«Сладкий рынок для детей». Обзор кондитерских продуктовых концептов. Покупательское поведение детей и родителей. На основании обзора мировых детских брендов и данных собственных исследований агентства Kids Market Consulting.

1. «Сладкий рынок для детей»
Обзор кондитерских хитов
Покупательское поведение детей и родителей

2. Шоколадка+игрушка, 30 лет на рынке
В 1978 г. шоколадные яйца «Киндер-сюрприз» впервые появились на прилавках - это было
началом мании, охватившей весь мир. Не только дети, но и взрослые серьезные люди бросились
коллекционировать игрушки из «Киндер-сюрприза». Этот продукт покупают в 60 странах на
пяти континентах, 30 миллиардов шоколадных яиц продано за 30 лет. Успех бренда в большой
степени строится на использовании огромной компании больших и маленьких героев,
фигурок, порожденных индустрией массовой культуры от Микки Мауса до Шрека.
Жевательные сладости, 86 лет не рынке
1922 год, Ханс Ригель придумывает "танцующего мишку" - фигурку медведя из
фруктового мармелада, которому в дальнейшем будет уготована мировая слава
Золотого мишки Харибо. На сегодня у компании только три категории –
жевательный мармелад, зефир , жевательные конфеты.
Кукла для девочек, 50 лет на рынке
Куколка с необычными пропорциями взрослой женщины, дебютировала на ярмарке
игрушек в Нью-Йорке зимой 1959 года. Бренд очень быстро стал международным. Сейчас
- это журналы, книжки, раскраски, продукты, одежда, обувь, компьютерные игры,
мультфильмы. Существует мультсериал Барби и многое другое….
Детские хиты!

3. Чипсы, 28 лет на рынке
В 1932 году Херман Лэй марку Lay’s, которая стала первым национальным
брендом чипсов, дожившим до наших дней. В 1980 появляется Cheetos. С 1992
производится собственное ТВ-шоу - «Yo! It's the Chester Cheetah Show!»
ставшее популярным на многих телевизионных каналах мира. Созданы
компьютерные игры. В продвижении марки Cheetos регулярно используется
promotion с лицензионными героями. Cheetos проводил мировой промоушен с
«Термоядерная семейка» , «Симпсонами», в Cheetos был внедрен Шрек и
персонажи«Ледникового периода»
Шоколадный напиток, 60 лет на рынке
Несквик - первый в мире растворимый шоколадный напиток, был
изобретен компанией Нестле в 1948 году. Герой напитка Nesquik, кролик
Квики, впервые появился в 70-х годах. Кролик Квики — не просто символ
продукта, это — друг каждого ребенка, который сам пьет Nesquik!
Карамель, 50 лет на рынке
Молодой внук крупного бизнесмена получает права на руководство компанией своего деда
Энрике Бернат принимает неожиданное и в то же время судьбоносное решение. Его
компания, производившая около двухсот видов продукции, начинает выпускать один –
карамельки. Оказалось, что в то время еще никто не производил карамель специально для
детей и на палочке.
Детские хиты!

4. А теперь о тех брендах, которые
мы считаем показательными…
• Начнем с шоколада. Идея очень проста – для детей шоколад
слишком насыщенный продукт (сладкий, калорийный,
приторный, много нельзя…) , НО при этом дети шоколад ,и
вообще сладости, безумно любят!
• Компания Ферреро прорабатала все составляющие marketing-
miх и продает порционный, индивидуально упакованный,
имеющий облегченную детскую рецептуру и добавленную
полезность шоколад Kinder
• Имеем упаковки в которой 4 и 8 маленьких шоколадных стиков с
молочной начинкой! Впоследствии была выпущена порционная
шоколадка Кантри – обогащенная злаками.
• Совсем близко к этой категории стоят батончики - Буэно и
Хэппи Хиппо. Очевидно, что дети любят похрустеть. Хруст – это
веселье для них. Хиппо закрывает сегмент 3-6 лет, Буэно - 7-12
лет. Ну и, конечно, взрослым никто не запрещает любить Kinder

5. Линейка Kinder на сегодня включает
яйца, шоколад, батончики и бисквиты

6. • Линейку яиц, шоколадок и батончиков дополняют
пирожные или бисквиты. (Как их называют дети, нужно
еще выяснить?!)
• Это - легкие бисквитные порционно упакованные мягкие
пирожные – Делис, Пингви, Слайс и Макси Кинг.
• Некоторые из них требуют хранения в холодильнике, но
в основном продукты Kinder продаются с прикассовой
зоны и с «шоколадной» полки
• Причем, в холодильнике пирожные Kinder конкурируют с
глазурированными сырками и молочными
деликатесами!
• Показательно, что марка пока занимает в умах детей
совершенно отдельное место, так как при опросах о
знании марок шоколада дети практически не упоминают
Kinder, то есть не ассоциируют его с шоколадом.
Немного о пирожных

7. 89.0%
77.7%
80.6%
60.1%
52.1%
43.0%
41.9%
28.1%
26.4%
24.6%
24.0%
22.3%
21.4%
20.7%
18.9%
15.3%
31.0%
20.6%
16.3%
7.4%
7.6%
3.3%
3.0%
52.6%
39.6%
40.6%
19.6%
22.4%
7.0%
11.3%
5.9%
5.9%
4.6%
8.6%
6.9%
3.9%
3.1%
Корона
Свиточ
Милка / Milka
Миллениум / Millennium
Милка Эм Джой/ Milka M Joy
Аленка
Рошен / Roshen
Нестле Голд / Nestle Gold
Любимов
Миллениум Голд / Millennium
Gold
Милка Лила Старз / Milka Lila
Stars
Милка Стики / Milka Sticks
Русский шоколад
Люкс
Зодиак
Корона Интенза
когда либо пробовал чаще всего ел за последний месяц
Дети предпочитают
марки шоколада
Корона, Свиточ и
Milka
• Картина потребления марок шоколада
детьми свидетельствует о том, что это
не самый предпочитаемый продукт в
детской потребительской корзине.
Многие дети пробовали разные марки
шоколадных плиток, но если говорить
о приверженности к той или иной
марке, то лишь треть детей говорит,
что чаще всего потребляет шоколад
Корона
• Пятая часть сегмента потребителей от
4 до 16 лет предпочитают марки
Свиточ и Milka
Потребление марок
шоколада детьми

8. Идем дальше -
Milka от Kraft Foods
Милка Эм-Джой
Милка
Милка Лила Старз / Milka Lila Stars Милка Стики / Milka Sticks

9. “ А потім маленьке звірятко
загортає…” 
• Здесь производитель явно не заигрывает с детской
аудиторией. Однако данные продукты весьма популярны у
нее, тем более, что в рецептуре всегда подчеркивается
альпийское молоко!
• Порционность шоколадных изделий, с нашей точки зрения,
решает другой запрос потребителя – ситуативность и
удобство потребления, возможность перекусывать сладким
на ходу, в компании друзей, на перемене, на перерыве… а не
желание сделать детскую порционку. Хотя Милке, кажется,
удалось убить этих двух зайцев)
• И концепты продуктов, и нейминг, и коммуникации Милки
подчеркивают желание универсально нравиться нескольким
целевым группам.
• Юмор же и анимация всегда «работают» на детей!

10. Станет ли Барни гризли?
• Такую же политику Kraft Foods
применяет и к бренду печенья
Трэкиназ, подчеркивая его
питательность и задорный
характер
• Настоящим же ответом Kinder’у у
Kraft Foods является бренд мягких
бисквитов – «Барни». Это
индивидуально упакованное
печенье в форме мишки с
шоколадной начинкой внутри
• И рецептура, и герой, и
коммуникации прямо
позиционируют бренд на
дошкольников и младших
школьников!

11. А теперь новости с Марса…

12. На Марсе подают батончики,
шоколад, драже и сахаристые

13. • У корпорации Mars, основанной как семейный бизнес еще
в 1911г., в портфеле сладких брендов марки:
 шоколадных батончиков Mars, Snickers, Milky Way,
Bounty, Twix
 плиточного шоколада Dove
 драже M&M's
 сахаристых кондитерских изделий Rondo, Skittles,
Tunes, Starburst
• У детской аудитории весьма популярны батончики и
драже. Однако наиболее подходящим для вenchmarking-
анализа мы считаем M&M's и Milky Way
• К драже дети привязываются через симпатичных героев -
анимированных конфет. Особенно популярны Красный и
Желтый. И попадающее прямо в точку – предложение
лакомиться вместе/угощаться конфетами в кругу друзей!
• Милки Вэй нацелен на детей молочной рецептурой,
порционностью и добавленной полезностью молока.
На Марсе предпочитают
батончики, шоколад, драже и
сахаристые

14. Леденцы и батончики от
Hershey’s
• У Hershey’s все
ярко и.. слишком
традиционно
• Работают
проверенные
временем
продуктовые
рецептуры
• Ярких детских
решений мы пока
не отследили

15. Леденцы и батончики от
Hershey’s

16. Cadburry радует множеством
батончиков, маленькой детской
шоколадкой Фреддо и карамелью

17. А что на Орионе?

18. Шоко Бой – поешь грибочков
• «Сhoco- boy имеет забавную форму гриба со шляпкой из молочного
шоколада и хрустящей бисквитной ножкой. Благодаря оригинальной
форме и яркому вкусу Choco-boy стал любимым лакомством детей по
всему миру. «Скорее присоединяйся к дружной компании Choco-boy, этот
веселый герой никого не оставит равнодушным, он обожает играть и для
тебя он приготовил сюрприз в каждой пачке» – очень четко и понятно
объясняет производитель.

19. Шоко-пирог и печение-
приключение
• Choco-Pie представляет собой сочетание бисквита,
молочного шоколада и начинки Marshmallow.
• На наш взгляд очень интересная рецептура и
концепт, которые стоит взять на вооружение!
• Zangle-печение-приключение. «Скорее отправляйся
в увлекательное путешествие в Джунгли! Дикие, но
дружелюбные звери прячутся здесь повсюду. А кого
заметил ты?! В каждой пачке Zangle ты найдешь
бисквиты с изображениями животных. Каждый
ребенок будет рад найти в хрустящем бисквите
молочный шоколад»
• И молочный шоколад, и бисквит, и забавные
зверушки, и звучное название Зангл - все
составляющие эмоциональной подачи детского
продукта.

20. Выводы и первичные гипотезы
• Шоколадные стики/миниплитки,
фигурные шоколадки с облегченной
рецептурой
• Батончики
• Бисквиты, особенно фигурные
• Драже шоколадное и жевательное
• Конфеты желейно-жевательные
• Карамель жевательная
• Ирис
• Печенье с зефиром, маршмеллоу и
другими начинками в шоколаде
• Вафли в шоколаде
Все это, по мнению
агентства, может
быть разработано и
выведено под
единым детским
брендом,
нацеленным на
детей 4-12 лет!

21. Дальше говорят только дети и
цифры….

22. 61,0%
40,1%
36,4%
36,0%
34,8%
32,9%
26,6%
25,0%
24,0%
22,2%
20,6%
17,7%
17,0%
3,5%
1,2%
Мороженое
Шоколадные конфеты
Торты
Шоколадные плитки
Шоколадные батончики
Жевательные сладости, жевастики
Печенье
Вафли
Булочки
Шоколадные яйца
Леденцы
Карамелькм
Зефир
Другое
Я вообще не ем сладкого
35,4%
33,6%
29,8%
24,6%
24,3%
22,2%
21,9%
16,4%
16,1%
2,6%
1,5%
60,6%
41,9%
32,6%
37,4%
31,2%
38,2%
23,5%
25,5%
23,8%
22,1%
19,3%
19,0%
17,8%
4,2%
0,8%
61,4%
38,3%
37,1%
34,8%
Мороженое
Шоколадные конфеты
Шоколадные батончики
Торты
Жевательные сладости, жевастики
Шоколадные плитки
Печенье
Вафли
Булочки
Шоколадные яйца
Леденцы
Карамелькм
Зефир
Другое
Я вообще не ем сладкого
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
N=700
Что говорят сами дети?
Как именно сладости предпочитают дети и подростки, %

23.  30% родителей спрашивают у своих детей совет перед покупкой, 28%
детей не ждут вопроса, а говорят свое мнение сами (данные Millward Brown
BRANDchild research, 2002 г., глобальное исследование)
 Четверть детей начинают принимать участие в выборе одежды для себя
с трехлетнего возраста (данные собственных исследований, 2003 г., Киев)
 Категория «Йогурт»: в 92% случаев покупку совершает мама, при этом в 6
случаях из 10 они покупают то, что «заказал» ребенок (данные собственных
исследований, 2003 г., Киев)
33.3 32.5
41.8
55.1 56.6
47.7
11.5 10.8
10.5
6-7 лет (N=78) 8-9 лет (N=83) 10,11,12 лет (N=239)
Да, всегда говорит
Иногда говорит, иногда нет
Нет, никогда не говорит
Участие ребенка в выборе
питьевого йогурта (анализ по возрастным группам) %
Кто в доме хозяин?

24. Так считаем не только мы…
Ребенок, по мнению профессора маркетинга Texas A&M University
Джеймса МакНилаJames U. McNeal, интересен рынку и
производителям рекламы по трем соображениям:
 во-первых, он имеет свои собственные деньги и тратит их,
часто повинуясь рекламе
 во-вторых, он влияет на решение родителей о том, что
покупать
 а в-третьих, к тому времени, когда ребенок вырастает, его
потребительские запросы и привычки уже оказываются
сформированными благодаря рекламе, которую он видел в
далеком детстве

25. 55% мам утвреждают, что дети
влияют на них при покупках
Данные собственных исследований
МАМЫ
ДЕТИ
МАМЫ, СИЛЬНО
ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ
55,0%
МАМЫ, УМЕРЕННО
ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ
44,3%
МАМЫ,
НЕ ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ
СВОИХ ДЕТЕЙ
0,7%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
УМЕРЕННО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ
70,3%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
СИЛЬНО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ
23,9%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
СЛАБО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ
РОДИТЕЛЕЙ
5,8%
ДЕТИ
СЛАБОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК
База:
Дети 7-16 лет,
N=450;
мамы детей 7-16 лет,
N=450
СИЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК

26. Покупка сладких батончиков
Данные собственных исследований
Всегда
покупа
ею сам
8%
Иногда
сам,
иногда
взросл
ые
52%
Всегда
покупа
ют
только
взросл
ые
40%
0.8
1.5
9.0
18.9
5.6
52.6
69.7
77.2
93.5
45.9
21.4
3.9
4-6 лет
(N=124)
7-9
лет(N=135)
10-12
лет(N=145)
13-16
лет(N=127)
Всегда покупаешь сам
Иногда сам, иногда взрослые
Для тебя всегда покупают только взрослые
9.7
5.5
50.2
54.0
40.2
40.4
мальчик
и
(N=259)
девочки
(N=272)
Всегда покупаешь сам
Иногда сам, иногда взрослые
Для тебя всегда покупают только взрослые
База: дети в возрасте 4-16 лет,
Потребляющие батончики, N=531
Говорю
, какой
батонч
ик
купить
65%
Не
говорю
какой
батонч
ик
купит…
В.: Если ты не присутствуешь при покупке батончиков, ты
обычно говоришь взрослым какой тебе купить?, %
В.: Сладкие батончики ты …?, %

27. База: дети, которые говорят родителям, какой батончик
им следует купить, N=345
80.1
26.4
7.1
2.1
3.0
Говорю название батончика
Говорю с каким вкусом хочу
батончик
Рассказываю какой рисунок
на этикетке
Говорю в каком рекламном
ролике я видел бабончик
Прошу что-то новое
62.2
87.2
80.4
88.2
40.5
27.9
25.0
14.1
24.3
4.7
2.2
0.0
5.4
2.3
1.1
0.0
2.7
1.2
3.3
4.7
4-6 лет
(N=124)
7-9
лет(N=135)
10-12
лет(N=145)
13-16
лет(N=127)
Говорю название батончика
Говорю с каким вкусом/добавкой хочу батончик
Рассказываю какой рисунок/герой на этикетке
Говорю в каком рекламном ролике я видел бабончик
61.4
26.6
13.6
7.1
Родители и так знают, что я
люблю
Родители выбирают мне по
своему усмотрению
Мне все равно какой, лишь бы
купили
Ем, то что покупают для всех
База: дети, которые не говорят родителям, какой
батончик им следует купить, N=186
60.9
57.1
70.0
56.4
32.6
28.6
22.0
23.1
6.5
20.4
12.0
15.4
4.3
6.1
6.0
12.8
4-6 лет
(N=124)
7-9
лет(N=135
)
10-12
лет(N=145
)
13-16
лет(N=127
)
Родители и так знают, что я люблю
Родители выбирают мне по своему усмотрению
Мне все равно какой, лишь бы купили
Ем, то что покупают для всех
Как заказывают батончики?
Данные собственных исследований

28. Инициация покупки
 Согласно полученным данным треть (65%) опрошенных детей, говорят родителям
какой батончик хотят получить (если не присутствуют в точке продажи вместе со
взрослыми)
 На вопрос о том как именно дети просят взрослых купить им желаемый батончик
большинство опрошенных (80%) говорят название батончика; около четверти (26%)
говорят с каким вкусом батончик они хотят; 3% - просят что-то новое.
 Большинство детей, среди тех, кто НЕ просят купить им определённый сладкий
батончик (61%) отметили, что родители и так знают, какие сладкие батончики они
любят; 27% - что родители выбирают им батончики по своему усмотрению; 14% - всё
равно какой батончик купят для них.
Факторы выбора
 Среди основных факторов выбора сладких батончиков опрошенные дети чаще всего
называли: лояльность к конкретной марке («точно знаю какую марку куплю») (60%),
любимый вкус (49%); наличие денег (28%).
Покупка сладких батончиков:
выводы
Данные собственных исследований

29. мальчики,
48.2
мальчики,
49.5
девочки,
51.8
девочки,
50.5
29.7
31.6
29.4
31.9 33.1 31.4
38.4
35.3
39.2
всего потребители
вафель
потребители
батончиков
6-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВ
И ВАФЕЛЬ, ПОЛ,%
БАТОНЧИКИ
ВАФЛИ
ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВ
И ВАФЕЛЬ, ВОЗРАСТ,%
7.3 7.6 7.6
26.7 26.7 26.7
37.9 37.2 37.2
20.3 20.7 20.7
всего потребители вафель потребители батончиков
"высокообеспеченные" "обеспеченные"
"средние" "малообеспеченные"
ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВ
И ВАФЕЛЬ, ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС СЕМЕЙ, %
Потребление батончиков и вафель
Данные Marketing ndex, TNS, Россия, N=5000

30. Родители
или
другие
взрослые
- 41,2%
Самостоя
тельно-
38,2%
Кто-то
другой -
2,3%
Родители
или
другие
взрослые
- 63,3%
Самостоя
тельно-
4,6%
Кто-то
другой-
1,2%
ИНИЦИАЦИЯ ПОКУПКИ
БАТОНЧИКОВ ГРУППОЙ 6-15 ЛЕТ,%
ИНИЦИАЦИЯ ПОКУПКИ
ВАФЕЛЬ ГРУППОЙ 6-15 ЛЕТ,%
В отношении покупок обеих категорий продуктов, очевидно, что вафли чаще всего
покупают взрослые. Всего 5% детей подтвердили, что покупают их самостоятельно.
Батончики же покупает самостоятельно почти каждый третий ребенок (38%) от 6 до 15
лет.
Отличия в ответах на этот вопрос обуславливаются также тем, что исследуя категорию
вафли, ее не делили на фасованные и нефасованные в этом вопросе. Полученные
данные еще раз подтверждают целесообразность вывода марки именно со «сладким
батончиком»
Кто покупает батончики и вафли?
Данные Marketing ndex, TNS, Россия, N=5000

31. Герой, персонаж:
«вот эти смешные, желтый и Красный»
(M&M’s)
«зайчик там нарисован»(Nesuik)
«принц, такой, как супермен» (Принц)
Аппетитное, подробное изображение
продукта:
«фрукты здесь и шоколад» (Причуда)
«молоко, вафелька…видно что внутри
лежит»(Duplo)
«молочная начинка» (Bueno)
«молочная начинка» (Nesuik)
«кокос, потому что там такое белое
внутри,…кокос» (Bounty)
Яркие цвета:
«желтый такой» (M&M’s, Nesuik,
Штучка)
«буквы яркие»(Twix, Wispa,)
«здесь вот малиновый фон
красивый» (KitKat)
Необычные находки:
«как будто молоком залито» (Bueno)
«Находки» в дизайне батончиков,
которые нравятся детям
Данные собственных исследований

32. К неудачным были
отнесены:
-не яркие (Луна, Темпо,
Батон)
-старинные (Бабаевский,
Батон)
-простые (Батон,
-какие-то цвета не яркие,
ничего не понятно (Финт)
-тут вот просто кувшин
какой-то (Счастливый
день)
-написано, буквы такие…
(Батон)
Самые худшие упаковки по
мнению детей
Данные собственных исследований

33. Инициация покупки среди потребителей
 В половины случаев (65%) детям и подросткам шоколадные
яйца покупают взрослые
 В то же время довольно большое количество детей 4-16 лет
(35%) самостоятельно приобретает шоколадные яйца для
собственного потребления
 Инициаторами покупки среди потребителей шоколадных яиц
являются дети
 Почти во всех случаях (91 %) покупка шоколадных яиц
осуществляется либо самими детьми, либо взрослыми по их
просьбе
 Чем старше ребенок, тем чаще именно он является покупателем,
но в то же время, тем меньше яиц он потребляет!
КТО ПОКУПАЕТ:
ВЗРОСЛЫЕ ИЛИ ДЕТИ
«ЗАКАЗЫВАЮТ» ЛИ
ДЕТИ ВЗРОСЛЫМ
ШОКОЛАДНЫЕ ЯЙЦА
Покупка шоколадных яиц
Данные собственных исследований

34. 89.0%
77.7%
80.6%
60.1%
52.1%
43.0%
41.9%
28.1%
26.4%
24.6%
24.0%
22.3%
21.4%
20.7%
18.9%
15.3%
31.0%
20.6%
16.3%
7.4%
7.6%
3.3%
3.0%
52.6%
39.6%
40.6%
19.6%
22.4%
7.0%
11.3%
5.9%
5.9%
4.6%
8.6%
6.9%
3.9%
3.1%
Корона
Свиточ
Милка / Milka
Миллениум / Millennium
Милка Эм Джой/ Milka M Joy
Аленка
Рошен / Roshen
Нестле Голд / Nestle Gold
Любимов
Миллениум Голд / Millennium
Gold
Милка Лила Старз / Milka Lila
Stars
Милка Стики / Milka Sticks
Русский шоколад
Люкс
Зодиак
Корона Интенза
когда либо пробовал чаще всего ел за последний месяц
Дети предпочитают
марки шоколада
Корона, Свиточ и
Milka
Ряды построены по убыванию параметра «Когда-либо пробовал»
Потребление шоколада
Данные собственных исследований

35. Кто чаще покупает ребенку Milka, %
Milka;
29,4%
Milka M-Joy;
35,6%
Milka Lila Stars;
37,5%
Milka chocolate sticks,
41.0%
Milka;
69,1%
Milka M-Joy;
63,0%
Milka Lila Stars;
56,5%
Milka chocolate sticks,
54.5%
Я сам (сама) покупаю Покупают родители или другие старшие родственники
N=168 N=156
N=564 N=365
Покупка продуктов Milka
Данные собственных исследований

36. 45.8%
27.7% 27.7%
18.7% 16.9% 16.3%
6.6% 4.8% 4.2%
43.1%
36.9%
20.8%
28.5%
12.3%
28.5%
0.8% 4.6%
1.5%
25.4%
31.7%
33.3%
17.5%
6.3%
22.2%
3.2%
3.2%
3.2%
25.0%
26.6%
17.2%
31.3%
3.1%
18.8%
1.6%
3.1% 9.4%
Чтобы утолить
голод
Чтобы
насладиться
любимым вкусом
Чтобы поделиться
с друзьями
Чтобы перекусить
на ходу
В подарок друзьям
или близким
Чтобы
расслабиться
после учебы или
тренировки
Чтобы подать на
стол гостям
Чтобы
поучаствовать в
акции или
розыгрыше
Для заботы о
здоровье (фигуре,
коже)
Milka chocolate sticks
Milka Lila Stars
Milka M-Joy
Milka
Мотивация покупки детьми
продуктов Milka
Данные собственных исследований

37. KIDS MARKET CONSULTING AGENCY
НАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

39. Полезные ссылки
Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и услуги,
ориентированные на детей и их родителей
Kids Facebook – мы в социальной сети
Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз
в два месяца формируется рассылка
Подписка на новостную рассылку Kids Digest
Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести
маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем
вообще живут сегодня красивые, задорные маркетологи,
которым не чуждо ничто человеческое
Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus
Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus
Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus
Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus
For
free!!!