2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers

on

  • 807 views

 

Statistics

Views

Total Views
807
Views on SlideShare
806
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
30
Comments
0

1 Embed 1

https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers 2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers Presentation Transcript

  • WEBINAR 21/10/2010: MIJN BEDRIJF IN DE PERS: HOE PAK IK HET AAN? Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be sofie.bas@finn.be
  • PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  • 5 misverstanden
  • Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws De Standaard – 09/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 Trends – 06/09
  • Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
  • Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
  • Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
  • Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
  • Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
  • Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
  • Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
  • Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
  • Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
  • PeRs: waarom?
  • 0€ Kost: 0 € 8500€ Kost: 8500 € Impact: x 5 Impact: ? Communicatie: 100% Communicatie: ?
  • Credibility x5 • sales • naambekendheid • expertstatus voor informatie • brand (emotie) • personeel
  • • pull ↔ push • inbound ↔ outbound marketing → jezelf als expert in de markt zetten Middel: een aanspreekpunt worden voor de pers
  • Wat probeert u te bereiken? • Uw product of dienst verkopen ü Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als expert in zijn sector ü Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren ü De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten ü De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken ü Uw klanten geruststellen *Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
  • → Wie wil u bereiken met uw bericht? 1. De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium 2. Primair publiek: ü Potentiële klanten ü Huidige klanten ü Andere media ‘expert’ ü Mensen op zoek naar een job Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
  • Hoe werkt PERS?
  • Story Model me proximity significance conflict p r rational o unusualness emotional m i n human e newness interest n c timeliness e world
  • Newness (TRENDS & CIJFERS)
  • prominence
  • timeliness
  • conflict
  • unusualness
  • proximity
  • significance
  • human intErest
  • WELKE PERS?
  • Media outlets Jobat, Vacature Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe- Partout) Gespecialiseerde pers
  • TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
  • Vakjargon van de media - Scoop? - Embargo? - Pitch? - Off the record?
  • PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  • → Vertel een verhaal (‘story’) • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’ • Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn • Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc. • Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend • Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde • Citaten geven meer geloofwaardigheid • Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
  • PERSBERICHT MAILEN • Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!) • Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC) • Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen) • Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
  • Fotomateriaal → Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken → Let op met logo’s
  • WAAROM EN HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  • concreet +
  • KEY messages • 1 hoofd, max. 2 à 3 sub • 15’’ • Nuance = no • Voorbeelden! • Publiek
  • slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Boodschap wordt benadrukt Blabla Blabla Uw boodschap Blabla Ondersteunende info Uw boodschap interessante/ (interessante/relevante info)
  • TE MIJDEN! “geen commentaar” “nooit”, “altijd” “off-the- “off- the-record” Jargon? “Is dat een antwoord op je vraag?”
  • Help! Een kritische vraag • Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen. • Reageer niet gepikeerd. • Probeer niet te counteren met een oneliner. • Denk aan technieken.
  • antwoordTechnieken • Nadenken denk even na of herhaal een stuk van Nadenken: de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken • Herhalen herhaal je hoofdboodschappen Herhalen: wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen Stiltes • Stiltes: Praat stiltes niet vol. • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de andere kant, ...)
  • • “Antwoord en Stop” • Herkaderen • “Give to get”
  • • Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist. • Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
  • EVALUEER Checklist • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview? • Hoe was de algemene toon van het artikel? • Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven? • Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt? ...
  • MEER VRAGEN? sofie.bas@finn.be info@finn.be 00 32 2 513 22 89 www.finn.be @FINNbe Facebook