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AdWords廣告基礎 懶人包
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Hsiang Lin Yu
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AdWords廣告基礎 懶人包
1.
Google AdWords 廣告基礎課程 懶人包 製作者:熊北鼻 資料來源:Google線上課程
2.
Google廣告的排名
3.
Google廣告展示位置有四種
4.
多媒體廣告聯播網 – GDN – 由上百萬個能夠刊登您的廣告的網站、影片和應用程式所組成。 –
這個聯播網中的網站會顯示相關的 AdWords 廣告。
5.
Google擁有全台最大的展示型廣告聯播網
6.
多媒體廣告刊登位置
7.
搜尋聯播網又分Google搜尋和合作 的搜尋夥伴兩種
8.
搜尋廣告刊登位置
9.
Google廣告的術語
10.
專有名詞
11.
專有名詞 –搜尋詞組 – 又叫搜尋字詞或搜尋查詢。 – 使用者上網搜尋時所打的字詞或詞組。 –搜尋結果 –
隨機搜尋結果:符合搜尋詞組的網站清單。 – 廣告:又叫付費結果。符合搜尋詞組的廣告清單。
12.
基本觀念:3個R
13.
Google廣告競價方式
14.
基本概念---出價方式
15.
16.
自動出價
17.
有效千次曝光出價(eCPM)
18.
要顯示廣告前,欲廣告者能透過「廣告競價」 來調整廣告排列的順序。 – 但實際上不一定是出價最高者就在最前面,爛廣告出價很高排第一的話,消費者點進去會不開心,久 了就不用Google搜尋了,身為想長青的企業,Google當然不會讓它發生。 – 將出價金額、廣告和到達網頁的品質、額外資訊和其他廣告格式的預期成效列入計算,計算出「廣告 評級」的公式。廣告會依據廣告評級在網頁上依序顯示,若都爛廣告沒達到一定標準,Google寧可都 不刊登。 –
要提高廣告評級排名,品質或是(和)金額要勝過你的競爭對手。 – 每一次消費者上網搜尋時,系統就會再次進行整個競價程序。 – 最高單次點擊出價通常會小於實際單次點擊出價。 – 在AdWords帳戶中,廣告活動分頁—>統計資料表內有「平均排名」可以觀看之。
19.
廣告評級怎麼算
20.
21.
廣告評級的決定---品質分數
22.
廣告評級的決定---品質分數 如何查看
23.
廣告評級的決定---額外資訊預期效果
24.
廣告額外資訊
25.
廣告額外資訊的設定
26.
網站連結額外資訊
27.
地點額外資訊
28.
地點額外資訊
29.
來電額外資訊
30.
社交廣告額外資訊
31.
實際單次點擊費用
32.
AdWords帳戶
33.
分成首頁、廣告活動、商機、工具 四大分頁 – 首頁:包含帳戶數據匯報及帳戶的重要資訊 – 廣告活動:製作或修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定 –
商機:尋找新關鍵字、改善出價和預算等。 – 工具:管理及改善帳戶的帳戶工具,如你可以用進階報表工具來找出潛在的問題。
34.
一旁齒輪選單分成帳單、帳戶設定 – 帳單:更改帳單詳情、查看完整的帳單紀錄、列印月結單 – 帳戶設定:更新個人資訊,如登入資訊、使用者偏好設定。 –
可設定語言、時區、數字格式 – 可以針對廣告活動曝光率的提高和點擊率的下降等設定快訊
35.
時區與貨幣的更改 – 時區在帳戶效用期間內只能「更改一次」 – 更改方式為直接聯絡Google –
時區選擇只會影響到帳戶管理和報表形成,不會影響到廣告可能顯示的位置 – 貨幣不能改 – 只能使用一種貨幣 – 建議選取支付廣告費用時會使用的幣別 – 若要使用其他貨幣付錢,要新建立一個帳戶
36.
帳戶的限制 – 最多可以加入10000個廣告活動 – 每個廣告活動可容納20000個廣告群組 –
每個廣告群組可以加入50個文字廣告
37.
帳戶的存取權
38.
商機
39.
工具---廣告預覽與診斷
40.
工具---關鍵字/多媒體規劃工具
41.
帳戶架構總覽
42.
帳戶上面有我的客戶中心(MCC)
43.
帳戶下有兩個層級:廣告活動和廣告群組
44.
廣告活動
45.
廣告活動的設定方式
46.
廣告活動 – 每日預算 – 指定國家/地區和語言 –
指定聯播網和裝置 – 放送方式的設定
47.
廣告活動---設定
48.
廣告活動---指定聯播網和裝置
49.
廣告活動---指定語言和區域
50.
廣告活動---指定語言和區域
51.
廣告活動---指定曝光區域
52.
廣告活動---在「設定」的「出價策 略」中設定預算 基本出價策略 手動出價:可以自行管理最高單次點 擊出價,出價可以在「廣告群組」設 定,也可以針對個別關鍵字指定。 自動出價:系統會在你的預算內盡量 幫你爭取最多點擊。但還是可以設定 最高單次點擊出價。
53.
廣告活動---指定廣告時段
54.
廣告活動---設定IP排除工具
55.
廣告活動---網站與類別排除工具
56.
轉換追蹤
57.
轉換追蹤
58.
轉換最佳化工具的好處
59.
廣告群組
60.
廣告群組 – 製作或新增關鍵字和廣告 – 選取要放送廣告的網站 –
設定廣告群組的預設單次點擊出價
61.
廣告群組---新增或修改關鍵字
62.
廣告群組---設定最高單次點擊出價
63.
關鍵字
64.
只要設定適當的關鍵字,就能在帳 戶中產生良性循環
65.
怎麼發想關鍵字
66.
如何選擇關鍵字
67.
關鍵字的比對類型
68.
關鍵字的規劃工具---關鍵字提案
69.
關鍵字的規劃工具---關鍵字提案
70.
關鍵字的規劃工具---下載企劃書
71.
關鍵字的規劃工具---關鍵字提案項目說明
72.
診斷關鍵字的好與壞
73.
用成效報表查看效果好的關鍵字,加入它
74.
設定排除關鍵字
75.
設定排除關鍵字
76.
廣告文案
77.
編輯廣告文案
78.
製作有效文案的訣竅
79.
撰寫廣告文案的重點
80.
圖像廣告製作訣竅
81.
Google AdWords編輯政策
82.
不當用語範例
83.
Google廣告內容政策---禁止內容
84.
圖像和影片廣告遭拒登的常見原因
85.
行動廣告3大製作要點
86.
行動廣告---廣告文字
87.
行動廣告---關鍵字
88.
行動廣告---費用
89.
最佳化
90.
最佳化定義
91.
最佳化秘訣
92.
最佳化廣告群組規劃
93.
行銷手法
94.
精準行銷:只把廣告投放給正確TA
95.
再行銷---消費者行為分析
96.
再行銷---分析技術
97.
再行銷---如何進行
98.
行動裝置上的廣告
99.
行動裝置上的廣告類型
100.
多媒體廣告
101.
影片廣告格式
102.
片頭影音廣告
103.
影片內嵌廣告
104.
展示型廣告
105.
影片廣告格式
106.
多媒體廣告製作工具---製作多媒體廣告
107.
多媒體廣告製作工具---製作圖像廣告
108.
多媒體規劃工具
109.
謝謝收看!
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