Your SlideShare is downloading. ×
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Internetmarketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Internetmarketing

972

Published on

Opdrachten 10 t.e.m. 13 voor het OpleidingsOnderdeel (OOD) Internetmarketing (april 2008)

Opdrachten 10 t.e.m. 13 voor het OpleidingsOnderdeel (OOD) Internetmarketing (april 2008)

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
972
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 2de Ba Bedrijfsmanagement - Marketing (2MKE/.R) OOD Internetmarketing Lector: Opdrachten 10 - 13 Tilly Volckaerts Zeven marketingtools On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd Creatieve manieren om websites on-line/off-line te promoten Portals als on-line advertising instrument Academiejaar 2007-2008
  • 2. Opdracht 10 (Pieter Spaepen) Illustreer 7 verschillende E-marketingtools a.h.v. concrete voorbeelden (met vermelding URL). Opdracht 11 (jan Schroeders) Zoek een voorbeeld van een geïntegreerde marketingcampagne waar on-line en off-line promotie op elkaar zijn afgestemd. Opdracht 12 (Carl Vanormelingen) Zoek creatieve manieren om je website on-line en off-line te promoten. Opdracht 13 (carl vanormelingen) Bespreek “portals” als on-line advertising instrument voor een bedrijf naar keuze. Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 2/11
  • 3. A “Zeven E-marketingtools”
  • 4. Opdracht 10: Zeven e-marketingtOOls Corporate website Pop-up ads • nieuw, klein venster dat verschijnt. Dit kan gebeuren als reactie op • de website van een bedrijf of merk; een klik van de gebruiker, of bij het laden/verlaten van een pagina • het eerste merk dat in ons hoofd opkwam werd opgezocht, waarbij we op de of het ontvangen van nieuwe e-mail; Belgische corporate website van Siemens terecht kwamen. • verschijnen veelal ongevraagd en leiden tot frustratie van inter URL: http://www.siemens.be netgebruikers; • softwareprogramma’s ter preventie van digitaal onkruid. URL: http://www.popup.co.nz/pop.html Banner advertising E-mail marketing • afbeelding (vaak *.jpeg of *.gif ) die een reclameboodschap • snel veel nieuwe bezoekers naar je site lokken met een e- mailcampagne; bevat; • zeer snel duizenden nieuwe bezoekers naar uw website leiden, die ongetwijfeld nieuwe • bvb.: aantrekkelijke tekst met de naam en adres van uw klanten opleveren. website. Als men op deze afbeelding klikt wordt men direct doorgewezen naar de website van deze adverteerder; • adverteerder betaald een vergoeding om zijn reclame- afbeelding op een website te zetten; • om deze vorm van e-commerce te vinden surfte ik naar een Viral marketing gekende website, ook daar konden heel wat banners worden aangeklikt. • gebruik maken van bestaande klanten en bezoekers om nieuwe klanten te werven. URL: http://www.val.be • Microsoft Hotmail is het bekendste voorbeeld van viral marketing. • E-mails verzenden is bij wege het meest gekende voorbeeld van viral marketing Sponsorship URL: http://www.hotmail.com/ • gekende websites zoals redbull verwijzen op hun website naar evenementen die ze sponsoren; • Redbull is bekend van vele extreme sporten. Zij steken dus veel geld in sponsorships. Denk aan de X-fighters, de formule 1, de zeepkistenrace,… • via diverse evenementen en flyers kwamen we bij deze onderneming terecht en natuurlijk omdat het een lekker, gegeerd drankje is. Cursor advertising • we typen simpelweg de corporate website URL in • vermeldingen van advertenties in een directory, index met categorieën van een zoekmachine, gratis of te betalen. URL: http://www.redbull.be Ze zijn te vergelijken met zoekertjes in de krant. • voorbeelden van deze vorm e-tools zijn startpagina.be of 2link.be • we gebruiken zulke websites geregeld om allerlei dingen te vinden. URL: http://www.2link.be Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 4/11
  • 5. B On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..
  • 6. Ché is te rade gegaan bij het reclamebureau Duvall Guillaume. Deze hebben een reclamecampagne uitgewerkt die zowel offline als online Ché tracht te promoten. Zo vinden we op de affiches en advertenties die Ché publiceert nagenoeg altijd de website terug. Op de website vindt men heel wat verwijzingen naar de rubrieken van het blad terug. Ché publiceert vaak ook online hun ‘babe’ foto’s met logo. Deze ver- schijnen dan vaak op blogs, wat natuurlijk heel voordelig is voor ché dat extra aandacht krijgt. Ché hebben we gekozen omdat het een duidelijk beeld geeft van een geïntegreerde campagne en omdat het onlangs zijn achtste verjaard- ag vierde. Het maanblad heeft op zijn webiste een nieuwe webstek klaar waar je de Ché-babes kan opzoeken die in je buurt wonen via Ché-earth, dus ook om aandacht te krijgen Deze twee affiches zijn een onderdeel van een reclamecampagne gemaakt door Duval Guil- laume voor Ché. Deze wordt gebruikt voor op billboards, tijdschriften, alsook het internet. Het is een grappige en sexy affiche waar veel aandacht naar uitgaat. Ook de tv-spots met bekende babes zijn onmisbaar in hun reclame- campagne. URL: http://www.che.be Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 6/11
  • 7. C Creatieve manieren om websites on-line/off-line te promoten
  • 8. off-line promotie Opdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd.. Reclame in klassieke media Eigenlijk zijn er eindeloos veel mogelijkheden om je web- • zowel gedrukte media zoals tijdschriften en kranten ALS affichage, tv, radio, ... site te promoten. Creativiteit is hierbij van groot belang, • URL vermelden op advertenties, want enkel zo trek je de aandacht! affiches,... • specifiek reclame voeren voor je website URL(s) op reclamedrukwerk • meest voor de hand liggende vorm van promotie • URL op alle uitgaand drukwerk: brieven, faxen, facturen, visitekaartjes, folders. Persaandacht • weinig moeite, spotgoedkoop, efficiënter = dé toe komst? • VROEGER: ‘hebben’ van een website voldoende om aandacht te verkrijgen in de pers • NU: ‘hebben’ van een website is vaak de normaalste zaak van de wereld en in meer en meer sectoren een vereiste Mond tot mond reclame * Vakpers: • moeilijk te beheersen vorm van promotie als uw site er echt uitspringt in uw sector op vlak van inhoud, online functionaliteiten,... in vergelijking met de websites van uw concur- • Essentiële elementen: renten, dan maakt u nog steeds een goede kans op aandacht van uw vakpers - makkelijk te onthouden url - positieve ervaring: informatie met toegevoegde waarde, aantrekkelijke lay- * Internet pers: out, gebruiksvriendelijke navigatie,... - op minstens één van deze terreinen uitblinken wegens overaanbod, heeft de internet pers keuze zat om ‘nieuwtjes’ te brengen. Maakt de website op schitterende wijze gebruik van één of andere nieuwe technologie of heeft men misschien zelf een nieuwe, veel- belovende technologie ontwikkeld? Is de site opgebouwd volgens een origineel en baan- brekend concept? Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 8/11
  • 9. on-line promotie Opdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd.. Uitwisselen van links Sponsoring van e-zines en websites • de fietsenfabrikant van daarnet kan • één van de snelgroeiende vormen van online promotie in de Verenigde Staten: links uitwisselen met een merk van sportkledij - voorbeeld: Indien u fietsenverkoper bent, kan het interessant zijn om wielerclub websites te sponsoren in ruil voor ‘strategische verwijzingen’ naar uw website • voeg daarbij nog een organisator van • Dé key succes factor van online sponsoring is dus het vinden fietsreizen en men heeft meteen een van websites of e-zines met een lezerspubliek dat nauw netwerkje waar iedereen aansluit bij het profiel van uw doelgroep beter van wordt - voorbeeld: KBC sponsort een e-mail nieuwsbrief die wekelijks een aantal beurstips brengt • alle websites krijgen meer bezoekers over de vloer en de fietsliefhebber (surfer) vindt makkelijk informatie die hem/haar boeit Banner ruimte huren Banner exchange • één van de meest gekende en dé opvallendste manier • naast het inhuren van bannerruimte kan men de van website promotie website ook inschrijven in een banner exchange • grafische kunstwerkjes die de surfer ertoe moeten programma verleiden om ‘door te klikken’ naar een website • dit betekend dat je op de website bannerruimte • efficiëntie van banners wordt gemeten a.h.v. ‘click weggeeft en in ruil wordt je banner getoond op through rate’ (percentage van surfers dat daadwerkelijk andere sites klikt op een banner) • gemiddelde clickthrough rate van een banner is ongeveer 1 à 3% Search Engine Optimalisation (SEO) • registreren van website in de belangrijkste zoekmachines • hoe? - Zichzelf registreren - Gebruik van een ‘registreer uw site gratis in 150+ E - m a i l h a n d t e k e n i n g e n Search Engines’-service • eigen e-mail handtekeningen geven - Beroep doen op een professionele bedrijven e-mails een persoonlijke touch • de meeste e-mail programma ‘s bieden de mogelijkheid om bij elke e-mail een handtekening standaard mee te sturen Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 9/11
  • 10. D Portals als on-line advertising instrument..
  • 11. Opdracht 13: Portals als on-line advertising instrument Populaire portals: Wij kozen voor het bedrijf Neckermann. Als je even naar het MSN portaal surft, merk je altijd wel een rubriek ‘Reizen & Vakantie’ op. Neckermann adverteert regelmatig in deze rubriek om hun laatste last- minute aanbiedingen aan te prijzen. Portals zijn een handig on-line advertising instrument omdat de Internetgebruiker niet beseft dat het om reclame gaat. Doordat de infor- matie in rubrieken is weergegeven, komt het over als ‘echte’ informatie. Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 11/11

×