E-commerce e link baiting

Giorgio Taverniti – Founder GT Idea - #convegnogt
E-commerce e Link Baiting

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Chi sono?
Dove lavoro?
Cosa faccio?
Claudio Fiorentino aka DonClaudissimo
BizUp agenzia web marketing: SEO, Social Media PR online
SEO Senior Specialist
Presentazione

Veniamo a noi
Link Baiting
Pro e Contro
LB al quadrato
Processo dall’idea al link
Applicazione ad e-commerce

E-commerce e Link Baiting
Senza un buon posizionamento SEO garantire la sostenibilità di un progetto e-
commerce nel lungo periodo è spesso difficile. Allo stesso tempo, acquisire link
"sicuri" a fini SEO è sempre più difficile.
Fortunatamente però grazie ad attività di link baiting è possibile aiutare il
posizionamento del proprio sito migliorandone nel contempo la percezione da parte
di potenziali acquirenti.
La presentazione mostrerà come realizzare campagne di link baiting nel settore e-
commerce in maniera efficace, prendendo spunto da casi di successo esteri ed
italiani.
Acquisizione link “sicuri”

Quale sarà il prossimo algoritmo?

Il link baiting è un’attività di raccolta spontanea dei link con un’esca che produce un
meccanismo virale utile alle attività SEO e di sviluppo della brand awareness. Due
fattori, quindi, che possono viaggiare di pari passo se la strategia di link baiting è
preparata seguendo un processo che:
1. Tenga ben presente gli obiettivi
2. Contenga una buona dose di creatività
3. Abbia dietro una squadra preparata in più ambiti
Ulteriore approfondimento:
http://www.slideshare.net/bizupmedia/strategie-di-link-baiting-dallidea-al-link-13625317
Che cos’è il Link Baiting?

21 ago 2005 
http://www.seobook.com/archives/001113.shtml
30 nov 2006 -->
http://moz.com/blog/the-two-kinds-of-linkbait
13 mar 2007 ->
http://punto-informatico.it/1918663/PI/Commenti/link-baiting-un-amo-web.aspx
08 set 2008 ->
http://blog.tagliaerbe.com/2008/09/link-bait-7-tecniche-per-farsi-linkare.html
27 lug 2009 ->
http://www.mrwebmaster.it/web-marketing/link-building-vs-link-baiting_7468.html
18 feb 2010 ->
http://www.wordstream.com/blog/ws/2010/02/18/link-bait-case-study
22 nov 2011 ->
https://www.ivanodibiasi.com/link-baiting.htm
16 gen 2012 ->
https://blog.compete.com/2012/01/16/guest-post-12-link-bait-techniques-for-catching-the-seo-big-bass/
16 gen 2013 ->
http://www.searchenginejournal.com/3-core-link-baiting-strategies-for-2013/57231/
Da quanto tempo se ne parla?

Emozionale
ego-
bait
content-
curation
Tipologie di Link Baiting che vedremo

PRO

CONTRO

Piano di acquisizione link

Processo per una corretta strategia di Link Baiting dall’idea al link:
Scopriamo il PROCESSO

Emozionale
ego-
bait
content-
curation

Esempi di attività
Proposta creativa
Copy mail
Risultati

Infografica
Elementi
strategici
Target
interessato
(videogiochi)
Notizia
controversa
(viralità)
Tema caldo
(nuove
console)
Posizionamento
cliente (prezzo
acquisto)

Una XBox One a meno di una PlayStation 4....a Natale 2016
Message:
Gentile redazione,
in occasione del lancio quasi contemporaneo di Xbox One e PlayStation 4, è stato realizzato uno studio su ebay.it per prevedere il possibile
deprezzamento delle due consolle nei mesi a venire. Nel giro di tre anni una Xbox One – pur costando ora 499 Euro –
potrebbe rivelarsi più economica di una Playstation 4, attualmente in vendita a 399 Euro.
Partendo dall’analisi delle principali caratteristiche dei due prodotti di casa Microsoft e Sony e dei loro predecessori,
l’infografica (disponibile all'indirizzo http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4) si spinge fino all’elaborazione di previsioni sui prezzi
che PS4, Xbox One e relativi joypad potranno avere nel 2016.
L'applicazione di modelli puramente matematici sembra indicare che nel 2016 il valore di una Xbox One potrebbe attestarsi
intorno ai 170 Euro, contro i 275 della PS4. Il valore di joypad ed altri accessori sembra calare secondo curve simili, seppure non identiche.
Ringraziandovi per il tempo che dedicherete alla lettura e alla pubblicazione del materiale fornitovi, vi chiedo se possibile di inviarmi
una conferma via mail ad avvenuta pubblicazione della notizia e dell’infografica, in modo da potervi tenere aggiornati
su nuovi dati e sviluppi in tema.
URL infografica: http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4
Email inviata

Web publication: 99
94 con link
5 no link
Social: 44 (FB sharing – Tweet – G+)
I primi risultati

J-AX Docet

Esempi di attività
Elaborazione proposte creative
Scouting
Elaborazione comunicato stampa
Elaborazione copy email

Infografica
Elementi
strategici
Target
interessato
(e-commerce
femminili)
Tema
controverso
(uomo vs
donna)
Posizionamento
cliente (e-
commerce)

Oggetto: Shopping lui vs lei: uomo e donna a confronto in un'infografica
Salve,
sono XYZ e la contatto per presentarle l'infografica (disponibile qui
http://www.cooponline.it/medias/sys_master/h97/hd9/8862342807582/COOPinfografica.png)
Shopping: uomo e donna a confronto realizzata dal sito Coop Online.
L'infografica analizza l'atteggiamento mentale di uomo e donna prima e durante il processo di acquisto, indagando sulle differenze
nelle scelte e nelle influenze.
Più pratico e razionale lui, guidato alla spesa dalla necessità, più impulsiva ed emotiva lei, indirizzata dal desiderio di fare shopping,
le differenze tra i due si riducono al momento degli acquisti. I tre prodotti più comprati sono infatti al primo posto, per il 76% degli uomini,
computer mentre per il 64% delle donne libri, il 60% di uomini e di donne acquista parimenti musica, infine al terzo posto figurano i libri
(59%) per lui e i computer per lei (57%).
Ritenendo che il materiale fornito (in allegato il comunicato stampa) costituisca un’utile risorsa per i suoi lettori, chiedo di inviarmi
conferma di avvenuta pubblicazione dell’articolo così da poterlo inserire in rassegna stampa e assicurare l’invio di ulteriori notizie
interessanti.
Grazie e a presto
Email inviata + Allegato

Coop Online lancia l’infografica che rivela le differenze tra uomo e donna nello shopping
Lui razionale e propenso allo shopping online, lei emotiva e in cerca di sconti
Quali sono le differenze tra uomo e donna quando si parla di acquisti? Coop Online ha condotto un'indagine sul comportamento di
acquirenti di sesso opposto che va oltre i soliti cliché: non più donne spendaccione e attente alla moda contro uomini annoiati e interessati
solo alla tecnologia, ma un approccio mentale diverso nei confronti di un mercato in continua evoluzione.
I risultati dell'indagine sono contenuti in un'infografica che mette in risalto prima ancora delle differenze di acquisto, l'atteggiamento mentale
che condiziona l'uomo e la donna prima e durante lo shopping.
L'analisi parte dallo studio Impact of gender on consumer purchase behaviour (Amity University) sui meccanismi che condizionano
la fase precedente e contemporanea all'acquisto: quali sono i bisogni che inducono un uomo e una donna a comprare?
Quello che emerge è che l'uomo è indotto allo shopping perché…
Comunicato stampa

Plus alle attività
Delivery CS tramite
press@cooponline.it
Attività di follow up e reminder

Incremento backlink

Life che?!?!?!

L’origine del termine
Nato in ambito informatico negli anni ’80 per indicare l’uso di metodi non
convenzionali per velocizzare la risoluzione di problemi e organizzare le
informazioni.
Il termine hack affiancato a life è oggi sempre più utilizzato online per indicare
soluzioni ingegnose a problemi pratici della vita quotidiana che accomunano milioni
di persone e che spesso comportano un dispendio di tempo e di soldi non
indifferente.
In principio fu…

Sbucciare un kiwi
Tagliare a metà i pomodorini
Video how to…

Il perché del loro successo
“life hacks”: video tutorial che offrono soluzioni curiose e originali a
problemi che accomunano gran parte delle persone, il peso maggiore
è assunto dall’alta dose di creatività, unicità e utilità pratica che
caratterizza il contenuto proposto, quella carica esplosiva che fa scattare
la molla della condivisione e scatena il famoso effetto virale.

Processo attività
Scouting influencer selezionati
Ricerca degli indirizzi fisici
Invio di cartoline/gadget personalizzate
Rilascio minisito
Annuncio lancio ad influencer selezionati
Rilascio CS di massa

Esempi di attività
Strategia
Risultati

Cartolina inviata
Invio
personalizzato
Annuncio
email
Oggetto
misterioso
Creazione
Hashtag

Scopriamo come utilizzarla
Video a fini
promozionali
Video
Tematico
(brand)
Utilità
Realizzazione
professionale

RISULTATI
Work in progress…

E all’estero stanno a guardare?
http://moz.com/blog/creative-link-building-for-ecommerce-sites

Conclusioni
Link Baiting
Casi di successo esteri
Life hacks
Domande

GT Master Club
1) Votare
2) Scaricare le slide
3) Commentare l’intervento
e non scordatevi di…
Grazie!

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