4. Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws Trends – 06/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 De Standaard – 09/09
5. Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
6. Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
7. Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
8. Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
9. Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
10. Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
11. Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
12. Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
13. Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
33. Media outlets Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe-Partout) Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Gespecialiseerde pers Jobat, Vacature
34. TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
48. slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Blabla Blabla Blabla Uw boodschap Boodschap wordt benadrukt Uw boodschap Ondersteunende info (interessante/relevante info)
49. “ geen commentaar” “ off-the-record” Jargon? TE MIJDEN! “ nooit”, “altijd” “ Is dat een antwoord op je vraag?”
50.
51.
52.
53.
54.
55.
Editor's Notes
- teaser
- Te hoge drempel voor journalisten: persbericht zit in bijlage + fotomateriaal moet aangevraagd worden
Vage bewoordingen: levendige en fijne geuren, vrouwelijk effect, ... nieuwe parfumlijn moet bovenaan komen, moet de ‘benefit’ zijn
Foto’s overgenomen in pers: weekend knack, Imago, Galeria
Focus: Bepaal voor het interview wat je wel en niet wil zeggen en stick to it Leg je ‘kernboodschap’ vast Geef antwoord op de W-vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe? Leer niet vanbuiten wat je wil zeggen Sta niet te veel stil bij frustraties: alles wat negatief is, komt slecht over op print Geef af en toe een voorbeeld of wees concreet: “ onze omzet is de laatste jaren met x% gestegen” in plaats van “we groeien sterk” Lees de ochtendkrant of luister naar het radio- of TV-nieuws
Maak in enkele zinnen duidelijk waarin jouw bedrijf anders is dan de rest Geef nooit meer dan 2 of 3 kernboodschappen mee per interview Verwoord je ‘key mesages’ zo bondig en concreet mogelijk: elk kernpunt kan gezegd worden in maximum 15 seconden Nuanceer niet teveel! Journalisten houden van mensen die duidelijk voor hun mening uitkomen: denk aan het papieren plafond Hou je publiek voor ogen: wat is interessant voor hen? Reminder: Met een persoonlijk standpunt maak je meer kans om als quote (met jullie naam dus) in het artikel te komen, niet alleen als bronvermelding.
“ Geen commentaar” “ Off-the-record” Absoluten zoals “nooit” en “altijd” Te moeilijke woorden of professioneel jargon (behalve in gespecialiseerde pers) “ Is dat een antwoord op je vraag?”
![[object Object],[object Object],[object Object],Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/20101021webinarmijnbedrijfindepers-101021050802-phpapp02/85/2010-10-21webinarmijn-bedrijf-in-de-pers-1-320.jpg)
