mailchimp: content maken, webschrijven, CTA's maken, fomo

1. 27 juni 2018 – Zavelput, Gent
Mailchimp deel 3 - content

2. WIE BEN IK?
Pieter@ilikemedia.be
Webbeheerder en socialemediacoördinator
Gemeente Middelkerke

3. www.slideshare.net
/ilikemedia
Show me the slides, Pieter!

4. Programma
•Sessie 1: kennismaking met het programma,
mailinglijst maken , eerste nieuwsbrief versturen
•Sessie 2: sjablonen, uitgebreide mailinglijsten,
mergefields, segmenten
•Sessie 3: goede content schrijven, AB-testing,
statistieken

5. #1
Tekstschrijven

6. Een veranderend leesgedrag …

7. …een veranderend schrijfgedrag

8. Teksten scanbaar maken
• Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
TEKST

9. TEKST
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
•Schrappen! Schrappen! Schrappen!

10. Lekker beknopt 

11. Prioriteiten stellen
•Wat is het belangrijkst?
•Voor jou?
•Voor je publiek?
•Heeft het publiek
voorkennis?

12. #2
De CTA
(De link naar je website)

13. Een goede CTA is belangrijk
CTA: call to action
(Vlaams: link naar site)
Maak links op!
Imperatief
Dooddoeners
‘klik hier’, ‘klik op deze link’, ‘lees
meer’
Wat krijgt de lezer
voor zijn klik terug?

14. Titel en CTA

15. Een goede CTA!

16. Tekst
Let’s go to work!
Herschrijf …

17. Herschrijf
U wordt door Citizenne uitgenodigd voor de
nieuwjaarsreceptie.
Op de nieuwjaarsreceptie, die plaats zal vinden op de
markt in Anderlecht, wordt een natje en droogje
aangeboden, evenals animatie en muziek.
Om 10u starten we met een gratis glaasje, gevolgd door de
speech van de burgemeester (10.45 u) en de voorstelling
van het jaarprogramma om 11u.
De nieuwjaarsreceptie is gratis, maar gelieve
U te registreren voor uw komst, via: www.linknaariets.be,
09 368 63 88 of suzanne@citizenne.be.

18. Persona’s

19. De spammers hadden gelijk!

22. #3
Onderwerpregel

23. Zoek de nieuwsbrieven!

24. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. FOMO
Fear of missing out
4. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
5. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02

25. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over , waarom?
Daarom! …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

27. mljmlj
Grootste dooddoeners?
• ‘Nieuwsbrief’
-20% open rate!
• Te lange titel
>150 tekens
• Datum
• Intern nummer

28. spam

29. spam

30. Tekst
Let’s go to work!
- Nieuwsbrief met 1 artikel
- Met een goede onderwerpregel

31. #4
Content

32. Waaraan schenken we onze
aandacht?

33. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

34. “huidig” communicatieschema

35. Naar wie communiceren
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

36. Tekst
Wat wil jij communiceren?
Wat verwacht jouw publiek?
=> www.dewijnstock.be

37. 3 soorten content
•20/20/60-berichten
-20% berichten ego-content
= je eigen boetiek: nieuws, evenementen, …
-20% berichten sectorcontent
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
-60% berichten ‘vind ik leuk’
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, top10,
plannetjes, tijdslijnen, …

38. WAAR HAAL JE content
•Blogs
•Google (alerts)
•LinkedIn
•#hashtags
•Youtube
•Actualiteit
•Pinterest
•Top Topical kalender

45. Aantal topics
•Beperk aantal topics
•Maximaal 7, mits index
•Opsplitsen
•Meerdere nieuwsbrieven per week kunnen

46. Tip: content kalender

47. #5
Lay-out

48. Het oog wil ook wat
Zorg voor rust door:
-Beperk tekst
-Zorg voor witruimte
-Goede foto’s, geen flyers of
campagnebeelden
-Beperk links
-Accentueer links

51. Geldt ook voor websites…

52. A/B-testing

53. Inschrijfformulier linken

54. Resultaten

56. Meer info op www.ilikemedia.be/opleiding-volgen
Do 04/10 – I Like Video (Gent) Di 23/10 – I Like Mailchimp (Brussel)
Do 08/11 – I Like Press (Brussel) Do 29/11 – I Like SEO (Brugge)
Do 13/12 – I Like Instagram (Leuven)
SMAAKT NAAR MEER?

57. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be