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AdWords廣告基礎 懶人包

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AdWords線上課程重點整理

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AdWords廣告基礎 懶人包

  1. 1. Google AdWords 廣告基礎課程 懶人包 製作者:熊北鼻 資料來源:Google線上課程
  2. 2. Google廣告的排名
  3. 3. Google廣告展示位置有四種
  4. 4. 多媒體廣告聯播網 – GDN – 由上百萬個能夠刊登您的廣告的網站、影片和應用程式所組成。 – 這個聯播網中的網站會顯示相關的 AdWords 廣告。
  5. 5. Google擁有全台最大的展示型廣告聯播網
  6. 6. 多媒體廣告刊登位置
  7. 7. 搜尋聯播網又分Google搜尋和合作 的搜尋夥伴兩種
  8. 8. 搜尋廣告刊登位置
  9. 9. Google廣告的術語
  10. 10. 專有名詞
  11. 11. 專有名詞 –搜尋詞組 – 又叫搜尋字詞或搜尋查詢。 – 使用者上網搜尋時所打的字詞或詞組。 –搜尋結果 – 隨機搜尋結果:符合搜尋詞組的網站清單。 – 廣告:又叫付費結果。符合搜尋詞組的廣告清單。
  12. 12. 基本觀念:3個R
  13. 13. Google廣告競價方式
  14. 14. 基本概念---出價方式
  15. 15. 自動出價
  16. 16. 有效千次曝光出價(eCPM)
  17. 17. 要顯示廣告前,欲廣告者能透過「廣告競價」 來調整廣告排列的順序。 – 但實際上不一定是出價最高者就在最前面,爛廣告出價很高排第一的話,消費者點進去會不開心,久 了就不用Google搜尋了,身為想長青的企業,Google當然不會讓它發生。 – 將出價金額、廣告和到達網頁的品質、額外資訊和其他廣告格式的預期成效列入計算,計算出「廣告 評級」的公式。廣告會依據廣告評級在網頁上依序顯示,若都爛廣告沒達到一定標準,Google寧可都 不刊登。 – 要提高廣告評級排名,品質或是(和)金額要勝過你的競爭對手。 – 每一次消費者上網搜尋時,系統就會再次進行整個競價程序。 – 最高單次點擊出價通常會小於實際單次點擊出價。 – 在AdWords帳戶中,廣告活動分頁—>統計資料表內有「平均排名」可以觀看之。
  18. 18. 廣告評級怎麼算
  19. 19. 廣告評級的決定---品質分數
  20. 20. 廣告評級的決定---品質分數 如何查看
  21. 21. 廣告評級的決定---額外資訊預期效果
  22. 22. 廣告額外資訊
  23. 23. 廣告額外資訊的設定
  24. 24. 網站連結額外資訊
  25. 25. 地點額外資訊
  26. 26. 地點額外資訊
  27. 27. 來電額外資訊
  28. 28. 社交廣告額外資訊
  29. 29. 實際單次點擊費用
  30. 30. AdWords帳戶
  31. 31. 分成首頁、廣告活動、商機、工具 四大分頁 – 首頁:包含帳戶數據匯報及帳戶的重要資訊 – 廣告活動:製作或修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定 – 商機:尋找新關鍵字、改善出價和預算等。 – 工具:管理及改善帳戶的帳戶工具,如你可以用進階報表工具來找出潛在的問題。
  32. 32. 一旁齒輪選單分成帳單、帳戶設定 – 帳單:更改帳單詳情、查看完整的帳單紀錄、列印月結單 – 帳戶設定:更新個人資訊,如登入資訊、使用者偏好設定。 – 可設定語言、時區、數字格式 – 可以針對廣告活動曝光率的提高和點擊率的下降等設定快訊
  33. 33. 時區與貨幣的更改 – 時區在帳戶效用期間內只能「更改一次」 – 更改方式為直接聯絡Google – 時區選擇只會影響到帳戶管理和報表形成,不會影響到廣告可能顯示的位置 – 貨幣不能改 – 只能使用一種貨幣 – 建議選取支付廣告費用時會使用的幣別 – 若要使用其他貨幣付錢,要新建立一個帳戶
  34. 34. 帳戶的限制 – 最多可以加入10000個廣告活動 – 每個廣告活動可容納20000個廣告群組 – 每個廣告群組可以加入50個文字廣告
  35. 35. 帳戶的存取權
  36. 36. 商機
  37. 37. 工具---廣告預覽與診斷
  38. 38. 工具---關鍵字/多媒體規劃工具
  39. 39. 帳戶架構總覽
  40. 40. 帳戶上面有我的客戶中心(MCC)
  41. 41. 帳戶下有兩個層級:廣告活動和廣告群組
  42. 42. 廣告活動
  43. 43. 廣告活動的設定方式
  44. 44. 廣告活動 – 每日預算 – 指定國家/地區和語言 – 指定聯播網和裝置 – 放送方式的設定
  45. 45. 廣告活動---設定
  46. 46. 廣告活動---指定聯播網和裝置
  47. 47. 廣告活動---指定語言和區域
  48. 48. 廣告活動---指定語言和區域
  49. 49. 廣告活動---指定曝光區域
  50. 50. 廣告活動---在「設定」的「出價策 略」中設定預算 基本出價策略 手動出價:可以自行管理最高單次點 擊出價,出價可以在「廣告群組」設 定,也可以針對個別關鍵字指定。 自動出價:系統會在你的預算內盡量 幫你爭取最多點擊。但還是可以設定 最高單次點擊出價。
  51. 51. 廣告活動---指定廣告時段
  52. 52. 廣告活動---設定IP排除工具
  53. 53. 廣告活動---網站與類別排除工具
  54. 54. 轉換追蹤
  55. 55. 轉換追蹤
  56. 56. 轉換最佳化工具的好處
  57. 57. 廣告群組
  58. 58. 廣告群組 – 製作或新增關鍵字和廣告 – 選取要放送廣告的網站 – 設定廣告群組的預設單次點擊出價
  59. 59. 廣告群組---新增或修改關鍵字
  60. 60. 廣告群組---設定最高單次點擊出價
  61. 61. 關鍵字
  62. 62. 只要設定適當的關鍵字,就能在帳 戶中產生良性循環
  63. 63. 怎麼發想關鍵字
  64. 64. 如何選擇關鍵字
  65. 65. 關鍵字的比對類型
  66. 66. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案
  67. 67. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案
  68. 68. 關鍵字的規劃工具---下載企劃書
  69. 69. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案項目說明
  70. 70. 診斷關鍵字的好與壞
  71. 71. 用成效報表查看效果好的關鍵字,加入它
  72. 72. 設定排除關鍵字
  73. 73. 設定排除關鍵字
  74. 74. 廣告文案
  75. 75. 編輯廣告文案
  76. 76. 製作有效文案的訣竅
  77. 77. 撰寫廣告文案的重點
  78. 78. 圖像廣告製作訣竅
  79. 79. Google AdWords編輯政策
  80. 80. 不當用語範例
  81. 81. Google廣告內容政策---禁止內容
  82. 82. 圖像和影片廣告遭拒登的常見原因
  83. 83. 行動廣告3大製作要點
  84. 84. 行動廣告---廣告文字
  85. 85. 行動廣告---關鍵字
  86. 86. 行動廣告---費用
  87. 87. 最佳化
  88. 88. 最佳化定義
  89. 89. 最佳化秘訣
  90. 90. 最佳化廣告群組規劃
  91. 91. 行銷手法
  92. 92. 精準行銷:只把廣告投放給正確TA
  93. 93. 再行銷---消費者行為分析
  94. 94. 再行銷---分析技術
  95. 95. 再行銷---如何進行
  96. 96. 行動裝置上的廣告
  97. 97. 行動裝置上的廣告類型
  98. 98. 多媒體廣告
  99. 99. 影片廣告格式
  100. 100. 片頭影音廣告
  101. 101. 影片內嵌廣告
  102. 102. 展示型廣告
  103. 103. 影片廣告格式
  104. 104. 多媒體廣告製作工具---製作多媒體廣告
  105. 105. 多媒體廣告製作工具---製作圖像廣告
  106. 106. 多媒體規劃工具
  107. 107. 謝謝收看!

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