Corporate social responsibility in marketing communication

1. CSR tevékenység integrációja a
KKV marketingben, különös
tekintettel az egyetemi
kapcsolatokra
2014. november 14.

2. Ponicsán Katalin
marketing munkatárs és
rendezvényszervező
mobil: +36 70 777 4156
e-mail: ponicsan.katalin@magicom.hu
hu.linkedin.com/in/ponicsankatalin/
Polák-Weldon Réka
gazdasági tanár
mobil: +36 30 550 4521
e-mail: rekapolak@gtk.uni-pannon.hu
hu.linkedin.com/pub/reka-polak-
weldon/40/839/4a7

3. év
5 perc

4. Felelősség
• Tevékenység hatásainak mérlegelése.
• A közvetlenül érintett szférán kívüli
hatások mérlegelése.
/Angyal, 2009/

5. Felelős vállalati magatartás
„A tágabb értelemben vett társadalommal
együttműködve fenntartható gazdasági
fejlődéshez való hozzájárulás iránti
elkötelezettség.” (WBCSD)

6. Talpon maradás – CSR –
értékteremtés
Üzleti siker az
érintettek
igényeit figyelembevéve.
Üzleti siker.
Üzleti siker,
gazdasági és társadalmi
fejlődés.

7. „ …a szervezetnek tudatosan, akció-orientáltan kell
irányítania az egyes stakeholder csoportokkal való
kapcsolatát.”
/Edward Freeman/
TUDATOS
AKCIÓ-ORIENTÁLT

8. MagiCom rövid bemutatkozás
• Cégméret: KKV, 60 fő, 700-750 m Ft
árbevétel
• Profil: informatikai outsourcing, informatikai
projektmenedzsment, tanácsadás és szoftver
fejlesztés
• Angliai leányvállalat: MC ITS (London)

9. MagiCom CSR stratégia
CSR
Klasszikus
Óvoda
Önkéntes
munka
Testi
fogyatékos
sport
Szakmai
Civil
szervezet
Oktatások
Tehetség-
menedzsment
CSR = Corporate Social Responsibility
(vállalati felelősségvállalás)

10. Adomány élményekkel
Karácsony:
• Cered
• Detk
• „Cipősdoboz”
Kerekesszékes kosárlabda
• minden év tavaszán
Csörgőlabda
• 2015. január - február

11. Szakmai CSR civil szervezetek

12. Szakmai CSR oktatási
intézményekkel
• Diploma -, és szakdolgozati konzultációk
• Bírálatok
• Részvétel csoportos munkákban
• Év információbiztonsági dolgozata - felkészítők
díjazásával (Hétpecsét Egyesület)
• Év outsourcing dolgozata (HOA)
• Tehetségmenedzsment a cégek felé
• Minősített gyakorlati hely (BKIK)
• Esettanulmányi Verseny

13. MagiCom felsőoktatási
tantárgyai
Nemzeti Közszolgálati Egyetem (NKE)
–Kockázatértékelés, kockázatmenedzsment
Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola (BKF)
–Informatikai biztonság
–Executive MBA for IT
Zsigmond Király Főiskola (ZSKF)
–IT-biztonság
Pannon Egyetem (PE)
–Bürotika
–A minőségmenedzsment rendszer információs rendszere
–Információrendszerek biztonsága
–Minőségügyi rendszerek informatikai támogatása

14. MagiCom és a Pannon Egyetem
• Win-win helyzet
• Oktatás
• Tehetséggondozás
• Kiválasztási folyamat
• Címzetes egyetemi
docens
• Pro facultate

15. MagiCom kommunikáció
Kollégák
Belső hírlevek
Rendezvények
Intranet (MC Inside)
Tulajdonosok
Jelentések (né, év)
Közlemények
Ügyfelek
Honlapok
LinkedIn
Online kommunikáció
Ügyfélkapcsolat (CRM)
Személyes/online
tárgyalás
Rendezvények
Versenytársak
Csak a
legszükségesebb
információk
Partner?!
Kormányzat
Társadalmi/
szakmai
szervezetek

16. Út a tartalom marketingig
Tanácsadó választás
(Pécsi Ferenc)
Stratégia kidolgozása
Oktatás
Profil ellenőrzés
Szerkesztőségi XLS
Ghost writer
(Kelenhegyi Péter)

17. Szerkesztőségi xls
• Xls MagicFlow (integrált rendszer, 2015)
• Az xls tartalma:
– Cikk szerzője
– Cikk témája – pl oktatási, egyetemi hírek
– Cikk megjelenési helye
– Cikk megjelenési ideje
Cikk (cím, rövid bemutatás)
Cikk témája Cikk megjelenési helye, ideje
MCcikkek(üzletek,
aktualitások)
Outsourcetémájú
cikkek
Informatikai
szakcikkek
e-Scola,e-learning
hírek
Oktatáshírek
Webházmesterhírek
Tanácsadásihírek
Jogihír
ISO-s;IIP-shírek
(tanúsítási
tapasztalatok)
Előadás,konferencia
részvétel
Pályázat
7Phírek
Termékajánlat
MChonlap
Belsőcégeshírlevél
Belsőblogtéma
(Inside)
Kékújsá
g
LinkedIn
Web tartalmak
Techcor
ner
Angol
hírlevél
Egyéb
Megjelené
si hely
Dátum
Megjelené
si hely
Dátum

18. Szakmai CSR kommunikáció
zanza
• MagiCom révén
– Külső hírlevél
– Belső hírlevél
– Computerworld online
– LinkedIn
• PE révén
– Youtube
– TL Regina, Vp TV, veol,
vehir
– újságcikkek

19. Nem azért csináljuk, hogyNem azért csináljuk, hogyNem azért csináljuk, hogyNem azért csináljuk, hogy
beszéljünk róla,beszéljünk róla,beszéljünk róla,beszéljünk róla,
de ha már csináljuk miért nede ha már csináljuk miért nede ha már csináljuk miért nede ha már csináljuk miért ne
mondanánk el?mondanánk el?mondanánk el?mondanánk el?

20. Kérdések - válaszok