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New era New creative

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새로운 크리에이티브는 어떤 모습을 하고 있을까요? 그 타입을 *Brand Hacking *Gamefication *Everything goes Social *Always beta 으로 분류해 다양한 사례와 함께 소개해 보았습니다.

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New era New creative

  1. 1. New Era, New Creative본 슬라이드는 @kevin_yoonlee님이 강의하시는 숙명여자대학교 ‘크로스미디어 광고전략’ 수업 중 ‘새로운 시대 새로운 크리에이티브’란 주제로 특강한 내용을 담은 것입니다.
  2. 2. 이런 트윗이 있더군요 http://bit.ly/IFOmDi
  3. 3. 제 귀는 팔랑팔랑 A4지 그래서 핸드아웃을 준비했습니다 메모도하시고낙서도하셔요제이야기에집중해주시면더욱좋구요 *강의슬라이드를만들기위해작성했던마인드맵
  4. 4. 안녕하세요채용준입니다
  5. 5. 데뷔전부꾸롭고요 >_<
  6. 6. Copy Writer: 8년차 카피라이터에서Creative Writer: 2년차 크리에이티브 라이터로 왜 Job Title을 바꿨냐구요? 그 이유는 오늘 말씀드릴 내용에 녹아 있습니다
  7. 7. 자, 시작해볼까요?
  8. 8. New Era, New Creative
  9. 9. New 찾아오다새로운 시대가 Era
  10. 10. Social Digital Mobile Location Tagging Game …… …우리의 눈과 귀와 손의 변화 그리고 생각의 변화 하부구조가 상부구조를 지배한다!?
  11. 11. 모든 것이 변하고 있다. 그리고 모든 것이 광고가 된다. 물리적 변화가 아닌 화학적 변화에 가까운 New Creative
  12. 12. 먼저 변화를 시도한 Creative Case를 살펴보고어떻게 변화를 받아드리고 새로움을 만들어 나갈지 살펴보장! 그래서, 오늘 강의의 컨셉은 Case + Yaburi
  13. 13. *Brand Hacking *Gamefication*Everything goes Social *Always beta 제가 나름대로 분류해본 New type of New creative
  14. 14. *Everything goes Social
  15. 15. 두말하기도 당연한 소셜미디어Everything goes Social모든 것이 소셜로- 이제 소셜 미디어는 공기와 같다
  16. 16. 소셜 미디어가 광고를 바꾸고 있다그리고 비즈니스 자체를 바꾸고 있다 그 사례들
  17. 17. American Express "Small Business Saturday"
  18. 18. http://smallbusinesssaturday.com/
  19. 19. Social의 힘으로 만들어 가는 상생경제 시스템 made in에서 made by를 넘어 made for의 시대로 made in은 이 제품, 어느 나라에서 만든 거야? 라는 질문을 담은 것으로 ‘품질’이 주안점이 되었던 시대를 상징하는 것이었습니다.(USP) made by는 품질을 넘어 어떤 기능과 디자인을 제공하는가가 중요해진 시대를 보여주고 있습니다.(Brand image)made for는 누구를 위하여 이 제품과 브랜드는 존재하는가? 내가 사야 할 영적인 이유는 무엇인가? 를 묻는 시대를 상징하는 단어입니다.(Social) *블랙 프라이데이는 추수감사절(추수감사절은 11월 넷째 주 목요일) 바로 다음날인 금요일을 이르는 말로 미국 최대의 쇼핑시즌 *사이버 먼데이는 그 다음주 월요일로 주말 동안 미처 쇼핑하지 못한 사람들을 겨냥한 온라인 쇼핑데이
  20. 20. ㅡㅡ+http://bit.ly/J2WbV7
  21. 21. CAINE’s Arcade Short Film
  22. 22. http://cainesarcade.com/
  23. 23. Social 시대의 영혼을 위한 닭고기 스프* ? 혹은, 꼬마 CAINE은 야심찬 스타트업 창업자첫번째 고객이자 플래시몹 파티를 열어준 Nirvan은 엔젤 투자자 꼬마 케인에게 용기와 즐거움과 행복을 안겨준 소셜 미디어의 힘으로 이제 그를 위한 장학 펀드까지- 이 꼬마가 잘 자라 세계적인 기업을 만드는 창업자가 될 거 같지 않으세요? * http://bit.ly/IAe4G4
  24. 24. Bing "Decode Jay-Z"
  25. 25. bing.decodejay-z.com http://bit.ly/wRf3i5
  26. 26. 2011 Cannes Creativity Festival Titanium and Integrated Grand Prix winner힘겨운 싸움을 벌이고 있던 bing의 방문자수가 일거에 10% 상승 지금은 야후와 2위 싸움을 벌일 정도로 성장하게 만든 모멘텀
  27. 27. WOM;Word Of Mouth to Word Of Mouse바이럴에 대한 정의가 달라지고 있다 그리고 더욱 강렬해지고 있다
  28. 28. TNT "A Dramstic Surprise"
  29. 29. http://bit.ly/I2FpBz
  30. 30. 2 Day + 2 Million드라마틱한 플래시몹 + 드라마틱한 조회수 벨기에의 조그마한 광장에서 100명이 채 안되는 구경꾼들 소셜 미디어가 없었다면 도달가능한 조회수였을까?
  31. 31. Nivea "flash mob video" 지난달, 파리에서 진행된 니베아의 플래시 몹 그리 성공적이진 않았지만 여러분들 눈요기 하시라는 차원에서...
  32. 32. http://bit.ly/HUsB1M
  33. 33. Sagami "Love Distance"
  34. 34. http://bit.ly/cg3EGp
  35. 35. Real Story, Real Situation, Realtime broadcast “세계에서 가장 얇은 재질”이란 제품 컨셉을 -> “사랑에는 거리가 필요하다” 각각 도쿄와 후쿠오카에 살고 있는 실제 연인 캐스팅, 1,000km 마라톤 진행 리얼의 힘이 소셜미디어와 만나 폭발적인 반응을 이끌어내다 ‘사가미 오리지널 0.02’의 월간 판매량은 24% 상승
  36. 36. Nike "I Would Run To You" 닮은 듯 다른 TVC 하나 소개 같은 발상이지만 조금 더 달콤한 권법도 있다능...
  37. 37. http://vimeo.com/40001303
  38. 38. *Brand Hacking
  39. 39. 역사상 가장 스마트한 소비자가 등장하다! 이렇게 높은 지식 수준, 이렇게 높은 소득 수준을 가진 소비자를 브랜드와 마켓은 경험해 봤을까요?
  40. 40. 위키피디아가 브리태니커를 무너트렸듯 집단지성의 힘이 세상을 바꾸고 있다백인천: “제가 학생 선수일 때, 감독님이 네 가지를 절대 하지 말라고 했어 국제기름유출연구소: “알래스카의 낮은 기온으로 인해 물과 기름이 뒤엉요. 술, 담배, 여자, 도박입니다. 그것만은 철저히 지켰습니다.” 켜 굳어지는 바람에 20년 가까이 수습되지 못했다”집단지성: “기량이 좋은 선수와 기량이 낮은 선수 사이의 차이가 사라졌기 집단지성: 전직 시멘트 회사 직원의 단서 “시멘트가 굳지 않게 저어 주듯때문이다” 기름도 같은 방법을 적용할 수 있다”로 3개월만에 해결 “백인천 프로젝트” “이노센스티브” http://100incheon.wordpress.com/ http://bit.ly/HPvfo8
  41. 41. 뭐, 이런 개인지성의 힘은 깨알 같은 즐거움을 주지만요 앗! 내가 왜 빅뱅을 건드렸쥐? ㅡ ㅡ;
  42. 42. 이 스마트한 소비자들은더이상 기업의 의도대로만 움직이지 않는다 그들이 행하는 것은...
  43. 43. Hacking:To make something do something it was never intended to doBrand HackingUsing brand tools in unexpected ways to create unexpected value ad:tech inspire 2011 http://bit.ly/HTOz71
  44. 44. 우리에게 가장 가까운 브랜드 해킹 iphone jailbreak & android rooting 앱스토어 탄생 전부터 탈옥 유저들은 마켓플레이스를 운영다양한 해킹 App들은 개발자들은 물론 애플에게도 Inspiration 제공 참고로 탈옥이나 루팅은 불법이 아닙니다
  45. 45. 오늘도 지구촌 곳곳에선 브랜드 해킹들이 자행되고 있으니... 레고 피규어를 개조해 눈에 LED를 넣은 아주 흔한 해킹 다양하게 변주되고 있는 콜라캔 개조 작품 아마존 배송상자롤 로봇으로 만들어 아마존에 팔다 양덕 공대생 Wii 게임을 개조한 후 EA에 팔다
  46. 46. 해킹도 서슴치않는스마트한 보헤미안(혹은 덕후?) 같은 소비자들, 그들의 마음을 얻으려면?
  47. 47. 그래, 마음껏 놀게 하자브랜드는 놀이공원이다 그 사례들...
  48. 48. Burger King: "Pocketbike Racer"
  49. 49. http://bit.ly/HTOZKB
  50. 50. Hacking + Brand + Collaboration CP+B는 Burger King을 위해 또다른 클라이언트인마이크로소프트와 협력, 3종의 X-BOX 게임을 제작해 3.99불에 판매 3종 게임 판매 순위 Top3 랭크 / 200만장 판매(당시 엑박 유저는 300만) http://bit.ly/I0A7WU
  51. 51. Coca Cola "Hug me"
  52. 52. http://bit.ly/I6iin5
  53. 53. Hacking + Brand + Interation코카콜라 싱가폴이 전면 로고도 지운 채(해킹!) 설치한 인터렉티브 자동판매기 자신의 의지로 자신의 몸을 움직일 때 생겨나는 애착 자발적으로 올라온 수많은 영상들이 유튜브에 올라와 있음
  54. 54. Coca Cola "Friendship Machine" 이건 많이들 보셨을듯...
  55. 55. http://bit.ly/mtGRVc
  56. 56. Heineken "Star Player"
  57. 57. http://bit.ly/HTU85n
  58. 58. TV 시청 중 소셜 미디어에 의견을 올린 적이 있는 사람 76% 알아서 세컨드 스크린을 활용하고 인터렉션을 보여주고 있는 소비자들이들이 브랜드에서 신나게 놀 게 할 수 있도록 축구 경기를 TV, 휴대 전화, 페이스북 등으로 실시간 공유 할 수 앱 개발
  59. 59. Okamoto "Tip Off"
  60. 60. http://okamotofreedom.com/
  61. 61. Hacking + Brand + Gaming 사용빈도를 높이기 위해서라면 첨단 첩보무기(?)도 제공하라OKAMOTO FREEDOM PROJECT 중 하나로 기발한 즐거움 제공 므흣하지만 이렇게 노골적이면 외려 귀엽죠?
  62. 62. *Gamification
  63. 63. Game은 인간의 본능이다
  64. 64. Game은 인간이 가장 좋아하는 것이다
  65. 65. 아뉘~ 광고 얘기하다 말고 왠 게임을 만들어요??의 짤방 Ave. awareness score Identified types of abuse Pre-game Post-game Pre-game Post-game 먼저 브랜드에 게임을 접목시켜 본 구라파 광고인들의 효과 조사 http://pinterest.com/theypin/editor-of-the-month-mar/
  66. 66. Gamificationis the use of game design techniques, game thinking and gamemechanics to enhance non-game contexts.그러니까 더 쉽게 말씀드리자면, 게임이 아닌 영역에 게임적인 요소를 넣어더욱 흥미를 불러 일으키자는 것이 바로 게이미피케이숀이란 거죠~한마디로 게임화Factor of Game목표 - 장애 - 달성. 그리고 이 모두를 아우르는 재미!문학에서 말하는 ‘영웅서사구조’와 은근 비슷
  67. 67. 브랜드와 Gamification을효과적으로 겹합한 크리에이티브들
  68. 68. 나이키 플러스Gamification을 효과적으로 적용한 대표적 사례 IT & TECH + NEW PLATFORM + MECHANISM & IDEA
  69. 69. MINI "Getaway Stockholm"
  70. 70. http://vimeo.com/17360718
  71. 71. 스톡홀름 시내를 거대한 게임 공간으로 만들어버린 발상 기장 본능적인(?) 놀이인 술래잡기를 모바일 기술로 새롭게 탈바꿈 스톡홀름에서 시작된 캠페인은 글로벌 플랫폼으로 발전해 각 나라별로 집행 그런데, 무한도전 ‘돈가방을 들고 튀어라’가 생각나지 않으셨어요?
  72. 72. Nike "Catch The Flash"
  73. 73. http://bit.ly/I6jp69
  74. 74. 이렇게 현실공간을 배경으로 한 Gamification은 얼핏보면 예능 프로그램과 닮았습니다 시나리오 작가, 미디어 아티스트, 퍼포먼서, 해커... 외국의 광고대행사들은 광고 외의 영역에서 인재들은 찾는 이유일지도 대표적인 스카웃 업종은 IT와 포르노
  75. 75. Ariel "Big Stain"
  76. 76. http://bit.ly/mvmRfU
  77. 77. 관여도가 극히 낮은 세제, 체험 게임으로 높이는 아이디어 실리콘밸리에선 이런 말이 있답니다. “아! 저거 나도 생각했는데~라는 것만큼 어리석은 말도 없다” 아이디어의 발상보다 실행이 중요해진 시대
  78. 78. T-mobile “Angry birds live”
  79. 79. http://bit.ly/iR5Ewp http://bit.ly/pRrOUd
  80. 80. “Angry birds Land”가 생긴다면 이렇지 않을까? 가상의 존재가 실제로 나타나는 짜릿함 꿈을 실현시켜주는 것은 디즈니랜드만의 역할이 아니다 브랜드와 광고가 할 역할이기도 하다
  81. 81. Captive Media Product
  82. 82. http://bit.ly/I6k2Nk
  83. 83. 아랫도리에도 크리에이티브는 흐른다. 이리저리.. Captive Media의 프로토 타입 화장실에 가는 일이 이렇게 즐거운 게임이 되면 광고 주목도는 당연히 상승 레알라이즈된 영상 http://bit.ly/JkVHXA
  84. 84. *Always beta
  85. 85. 모든 것이 변하기 시작한 시대세상에 없던 형태의 광고가 등장하기 시작
  86. 86. CP+B: 우리에게 광고란 ‘광고주를 유명하게 만드는 모든 것’ Crispin Porter Bogusky-bit.lyemployee-handbook http://bit.ly/e7iP3z
  87. 87. 레퍼런스가 없는 시대, 스타트업 마인드가 필요해짐 세상에 없던 것을 만들기 위해 / 리스크를 기꺼이 안고 가는 / R&D가 필요한
  88. 88. 실리콘 밸리를 배우기 시작한 매디슨 애비뉴 제품이나 서비스를 먼저 만든 후 광고주(브랜드)와 부킹시킨다 Tech Geek Agency + AD Agency + Client
  89. 89. 하던거나 그냥 해~ 이걸 왜 해? 이거 광고가 아니잖아? 이게 되겠어? 그래서 뭐?Always beta = New Creative낯설고 어렵고 부족하고 이상할지라도 늘 새로운 시도를 해야 한다 그 Case들
  90. 90. Convas Experiment
  91. 91. http://vimeo.com/33787717
  92. 92. Tech Geek Agency + AD Agency + Client Tech Geek 에이전시 Perfect Fools Mock-up을 만들어 클라이언트에게 제시, 유럽 전역의 플래그십 매장으로 확대 피드백 1: “Oh fuck ohohohoh~~~~~~~~” 피드백 2: “Mahahahahaah~~~~~~~~~~” 피드백 3: “This idea is fucking awesome!!”
  93. 93. NOKIA: World biggest signpost
  94. 94. http://vimeo.com/8758205
  95. 95. 작은 에이전시가 만들어 낸 세상에서 가장 큰 표지판 2008년 노키아의 에이전시는 그 유명한 Wieden + Kennedy 하지만 이런 혁신적인 디지털 크리에이티브를 제공하지는 못했음 스웨덴의 작은 에이전시인 FarFar가 치고 들어가 프로젝트를 실행 FarFar Creative Director의 인터뷰:http://bit.ly/I8dLUL
  96. 96. Nissan "Qashqai Car Games"
  97. 97. http://bit.ly/HV9dUA
  98. 98. 광고가 아니라 ‘미친 자동차 스포츠’를 창조하다에이전시는 Media atrs lab. 이들은 광고가 아니라 미디어 아트를 만든다는 접근 젊은 층을 타겟으로 한 닛산의 SUV 런칭을 위해 영화에서도 듣도 보도 못한 (오바이트가 쏠릴 정도인) 자동차 스턴트 스포츠를 레알로 선보임
  99. 99. d1gits "iPad magic"
  100. 100. http://bit.ly/HggJEb
  101. 101. i~vory~~ magic? i~Pad~~ magic크리에이터 그룹 d1gits가 깐느 MIPIM trade show에서 펼친 마술쇼+프레젠테이션 테크놀로지 + 스토리가 결합되어 새로운 크리에이티브가 탄생 "create a visual, magical and striking presentation about Stockholm using modern technology"
  102. 102. Torrent Your Blood
  103. 103. http://vimeo.com/38421404
  104. 104. The first web project with using torrents! 러시아의 에이전시는 헌혈협회를 위해 토렌트로 광고를 집행/유통 미디어 비용은 줄이되 광고의 아이디어와 완성도에 집중해야 할 필요 대두 토렌트는 Seed가 많을수록 전송이 빨라지는 것이 특징, 헌혈을 많이 할수록 환자들이 빠르게 회복할 수 있다는 공통점 http://smartnewsolutions.ru/festival/torrent_your_blood/
  105. 105. 휴우~여기까지 보고 듣느라 욕보셨습니다 이제 오사마리의 시간인가요?
  106. 106. 모든 것이 변화하고모든 것이 광고가 될 수 있는 시대 또, 모든 것이 합쳐질 수 있는 시대
  107. 107. “ 꼬박꼬박 OTTO를 받아 회의 시간에 잘난 척 레퍼런스랍시고 쓰윽 내밀던 PD님 다 어디갔어? 술에 헤롱거리다 뒤늦게 부사수 조지며 쓸고 딱고 조이고 기름치고 시안 깍던 아트님 시디님 다 어디갔어?화석이 된 공룡,혹은 전통적 광고인... ”전통적 광고 대행사...
  108. 108. “ 해외와 시차 없이- 차별 없이- 공짜로- 손가락만 까딱하면 들여다 볼 수 있는 해외 광고&자료. 그곳에선 우리에게 익숙한 형태의 광고는 극히 일부만 등장할 뿐 ” Advertising을 넘어 Creativity를 만들어야 한다cf. http://bit.ly/JkYaBy
  109. 109. 다시 한번 말씀드리자면,이제는 세상 모든 것이 광고가 될 수 있는 시대
  110. 110. 통찰을 담아-세상의 모든 것에 깔대기를 들이대자! 광고적으로-
  111. 111. 가상이건 레알이건만남이 크리에이티브다늘 하던 것을 벗어나 새로움을 만나라
  112. 112. { 저라도괜찮으시다면... 활용하소서 http://chaecopy.wordpress.com/ https://www.facebook.com/CHAEcopy https://twitter.com/CHAEcopy http://pinterest.com/chaecopy/
  113. 113. One more thing
  114. 114. 자신의 Talent를 Creative Director에게 어필한 호주 대학생들의 대담한 인질극 크리에이티브의 또 다른 이름은 용기입니다누구도 시도하지 않았던 새로움으로 자신을 채워나가시길 바랍니다 http://bit.ly/I0vsEr
  115. 115. Any Question?
  116. 116. Thank You!

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