BTO - Buy Tourism Online '09 16 e 17 Novembre 2009 A Firenze, Stazione Leopolda YAHOO! Lorenzo Montagna Country Manager Italia

1. Travel online R esearch and Purchase Yahoo! Italy @ Buy Tourism Online November 17th 2009

2. Cosa fanno gli italiani online? overview Yahoo! Presentation Template, Confidential

4. u n popolo di searchers I Travellers online Yahoo! Presentation Template, Confidential

6. Profilo dell’utente medio europeo Yahoo! Internal Data, 2008 (European Study), in collaborazione con SKOPOS Uomo Tra i 25 e i 44 anni Lavoratore full time – reddito annuo: € 24.500

12. Perchè utilizzare il motore di ricerca? “ The Digital Shelf “, a Yahoo! /P&G / ComScore, US CPG study, February 2008

14. DR, Search e Display Le soluzioni di Yahoo!

17. Segmentazione dell’audience Vogliamo mostrare il giusto messaggio alla persona giusta , nel momento giusto dovunque sia nel network Telco segment Sports segment Teens segment Shopping segment Charity segment Gaming segment Female segment Automotive segment Finance segment Ha cliccato su un banner di viaggi Ha cliccato un banner tema Vacanze Ha letto contenuti di viaggi Ha visitato un sito di viaggi SEGMENTO VIAGGI

18. Integrazione search e display Utilizzare Search e Display come due entità diverse e scollegate significa perdere le grandi potenzialità che la loro interazione può portare. L’esposizione a formati Display di advertising porta, in media, ad utilizzare la Search 13 volte in più per ricerche sul brand visionato, aumentando così le possibilità di un acquisto da parte dell’utente Fonte: Yahoo! Internal Data, 2008 (European Study)

19. Consigli per gli advertiser Fonte: Yahoo! Internal Data, 2008 (European Study) La Search , poiché più targetizzata, porta, rispetto al display, incrementi di vendita maggiori. Il Display , d’altra parte, ha una reach più ampia e quindi un effetto maggiore sui volumi di vendita totali. Il totale dato dall’integrazione tra Search e Display è maggiore della loro semplice somma… Brand & Response funzionano molto meglio insieme… Yahoo! è l’unico player con un’offerta così completa