Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

I Mille volti della Nutrizione - Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori

1,031 views

Published on

I Mille Volti della Nutrizione - Università degli Studi di Milano - Bicocca, 18 Settembre 2015.
Intervento del dott. Alessandro Colombo, Presidente gruppo Integratori e prod. salutistici - AIIPA Ass. Italiana Industrie Prod. Alimentari.

Published in: Health & Medicine
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

I Mille volti della Nutrizione - Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori

  1. 1. Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori I MILLE VOLTI DELLA NUTRIZIONE Università degli Studi di Milano - Bicocca | Auditorium ‘Guido Martinotti’ www.digitalforacademy.com Alessandro Colombo
  2. 2. Milano, 18.09.2015 Integratori Alimentari : dal Mercato ai Consumatori Alessandro Colombo Presidente del Gruppo “Integratori alimentari e prodotti salutistici”
  3. 3. Fondata nel 1945, AIIPA comprende piccole e medie realtà produttive così come grandi industrie nazionali e multinazionali, operanti in diversi settori merceologici. AIIPA fa parte del sistema Confindustria e Federalimentare partecipa ai lavori di più di 20 Associazioni europee e internazionali di settore. Oggi AIIPA organizza le 300 aziende associate in:  6 associazioni di settore, articolate in complessivi  24 gruppi merceologici
  4. 4. Associazione di settoreAssociazione di Settore NUTRIZIONE E SALUTE  Alimenti prima infanzia e prodotti per la nutrizione specializzata (ex dietetici) Specialised Nutrition Europe (SNE)  Alimenti per lattanti e bambini fino ai 3 anni  Alimenti a fini medici speciali  Alimenti per la riduzione e il controllo del peso  Alimenti per sportivi  Alimenti specificatamente formulati per celiaci  Integratori alimentari e prodotti salutistici Food Supplements Europe (FSE)  Edulcoranti International Sweeteners Association (ISA)
  5. 5. Associazione di settoreNUTRIZIONE E SALUTE ABBOTT ABOCA ALES GROUPE ITALIA ALFA WASSERMANN ALK-ABELLO' AMWAY ITALIA APICOLTURA VANGELISTI B E C BAYER BIOS LINE BOEHRINGER INGELHEIM ITALIA BONOMELLI CATALENT ITALY CLOETTA ITALIA COCA COLA ITALIA COSWELL D & C DANONE DIALCOS DIFA COOPER DR. SCHAR ENERVIT ERIDANIA ITALIA FARMACEUTICI PROCEMSA FINE FOODS NTM GIULIANI GLAXO SMITHKLINE CONSUMER HEALTH GRANAROLO HEINZ ITALIA HERBALIFE ITALIA HERO ITALIA INNEOV ITALIA JOHNSON & JOHNSON LACTALIS ITALIA MELLIN MONTEFARMACO OTC NESTLE' ITALIANA NOVARTIS CONSUMER HEALTH NT FOOD NUTRICIA ITALIA NUTRITION & SANTE' PARMALAT PEPSICO BEVERAGES ITALIA PERFETTI VAN MELLE PFIZER CONSUMER HEALTHCARE PROGE FARM RECKITT BENCKISER HEALTCARE SANOFI-AVENTIS SIGMA -TAU SIGMAR ITALIA SOCHIM INTERNATIONAL STARTINGLINE TRUFFINI & REGGE' FARMACEUTICI UNIFARCO VALSOIA VIBAR NORD YAKULT ITALIA
  6. 6. 6 Gli Integratori in Italia Il Mercato
  7. 7. 7 Il mercato in Italia Gli Integratori mantengono negli ultimi 3 anni un trend positivo del 5% a valori e del 4% a volumi. (milioni di €)
  8. 8. 8 I prezzi medi nei Canali distributivi Le differenze sono date sia dai differenti livelli di prezzo presenti nei canali sia dal differente assortimento negli stessi, per tipologia e per fascia di prezzo.
  9. 9. 9 La concentrazione del mercato in farmacia Il mercato in farmacia si sta evolvendo per l’aumento dei volumi (+6%) e dei valori (+7%) e per l’ingresso di nuove aziende.
  10. 10. 10 L’innovazione nel mercato in farmacia Il continuo rinnovamento del mercato è legato soprattutto al numero di lanci*, che hanno visto il picco massimo nel 2014. Nel 2015 il mercato mantiene un elevato tasso di innovazione, anche se la contribuzione al mercato diminuisce leggermente * nei lanci sono inclusi: nuovi brand, nuovi pack e rebranding
  11. 11. 11 Le aree di crescita del mercato in farmacia L’analisi sui 5 principali segmenti (70% del mercato) evidenzia chi tra loro traina la crescita del mercato. E’ la parte rimanente (che qui non viene rappresentata) che non segue l’andamento positivo del mercato MS% CAGR 3 ANNI
  12. 12. 12 Visione oltre il confine italiano Una visione oltreconfine ci dà alcune indicazioni di come siano differenti i mercati della nutraceutica nei paesi analizzati I 6 paesi europei indicati hanno una definizione simile di mercato nutraceutico, cioè l’insieme dei prodotti di libero acquisto, non registrati come farmaci, e disponibili per l’assunzione in forma orale La spesa pro-capite media di questi paesi è di 27 €:  la più alta è in Italia (41 €)  La più bassa in Francia (12 €)
  13. 13. Gli Integratori in Italia Il Consumatore
  14. 14. Focus sugli Integratori Multivitaminici/Sali Utilizzano integratori multivitaminici/sali 20% Non utilizzano integratori multivitaminici/sali 80% Δ = +10%  10 mln di italiani adulti
  15. 15. Gli influencers nella scelta degli integratori Li ha consigliati il medico Li ha consigliati il farmacista/ li ha visti in farmacia Li ha consigliati un familiare/amico/conoscente Hanno cercato informazioni su internet Hanno visto la pubblicità in televisione
  16. 16. In farmacia In erboristeria Al supermercato/ iper In parafarmacia Su internet Il luogo d’acquisto degli integratori e la ricerca/ richiesta di informazioni prima dell’acquisto Luogo d’acquisto Ricerca di informazioni Medico generico Medico specialista Su internet/ web (es. siti internet, social network, ..) Farmacista Parenti/amici/conoscenti Giornali/ riviste/ libri A chi hanno chiesto/ dove hanno cercato informazioni?
  17. 17. Gli user di integratori: proiezione sulla Grande Mappa Integratori
  18. 18. Key take away :  Gli Integratori alimentari sono una classe eterogenea di prodotti , da anni in crescita in Italia ( il primo mercato in Europa) , molto frammentato , ma anche molto concentrato  Multivitaminici / Minerali e Probiotici sono le classi di prodotto più rilevanti  Il consumatore italiano di Integratori appartiene ad una classe sociale e culturale medio- alta , interessata al mantenimento del proprio stato di benessere, e spesso consigliato nella scelta dagli HCP (medico e farmacista)  Il ruolo di una Associazione Industriale come AIIPA è quello di impegnarsi nel contribuire alla crescita della qualità , della conoscenza e del corretto utilizzo dell’ Integratore da parte del Consumatore , e conseguentemente allo sviluppo di questo Settore in Italia.
  19. 19. AIIPA Associazione Italiana Industrie Prodotti Alimentari www.aiipa.it Associazione di settore NUTRIZIONE E SALUTE nutrition@aiipa.it www.integratoriebenessere.it
  20. 20. www.digitalforacademy.com | info@digitalforacademy.com

×