Your SlideShare is downloading. ×
0
WEBINAR 21/10/2010:
MIJN BEDRIJF IN DE PERS:
HOE PAK IK HET AAN?




        Sofie Bas


        www.mijnbedrijfindepers.b...
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM &
HOE?
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
5 misverstanden
Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers
 Ik heb toch geen nieuws
                                              ...
Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd
in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod




       ...
Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in
roddels en sensatie
Niet waar – Journalisten brengen ook positief
nieuws
Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd,
ze kennen me nu wel
Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht
blijven & persoonlijke contacten met journalisten




                ...
Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en
dan schrijft hij wel over ons
Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een
fles wijn
Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak
geen kans om in de pers te komen
Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen
vrienden
PeRs: waarom?
0€
Kost: 0 €                  8500€
                     Kost: 8500 €
Impact: x 5          Impact: ?
Communicatie: 100%   ...
Credibility
x5


 •   sales
 •   naambekendheid
 •   expertstatus voor informatie
 •   brand (emotie)
 •   personeel
• pull ↔ push
• inbound ↔ outbound
  marketing
→ jezelf als expert in de
  markt zetten

Middel:
een aanspreekpunt
  worde...
Wat probeert u te bereiken?


• Uw product of dienst verkopen
ü Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als
  expert in zij...
→ Wie wil u bereiken met uw bericht?

  1.   De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium

  2. Primair publiek:
   ...
Hoe werkt PERS?
Story Model
                                      me


                                                proximity
         ...
Newness
(TRENDS
& CIJFERS)
prominence
timeliness
conflict
unusualness
proximity
significance
human intErest
WELKE PERS?
Media outlets
Jobat, Vacature




                                          Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagin...
TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie
per specialisatie:
http://mediabook.pub.be/
Vakjargon van de media

-   Scoop?
-   Embargo?
-   Pitch?
-   Off the record?
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN:
WAAROM & HOE

HET PERSBERICHT

HET INTERVIEW
→ Vertel een verhaal (‘story’)

  • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
  • Maak je verhaal volledig: ga er nie...
PERSBERICHT MAILEN

• Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die
  journalisten moeten maken, is er één te veel!)
...
Fotomateriaal
→ Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die
 de pers kan gebruiken
→ Let op met logo’s
WAAROM EN HOE?

HET PERSBERICHT

HET INTERVIEW
concreet




+
KEY messages


•   1 hoofd, max. 2 à 3 sub
•   15’’
•   Nuance = no
•   Voorbeelden!
•   Publiek
slecht ↔ goed interview
Boodschap gaat verloren     Boodschap wordt
                               benadrukt


        Bla...
TE MIJDEN!

        “geen commentaar”

“nooit”, “altijd”
                      “off-the-
                      “off- the-r...
Help! Een kritische vraag

• Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen
  stellen.
• Reageer niet gepikeerd...
antwoordTechnieken

• Nadenken denk even na of herhaal een stuk van
  Nadenken:
  de vraag als je tijd nodig hebt om een a...
• “Antwoord en Stop”
• Herkaderen
• “Give to get”
• Laat steeds je contactgegevens achter bij de
  journalist.
• Heb je dingen beloofd (fotomateriaal,
  documentatie...)? R...
EVALUEER

 Checklist
• Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in
  het interview?
• Hoe was de algemene toon van het ar...
MEER VRAGEN?

sofie.bas@finn.be
info@finn.be
00 32 2 513 22 89




www.finn.be
@FINNbe
Facebook
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers

718

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
718
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers"

  1. 1. WEBINAR 21/10/2010: MIJN BEDRIJF IN DE PERS: HOE PAK IK HET AAN? Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be sofie.bas@finn.be
  2. 2. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  3. 3. 5 misverstanden
  4. 4. Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws De Standaard – 09/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 Trends – 06/09
  5. 5. Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
  6. 6. Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
  7. 7. Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
  8. 8. Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
  9. 9. Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
  10. 10. Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
  11. 11. Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
  12. 12. Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
  13. 13. Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
  14. 14. PeRs: waarom?
  15. 15. 0€ Kost: 0 € 8500€ Kost: 8500 € Impact: x 5 Impact: ? Communicatie: 100% Communicatie: ?
  16. 16. Credibility x5 • sales • naambekendheid • expertstatus voor informatie • brand (emotie) • personeel
  17. 17. • pull ↔ push • inbound ↔ outbound marketing → jezelf als expert in de markt zetten Middel: een aanspreekpunt worden voor de pers
  18. 18. Wat probeert u te bereiken? • Uw product of dienst verkopen ü Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als expert in zijn sector ü Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren ü De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten ü De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken ü Uw klanten geruststellen *Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
  19. 19. → Wie wil u bereiken met uw bericht? 1. De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium 2. Primair publiek: ü Potentiële klanten ü Huidige klanten ü Andere media ‘expert’ ü Mensen op zoek naar een job Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
  20. 20. Hoe werkt PERS?
  21. 21. Story Model me proximity significance conflict p r rational o unusualness emotional m i n human e newness interest n c timeliness e world
  22. 22. Newness (TRENDS & CIJFERS)
  23. 23. prominence
  24. 24. timeliness
  25. 25. conflict
  26. 26. unusualness
  27. 27. proximity
  28. 28. significance
  29. 29. human intErest
  30. 30. WELKE PERS?
  31. 31. Media outlets Jobat, Vacature Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe- Partout) Gespecialiseerde pers
  32. 32. TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
  33. 33. Vakjargon van de media - Scoop? - Embargo? - Pitch? - Off the record?
  34. 34. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  35. 35. → Vertel een verhaal (‘story’) • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’ • Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn • Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc. • Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend • Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde • Citaten geven meer geloofwaardigheid • Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
  36. 36. PERSBERICHT MAILEN • Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!) • Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC) • Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen) • Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
  37. 37. Fotomateriaal → Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken → Let op met logo’s
  38. 38. WAAROM EN HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  39. 39. concreet +
  40. 40. KEY messages • 1 hoofd, max. 2 à 3 sub • 15’’ • Nuance = no • Voorbeelden! • Publiek
  41. 41. slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Boodschap wordt benadrukt Blabla Blabla Uw boodschap Blabla Ondersteunende info Uw boodschap interessante/ (interessante/relevante info)
  42. 42. TE MIJDEN! “geen commentaar” “nooit”, “altijd” “off-the- “off- the-record” Jargon? “Is dat een antwoord op je vraag?”
  43. 43. Help! Een kritische vraag • Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen. • Reageer niet gepikeerd. • Probeer niet te counteren met een oneliner. • Denk aan technieken.
  44. 44. antwoordTechnieken • Nadenken denk even na of herhaal een stuk van Nadenken: de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken • Herhalen herhaal je hoofdboodschappen Herhalen: wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen Stiltes • Stiltes: Praat stiltes niet vol. • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de andere kant, ...)
  45. 45. • “Antwoord en Stop” • Herkaderen • “Give to get”
  46. 46. • Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist. • Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
  47. 47. EVALUEER Checklist • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview? • Hoe was de algemene toon van het artikel? • Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven? • Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt? ...
  48. 48. MEER VRAGEN? sofie.bas@finn.be info@finn.be 00 32 2 513 22 89 www.finn.be @FINNbe Facebook
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×