Il seminario dello scorso 17 Aprile 2015 ha affrontato i temi dell’aderenza alla terapia e dell’appropriatezza prescrittiva toccando, tra le varie specialità aziendali, l’antibiotico terapia, i vaccini, la farmacogenetica e il suo uso nelle cure psichiatriche. Sono state inoltre analizzate delle possibili strategie digitali che consentano a medici, farmacisti e aziende di scegliere la cura più adatta per una determinata patologia e che agevolino il paziente nel seguirla al meglio. Presentazione del dott. Matteo Forgiarini, Country Manager - Cubeyou.

1. MATTEO FORGIARINI
CUBEYOU
USO ED ABUSO DEI FARMACI
Venerdì 17 aprile 2015
Sala conferenze Digital for Business - Sesto San Giovanni (MI)
www.digitalforacademy.com

2. “Uso e abuso del farmaco”
Venerdì 17 aprile
Digital For Business
Milano

3. ABOUT US - Cubeyou background
EXPERIENC
E
Big data e
algoritmi di
machine learning
dal 2009 con
alcuni dei migliori
ricercatori
d’Europa.
RESEARCH
Collaborazione
con l’Università di
Cambridge, 2
papers pubblicati
e 250+ testate
coperte.
PARTNERS
HIP
Facebook
Preferred
Marketing Partner
dal 2011. Uno dei
primi 5 partners
approvati in
Europa..
PRESENCE
Pronti a lavorare
con voi ovunque
voi siate grazie ai
nostri uffici in
Europa e Nord
America.

4. Non importa in quale settore voi lavoriate
PROBLEMA - l’80% dei marketing managers non conosce i
propri Clienti
MEDIASTRATEGY
Source: Loyalty marketers’
association
La prima
regola del
marketing
è
conosci i
tuoi Clienti
Fino ad ora erano la sola risposta, ma
sono
SURVEYS
FOCUS
GROUP
&
TIME
CONSUMING
& EXPENSIVE
CONTENT

5. I Social Media sono una miniera d’oro per capire i comportamenti
di consumo
I tuoi fans sono i tuoi
CLIENTI e i tuoi
PROSPECTS
In media il 98% dei consumer goods fans
su Facebook sono anche Clienti dello
stesso brand.
Source: Forrester the Facebook factor 2012
OSSERVAZIONI DIRETTE di un
AMPIO spettro di comportamenti
e interessi
Le interazioni che quotidianamente le persone
fanno su Facebook con i prodotti e brand ci
hanno permesso di creare dei profili completi
di consumatori e calcolare molte
caratteristiche socio-demografiche con una
accuratezza fino al 97%.
Source: Facebook quarterly results Q4 2014,
Youarewhatyoulike Cambridge University 2015
I Social Media data sono
sempre AGGIORNATI e
indicatori di nuove TENDENZE
70% degli utenti accede a Facebook ogni
giorno mostrando interessi, bisogni e
preferenze di consumo
Source: Facebook quarterly results Q4 2014,

6. Tecnologia - Marketing Research Automation
Ogni giorno dal 2010
monitoriamo come il
campione interagisce con
55M+ brands, media,
prodotti, servizi, luoghi e
personaggi famosi.
La nostra tecnologia di
Machine Learning trasforma i
comportamenti le preferenze
su Facebbok in profili di
consumatori, profili di stili di
vita e profili psicografici.
32
In Italia abbiamo selezionato
2M+ di profili per essere
rappresentativi della
popolazione di Facebook in
Italia
1
10

7. Customers profiling

8. Main Clients

9. Il mercato farmaceutico in Italia
La ricerca è stata svolta su 5600 soggetti italiani.
I soggetti sono stati selezionati sui social media tra gli
utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che parlano
di farmaci e salute.
Alcune pagine utilizzate:
● Bristol-Myers Squibb
● Amgen
● Boehringeringelh
● Schering-Plough
● Baxter-International
● Takeda Pharmaceutical
● P&G Italia
● AIFA
Il profilo “media Italia” è stato ottenuto mediante
campionamento casuale di 10.000 utenti fra la
popolazione italiana presente sui nostri server.

10. Il mercato farmaceutico in Italia

11. Il mercato farmaceutico in Italia

12. Il mercato farmaceutico in Italia

13. Il mercato farmaceutico in Italia

14. Il mercato farmaceutico in Italia

15. Profilo psicografico

16. Magazines preferiti

17. TV Shows preferiti
La ricerca è svolta su 5600 soggetti italiani. I soggetti sono stati selezionati
sui social media tra gli utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che
parlano di farmaci e salute.

18. Websites preferiti

19. News Online Web Sourcers preferite

20. Canali Tv preferiti
La ricerca è svolta su 5600 soggetti italiani. I soggetti sono stati selezionati
sui social media tra gli utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che
parlano di farmaci e salute.

21. Health websites preferiti

22. Health websites preferiti

23. Health websites preferiti

24. Grazie

25. www.cubeyou.com
mforgiarini@cubeyou.com
CUSTOMER PROFILING AND AUDIENCE MEASUREMENT

26. www.digitalforacademy.com | info@digitalforacademy.com