SlideShare a Scribd company logo

Papa care презентация для цдк

•Download as PPTX, PDF•
•
E
eurovostok

Средства для ухода за детьмь http://eurovostok.com

Retail
1 of 29
Натуральная детская косметика и средства гигиены для малышей с рождения
Концепция бренда Papa Care *«Papa Care» - перевод с англ. «Папин уход» Papa Care*- линия натуральной детской косметики и средств гигиены. Разработана в помощь папе для ухода за малышом с рождения Papa Care – это:  100% натуральные травяные экстракты в составе средств для купания и массажа  97% натуральности состава кремов  Косметические средства без парабенов, красителей, аллергенных отдушек  Средства безопасны при случайном проглатывании для здоровья малыша старше 1 года  Средства протестированы и одобрены дерматологами и педиатрами  Рекомендованы к применению с 0 месяцев  Подходят для ежедневного применения
Целевая аудитория Papa Care Мамы, имеющие одного ребенка в возрасте от 0-3х лет Возраст ЦА: 25-35 лет Образование: квалифицированный специалист с высшим образованием Статус занятости: в настоящее время находится в декретном отпуске Семейное положение: замужем Средний доход на семью: 31000-50000 руб. Материальное состояние: основной доход в семью приносит муж Состав семьи: полная семья, состоящая из 3-х человек (папа+мама+малыш) Стиль жизни: хранительница очага, трепетная мамочка, оберегающая благополучие ребенка и семьи Досуг: семейные походы в цирк, зоопарк, детские досуговые и развивающие центры Мамы покупают детскую косметику и средства гигиены Papa Care для своего ребенка с целью вовлечь папу в процесс ухода за малышом
Papa Care® - натуральная гипоаллергенная косметика для детей с рождения • 100% натуральные травяные экстракты в составе средств для купания и массажа • 97% натуральности состава кремов • Гипоаллергенный состав детской косметики • Нейтральный уровень pH • Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек • Соответствует международным и российским стандартам детской косметики • Произведено под контролем: «Swiss Laboratory Defence», AG Швейцария • Протестировано дерматологами и одобрено педиатрами • Средства безопасны при случайном проглатывании • Применение средств линейки с 0 месяцев УТП бренда Papa Care БезопасностьНатуральность Базовый состав детской косметики
Ценовое позиционирование бренда Papa Care. Универсальный и специализированный детский каналыцена Цен.сегмент СРЕДНИЙ «+» 150-250р. Цен.сегмент СРЕДНИЙ 100- 200р Цен.сегмент ЭКОНОМ до 100р PAPA CARE КОСМЕТИКА + ГИГИЕНА НАТУРАЛЬНЫЙ СОСТАВ СРЕДСТВ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО – ПО ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ БЕЗОПАСНО ПРИ ПРОГЛАТЫВАНИИ ОДОБРЕНО ПЕДИАТРАМИ Цен.сегмент СРЕДНИЙ «–» до150р
Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами СРЕДСТВА ДЛЯ КУПАНИЯ И МАССАЖА ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ. В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на средства для купания и массажа Papa Care Сети Наименование РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл БЦ Реком ендуе мая РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Реком ендуе мая наценк а сети РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ ШАМПУНЬ 223 500 0,45 127 300 0,42 103 250 0,41 53 100 250 0,40 90% 102 300 0,34 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 223 400 0,56 150 300 0,50 104 250 0,42 56 106 250 0,42 90% 89 250 0,36 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 135 200 0,68 143 200 0,72 111 250 0,44 68 130 200 0,65 90% 99 125 0,79 Сеть КОРАБЛИК ШАМПУНЬ 135 200 0,68 129 300 0,43 53 105 250 0,42 100% 65 150 0,43 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 205 400 0,51 109 300 0,36 119 250 0,48 56 106 250 0,42 90% 89 250 0,36 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 205 400 0,51 109 200 0,55 115 250 0,46 68 123 200 0,61 80% 99 125 0,79 Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ ШАМПУНЬ 139 200 0,70 119 300 0,40 119 300 0,40 53 100 250 0,40 90% 55 200 0,28 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 139 200 0,70 129 300 0,43 99 250 0,40 56 106 250 0,42 90% 59 250 0,24 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 139 200 0,70 68 130 200 0,65 90% Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН ШАМПУНЬ 125 200 0,63 102 300 0,34 119 250 0,48 53 95 250 0,38 80% 45 200 0,23 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 179 200 0,90 121 300 0,40 159 500 0,32 56 100 250 0,40 80% 50 250 0,20 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 150 200 0,75 114 200 0,57 115 250 0,46 68 123 200 0,61 80% 75 200 0,38 ПЕРЕКРЕСТОК ШАМПУНЬ 135 200 0,68 110 300 0,37 53 105 250 0,42 100% ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 214 400 0,54 120 300 0,40 56 111 250 0,45 100% МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 145 200 0,73 68 137 200 0,68 100%
 Бережно и нежно очищает кожу головы  Смягчает волосы, облегчает расчесывание  Легко и быстро смывается с кожи  Не раздражает глаза (купание без слез) Характеристика: мягкий детский шампунь с увлажняющими компонентами и травяными экстрактами для нежного и бережного очищения волос и кожи головы малышей с первых дней жизни Конкурентные преимущества:  100% натуральные травяные экстракты в составе  Не раздражает глаза, не сушит кожу  Безопасен при проглатывании  Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек  pH-нейтрален, не содержит мыла  проверено и одобрено дерматологами Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт высокого спроса  высооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком Состав: горная альпийская вода, экстракт альпийской розы, травяные экстракты череды, календулы, крапивы Средства для купания. ДЕТСКИЙ ШАМПУНЬ Papa Care Объем 250 мл Безопасно при проглатывании
Papa Care – Детский шампунь. Сравнение с брендами-конкурентами ШАМПУНЬ Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200 300, 500 250, 500 250 150/ 300 200 60 Влияние на кожу ребенка  Предотвраща ет сухость кожи головы  Волосы легко расчесываются  Волосы приобретают блеск и шелковистость  Не щиплет глазки (формула «Нет больше слез»)  Подходит для очищения тонких детских волос  Использова ние с первых дней жизни  Мягкое очищение и уход за волосами малыша Подходит для чувствительной кожи  Не раздражает слизистую глаз ребенка  Бережно и нежно очищает волосы малыша и кожу головы  Быстро и легко смывается с кожи и волос  Смягчает волосы, облегчает расчесывание  Купание без слез Нежно очищает волосы и кожу головы малыша  Рекоменд-ся для чувствительной кожи Успокаивает, смягчает кожу головы и укрепляет корни волос.  Не вызывает раздражение кожи  Придает блеск волосам  Не нарушает водно-жировой баланс кожи и волос УТП/ фишка  Состав шампуня на растительной основе (новая формула с календулой)  Помогает сохранить блеск волос  Гипоаллерген но  Не содержит красителей  Альпийская вода + экстракт альпийской розы  100% натуральные травяные экстракты в составе  Безопасен при проглатывании нейтральный показатель pH без мыла, без красителей гипоаллерген но  нет
Характеристика: мягкий гель с лекарственными травами для купания малышей с первых дней жизни. Средство «2 в 1» - пена для ванны и мягкий шампунь Конкурентные преимущества:  100% натуральные травяные экстракты в составе  «2 в 1» – пена для ванны и шампунь  мягко и бережно очищает кожу и волосы  Не раздражает глаза, не сушит кожу  Безопасен при проглатывании  Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за малышом Состав: горная альпийская вода, экстракт альпийской розы, травяные экстракты череды, календулы, крапивы, пантенол Средства для купания. ДЕТСКИЙ ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ Papa Care  Мягко и бережно очищает нежную кожу малыша  Легко и быстро смывается с кожи и волос (отсутствие сильных пенных свойств)  Снимает раздражение и успокаивает чувствительную кожу  Подходит для сухой и очень сухой кожи  Не вызывает слез при купании Объем 250 мл Безопасно при проглатывании
Papa Care – Детский гель для купания. Сравнение с брендами-конкурентами ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200/ 400 300/ 500 200/ 500 250 250/500 200 Влияние на кожу ребенка  Снимает покраснение и раздражение кожи  Снабжает кожу протеинами и влагой  Стабилизиру ет кислотно- щелочной баланс кожи  Бережно очищает кожу и волосы  Интенсивно увлажняет кожу во время купания  Не щиплет глазки  Успокаивает малыша перед сном  Не вызывает раздражение чувствительной кожи  Поддержива ет естественную защитную функцию кожи  Нежно очищает кожу и волосы  Легко и быстро смывается с кожи (отсутствие сильных пенных свойств)  Не сушит чувствительную и нежную кожу малыша, не нарушает её защитный барьер  Не вызывает слез Бережно очищает нежную кожу малыша Экстракты череды, календулы и пшеницы мягко устраняют воспаления и покраснения кожи  Снимает воспаление и зуд  Заживляет мелкие трещины на коже  Смягчает, питает, увлажняет кожу УТП/ фишка  Новая улучшенная формула с календулой  Содержит 1/3 детского молочка и детское масло  Успокаиваю щий аромат Natural Calm  Гипоаллергенно  Не содержит красителей  Альпийская горная вода + экстракт альпийской розы  100% натуральные травяные экстракты в составе продукта  «2 в 1» – средство для тела и волос  Безопасен при случайном проглатывании Не содержит мыла, красителей и щелочи  нет
Средство для массажа. ДЕТСКОЕ МАСЛО Papa Care  Бережно очищает, увлажняет и питает  Смягчает и успокаивает нежную кожу малыша  Быстро впитывается и сохраняет водный баланс кожи  Идеально подходит для массажа Характеристика: натуральное масло для бережного очищения, увлажнения и нежного ухода за кожей младенца. Идеально подходит для массажа Конкурентные преимущества:  100% натуральный продукт  10 натуральных масел и травяных экстрактов в составе  Усиленная питательная формула  Средство « 4 в 1» - очищение, увлажнение, питание и массаж  Безопасно при проглатывании Выгода для клиента:  состав масла Papa Care аналогичен составу продуктов премиального бренда  дешевле натуральных масел - аналогов конкурентов Bubchen, но дороже синтетических детских масел (Babyline, Jonson’s baby) Состав: масло зародышей семян кукурузы и пшеницы, масло жожоба, масло макадамского ореха, витамины А и Е, экстракты альпийской розы, календулы, ромашки Объем 200 мл Безопасно при проглатывании
Papa Care – Детское масло. Сравнение с брендами-конкурентами МАСЛО Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200 100,200 250 200 125 200 Влияние на кожу ребенка  Нежно очищает и ухаживает  Поддерживает защитный барьер кожи  Питает кожу незаменимыми жирными кислотами  Специальная нежная формула для новорожденных  Идеально для детского массажа  Обладает успокаивающим и свойствами  Защищает кожу, повышает её эластичность  Мягко и нежно удаляет остатки детской косметики с кожи  Бережно очищает, увлажняет и питает  Смягчает и успокаивает нежную кожу малыша  Идеально подходит для массажа  Оказывает успокаивающ ее и противовоспал ительное действие  Увлажняет, успокаивает, заживляет сухую кожу  Снимает раздражение, воспаление и зуд УТП/ фишка  Новая улучшенная формула с календулой  Сохраняет до 10 раз больше влаги  Успокаивающий аромат (формула Natural Calm - перед сном)  Наличие масла в спреевой форме  нет  Альпийская вода + экстракт альпийской розы  100% натуральный Продукт  «4 в 1» – очищение, увлажнение, питание и массаж  Формула из 10 натуральных масел и травяных экстрактов  Безопасно при Проглатывании  Гипоаллер генно  с витамином А  без красителей  нет
Сети Наименование РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл БЦ Реком ендуе мая РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Реком ендуе мая наценк а сети РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ КРЕМ УВЛАЖН. 136 75 1,81 157 200 0,79 100 75 1,33 74 140 100 1,40 90% 231 250 0,92 КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 182 150 1,21 108 100 1,08 74 140 100 1,40 90% 129 100 1,29 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 202 75 2,69 109 50 2,18 74 147 100 1,47 100% 139 100 1,39 Сеть КОРАБЛИК КРЕМ УВЛАЖН. 135 75 1,80 129 100 1,29 129 75 1,72 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 115 100 1,15 74 140 100 1,40 90% 129 100 1,29 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 169 150 1,13 115 55 2,09 123 150 0,82 74 147 100 1,47 100% 189 175 1,08 Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ КРЕМ УВЛАЖН. 139 75 1,85 99 100 0,99 109 100 1,09 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 155 100 1,55 74 140 100 1,40 90% 89 100 0,89 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 125 50 2,50 74 147 100 1,47 100% 85 100 0,85 Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН КРЕМ УВЛАЖН. 143 75 1,91 88 100 0,88 100 75 1,33 74 132 100 1,32 80% 65 100 0,65 КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 139 150 0,93 139 250 0,56 74 132 100 1,32 80% 65 100 0,65 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 205 75 2,73 92 55 1,67 123 150 0,82 74 140 100 1,40 90% 67 100 0,67 ПЕРЕКРЕСТОК КРЕМ УВЛАЖН. 130 100 1,30 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 110 100 1,10 74 140 100 1,40 90% КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 209 100 2,09 110 55 2,00 74 140 100 1,40 90% В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на крема Papa Care Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами ДЕТСКИЕ КРЕМА ДЛЯ УВЛАЖНЕНИЯ И ЗАЩИТЫ КОЖИ ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ.
Средства для ухода за кожей. ДЕТСКИЙ КРЕМ ДЛЯ НЕЖНОЙ КОЖИ Papa Care Оказывает противовоспалительное действие  Смягчает, питает и успокаивает нежную кожу Усиливает её защитные свойства  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями и повышает безопасность здоровья ребенка Характеристика: увлажняющий детский крем для ухода за нежной кожей малыша с первых дней жизни. Нежная защита, увлажнение и питание. Конкурентные преимущества:  97% натуральных масел и травяных экстрактов в составе  усиленная увлажняющая формула крема  быстро впитывается, не оставляет жирного блеска  не содержит парабенов, красителей  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка продукта премиального сегмента Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, масло ши, масло зародышей семян кукурузы, пантенол Объем 100 мл Безопасно при проглатывании
Papa Care – Детский крем для нежной кожи. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ для нормальной кожи Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 75 200 75 100 100 100 Влияние на кожу ребенка Обеспечивает защиту и интенсивный уход  Сохраняет природный баланс кожи  Предохраня-ет кожу от потери влаги  Бережно увлажняет  Сохраняет естественную мягкость кожи  Подходит для ухода за лицом и телом Особенно мягкий уход за нежной кожей ребенка Идеально для взрослых с чувствительной кожей  Оказывает увлажняющее и противовоспали тельное действие Смягчает и успокаивает нежную кожу  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями, увеличивает безопасность здоровья ребенка Питает, увлажняет кожу малыша, содержит экстракты ромашки и календулы Восстанавлива ет естественный уровень увлажненности нежной детской кожи Снимает раздражение и воспаление Обладает антисептическим и свойствами Защищает кожу от потери влаги УТП/ фишка  Новая формула с календулой  Более 100лет мамы доверяют Jonson’s baby  нет  97%- натуральных травяных экстрактов в составе  Усиленная увлажняющая формула  Безопасен при проглатывании  Премиальная высокогигиенич ная упаковка  без красителей  гипоаллерген но  нет
Средства для ухода за кожей. КРЕМ ДЛЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖИ Papa Care Лечебный бальзам способствует быстрому заживлению и регенерации кожи Устраняет воспалительные процессы, покраснение и шелушение  Смягчает и успокаивает нежную чувствительную кожу  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Характеристика: детский крем с лечебным бальзамом для ежедневного бережного ухода за особо чувствительной и сухой кожей малыша Конкурентные преимущества:  97% натуральных травяных экстрактов в составе  уникальный лечебный бальзам  усиленная увлажняющая и питательная формула крема  не содержит парабенов, красителей  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, универсальное средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, лечебный бальзам, бисаболол, масло зародышей семян кукурузы, экстракт имбиря Безопасно при проглатывании Объем 100 мл
Papa Care - Крем для чувствительной кожи. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ для чувствительно й кожи Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 100 100,250 75 100 100 100 Влияние на кожу ребенка  Для профилактики появления раздражений и покраснения кожи  Действует быстро и надежно  Снабжает кожу жирными кислотами, укрепляет её защитный барьер Успокаивает чувствительную и сухую кожу с первого применения Подходит для ухода за сильно раздраженными участками кожи с шелушением Быстро впитывается  Особенно мягкий уход за чувствительной кожей ребенка Идеально для взрослых с чувствительной кожей  Лечебный бальзам способствует быстрому заживлению и регенерации кожи  Смягчает и питает сухую кожу, снимает воспаление, раздражение и покраснение с чувствительной кожи младенца  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Успокаивает, смягчает и увлажняет кожу , снимает покраснениия и раздражения предохраняет кожу от развития воспалительных процессов Облепиховое масло оказывают противовоспалите льное и заживляющее действие  Снимает раздражение и воспаление  Питает и смягчает кожу, сглаживает шероховатост и Защищает в холодное время года УТП/ фишка  Новая формула с календулой  Увлажнение до 24 часов нет  97%- натуральный состав Лечебный бальзам для заживления, снятия воспалений и регенерации  Безопасен при проглатывании  Гигиеничная упаковка нет нет
Средства для ухода за кожей. КРЕМ ОТ ОПРЕЛОСТЕЙ ПОД ПОДГУЗНИК Papa Care  Усиленная формула – «в 3 раза эффективнее», быстро снимает воспаление и покраснение  Создает мощный защитный барьер на коже ребенка  Оказывает противовоспалительное действие  Гигиеническая упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Характеристика: крем от опрелостей под подгузник усиленного защитного действия для ухода за нежной кожей младенцев. Надежно предотвращает появление опрелостей и обладает противовоспалительным действием Конкурентные преимущества:  97% натуральности состава крема  защитная формула усиленного действия  не содержит парабенов, красителей  не содержит отдушек и синтетических масел  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, тальк, оксид цинка, аллантоин Безопасно при проглатывании Объем 100 мл
Papa Care - Крем от опрелостей под подгузник. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ под подгузник Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 150 50 150 100 125/ 250 100 Влияние на кожу ребенка  Нежно защищает и питает кожу под подгузником  Снабжает кожу жирными кислотами, укрепляет её защитный барьер  Успокаивает и защищает кожу с 1-го применения  Способствует восстановлению естественной защитной функции кожи  Создает барьер, защищающий кожу от раздражений Предотвраща ет появление опрелостей и раздражений  Обладает противовоспали тельным действием  Питает и защищает кожу от раздражений  Усиленная защитная формула – «в 3 раза эффективнее» снимает воспаление и покраснение с кожи  Создает мощный защитный барьер на коже ребенка  Оказывает противовоспалитель ное действие  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Предохраняет кожу от естественных раздражителей, препятствует появлению опрелостей Оказывает успокаивающее действие Предохраняет кожу от развития воспалительных процессов.  Снимает раздражение и воспаление, обладает подсушивающим эффектом  Создает защитный слой, питает и смягчает кожу  Обладает противовоспалит ельным и антисептическим действием УТП/ фишка Новая формула с календулой Снимает раздражение кожи с 1-го применения нет  97%- натуральный состав Усиленная защитная формула с тальком и аллантоином  Безопасен при проглатывании с витамином А  без цинка гипоаллергенно нет
Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ ДЛЯ МАМ И МАЛЫШЕЙ ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ. Сети Наименование РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт БЦ Рекоме ндуема я РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт Рекоме ндуема я наценк а сети РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 204 30 6,80 186 30 6,20 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 281 72 3,90 100 64 1,56 114 80 1,43 49 94 60 1,56 90% 60 40 1,50 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 150 5 30,00 70 141 5 28,14 100% Сеть КОРАБЛИК ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 195 30 6,50 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 279 72 3,88 99 64 1,55 113 80 1,41 49 94 60 1,56 90% 55 40 1,38 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 149 5 29,80 70 141 5 28,14 100% Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 100 64 1,56 49 94 60 1,56 90% 65 45 1,44 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 70 141 5 28,14 100% Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 185 30 6,17 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 235 72 3,26 93 64 1,45 113 80 1,41 49 89 60 1,48 80% 83 80 1,04 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 133 5 26,60 70 130 5 26,03 85% ПЕРЕКРЕСТОК ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 89 64 1,39 49 99 60 1,65 100% ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 70 141 5 28,14 100% В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на средства гигиены Papa Care для мам и малышей
Средства гигиены. ДЕТСКИЕ ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ Papa Care Мягко очищают, освежают и нежно дезодорируют кожу малыша Оказывают противовоспалительное и защитное действие за счет нежного воска в составе лосьона Гипоаллергенны. Не содержат мыла и спирта Характеристика: детские влажные гигиенические салфетки для мягкого очищения и нежного ухода за кожей малыша Конкурентные преимущества:  97% натуральных травяных экстрактов в составе лосьона  Гипоаллергенны. Не содержат мыла, спирта. Без красителей, рН нейтральный  Дерматологически протестированы  Подходят для новорожденных Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ  высокомаржинальный продукт с низкой покупательской лояльности к брендам-конкурентам Состав лосьона: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, натуральные экстракты череды, календулы, тысячелистника, крапивы, лопуха Количество 60 шт
Papa Care - Влажные салфетки. Сравнение с брендами-конкурентами Влажные салфетки Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Количество (шт) 72 шт 64 шт 80шт 60 шт 80шт 80 шт Цена на полке, руб Влияние на кожу ребенка бережный и тщательный уход за чувствительной кожей малыша Нейтральный pH, отсутствие хлора Гипоаллергенны, не содержат искусственных красителей и ароматизаторов Нежное очищение от макушки до пяток Деликатный материал, можно использовать для кожи вокруг глаз Нет больше слез Увлажняют и защищают от вредных внешних воздействий Нежный лосьон ухаживает за чувствительной кожей Состав без красителей, рН нейтральный Оказывают противовоспалитель ное действие Смягчают и успокаивают нежную чувствительную кожу Оказывают защитное действие за счет нежного воска в составе пропитки Гипоаллергенны, не содержат мыла и спирта Детский лосьон с экстракт ом ромашки оказывает противовоспали тельное, смягчающее и увлажняющее действие Мягко очищают и освежают кожу Бережно очищают, увлажняют и освежают нежную кожу ребенка Не содержат спирта, не сушат кожу, имеют рН, близкий к рН кожи ребенка. Гипоаллергенны . УТП/ фишка Лосьон с экстрактом натуральной ромашки На 97% состоят из чистейшей воды Мягкие, без слез нет  Альпийская вода + экстракт альпийской розы 97% натуральных компонентов в составе «Зеленые» (безопасные) консерванты в составе лосьона не содержат спирт Содержат экстракты ромашки и календулы
Средства гигиены. ДЕТСКИЕ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ПЕЛЕНКИ Papa Care 60 х 90 см 5 шт  Идеально защищают кроватки, коляски, пеленальные столики от загрязнений  Создают надежную систему впитывания, абсорбирования и фильтрации Характеристика: детские одноразовые гигиенические пеленки обеспечивают максимальную защиту и гигиену при пеленании, в кроватке, в коляске, на прогулках, при посещении врачей Конкурентные преимущества: Мягкий гипоаллергенный нетканый материал Многослойная структура обеспечивает надежную систему впитывания Абсорбирующий слой преобразует жидкость в гель Эффективно поглощают влагу и запах Рекомендованы к использованию для малышей с рождения и для взрослых Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  продукт высокого спроса и низкой лояльности к бренду  дешевле аналогов конкурентов (Molinea K, BabyLine)
Papa Care - Детские гигиенические пеленки. Сравнение с брендами-конкурентами ПЕЛЕНКИ гигиенические MoliNea K Baby Line Papa Care Helen Harper Пелигрин Количество (шт) 5 шт 5 шт 5 шт 5 шт 5 шт Размер 60х90 60х90 60х90 60х90 60х90 УТП/ фишка Ультразащита от промокания Для детей с чувствительной кожей Уникальный гелевый абсорбент в составе 100% защита от промокания и протекания Многослойная структура Поглощают влагу и запах нет С экстрактом алоэ, №1 в России Другие преимущества (ИТОГО) 6 5 5 2 1 Не раздражает кожу + + + - + Гипоаллергенность + + + - - Многослойность + + + + - Западное производство + + + + - Тесты/рекомендац ии + + - - - Нет вредных веществ в составе + - + - -
Средства гигиены. ВКЛАДЫШИ ДЛЯ БЮСТГАЛЬТЕРА Papa Care  Надежная защита от протекания за счет гелевого наполнителя Мягкий, нежный, гипоаллергенный состав материала не вызывает раздражения кожи Высокая степень впитываемости  Анатомический дизайн идеально адаптирует вкладыш под индивидуальную форму груди Характеристика: гелевые вкладыши в бюстгальтер для кормящих мам предназначены для гигиены груди в период лактации. Изготовлены из высококачественных натуральных волокон с дышащим покрытием. Конкурентные преимущества:  100% защита от протекания и промокания  Суперабсорбирующий состав - гелевый абсорбент, целлюлоза, многослойная мембрана  Мягкое внутреннее покрытие (комфортное использование)  Дышащий непромокаемый слой  Надежная фиксация к белью  Незаметны под одеждой Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  гелевые вкладыши Papa Care по цене обычных  дешевле аналогов конкурентов Jonsons baby, BabyLine Количество 30 шт
Papa Care - Вкладыши для бюстгальтера. Сравнение с брендами-конкурентами ВКЛАДЫШИ для бюстгальтера Avent 30 шт Jonson’s baby 30 шт Baby Line 30 шт Papa Care 30 шт Helen Harper 30 шт 30 30 30 30 30 Тип гелевые обычные гелевые гелевые обычные УТП/ фишка Гарантия сухости Анатомическая форма Гигиеничн-сть Улучшенная защита от протекания Анатомическая форма Гипоаллергенны Ещё больше комфорта для мам Гелевые вкладыши по цене обычных 100% защита от протекания и промокания Супервпитываю щий состав Предотвращают появление трещин Преимущества (итого) 8 5 6 8 5 Клеевая полоска + + + + + Индивидуальная упаковка + - - + - Впитываемость + + + + + Комфорт/ мягкость + + + + - Многослойность + + + + + Воздухопрониц + - + + + Западн.качество + + + + + Предотвращают раздражение + - - + +
Papa Care рекомендации по выкладке детской косметики. Универсальный и специализированный детский каналы Визуальная схема выкладки ДЕТСКОЙ КОСМЕТИКИ Papa Care + бренды-конкуренты В специализированном детском канале присутствуют ТМ Bubchen, Jonsons baby, BabyLine, Наша Мама, Ушастый нянь. Детская линейка ТМ Papa Care должна быть выложена на полке блоками рядом с ТМ Jonson’s baby и BabyLine.
Визуальная схема выкладки СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ Papa Care + бренды-конкуренты 1 полка – ДЕТСКИЕ ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ 2 полка – ВКЛАДЫШИ ДЛЯ БЮСТГАЛЬТЕРА 3 полка – ДЕТСКИЕ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ОДНОРАЗОВЫЕ ПЕЛЕНКИ
Papa Care® маркетинговая поддержка бренда КОНЕЧНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ Буклет Papa Care (для ключевых клиентов) Лифлет Papa Care (для конечных потребителей) Internet - продвижение POSM • Сайт www.papa-care.com • ATL-акции: контекстная реклама в интернет-поисковиках • SMM продвижение бренда Papa Care в социальных сетях и на форумах • Флэш-баннер на сайтах основных клиентов Цель программы продвижения на 2013/2014гг: создание положительного имиджа бренда в сознании ЦА посредством интернет-продвижения, СМИ, трейд-маркетинговых мероприятий. Директ-маркетинг в торговых точках Акции по стимуляции первичной покупки: • Раздача пробников в сетях клиентов при условии покупки любого продукта линейки • Вклеивание пробника с кремом/ шампунем в буклет Papa Care Стимулирование пробной покупки: • Промо-продукты: саше с кремом/ шампунем, игрушка для ванной, промо-наборы в брендированных косметичках) • ATL-акции: статьи о линейке Papa Care в профильных печатных СМИ с детской тематикой Акция «Стань лицом Papa Care»

Recommended

ms brochure
ms brochurems brochure
ms brochureincosmetiks
 
Babyline
BabylineBabyline
Babylinepospelov72
 
Буклет KROM
Буклет KROMБуклет KROM
Буклет KROMVadym Sivak
 
Liv Delano
Liv Delano Liv Delano
Liv Delano ami_zvami
 
Национальное промо JOHNSON’S®BABY
Национальное промо JOHNSON’S®BABYНациональное промо JOHNSON’S®BABY
Национальное промо JOHNSON’S®BABYEkaterina Povkh
 
Презентация о Позиционировании
Презентация о ПозиционированииПрезентация о Позиционировании
Презентация о ПозиционированииKseniya Geevskaya
 
Dr sante Baby Детская серия
Dr sante Baby Детская серияDr sante Baby Детская серия
Dr sante Baby Детская серияMakxxi
 
Happy baby
Happy babyHappy baby
Happy babypospelov72
 

Recommended

ms brochure
ms brochurems brochure
ms brochureincosmetiks
 
Babyline
BabylineBabyline
Babylinepospelov72
 
Буклет KROM
Буклет KROMБуклет KROM
Буклет KROMVadym Sivak
 
Liv Delano
Liv Delano Liv Delano
Liv Delano ami_zvami
 
Национальное промо JOHNSON’S®BABY
Национальное промо JOHNSON’S®BABYНациональное промо JOHNSON’S®BABY
Национальное промо JOHNSON’S®BABYEkaterina Povkh
 
Презентация о Позиционировании
Презентация о ПозиционированииПрезентация о Позиционировании
Презентация о ПозиционированииKseniya Geevskaya
 
Dr sante Baby Детская серия
Dr sante Baby Детская серияDr sante Baby Детская серия
Dr sante Baby Детская серияMakxxi
 
Happy baby
Happy babyHappy baby
Happy babypospelov72
 
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"MeiTan
 
Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015MeiTan
 
VPK Presentation
VPK PresentationVPK Presentation
VPK PresentationDanya Demidenko
 
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015Яна Іванова
 
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015swzav
 
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015Людмила Мельник
 
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschina
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschinaUnice catalog 13_chego_hochet_zhenschina
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschinaЕлена Романова
 
Каталог Фармаси январь 2016
Каталог Фармаси январь 2016Каталог Фармаси январь 2016
Каталог Фармаси январь 2016Людмила Мельник
 
Farmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleFarmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleЕлена Романова
 
Farmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleFarmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleЯна Іванова
 
201507
201507201507
201507Kristina Navmetullina
 
Каталог косметики Manufaktura
Каталог косметики ManufakturaКаталог косметики Manufaktura
Каталог косметики ManufakturaHomenest
 
Green MAMA
Green MAMAGreen MAMA
Green MAMAeurovostok
 
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериямпрезентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериямGREEN PLANET
 
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"GREEN PLANET
 
презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014MeiTan
 
Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016Anastasiya Feofilaktova
 
презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12NATALI_UNICE
 
tiande ukraine
tiande ukrainetiande ukraine
tiande ukraineНаталия Жарикова
 
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙНКаталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙНlazibober
 
Продукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжествПродукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжествeurovostok
 
V.i.t. - Презентация
V.i.t. - ПрезентацияV.i.t. - Презентация
V.i.t. - Презентацияeurovostok
 

More Related Content

Similar to Papa care презентация для цдк

Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"MeiTan
 
Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015MeiTan
 
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015Яна Іванова
 
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015swzav
 
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015Людмила Мельник
 
Каталог косметики Manufaktura
Каталог косметики ManufakturaКаталог косметики Manufaktura
Каталог косметики ManufakturaHomenest
 
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериямпрезентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериямGREEN PLANET
 
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"GREEN PLANET
 
презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014MeiTan
 
Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016Anastasiya Feofilaktova
 
презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12NATALI_UNICE
 
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙНКаталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙНlazibober
 

Similar to Papa care презентация для цдк (20)

Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
Серия косметики для малышей и малюток "Облепиховый слон"
 
Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015Презентация каталога ЛЕТО 2015
Презентация каталога ЛЕТО 2015
 
VPK Presentation
VPK PresentationVPK Presentation
VPK Presentation
 
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
Презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
 
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
презентация каталога Farmasi ноябрь 2015
 
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
Презентация каталога Фармаси ноябрь 2015
 
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschina
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschinaUnice catalog 13_chego_hochet_zhenschina
Unice catalog 13_chego_hochet_zhenschina
 
Каталог Фармаси январь 2016
Каталог Фармаси январь 2016Каталог Фармаси январь 2016
Каталог Фармаси январь 2016
 
Farmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleFarmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-tale
 
Farmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-taleFarmasi catalog-43-christmas-tale
Farmasi catalog-43-christmas-tale
 
201507
201507201507
201507
 
Каталог косметики Manufaktura
Каталог косметики ManufakturaКаталог косметики Manufaktura
Каталог косметики Manufaktura
 
Green MAMA
Green MAMAGreen MAMA
Green MAMA
 
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериямпрезентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
презентация косметики "Зеленая планета" 2012 кратко по сериям
 
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
Путешествие за красотой. Презентация продукции компании "Зеленая Планета"
 
презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014презентация каталога зима 2014
презентация каталога зима 2014
 
Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016Abena гид по косметике 2016
Abena гид по косметике 2016
 
презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12презентация каталога Unice №12
презентация каталога Unice №12
 
tiande ukraine
tiande ukrainetiande ukraine
tiande ukraine
 
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙНКаталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
Каталог ТианДе Украина Весна 2015 ОНЛАЙН
 

More from eurovostok

Продукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжествПродукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжествeurovostok
 
V.i.t. - Презентация
V.i.t. - ПрезентацияV.i.t. - Презентация
V.i.t. - Презентацияeurovostok
 
Авангард - производство салфеток
Авангард - производство салфетокАвангард - производство салфеток
Авангард - производство салфетокeurovostok
 
Avangard - Авангард
Avangard - АвангардAvangard - Авангард
Avangard - Авангардeurovostok
 
2014 katalog dmtextile_12_12_13
2014 katalog dmtextile_12_12_132014 katalog dmtextile_12_12_13
2014 katalog dmtextile_12_12_13eurovostok
 

More from eurovostok (6)

Продукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжествПродукция для праздников и торжеств
Продукция для праздников и торжеств
 
V.i.t. - Презентация
V.i.t. - ПрезентацияV.i.t. - Презентация
V.i.t. - Презентация
 
Авангард - производство салфеток
Авангард - производство салфетокАвангард - производство салфеток
Авангард - производство салфеток
 
Avangard - Авангард
Avangard - АвангардAvangard - Авангард
Avangard - Авангард
 
4master
4master4master
4master
 
2014 katalog dmtextile_12_12_13
2014 katalog dmtextile_12_12_132014 katalog dmtextile_12_12_13
2014 katalog dmtextile_12_12_13
 

Papa care презентация для цдк

  • 2. Концепция бренда Papa Care *«Papa Care» - перевод с англ. «Папин уход» Papa Care*- линия натуральной детской косметики и средств гигиены. Разработана в помощь папе для ухода за малышом с рождения Papa Care – это:  100% натуральные травяные экстракты в составе средств для купания и массажа  97% натуральности состава кремов  Косметические средства без парабенов, красителей, аллергенных отдушек  Средства безопасны при случайном проглатывании для здоровья малыша старше 1 года  Средства протестированы и одобрены дерматологами и педиатрами  Рекомендованы к применению с 0 месяцев  Подходят для ежедневного применения
  • 3. Целевая аудитория Papa Care Мамы, имеющие одного ребенка в возрасте от 0-3х лет Возраст ЦА: 25-35 лет Образование: квалифицированный специалист с высшим образованием Статус занятости: в настоящее время находится в декретном отпуске Семейное положение: замужем Средний доход на семью: 31000-50000 руб. Материальное состояние: основной доход в семью приносит муж Состав семьи: полная семья, состоящая из 3-х человек (папа+мама+малыш) Стиль жизни: хранительница очага, трепетная мамочка, оберегающая благополучие ребенка и семьи Досуг: семейные походы в цирк, зоопарк, детские досуговые и развивающие центры Мамы покупают детскую косметику и средства гигиены Papa Care для своего ребенка с целью вовлечь папу в процесс ухода за малышом
  • 4. Papa Care® - натуральная гипоаллергенная косметика для детей с рождения • 100% натуральные травяные экстракты в составе средств для купания и массажа • 97% натуральности состава кремов • Гипоаллергенный состав детской косметики • Нейтральный уровень pH • Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек • Соответствует международным и российским стандартам детской косметики • Произведено под контролем: «Swiss Laboratory Defence», AG Швейцария • Протестировано дерматологами и одобрено педиатрами • Средства безопасны при случайном проглатывании • Применение средств линейки с 0 месяцев УТП бренда Papa Care БезопасностьНатуральность Базовый состав детской косметики
  • 5. Ценовое позиционирование бренда Papa Care. Универсальный и специализированный детский каналыцена Цен.сегмент СРЕДНИЙ «+» 150-250р. Цен.сегмент СРЕДНИЙ 100- 200р Цен.сегмент ЭКОНОМ до 100р PAPA CARE КОСМЕТИКА + ГИГИЕНА НАТУРАЛЬНЫЙ СОСТАВ СРЕДСТВ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО – ПО ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ БЕЗОПАСНО ПРИ ПРОГЛАТЫВАНИИ ОДОБРЕНО ПЕДИАТРАМИ Цен.сегмент СРЕДНИЙ «–» до150р
  • 6. Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами СРЕДСТВА ДЛЯ КУПАНИЯ И МАССАЖА ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ. В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на средства для купания и массажа Papa Care Сети Наименование РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл БЦ Реком ендуе мая РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Реком ендуе мая наценк а сети РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ ШАМПУНЬ 223 500 0,45 127 300 0,42 103 250 0,41 53 100 250 0,40 90% 102 300 0,34 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 223 400 0,56 150 300 0,50 104 250 0,42 56 106 250 0,42 90% 89 250 0,36 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 135 200 0,68 143 200 0,72 111 250 0,44 68 130 200 0,65 90% 99 125 0,79 Сеть КОРАБЛИК ШАМПУНЬ 135 200 0,68 129 300 0,43 53 105 250 0,42 100% 65 150 0,43 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 205 400 0,51 109 300 0,36 119 250 0,48 56 106 250 0,42 90% 89 250 0,36 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 205 400 0,51 109 200 0,55 115 250 0,46 68 123 200 0,61 80% 99 125 0,79 Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ ШАМПУНЬ 139 200 0,70 119 300 0,40 119 300 0,40 53 100 250 0,40 90% 55 200 0,28 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 139 200 0,70 129 300 0,43 99 250 0,40 56 106 250 0,42 90% 59 250 0,24 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 139 200 0,70 68 130 200 0,65 90% Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН ШАМПУНЬ 125 200 0,63 102 300 0,34 119 250 0,48 53 95 250 0,38 80% 45 200 0,23 ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 179 200 0,90 121 300 0,40 159 500 0,32 56 100 250 0,40 80% 50 250 0,20 МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 150 200 0,75 114 200 0,57 115 250 0,46 68 123 200 0,61 80% 75 200 0,38 ПЕРЕКРЕСТОК ШАМПУНЬ 135 200 0,68 110 300 0,37 53 105 250 0,42 100% ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ 214 400 0,54 120 300 0,40 56 111 250 0,45 100% МАСЛО ДЛЯ МАССАЖА 145 200 0,73 68 137 200 0,68 100%
  • 7.  Бережно и нежно очищает кожу головы  Смягчает волосы, облегчает расчесывание  Легко и быстро смывается с кожи  Не раздражает глаза (купание без слез) Характеристика: мягкий детский шампунь с увлажняющими компонентами и травяными экстрактами для нежного и бережного очищения волос и кожи головы малышей с первых дней жизни Конкурентные преимущества:  100% натуральные травяные экстракты в составе  Не раздражает глаза, не сушит кожу  Безопасен при проглатывании  Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек  pH-нейтрален, не содержит мыла  проверено и одобрено дерматологами Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт высокого спроса  высооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком Состав: горная альпийская вода, экстракт альпийской розы, травяные экстракты череды, календулы, крапивы Средства для купания. ДЕТСКИЙ ШАМПУНЬ Papa Care Объем 250 мл Безопасно при проглатывании
  • 8. Papa Care – Детский шампунь. Сравнение с брендами-конкурентами ШАМПУНЬ Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200 300, 500 250, 500 250 150/ 300 200 60 Влияние на кожу ребенка  Предотвраща ет сухость кожи головы  Волосы легко расчесываются  Волосы приобретают блеск и шелковистость  Не щиплет глазки (формула «Нет больше слез»)  Подходит для очищения тонких детских волос  Использова ние с первых дней жизни  Мягкое очищение и уход за волосами малыша Подходит для чувствительной кожи  Не раздражает слизистую глаз ребенка  Бережно и нежно очищает волосы малыша и кожу головы  Быстро и легко смывается с кожи и волос  Смягчает волосы, облегчает расчесывание  Купание без слез Нежно очищает волосы и кожу головы малыша  Рекоменд-ся для чувствительной кожи Успокаивает, смягчает кожу головы и укрепляет корни волос.  Не вызывает раздражение кожи  Придает блеск волосам  Не нарушает водно-жировой баланс кожи и волос УТП/ фишка  Состав шампуня на растительной основе (новая формула с календулой)  Помогает сохранить блеск волос  Гипоаллерген но  Не содержит красителей  Альпийская вода + экстракт альпийской розы  100% натуральные травяные экстракты в составе  Безопасен при проглатывании нейтральный показатель pH без мыла, без красителей гипоаллерген но  нет
  • 9. Характеристика: мягкий гель с лекарственными травами для купания малышей с первых дней жизни. Средство «2 в 1» - пена для ванны и мягкий шампунь Конкурентные преимущества:  100% натуральные травяные экстракты в составе  «2 в 1» – пена для ванны и шампунь  мягко и бережно очищает кожу и волосы  Не раздражает глаза, не сушит кожу  Безопасен при проглатывании  Не содержит парабенов, красителей, аллергенных отдушек Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за малышом Состав: горная альпийская вода, экстракт альпийской розы, травяные экстракты череды, календулы, крапивы, пантенол Средства для купания. ДЕТСКИЙ ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ Papa Care  Мягко и бережно очищает нежную кожу малыша  Легко и быстро смывается с кожи и волос (отсутствие сильных пенных свойств)  Снимает раздражение и успокаивает чувствительную кожу  Подходит для сухой и очень сухой кожи  Не вызывает слез при купании Объем 250 мл Безопасно при проглатывании
  • 10. Papa Care – Детский гель для купания. Сравнение с брендами-конкурентами ГЕЛЬ ДЛЯ КУПАНИЯ Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200/ 400 300/ 500 200/ 500 250 250/500 200 Влияние на кожу ребенка  Снимает покраснение и раздражение кожи  Снабжает кожу протеинами и влагой  Стабилизиру ет кислотно- щелочной баланс кожи  Бережно очищает кожу и волосы  Интенсивно увлажняет кожу во время купания  Не щиплет глазки  Успокаивает малыша перед сном  Не вызывает раздражение чувствительной кожи  Поддержива ет естественную защитную функцию кожи  Нежно очищает кожу и волосы  Легко и быстро смывается с кожи (отсутствие сильных пенных свойств)  Не сушит чувствительную и нежную кожу малыша, не нарушает её защитный барьер  Не вызывает слез Бережно очищает нежную кожу малыша Экстракты череды, календулы и пшеницы мягко устраняют воспаления и покраснения кожи  Снимает воспаление и зуд  Заживляет мелкие трещины на коже  Смягчает, питает, увлажняет кожу УТП/ фишка  Новая улучшенная формула с календулой  Содержит 1/3 детского молочка и детское масло  Успокаиваю щий аромат Natural Calm  Гипоаллергенно  Не содержит красителей  Альпийская горная вода + экстракт альпийской розы  100% натуральные травяные экстракты в составе продукта  «2 в 1» – средство для тела и волос  Безопасен при случайном проглатывании Не содержит мыла, красителей и щелочи  нет
  • 11. Средство для массажа. ДЕТСКОЕ МАСЛО Papa Care  Бережно очищает, увлажняет и питает  Смягчает и успокаивает нежную кожу малыша  Быстро впитывается и сохраняет водный баланс кожи  Идеально подходит для массажа Характеристика: натуральное масло для бережного очищения, увлажнения и нежного ухода за кожей младенца. Идеально подходит для массажа Конкурентные преимущества:  100% натуральный продукт  10 натуральных масел и травяных экстрактов в составе  Усиленная питательная формула  Средство « 4 в 1» - очищение, увлажнение, питание и массаж  Безопасно при проглатывании Выгода для клиента:  состав масла Papa Care аналогичен составу продуктов премиального бренда  дешевле натуральных масел - аналогов конкурентов Bubchen, но дороже синтетических детских масел (Babyline, Jonson’s baby) Состав: масло зародышей семян кукурузы и пшеницы, масло жожоба, масло макадамского ореха, витамины А и Е, экстракты альпийской розы, календулы, ромашки Объем 200 мл Безопасно при проглатывании
  • 12. Papa Care – Детское масло. Сравнение с брендами-конкурентами МАСЛО Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 200 100,200 250 200 125 200 Влияние на кожу ребенка  Нежно очищает и ухаживает  Поддерживает защитный барьер кожи  Питает кожу незаменимыми жирными кислотами  Специальная нежная формула для новорожденных  Идеально для детского массажа  Обладает успокаивающим и свойствами  Защищает кожу, повышает её эластичность  Мягко и нежно удаляет остатки детской косметики с кожи  Бережно очищает, увлажняет и питает  Смягчает и успокаивает нежную кожу малыша  Идеально подходит для массажа  Оказывает успокаивающ ее и противовоспал ительное действие  Увлажняет, успокаивает, заживляет сухую кожу  Снимает раздражение, воспаление и зуд УТП/ фишка  Новая улучшенная формула с календулой  Сохраняет до 10 раз больше влаги  Успокаивающий аромат (формула Natural Calm - перед сном)  Наличие масла в спреевой форме  нет  Альпийская вода + экстракт альпийской розы  100% натуральный Продукт  «4 в 1» – очищение, увлажнение, питание и массаж  Формула из 10 натуральных масел и травяных экстрактов  Безопасно при Проглатывании  Гипоаллер генно  с витамином А  без красителей  нет
  • 13. Сети Наименование РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл БЦ Реком ендуе мая РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Реком ендуе мая наценк а сети РЦ, руб Объем , мл РЦ на 1 мл Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ КРЕМ УВЛАЖН. 136 75 1,81 157 200 0,79 100 75 1,33 74 140 100 1,40 90% 231 250 0,92 КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 182 150 1,21 108 100 1,08 74 140 100 1,40 90% 129 100 1,29 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 202 75 2,69 109 50 2,18 74 147 100 1,47 100% 139 100 1,39 Сеть КОРАБЛИК КРЕМ УВЛАЖН. 135 75 1,80 129 100 1,29 129 75 1,72 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 115 100 1,15 74 140 100 1,40 90% 129 100 1,29 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 169 150 1,13 115 55 2,09 123 150 0,82 74 147 100 1,47 100% 189 175 1,08 Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ КРЕМ УВЛАЖН. 139 75 1,85 99 100 0,99 109 100 1,09 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 155 100 1,55 74 140 100 1,40 90% 89 100 0,89 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 125 50 2,50 74 147 100 1,47 100% 85 100 0,85 Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН КРЕМ УВЛАЖН. 143 75 1,91 88 100 0,88 100 75 1,33 74 132 100 1,32 80% 65 100 0,65 КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 139 150 0,93 139 250 0,56 74 132 100 1,32 80% 65 100 0,65 КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 205 75 2,73 92 55 1,67 123 150 0,82 74 140 100 1,40 90% 67 100 0,67 ПЕРЕКРЕСТОК КРЕМ УВЛАЖН. 130 100 1,30 74 140 100 1,40 90% КРЕМ Д/ЧУВСТИВИТ КОЖИ 110 100 1,10 74 140 100 1,40 90% КРЕМ ПОД ПОДГУЗНИК 209 100 2,09 110 55 2,00 74 140 100 1,40 90% В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на крема Papa Care Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами ДЕТСКИЕ КРЕМА ДЛЯ УВЛАЖНЕНИЯ И ЗАЩИТЫ КОЖИ ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ.
  • 14. Средства для ухода за кожей. ДЕТСКИЙ КРЕМ ДЛЯ НЕЖНОЙ КОЖИ Papa Care Оказывает противовоспалительное действие  Смягчает, питает и успокаивает нежную кожу Усиливает её защитные свойства  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями и повышает безопасность здоровья ребенка Характеристика: увлажняющий детский крем для ухода за нежной кожей малыша с первых дней жизни. Нежная защита, увлажнение и питание. Конкурентные преимущества:  97% натуральных масел и травяных экстрактов в составе  усиленная увлажняющая формула крема  быстро впитывается, не оставляет жирного блеска  не содержит парабенов, красителей  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка продукта премиального сегмента Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, масло ши, масло зародышей семян кукурузы, пантенол Объем 100 мл Безопасно при проглатывании
  • 15. Papa Care – Детский крем для нежной кожи. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ для нормальной кожи Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 75 200 75 100 100 100 Влияние на кожу ребенка Обеспечивает защиту и интенсивный уход  Сохраняет природный баланс кожи  Предохраня-ет кожу от потери влаги  Бережно увлажняет  Сохраняет естественную мягкость кожи  Подходит для ухода за лицом и телом Особенно мягкий уход за нежной кожей ребенка Идеально для взрослых с чувствительной кожей  Оказывает увлажняющее и противовоспали тельное действие Смягчает и успокаивает нежную кожу  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями, увеличивает безопасность здоровья ребенка Питает, увлажняет кожу малыша, содержит экстракты ромашки и календулы Восстанавлива ет естественный уровень увлажненности нежной детской кожи Снимает раздражение и воспаление Обладает антисептическим и свойствами Защищает кожу от потери влаги УТП/ фишка  Новая формула с календулой  Более 100лет мамы доверяют Jonson’s baby  нет  97%- натуральных травяных экстрактов в составе  Усиленная увлажняющая формула  Безопасен при проглатывании  Премиальная высокогигиенич ная упаковка  без красителей  гипоаллерген но  нет
  • 16. Средства для ухода за кожей. КРЕМ ДЛЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖИ Papa Care Лечебный бальзам способствует быстрому заживлению и регенерации кожи Устраняет воспалительные процессы, покраснение и шелушение  Смягчает и успокаивает нежную чувствительную кожу  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Характеристика: детский крем с лечебным бальзамом для ежедневного бережного ухода за особо чувствительной и сухой кожей малыша Конкурентные преимущества:  97% натуральных травяных экстрактов в составе  уникальный лечебный бальзам  усиленная увлажняющая и питательная формула крема  не содержит парабенов, красителей  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, универсальное средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, лечебный бальзам, бисаболол, масло зародышей семян кукурузы, экстракт имбиря Безопасно при проглатывании Объем 100 мл
  • 17. Papa Care - Крем для чувствительной кожи. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ для чувствительно й кожи Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 100 100,250 75 100 100 100 Влияние на кожу ребенка  Для профилактики появления раздражений и покраснения кожи  Действует быстро и надежно  Снабжает кожу жирными кислотами, укрепляет её защитный барьер Успокаивает чувствительную и сухую кожу с первого применения Подходит для ухода за сильно раздраженными участками кожи с шелушением Быстро впитывается  Особенно мягкий уход за чувствительной кожей ребенка Идеально для взрослых с чувствительной кожей  Лечебный бальзам способствует быстрому заживлению и регенерации кожи  Смягчает и питает сухую кожу, снимает воспаление, раздражение и покраснение с чувствительной кожи младенца  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Успокаивает, смягчает и увлажняет кожу , снимает покраснениия и раздражения предохраняет кожу от развития воспалительных процессов Облепиховое масло оказывают противовоспалите льное и заживляющее действие  Снимает раздражение и воспаление  Питает и смягчает кожу, сглаживает шероховатост и Защищает в холодное время года УТП/ фишка  Новая формула с календулой  Увлажнение до 24 часов нет  97%- натуральный состав Лечебный бальзам для заживления, снятия воспалений и регенерации  Безопасен при проглатывании  Гигиеничная упаковка нет нет
  • 18. Средства для ухода за кожей. КРЕМ ОТ ОПРЕЛОСТЕЙ ПОД ПОДГУЗНИК Papa Care  Усиленная формула – «в 3 раза эффективнее», быстро снимает воспаление и покраснение  Создает мощный защитный барьер на коже ребенка  Оказывает противовоспалительное действие  Гигиеническая упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Характеристика: крем от опрелостей под подгузник усиленного защитного действия для ухода за нежной кожей младенцев. Надежно предотвращает появление опрелостей и обладает противовоспалительным действием Конкурентные преимущества:  97% натуральности состава крема  защитная формула усиленного действия  не содержит парабенов, красителей  не содержит отдушек и синтетических масел  безопасен при проглатывании  возможность дозированного потребления средства  высокогигиеничная упаковка Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ, базовое средство в уходе за ребенком  уникальная высокогигиеничная упаковка, нет аналогов среди конкурентов в среднем ценовом сегменте Состав: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, тальк, оксид цинка, аллантоин Безопасно при проглатывании Объем 100 мл
  • 19. Papa Care - Крем от опрелостей под подгузник. Сравнение с брендами-конкурентами КРЕМ под подгузник Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Объем (мл) 150 50 150 100 125/ 250 100 Влияние на кожу ребенка  Нежно защищает и питает кожу под подгузником  Снабжает кожу жирными кислотами, укрепляет её защитный барьер  Успокаивает и защищает кожу с 1-го применения  Способствует восстановлению естественной защитной функции кожи  Создает барьер, защищающий кожу от раздражений Предотвраща ет появление опрелостей и раздражений  Обладает противовоспали тельным действием  Питает и защищает кожу от раздражений  Усиленная защитная формула – «в 3 раза эффективнее» снимает воспаление и покраснение с кожи  Создает мощный защитный барьер на коже ребенка  Оказывает противовоспалитель ное действие  Гигиеничная упаковка предотвращает контакт крема с бактериями Предохраняет кожу от естественных раздражителей, препятствует появлению опрелостей Оказывает успокаивающее действие Предохраняет кожу от развития воспалительных процессов.  Снимает раздражение и воспаление, обладает подсушивающим эффектом  Создает защитный слой, питает и смягчает кожу  Обладает противовоспалит ельным и антисептическим действием УТП/ фишка Новая формула с календулой Снимает раздражение кожи с 1-го применения нет  97%- натуральный состав Усиленная защитная формула с тальком и аллантоином  Безопасен при проглатывании с витамином А  без цинка гипоаллергенно нет
  • 20. Ценовое позиционирование PAPA CARE в сравнении с конкурентами СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ ДЛЯ МАМ И МАЛЫШЕЙ ДЕТСКИЙ И УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАНАЛЫ. Сети Наименование РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт БЦ Рекоме ндуема я РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт Рекоме ндуема я наценк а сети РЦ, руб Объем, мл РЦ на 1 шт Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Наша Мама Сеть ДЕТИ ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 204 30 6,80 186 30 6,20 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 281 72 3,90 100 64 1,56 114 80 1,43 49 94 60 1,56 90% 60 40 1,50 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 150 5 30,00 70 141 5 28,14 100% Сеть КОРАБЛИК ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 195 30 6,50 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 279 72 3,88 99 64 1,55 113 80 1,41 49 94 60 1,56 90% 55 40 1,38 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 149 5 29,80 70 141 5 28,14 100% Bubchen Jonsons Baby Наша Мама Papa Care Ушастый нянь Сеть АКАДЕМИЯ ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 100 64 1,56 49 94 60 1,56 90% 65 45 1,44 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 70 141 5 28,14 100% Bubchen Jonsons Baby BabyLine Papa Care Ушастый нянь АШАН ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 185 30 6,17 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 235 72 3,26 93 64 1,45 113 80 1,41 49 89 60 1,48 80% 83 80 1,04 ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 133 5 26,60 70 130 5 26,03 85% ПЕРЕКРЕСТОК ВКЛАДЫШИ Д/БЮСТГАЛЬТЕРА 84 168 30 5,60 100% САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ 89 64 1,39 49 99 60 1,65 100% ПЕЛЕНКИ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ 70 141 5 28,14 100% В табл. указаны РЦ конкурентов и рекомендованная РЦ на средства гигиены Papa Care для мам и малышей
  • 21. Средства гигиены. ДЕТСКИЕ ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ Papa Care Мягко очищают, освежают и нежно дезодорируют кожу малыша Оказывают противовоспалительное и защитное действие за счет нежного воска в составе лосьона Гипоаллергенны. Не содержат мыла и спирта Характеристика: детские влажные гигиенические салфетки для мягкого очищения и нежного ухода за кожей малыша Конкурентные преимущества:  97% натуральных травяных экстрактов в составе лосьона  Гипоаллергенны. Не содержат мыла, спирта. Без красителей, рН нейтральный  Дерматологически протестированы  Подходят для новорожденных Выгода для клиента:  высокооборачиваемый продукт в ассортименте ТТ  высокомаржинальный продукт с низкой покупательской лояльности к брендам-конкурентам Состав лосьона: родниковая альпийская вода, экстракт альпийской розы, натуральные экстракты череды, календулы, тысячелистника, крапивы, лопуха Количество 60 шт
  • 22. Papa Care - Влажные салфетки. Сравнение с брендами-конкурентами Влажные салфетки Bubchen Jonson’s baby Baby Line Papa Care Наша Мама Ушастый нянь Количество (шт) 72 шт 64 шт 80шт 60 шт 80шт 80 шт Цена на полке, руб Влияние на кожу ребенка бережный и тщательный уход за чувствительной кожей малыша Нейтральный pH, отсутствие хлора Гипоаллергенны, не содержат искусственных красителей и ароматизаторов Нежное очищение от макушки до пяток Деликатный материал, можно использовать для кожи вокруг глаз Нет больше слез Увлажняют и защищают от вредных внешних воздействий Нежный лосьон ухаживает за чувствительной кожей Состав без красителей, рН нейтральный Оказывают противовоспалитель ное действие Смягчают и успокаивают нежную чувствительную кожу Оказывают защитное действие за счет нежного воска в составе пропитки Гипоаллергенны, не содержат мыла и спирта Детский лосьон с экстракт ом ромашки оказывает противовоспали тельное, смягчающее и увлажняющее действие Мягко очищают и освежают кожу Бережно очищают, увлажняют и освежают нежную кожу ребенка Не содержат спирта, не сушат кожу, имеют рН, близкий к рН кожи ребенка. Гипоаллергенны . УТП/ фишка Лосьон с экстрактом натуральной ромашки На 97% состоят из чистейшей воды Мягкие, без слез нет  Альпийская вода + экстракт альпийской розы 97% натуральных компонентов в составе «Зеленые» (безопасные) консерванты в составе лосьона не содержат спирт Содержат экстракты ромашки и календулы
  • 23. Средства гигиены. ДЕТСКИЕ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ПЕЛЕНКИ Papa Care 60 х 90 см 5 шт  Идеально защищают кроватки, коляски, пеленальные столики от загрязнений  Создают надежную систему впитывания, абсорбирования и фильтрации Характеристика: детские одноразовые гигиенические пеленки обеспечивают максимальную защиту и гигиену при пеленании, в кроватке, в коляске, на прогулках, при посещении врачей Конкурентные преимущества: Мягкий гипоаллергенный нетканый материал Многослойная структура обеспечивает надежную систему впитывания Абсорбирующий слой преобразует жидкость в гель Эффективно поглощают влагу и запах Рекомендованы к использованию для малышей с рождения и для взрослых Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  продукт высокого спроса и низкой лояльности к бренду  дешевле аналогов конкурентов (Molinea K, BabyLine)
  • 24. Papa Care - Детские гигиенические пеленки. Сравнение с брендами-конкурентами ПЕЛЕНКИ гигиенические MoliNea K Baby Line Papa Care Helen Harper Пелигрин Количество (шт) 5 шт 5 шт 5 шт 5 шт 5 шт Размер 60х90 60х90 60х90 60х90 60х90 УТП/ фишка Ультразащита от промокания Для детей с чувствительной кожей Уникальный гелевый абсорбент в составе 100% защита от промокания и протекания Многослойная структура Поглощают влагу и запах нет С экстрактом алоэ, №1 в России Другие преимущества (ИТОГО) 6 5 5 2 1 Не раздражает кожу + + + - + Гипоаллергенность + + + - - Многослойность + + + + - Западное производство + + + + - Тесты/рекомендац ии + + - - - Нет вредных веществ в составе + - + - -
  • 25. Средства гигиены. ВКЛАДЫШИ ДЛЯ БЮСТГАЛЬТЕРА Papa Care  Надежная защита от протекания за счет гелевого наполнителя Мягкий, нежный, гипоаллергенный состав материала не вызывает раздражения кожи Высокая степень впитываемости  Анатомический дизайн идеально адаптирует вкладыш под индивидуальную форму груди Характеристика: гелевые вкладыши в бюстгальтер для кормящих мам предназначены для гигиены груди в период лактации. Изготовлены из высококачественных натуральных волокон с дышащим покрытием. Конкурентные преимущества:  100% защита от протекания и промокания  Суперабсорбирующий состав - гелевый абсорбент, целлюлоза, многослойная мембрана  Мягкое внутреннее покрытие (комфортное использование)  Дышащий непромокаемый слой  Надежная фиксация к белью  Незаметны под одеждой Выгода для клиента:  высокомаржинальный продукт  гелевые вкладыши Papa Care по цене обычных  дешевле аналогов конкурентов Jonsons baby, BabyLine Количество 30 шт
  • 26. Papa Care - Вкладыши для бюстгальтера. Сравнение с брендами-конкурентами ВКЛАДЫШИ для бюстгальтера Avent 30 шт Jonson’s baby 30 шт Baby Line 30 шт Papa Care 30 шт Helen Harper 30 шт 30 30 30 30 30 Тип гелевые обычные гелевые гелевые обычные УТП/ фишка Гарантия сухости Анатомическая форма Гигиеничн-сть Улучшенная защита от протекания Анатомическая форма Гипоаллергенны Ещё больше комфорта для мам Гелевые вкладыши по цене обычных 100% защита от протекания и промокания Супервпитываю щий состав Предотвращают появление трещин Преимущества (итого) 8 5 6 8 5 Клеевая полоска + + + + + Индивидуальная упаковка + - - + - Впитываемость + + + + + Комфорт/ мягкость + + + + - Многослойность + + + + + Воздухопрониц + - + + + Западн.качество + + + + + Предотвращают раздражение + - - + +
  • 27. Papa Care рекомендации по выкладке детской косметики. Универсальный и специализированный детский каналы Визуальная схема выкладки ДЕТСКОЙ КОСМЕТИКИ Papa Care + бренды-конкуренты В специализированном детском канале присутствуют ТМ Bubchen, Jonsons baby, BabyLine, Наша Мама, Ушастый нянь. Детская линейка ТМ Papa Care должна быть выложена на полке блоками рядом с ТМ Jonson’s baby и BabyLine.
  • 28. Визуальная схема выкладки СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ Papa Care + бренды-конкуренты 1 полка – ДЕТСКИЕ ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ 2 полка – ВКЛАДЫШИ ДЛЯ БЮСТГАЛЬТЕРА 3 полка – ДЕТСКИЕ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ОДНОРАЗОВЫЕ ПЕЛЕНКИ
  • 29. Papa Care® маркетинговая поддержка бренда КОНЕЧНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ Буклет Papa Care (для ключевых клиентов) Лифлет Papa Care (для конечных потребителей) Internet - продвижение POSM • Сайт www.papa-care.com • ATL-акции: контекстная реклама в интернет-поисковиках • SMM продвижение бренда Papa Care в социальных сетях и на форумах • Флэш-баннер на сайтах основных клиентов Цель программы продвижения на 2013/2014гг: создание положительного имиджа бренда в сознании ЦА посредством интернет-продвижения, СМИ, трейд-маркетинговых мероприятий. Директ-маркетинг в торговых точках Акции по стимуляции первичной покупки: • Раздача пробников в сетях клиентов при условии покупки любого продукта линейки • Вклеивание пробника с кремом/ шампунем в буклет Papa Care Стимулирование пробной покупки: • Промо-продукты: саше с кремом/ шампунем, игрушка для ванной, промо-наборы в брендированных косметичках) • ATL-акции: статьи о линейке Papa Care в профильных печатных СМИ с детской тематикой Акция «Стань лицом Papa Care»

Editor's Notes

  1. Product рацио Papa Care – натуральная гипоаллергенная косметика для детей. Косметические средства созданы на основе чистейшей альпийской родниковой воды и экстракта Альпийской розы. Природная вода Швейцарских Альп насыщает детскую кожу влагой, позволяя сохранить ее здоровье. Экстракт Альпийской розы оказывает противовоспалительное действие, смягчает и успокаивает нежную чувствительную кожу. Средства разработаны под контролем швейцарской лаборатории Swiss Laboratory Defence и подходят детям с рождения для ежедневного ухода. Канапе можно сделать в виде мишек