4. Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers
Ik heb toch geen nieuws
De Standaard – 09/09
De Standaard – 09/09
De Tijd – 07/09
Trends – 06/09
5. Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd
in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod
Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
6. Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in
roddels en sensatie
7. Niet waar – Journalisten brengen ook positief
nieuws
8. Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd,
ze kennen me nu wel
9. Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht
blijven & persoonlijke contacten met journalisten
Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij
persoonlijk contact met de regiojournalist
10. Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en
dan schrijft hij wel over ons
11. Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een
fles wijn
12. Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak
geen kans om in de pers te komen
13. Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen
vrienden
18. • pull ↔ push
• inbound ↔ outbound
marketing
→ jezelf als expert in de
markt zetten
Middel:
een aanspreekpunt
worden voor de pers
19.
20. Wat probeert u te bereiken?
• Uw product of dienst verkopen
ü Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als
expert in zijn sector
ü Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren
ü De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten
ü De houding van uw bedrijf tegenover een
bepaald actueel onderwerp verduidelijken
ü Uw klanten geruststellen
*Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
21. → Wie wil u bereiken met uw bericht?
1. De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
2. Primair publiek:
ü Potentiële klanten
ü Huidige klanten
ü Andere media ‘expert’
ü Mensen op zoek naar een job
Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio
schrijft.
33. Media outlets
Jobat, Vacature
Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s
De Standaard)
Regiopers (HNB, HLN,
De Streekkrant, Passe-
Partout)
Gespecialiseerde pers
34. TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie
per specialisatie:
http://mediabook.pub.be/
35. Vakjargon van de media
- Scoop?
- Embargo?
- Pitch?
- Off the record?
41. → Vertel een verhaal (‘story’)
• Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
• Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige
elementen vanzelfsprekend zijn
• Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
• Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere
trend
• Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
• Citaten geven meer geloofwaardigheid
• Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
42. PERSBERICHT MAILEN
• Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die
journalisten moeten maken, is er één te veel!)
• Plaats de e-mailadressen van journalisten in
BCC (niet CC)
• Stuur je persbericht naar welbepaalde
journalisten (geen @info-adressen)
• Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk
in de subject line
43. Fotomateriaal
→ Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die
de pers kan gebruiken
→ Let op met logo’s
47. KEY messages
• 1 hoofd, max. 2 à 3 sub
• 15’’
• Nuance = no
• Voorbeelden!
• Publiek
48. slecht ↔ goed interview
Boodschap gaat verloren Boodschap wordt
benadrukt
Blabla
Blabla Uw boodschap
Blabla
Ondersteunende info
Uw boodschap interessante/
(interessante/relevante
info)
49. TE MIJDEN!
“geen commentaar”
“nooit”, “altijd”
“off-the-
“off- the-record”
Jargon?
“Is dat een antwoord op je vraag?”
50. Help! Een kritische vraag
• Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen
stellen.
• Reageer niet gepikeerd.
• Probeer niet te counteren met een oneliner.
• Denk aan technieken.
51. antwoordTechnieken
• Nadenken denk even na of herhaal een stuk van
Nadenken:
de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord
te bedenken
• Herhalen herhaal je hoofdboodschappen
Herhalen:
wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen
om je kernboodschappen aan te koppelen
Stiltes
• Stiltes: Praat stiltes niet vol.
• Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de
andere kant, ...)
53. • Laat steeds je contactgegevens achter bij de
journalist.
• Heb je dingen beloofd (fotomateriaal,
documentatie...)? Respecteer de deadline!
54. EVALUEER
Checklist
• Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in
het interview?
• Hoe was de algemene toon van het artikel?
• Heeft de journalist je boodschap correct
weergegeven?
• Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die
de journalist interesseren en waarover jij iets te
vertellen hebt?
...
