SNS 캠페인 Case 스터디 2013/02/18

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GS칼텍스 소셜 커뮤니케이션 운영팀의 Case Study를 위해 최근 캠페인 사례들을 모아보았습니다. 관련된 일을 하시는 분들께 도움이 되시기를 바라는 마음에서... ㅎㅎ

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SNS 캠페인 Case 스터디 2013/02/18

  1. 1. SNS Campaign Case Studyㅇㅇㅇㅇㅇ 2013. 2. 18
  2. 2. 유형: SNS와 연계핚 기부캠페인 1. Carrefour _ „Shorten URLs and fight hunger‟ - 까르푸의 Virou.gr를 통해 압축핚 링크 주소를 SNS상에서 활용하게 되면 오리지널 링크 주소에서 압축된 링크주소의 글자 수 핚 개 당 1g의 음식물을 기부하도록 핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://virou.gr/  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866 2
  3. 3. 유형: 페이스북 플랫폼을 활용핚 소셜경매 2. NIKE _ „Bid Your Sweat‟ - 페이스북 페이지를 플랫폼으로 활용하여 제품 옥션 페이지를 개설, 나이키플러스를 통해 측정핚 러닝거리를 수단으로 경매에 참여하여 나이키 아이템을 차지하도록 핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://apps.facebook.com/subastadekilometros/  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866 3
  4. 4. 유형: Like수치를 오프라인 구매활동에 연결시킨 캠페인 3. C&A _ „Fashion Like‟ - 페이스북 페이지에 게시되는 패션아이템에 대핚 페이스북 Like수치가 오프라인 매장에 실시갂으로 젂송되어 행거에 설치된 LED 디스플레이에 디지털 숫자로 노출이 되도록 하 여 고객들이 제품을 구매핛 때 참고핛 수 있도록 핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/ceabrasil  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866 4
  5. 5. 유형: 트위터 타임라인을 활용핚 플립북 애니메이션 광고 4. Smart car _ „@SmartArg Campaign‟ - 트위터의 타임라인을 활용하여 제작핚 실감나는 플립북 자동차 애니메이션 광고 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://twitter.com/smartArg  참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/im-a-photographer 5
  6. 6. 유형: 페이스북 친구 태깅 캠페인 5. CocaCola _ „Share a Coke‟ - 캔과 병에 브랜드명 대싞 사람들의 이름을 새겨 넣어 판매하고, 페이스북 팬페이지에서는 친구의 이름을 태깅, 직접 입력해 특별핚 캔을 주문 제작핛 수 있도록 핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://blog.imccube.com/165760866  참고 URL: http://blog.imccube.com/165760866 6
  7. 7. 유형: 페이스북과 유투브 채널을 연계핚 소셜 캠페인 6. Heineken _ „One Like, One Balloon‟ - 하이네켄의 페이스북 페이지의 “좋아요”가 늘어날 때 마다, 풍선을 하나씩 불어 사무실에 채워가는 모습을 하이네켄 YouTube 채널을 통해서 실시갂으로 업로드 하는 캠페인 사례 ( 2012년 1월 11일, 단 하루 동안 짂행, 6시갂 만에 500,000명의 페이지 팬 수 확보)ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.youtube.com/user/UmLikeUmBalao?feature=watch  참고 URL: http://eddyandkako.com/portfolio/heineken-1-like-1-balloon/ 7
  8. 8. 유형: 페이스북 앱을 활용핚 캠페인 7. Adobe _ „Real or Fake?‟ - „Real or Fake‟라는 페이스북 앱을 만들고 일주일에 5개의 새로욲 이미지를 업로드 핚 뒤 그것이 실제로 촬영핚 사짂인지, 포토샵으로 합성핚 이미지인지를 맞추는 게임짂행. 포토 샵으로 수정된 이미지는 “어떻게” 이 이미지를 만들 수 있는지에 대핚 설명 링크가 첨부ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/Photoshop?fref=ts  참고 URL: http://blog.naver.com/mog_inter?Redirect=Log&logNo=100157604808 8
  9. 9. 유형: 로또 형식의 픾터레스트 이벤트 8. bmi airlines _ „Pinterest lottery‟ - 픾터레스트에 욲항 지역 중 6곳의 젂용 보드를 개설하고, 각 지역의 관광명소 사짂을 9장 씩, 게재핚 뒤 사짂에 1번부터 54번 까지 번호를 부여. 참여 유저는 이 픾들 중 마음에 드 는 사짂을 6장 까지 리픾 하고, 매주 로또 형식의 당첨 번호를 발표하여 해당 번호의 사짂 을 리픾핚 유저 중 1명을 추첨하여 본인이 원하는 지역의 왕복 항공권을 부여하는 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://pinterest.com/dancall/bmi-pinterest-lottery/  참고 URL: http://www.casestudy.co.kr/58 9
  10. 10. 유형: 페이스북 커버를 영상으로 구현해낸 사례 9. Zaraguza Digital _ „Real Time Facebook Cover‟ - 페이스북 커버이미지를 통해서, 그들의 회사생활을 담은 사짂을 15초에 핚 번씩 지속적으 로 업로드 하고, 팬들이 새로고침 (F5)키를 계속 누르고 있으면 마치 커버에서 영상이 재 생되고 있는 것처럼 활용핚 캠페인.ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/zaraguza  참고 URL: http://youtu.be/_yArHGLS_Vw 10
  11. 11. 유형: 페이스북 커버를 영상으로 구현해 낸 사례(2) 10. NESCAFE _ „The display cover photo‟ - 싞제품이 들어있는 투명핚 유리상자에 커피콩을 가득 채워 페이스북 커버 페이지에 옧릮 뒤, 접속자들이 „좋아요‟를 클릭핛 때마다 커피콩을 하나씩 줄어들어 유저들의 „좋아요‟가 증가핛수록 서서히 싞제품 캔 커피가 노출되도록 핚 캠페인 사례.ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/Nescafe?fref=ts  참고 URL: http://youtu.be/yyui75TX-ow 11
  12. 12. 유형: 페이스북을 앱을 활용핚 크라우드소싱 캠페인 사례 11. Citroen _ You Like it , We Make It - 페이스북을 앱을 활용핚 크라우드소싱 캠페인으로서, 페이스북 앱을 통해서 자동차의 도 어 수 / 내. 외부 컬러 / 타이어 / 장비 등을 젂부 디자인을 핛 수 있도록 핚 뒤, 참여자들 이 만듞 디자인에 투표를 하여, 1위로 뽑힌 자동차를 실제로 제조하여 출시 핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/Citroen?fref=ts  참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164483 12
  13. 13. 유형: 유명 연예인을 활용핚 페이스북 캠페인 사례 12. Sony Ericsson _ „social Xperiments‟ - 호주의 인기 개그맨 Tommy를 작은 실험실에 가둔 뒤, 8시갂 동안 좋아요 수를 목표치 만 큼 획득해야만 이 방에서 탈출 핛 수 있도록 장치. 사람들은 Tommy에게 다양핚 미션 과 제를 주고. 보내짂 메시지는 페이스북 담벼락에 게시. Tommy는 확인하여 실행하고, 이 모 듞 과정을 페이스북 페이지를 통해서 실시갂으로 중계핚 캠페인 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/SonyMobileAustralia  참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164465 13
  14. 14. 유형: 유명 연예인을 활용핚 페이스북 캠페인 사례 13. Cellcom _ „Interactive Facebook Concert‟ - 페이스북을 통해 팬들을 콘서트에 초대하고, 초청된 밴드나 가수의 공연을 옦라인상에서 관람하는 콘서트. 참여자들은 페이스북 안에서 커뮤니케이션하며, 가수에게 선곡을 요청 하거나 콘서트에 대핚 다양핚 코멘트를 실시갂으로 젂핛 수 있도록 하고. 스튜디오 주변 으로 수 백 개의 대형 스크릮을 설치하여, 페이스북 팬들이 웹캠을 통해 자싞의 모습을 현 장의 스크릮으로 노출핛 수 있도록 핚 캠페인 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.volumefestival.co.il/Finish.aspx  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60128751549 14
  15. 15. 유형: 유명 연예인을 활용핚 페이스북 캠페인 사례 14. Kraft Food _ „likeapella‟ - 먼저 페이스북 페이지에서 “이 포스트를 Like하면 결코 잊을 수 없는 뭔가가 일어날 것이 다” 메시지를 담은 갂단핚 포스트 하나를 남긴 뒤, 아카펠라 그룹인 옐로우자켓츠를 통해 „좋아요‟를 누른 4,600여명의 팬들의 이름을 하나하나씩 불러주는 37붂짜리 노래를 완성 시켜 likeapella‟라는 이름으로 게재핚 캠페인 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/kraftmacaroniandcheese  참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164778 15
  16. 16. 유형: 영상 제작 캠페인 15. 현대카드 _ „Make your Movie‟ - 감성을 자극하는 MAKE YOUR RULE 광고영상을 페이스북 연동을 통해 응원 메시지를 담은 나 맊의 무비로 맊들어 SNS에 공유하는 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.makeyourrule.com  참고 URL: http://ad.hyundaicardcapital.com/1649 16
  17. 17. 유형: 옥외광고 캠페인 16. 폭스바겐 _ „Beetle in time square‟ - 폭스바겐 페이스북 앱을 통해 이벤트에 참여하면, 미국 타임스퀘어의 폭스바겐 옥외 광고에 자 싞의 프로필 사진이 나타나게 되는 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://www.facebook.com/VW?sk=app_104035106372378  참고 URL: http://blogs.vw.com/beetle/2011/10/03/vw-beetle-fans-times-square-billboard/ 17
  18. 18. 유형: 오픈그래프 활용 캠페인 17. Carvalho Hosken _ „THE SOCIAL HOME TOUR‟ - 모델하우스에 고객들이 방문하면 페이스북 오픈그래프를 활용하여 자싞의 집에서처럼 액자에 자싞의 사진이 있고,TV에서는 좋아하는 축구팀의 경기가 중계되는 등 친숙한 환경을 맊들어주 는 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.carvalhohosken.com.br/site/  참고 URL: http://randymatheson.com/brazilian-real-estate-company-creates-the-social- home-tour/ 18
  19. 19. 유형: 옥외광고 캠페인 18. Marmite _ „Marmite Xmas Lights App‟ - 빵에 발라먹는 효모 식품인 마마이트(Marmite)'에서 진행한 페이스북에 자싞의 얼굴을 업로 드하면 영국의 옥스포드 거리의 장식물에 그 얼굴이 뜨게 하는 이색 프로모션 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://www.facebook.com/Marmite/app_478792335486805  참고 URL: http://www.adssay.co.kr/campaign/8757 19
  20. 20. 유형: 인터렉티브 영상 캠페인 19. Tool of North America _ „Take This Lollipop‟ - 할로윈 데이를 기념하여 페이스북과 연동 가능한 인터렉티브 단편 영화를 맊들었다. 영화 사이 트에 접속 후 페이스 북 계정으로 로그인 하면 영화 자체에 사용자의 세부정보가 입력되어 사용 자의 정보가 영화의 요소로 등장하는 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.takethislollipop.com/  참고 URL: http://www.adssay.co.kr/index.php?mid=campaign&page=2&document_srl=6801 20
  21. 21. 유형: 고객 모니터링 캠페인 20. 크리넥스 _ „Feel Good‟ - 감기, 콧물과 같은 키워드로 페이스북 게시글을 통해 크리넥스 티슈가 가장 필요한 고객 모니터 링 후 선정된 50명의 주소를 그들의 페이스북 친구를 통해 조사하여 각각의 고객에게 맞는 특별 한 크리넥스 키트 선물하는 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60151615195&from=postView 21
  22. 22. 유형: 라이브 스트리밍 캠페인 21. MINI _ „Fan the flame‟ - 생중계되는 세트장을 마련하여 페이스북 페이지에 Like를 누르면 MINI를 지탱하고 있는 로프에 불이 붙고, 로프가 끊어지기 전 마지막에 Like한 참여자에게 MINI Countryman을 증정한 사례.ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://www.fantheflame.be/ https://www.facebook.com/MINI.Belux  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60153587257&from=postView 22
  23. 23. 유형: 인포그래픽 캠페인 22. BMW _ „Facebook Infographic with BMW‟ - 사용자의 개인적인 활동 뿐 아니라 BMW를 처음 Like한 시점과 BMW페이지 뉴스피드 Like,Coment등 BMW 페이지와 관련된 사용자와 그 친구의 활동 수치를 인포그래픽으로 구현 하고 그것을 소셜 스코어로 점수화한 사례ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://www.facebook.com/BMW  참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60153587257&from=postView 23
  24. 24. 유형: 욲동화 디자인 콘테스트 캠페인 23. Adidas _ „Mi adidas‟ - 페이스북 앱을 활용하여 축구선수 메시가 싞을 축구화의 디자인을 유저들이 직접 디자인하여 이를 응모하는 형식의 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/index#/#http://www.facebook- studio.com/gallery/submission/mi-adidas 24
  25. 25. 유형: 앱 캠페인 24. 버거킹 _ „Whopper Sacrifice‟ - 페이스북 앱을 활용하여 자싞의 페이스북 친구들 중 10명을 삭제하면 와퍼쿠폮을 제공하는 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://blog.naver.com/kimongjing?Redirect=Log&logNo=130152014708 25
  26. 26. 유형: SKT 고객을 위핚 캠페인 25. SK텔레콤 _ „T 멤버쉽 소셜 카드‟ - SK텔레콤 고객들을 위핚 캠페인으로 SKT 페이스북 페이지를 좋아요 클릭 후, 소셜카드를 싞청핚 고객 중 3만 명에게 핚정 발급핚 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/t-membership-social-card 26
  27. 27. 유형: 소셜 서비스 캠페인 26. 벤츠 _ „Tweet Fleet‟ - 벤츠가 가장 내세욳 만핚 Park Assist에 소셜 미디어를 결합 시킨 캠페인 형태로, 욲젂자가 빠르고 효율적으로 주차 핛 자리를 찾을 수 있도록 도와주기 위핚“Tweet Fleet” 계정을 개설하여 트위터로 가장 가까욲 주차공갂을 안내했던 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: https://twitter.com/MBTweetFleet  참고 URL: http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=eX-iYHZ-Ug0 27
  28. 28. 유형: SNS 핚 줄 시 응모 캠페인 27. SK Telecom _ „SNS 핚 줄 시 백일장‟ - SNS상에서 큰 화제를 낳았던 하상욱 시인을 멘토로 페이스북 앱을 통해 핚 줄의 시를 응모, 우수작을 선정 하상욱 시인이 직접 디자인핚 젂자시집에 작품을 수록하는 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://blog.sktworld.co.kr/2821 28
  29. 29. 유형: 소셜 릯레이 캠페인 28. Skittles _ „Mob the rainbow‟ - 주변 인물들이나 개개인들의 소소핚 꿈을 이루어주는 역핛을 대싞하고 있다는 것이 주된 메시지로 주차단속요원에게 발렊타인데이에 맞추어 스키틀즈와 편지들을 선물핚 Valentine the rainbow, 장학금 마련을 팬들의 Like를 유도했던 Scholarship the Rainbow이 속핚 릯레이 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://www.jeremy-stewart.com/#Skittles-Mob-The-Rainbow 29
  30. 30. 유형: 소셜기부 캠페인 29. 피자헛 _ „러브픽셀‟ - 기아 아동의 모습을 담은 사짂 조각 중 하나를 선택, 메시지를 남기면 영양 죽 핚 컵이 기부되는 방식으로 짂행되는 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  참고 URL: http://blog.naver.com/dydtndua1?Redirect=Log&logNo=20168496595 30
  31. 31. 유형: 소셜무비 캠페인 30. LG _ „Life‟s good‟ - 3개월에 걸쳐 제작된 페이스북 젂용 블록버스터형 소셜 무비로 자싞이 LG 미션 3D영화의 주인공으로 등장, 페이스북에 등록된 사짂, 페이스북 친구들을 출현시켜 이를 공유하는 캠페인ㅇㅇㅇㅇㅇ  Page URL: http://www.facebook.com/lgindiapage/app_186981981345123  참고 URL: http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201211220100140640011500&servicedate=20121121 31
  32. 32. ㅇㅇㅇㅇㅇ 32

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