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Non sono solo semplici URL, ottimizziamole al meglio!

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Case Study Tecnico su come sono state guadagnate mediamente 60/70 posizioni ad un giorno dalla modifica di una porzione del pathname delle risorse web di un noto E-commerce Italiano. Questo caso “particolare” ha dato spunto alla presentazione dove vi sottolineerò l’importanza delle URL e di come gestirle al meglio sia in ottica di posizionamento organico che di informazioni percepite.

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Non sono solo semplici URL, ottimizziamole al meglio!

  1. 1. Ottimizzazione path URL Claudio Fiorentino SEO Consultant
  2. 2. Presentazione Chi sono? Dove lavoro? Cosa faccio? Claudio Fiorentino aka DonClaudissimo Findsdm.it - Agenzia indipendente di Search Driven Marketing SEO Consultant #WebReevolution @DonClaudissimo
  3. 3. Ottimizzazione path URL Non sono solo semplici URL, ottimizziamole al meglio! Case Study Tecnico su come sono state guadagnate mediamente 60/70 posizioni ad un giorno dalla modifica di una porzione del pathname delle risorse web di un noto E-commerce Italiano. Questo caso “particolare” ha dato spunto alla presentazione dove vi sottolineerò l’importanza delle URL e di come gestirle al meglio sia in ottica di posizionamento organico che di informazioni percepite. #WebReevolution @DonClaudissimo Estratto dall’intervista: Alcune volte bisogna fare un passo indietro in questo ambiente che è sempre in continua evoluzione e fissare dei concetti che spesso, colpa degli strumenti e non solo, non vengono rispettati con risvolti negativi sugli obiettivi che vogliamo raggiungere.
  4. 4. Wikipedia URI: http://it.wikipedia.org/wiki/Uniform_Resource_Identifier La locuzione Uniform Resource Identifier (in acronimo URI) in informatica, si riferisce a una stringa che identifica univocamente una risorsa generica che può essere un indirizzo Web, un documento, un'immagine, un file, un servizio, un indirizzo di posta elettronica, ecc. L'URL è un URI, o più comunemente chiamato indirizzo web. #WebReevolution @DonClaudissimo URL: http://it.wikipedia.org/wiki/Uniform_Resource_Locator La locuzione Uniform Resource Locator (in acronimo URL), nella terminologia delle telecomunicazioni e dell'informatica è una sequenza di caratteri che identifica univocamente l'indirizzo di una risorsa in Internet, tipicamente presente su un host server, come ad esempio un documento, un'immagine, un video, rendendola accessibile ad un client che ne faccia richiesta attraverso l'utilizzo di un web browser.
  5. 5. Da dove siamo partiti Le URL contengono una cartella chiamata MPS che non ha un valore aggiunto, anzi… Viene fatta richiesta di eliminare la cartella chiamata MPS. Dopo accurate analisi da parte del reparto IT riceviamo una risposta: “Non è possibile eliminarla a causa di vari incastri applicativi, ma è possibile rinominarla” #WebReevolution @DonClaudissimo
  6. 6. Cosa abbiamo fatto IDEA: Modificarla in ONLINE #WebReevolution @DonClaudissimo
  7. 7. Cosa accade “dietro le quinte” Il sito e le url contenenti la cartella “mps” vengono redirezionate alle nuove tramite un redirect 301 #WebReevolution @DonClaudissimo
  8. 8. Strumenti di controllo: XENU Vengono rilevate correttamente le nuove URL. Guida: http://w2o.it/tool-web/xenu-link-sleuth-controllo- broken-link/ #WebReevolution @DonClaudissimo
  9. 9. Strumenti di controllo: SCREAMING FROG Vengono rilevate correttamente le nuove URL. Attività parallele: Ottimizzazione dei TITLE e delle DESCRIPTION #WebReevolution @DonClaudissimo
  10. 10. Cosa è accaduto dopo la modifica del 06/02/14 Lo strumento online SearchMetrics evidenzia un incremento repentino della SEO Visibility. #WebReevolution @DonClaudissimo
  11. 11. Cosa è accaduto dopo la modifica del 06/02/14 #WebReevolution @DonClaudissimo
  12. 12. Cosa è accaduto dopo la modifica del 06/02/14 Posizionamento organico, l’eccezione che conferma la regola. Tra tutte le keyword monitorate c’è qualche “pecora nera” che presenta un calo di ranking. Da notare che è una pagina prodotto e non di categoria. #WebReevolution @DonClaudissimo
  13. 13. Google Analytics Tutte le attività messe in opera al fine di migliorare gli accessi da organico del sito Marcopoloshop.it hanno fatto si che il primo quadrimestre 2014 paragonato al 2013 ha un aumento del 26,71% #WebReevolution @DonClaudissimo
  14. 14. E Google intanto… E’ stato rilevato un immediato cambiamento delle url nei risultati di ricerca, ossia la visualizzazione della nuova path con “online”. Ad oggi Google ha nel proprio indice circa 16.000 url aggiornate. #WebReevolution @DonClaudissimo
  15. 15. E Google intanto… Allo stesso tempo sono presenti ancora “vecchie” url, con visualizzazione della path “mps”. Ad oggi Google ha nel proprio indice circa 45.200 url in corso di aggiornamento. #WebReevolution @DonClaudissimo
  16. 16. Best Practice #WebReevolution @DonClaudissimo
  17. 17. URL su Wordpress #WebReevolution @DonClaudissimo Il titolo di un post sarà il nostro url Possibilità di effettuare un Edit a posteriori del permalink creato automaticamente da Wordpress, questo perchè alcune volte non rispecchia quanto scritto nel titolo. Prima di schedulare o pubblicare un post verificate SEMPRE quale url mostrerà il Vostro contenuto online.
  18. 18. URL su Wordpress #WebReevolution @DonClaudissimo ATTENZIONE all’utilizzo di: 1) Apostrofi 2) Apici 3) Lettere accentate In generale ai segni di interpunzione Risposta: 1) com’è 2) qual è
  19. 19. URL su Wordpress #WebReevolution @DonClaudissimo Questo sopra è un esempio di snippet, di base è compost da tre informazioni: 1) Titolo 2) URL 3) Descrizione Queste tre informazioni sono visibili agli utenti a fronte di una ricerca e devono rispettare una “information silo” relativamente alla focus key su cui è concentrato il contenuto.
  20. 20. Plugin WP Redirection Redirection is a WordPress plugin to manage 301 redirections, keep track of 404 errors, and generally tidy up any loose ends your site may have. http://urbangiraffe.com/plugins/redirection/ #WebReevolution @DonClaudissimo
  21. 21. Plugin WP Redirection – Add New #WebReevolution @DonClaudissimo Match: 1) URL only 2) URL and referrer 3) URL and user agent 4) URL and login status Action: 1) Redirect to URL 2) Redirect to random post 3) Pass-through 4) Error (404) 5) Do nothing Nei casi 2-4-5 non viene mostato il campo “target url”
  22. 22. Plugin WP Redirection – Add New #WebReevolution @DonClaudissimo Posizionando il mouse sopra la riga del log viene data la possibilità di “add redirection” Attenzione: il box viene visualizzato in calce alla pagina (che mostra un max di 50 items paginati) E’ possibile assegnare la redirezione ad uno specifico gruppo I gruppi possono essere creati a proprio piacimento attraverso la voce “Groups” Aggiungiamo una redirezione direttamente dai LOG
  23. 23. Plugin WP Redirection #WebReevolution @DonClaudissimo Pannello dove vengono visualizzati i dati delle redirezioni Posizionando il mouse sopra vengono visualizzati per esteso gli URL
  24. 24. Plugin WP Redirection #WebReevolution @DonClaudissimo 1) 301 – Moved Permanently 2) 302 – Found 3) 307 – Temporary Redirect Toggle: Disabilitazione momentanea Per riabilitare la voce selezionarla e ripremere “toggle”
  25. 25. Plugin WP Redirection #WebReevolution @DonClaudissimo E’ possibile creare delle redirezioni beneficiando delle espressioni regolari Esempio: Abbiamo creato per ogni edizione dell’evento WebReevolution una pagina html che nel nome riporta l’anno, ma ad un certo punto decidiamo di avere un’unica pagina e di storicizzare in altro modo l’edizioni passate. Invece di creare 4 redirezioni distinte possiamo riunirle in una regex.
  26. 26. Esempi Url (divertenti) #WebReevolution @DonClaudissimo
  27. 27. Esempi Url (divertenti) #WebReevolution @DonClaudissimo
  28. 28. Esempi Url (divertenti) #WebReevolution @DonClaudissimo
  29. 29. Esempi Url (divertenti) #WebReevolution @DonClaudissimo
  30. 30. Social – Scaricare le slide – GT Master Club Prendetevi una pausa e seguitemi su : fb.com/W2OWebAlloStatoPuro gplus.to/DonClaudissimo w2o.it/wr.zipGT Master Club 1) Votare 2) Scaricare le slide 3) Commentare l’intervento
  31. 31. Grazie Claudio Fiorentino SEO Consultant cfiorentino@findsdm.it FIND S.r.l. Via Washington, 5 20146 MILANO www.findsdm.it +39 02 36580260

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