Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Presentatie online seminar 24 september profileer je zelf en je onderzoek
Similar to Presentatie online seminar 24 september profileer je zelf en je onderzoek (20)
More from Nationaal Regieorgaan Praktijkgericht Onderzoek SIA
More from Nationaal Regieorgaan Praktijkgericht Onderzoek SIA (20)
Presentatie online seminar 24 september profileer je zelf en je onderzoek
- 1. Profileer jezelf en je onderzoek Marketing for Scientists Judith de Bruijn en Roy Meijer, 24 september 2014
- 3. Aanleiding • De RAAK-award 2014 • Het SIA-congres op 27 november a.s. • Extra aandacht voor kennisverspreiding en publiciteit • Experimenteren met moderne manieren van kennisdeling • Samenwerking met SciCom
- 4. Doel Marketing en de onderzoekswereld dichter bij elkaar brengen • Inkijkje in het boek ‘Marketing for Scientists’ • Vertaling toepassingsmogelijkheden naar praktijkgericht onderzoek van hogescholen • Vragen stellen en mee doen
- 5. Agenda 1. Wie is Roy Meijer? 2. Wie is Marc J. Kuchner? 3. Samenvatting ‘Marketing for Scientists’ 4. Vragen 5. Vertaling naar praktijkgericht onderzoek 6. Vragen 7. Afronding 2 dec ‘13
- 7. Het boek - 4 kernbegrippen • Product • Doelgroep • Signature Research Idea • Promotie
- 8. Product A crucial step in marketing is still the first of the four Ps: figuring out what the products should be. I claim that there is one product in particular that makes the scientific world go round: proposals.
- 9. Doelgroep – de essentie van marketing Marketing is the craft of seeing things through other people's perspective, understanding their wants and needs and finding ways to meet them. WIIFM - What’s In It For Me
- 10. Doelgroep - mogelijke klanten • studenten • startende wetenschappers • gevestigde wetenschappers • staf van subsidieverstrekkers • (pers)voorlichters van jouw instelling • journalisten • het algemene publiek • beleidsmakers
- 11. Signature Research Idea When the time comes to market ourselves, it's best to pick one subject as soon as you can, and focus on it until you become the world's expert on it. • Theorie • Experiment • Model • Onderzoeksvraag • Software • Apparaat (of onderdeel van) • Tool • <…>
- 12. Promotie - marketing tools • Websites • Props • White papers • ‘A4-tjes’ • Research tools - software, instrumenten, methodes, technieken • Onderzoeksvragen • Afbeeldingen - figures • Logo • Papers • Posters • Conferenties • Artikelen • Boeken • Presentaties • Social Media • <…>
- 13. Promotie - Beautiful Butterfly Figure
- 14. Promotie – Family Portrait Figure
- 15. Promotie – Jenny Craig Figure
- 16. Praktijkgericht onderzoek? • Product? • Doelgroep? • Signature Research Idea? • Promotie?
- 17. Product - wat is het product eigenlijk? • Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer? • Advies? • Onderzoek? • Onderzoeksvoorstellen?
- 18. Product - wat is het product eigenlijk? • Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer? • Advies? • Onderzoek? • Onderzoeksvoorstellen?
- 19. Doelgroep? • studenten • startende wetenschappers • gevestigde wetenschappers, • staf van subsidieverstrekkers • (pers)voorlichters van jouw instelling • journalisten • het algemene publiek • beleidsmakers • bedrijfsleven, MKB-ers • instellingen • publieke sector • maatschappelijke organisaties • <…>
- 20. Doelgroep? • Centre of Expertise Open Teelten
- 22. Doelgroep? MKB/bedrijfsleven • Drukdrukdruk • Waarschijnlijk niet echt lezers • Netwerken is belangrijk • <…>
- 24. Signature Research Idea? - een voorbeeld
- 25. Signature Research Idea Promote your Signature Research Idea, not yourself, and your idea will promote you.
- 26. Promotie?
- 27. Promotie? Host a party!
- 28. Promotie? Carry a prop; tell a story
- 29. Promotie? Media
- 32. Promotie? Google is your front door The list of links that pop up when someone Googles your name, that's the real front door to your business on the net. Google is a beautiful thing. It’s ironic, though, that one of the main customers for our science accomplishments is not a person, but a search engine.
- 34. Promotie? Een paar willekeurige voorbeelden
- 41. Even scientists who don't think they are marketing, are marketing.
Editor's Notes
- Mark Kuchner is astrofysicus, expert op gebied van planeten in zonnestelsels Maar ook schrijver van country liedjes, en in dit boek past hij op de wetenschap de lessen toe die hij heeft geleerd uit het vermarkten van zijn liedjes. Teleurgesteld dat zijn liedjes niet vanzelf werden opgepikt, begon hij zich in marketing te verdiepen, en het toepassen van de lessen werkte voor hem in dat vakgebied. Hij begon liedjes te verkopen. Besefte dat veel ook toepasbaar zou kunnen zijn op gebied van zijn wetenschap, principes hetzelfde. Marketing toolkit voor wetenschappers gaan samenstellen en interviews met vele mensen erover gedaan. Begon workshops te geven en Facebook-pagina gestart, uiteindelijk dus dit boek.
- De baan vinden die je wilt, de onderzoeksgelden binnenhalen die je nodig hebt, je passie voor wetenschap delen, wie wil dat nou niet? Kuchner belooft in ieder geval nogal wat op de voorkant van zijn boek. In deze webinar gaan we vier kernbegrippen van het boek nader bekijken. In het eerste deel wil ik een globale indruk geven van wat Kuchner bedolet met deze begrippen. In het tweede probeer ik meer de relatie te leggen met praktijkgericht onderzoek.
- De meesten zullen de 4 P’s van marketing wel kennen, Product, Prijs, Plaats en Promotie. Kuchner vraagt zich af wat binnen de wetenschap nou precies het product is en komt met een verrassend antwoord: het zijn de proposals, de onderzoeksvoorstellen. Een groot deel van het boek wordt vervolgens gebruikt om dat verder uit te leggen en uit tediepen. Hoe schrijf je een goed onderzoeksvoorstel. Alle andere wetenschappelijke activiteiten staan volgens hem uiteindelijk in dienst van het succesvol binnenhalen van onderzoeksvoorstellen. Wetenschappers in verschillende stadia van hun carrière spelen daarin allemaal een eigen, andere rol, van grad student tot senior scientist. Ingredienten daarbij research tools - onderzoeksvragen- studenten en postdocs - de onderzoeker zelf Kuchner beschrijft vervolgens in detail wat voor elementen helpen om een onderzoeksvoorstel - het product - succesvol te maken, inclusief wat voor soort afbeeldingen je zou kunnen gebruiken, schrijfstijl, en wat juist slechte voorbeelden zijn. Te veel om hier op in te gaan, wel leuk leesvoer, kome we later ook meer op terug. Vraag voor mij is iig: is dit ook het product ook voor praktijkgericht onderzoek?
- Naast de wat verrassende keuze voor proposals als product is een volgend essentieel onderdeel van het boek deze insteek: hoe kijkt Kuchner naar marketing? Ook dit inzicht komt door de rest van het boek terug. Wat hebben andere partijen aan jouw kennis, expertise; hoe kunnen ze dat gebruiken, inzetten voor hun eigen doeleinden. Als je je kunt inleven in de ander, en met je aanbod aansluit op hun wensen 0f behoeften, dan vergroot dat de kans op je eigen succes. Wanneer je iemand op wat voor manier dan ook iets wilt ‘verkopen’, zul je dus door hun ogen moeten kijken: de vraag die zij zich stellen, en die jij dus kunt anticiperen, is WIIFM.