Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
1. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Suomalaiset
verkossa
-‐tutkimus
Ne;nkäy?ö
ja
ne;nkäy?ösegmen;t
18.6.2013
1
Yle
ja
15/30
Research:
2. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tutkimuksen
taustaa
• Tutkimukseen
vastasi
yhteensä
1092
henkilöä
iältään
15-‐74
vuo?a
• Tutkimuksen
aineisto
keräLin
huh;kuussa
2013
• Tutkimus
toteuteLin
sähköpos;-‐
informoituna
verkkokyselynä.
Tutkimus
kuvaa
neLä
käy?ävien
suomalaisten
verkkokäy?äytymistä.
• Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
toteutetaan
nyt
vuonna
2013
toista
kertaa.
Ensimmäisen
kerran
Yle
teeL
saman
tutkimuksen
lokakuussa
2010.
Tuloksia
pyritään
vertailemaan
toisiinsa.
• Tutkimuksen
aineisto
avataan
tutkijoiden
vapaaseen
käy?öön
kvan;ta;ivisilta
osin.
• Tarkoitus
on
kehi.ää
tutkimusta
edelleen
jatkoa
varten.
2
3. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tutkimusaineisto
on
kansallises.
edustava
• Tausta;etoina
kysyLin
sukupuolta,
ikää,
asuinpaikkaa,
asumismuotoa,
ko;talouden
kokoa,
pääasiallista
toimintaa
sekä
koulutusta
• Kyselylomakkeessa
oli
neljä
avointa
kysymystä
ja
noin
20
väi?ämäryhmää.
3
4. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
4
Suomalaiset
verkossa,
johdanto
-‐
monimuotoisuus
”Käytän Facebookkia, Instagramia,
Twitteriä, Tumblria. Katson netti-
tv:stä ohjelmat joita en ole
nauhoittanut tai katsonut muuten.
Luen blogeja (muoti, kavereiden
blogit), etsin tietoa ihan mistä vain
mikä tulee mieleen, etsin
arvosteluja ja kommentteja
esimerkiksi ravintoloista
elokuvista ym., ostan vaatteita
netistä. Käytän nettiä päivittäin,
Facebookissa ja sähköpostissa
käyn joka päivä.”
–nainen, 18 v.
”Netinkäytön vanhana
opetellut, netti ei ole mikään
välttämättömyys, toki käytän
kun eläkeläisellä on aikaa.”
– mies, 63 v
5. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
5
Suomalaiset
verkossa,
johdanto
-‐
odotukset
”Ihmisten televisio-käyttäytyminen
siirtyy koko ajan enemmän siihen,
että ihmiset haluavat katsoa
ohjelmat silloin kun on aikaa, eikä
niin että aikatauluttaisivat
menonsa televisiokartan mukaan,
joten juuri nettipalveluihin ja netin
kautta välitettävään ohjelmistoon
pitäisi panostaa, niin että tarjonta
ja laatu olisivat hyvät.”
– nainen, 29 v.
”Haluaisin tv-ohjelmat
jälkikäteen sekä striimattavassa
että itselle tallennettavassa
muodossa. Lisäksi erityisesti
urheilu olisi hienoa nähdä myös
suorana netissä. Haluaisin
myös laadukkaita nettiuutisia
niin kansainvälisistä kuin
kotimaan ja alueellisista
asioista. Nykyinen tilanne on
siis tosi hyvä.”
– mies, 25 v.
”Ohjelmien tulee näkyä reaaliajassa verkossa.” – nainen, 46 v.
7. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
7
15-‐29
-‐vuo;aat
30-‐44
-‐vuo;aat
45-‐59
-‐vuo;aat
Suomalaiset
verkon
käy?äjät
60+
-‐vuo;aat
Medioiden
tärkeys
suomalaisille
verkon
käy9äjille
(n=1093)
”Kuinka
tärkeitä
seuraavat
mediat
ovat
elämässäsi
asteikolla
1-‐7,
jossa
1=ei
lainkaan
tärkeä
ja
7=eri?äin
tärkeä?”
Prosen;t
on
laske?u
yhdistämällä
myönteiset
vastaukset
(5+6+7).
52
%
32
%
20
%
0
%
50
%
100
%
Kirjat
Maksulliset
sanomalehdet
Iltapäivälehdet
Suomalaiset
verkon
käy9äjät
ja
prinFmedia
61
%
30
%
12
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Radio/
tavallinen
FM-‐radio
Radio
Radio
/
NeLradio
Radio
/
Maksulliset
musiikkipalvelut
Radio
/
Lada?avat
neLradio-‐
ohjelmat
eli
podcas;t
Suomalaiset
verkon
käy9äjät
ja
radio
73
%
40
%
14
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Internet
/
Vapaas;
saatavilla
olevat
uu;ssivustot
Internet
/
Sosiaalisen
median
palvelut
Internet
/
Uu;skoostepalvelut
Internet
/
Maksulliset
uu;ssivustot
Suomalaiset
verkon
käy9äjät
ja
internet
71
%
49
%
14
%
13
%
9
%
0
%
50
%
100
%
Televisio
/
Maksu?omat
kanavat
Televisio
/
Vapaas;
vastaanote?ava
neLtelevisio
Televisio
/
Vertaisverkot
Televisio
/
Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio
/
Kuukausimaksulliset
neL-‐tv-‐palvelut
Suomalaiset
verkon
käy9äjät
ja
televisio
8. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Medioiden
tärkeys
15-‐29-‐vuo.aille
verkon
käy9äjille
(n=268)
8
”Kuinka
tärkeitä
seuraavat
mediat
ovat
elämässäsi
asteikolla
1-‐7,
jossa
1=ei
lainkaan
tärkeä
ja
7=eri?äin
tärkeä?”
Prosen;t
on
laske?u
yhdistämällä
myönteiset
vastaukset
(5+6+7).
15-‐29
-‐vuo;aat
30-‐44
-‐vuo;aat
45-‐59
-‐vuo;aat
Suomalaiset
verkon
käy?äjät
60+
-‐vuo;aat
48
%
14
%
17
%
0
%
50
%
100
%
Kirjat
Maksulliset
sanomalehdet
Iltapäivälehdet
15-‐29-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
prinFmedia
50
%
32
%
24
%
10
%
0
%
50
%
100
%
Radio/
tavallinen
FM-‐radio
Radio
Radio
/
NeLradio
Radio
/
Maksulliset
musiikkipalvelut
Radio
/
Lada?avat
neLradio-‐
ohjelmat
eli
podcas;t
15-‐29-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
radio
72
%
64
%
13
%
8
%
0
%
50
%
100
%
Internet
/
Vapaas;
saatavilla
olevat
uu;ssivustot
Internet
/
Sosiaalisen
median
palvelut
Internet
/
Uu;skoostepalvelut
Internet
/
Maksulliset
uu;ssivustot
15-‐29-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
internet
68
%
52
%
28
%
12
%
17
%
0
%
50
%
100
%
Televisio
/
Maksu?omat
kanavat
Televisio
/
Vapaas;
vastaanote?ava
neLtelevisio
Televisio
/
Vertaisverkot
Televisio
/
Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio
/
Kuukausimaksulliset
neL-‐tv-‐palvelut
15-‐29-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
televisio
9. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
9
Medioiden
tärkeys
60+
-‐vuo.aille
verkon
käy9äjille
(n=229)
15-‐29
-‐vuo;aat
30-‐44
-‐vuo;aat
45-‐59
-‐vuo;aat
Suomalaiset
verkon
käy?äjät
60+
-‐vuo;aat
”Kuinka
tärkeitä
seuraavat
mediat
ovat
elämässäsi
asteikolla
1-‐7,
jossa
1=ei
lainkaan
tärkeä
ja
7=eri?äin
tärkeä?”
Prosen;t
on
laske?u
yhdistämällä
myönteiset
vastaukset
(5+6+7).
66
%
62
%
28
%
0
%
50
%
100
%
Kirjat
Maksulliset
sanomalehdet
Iltapäivälehdet
60+
-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
prinFmedia
75
%
23
%
6
%
4
%
0
%
50
%
100
%
Radio/
tavallinen
FM-‐radio
Radio
Radio
/
NeLradio
Radio
/
Maksulliset
musiikkipalvelut
Radio
/
Lada?avat
neLradio-‐
ohjelmat
eli
podcas;t
60+
-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
radio
72
%
28
%
16
%
8
%
0
%
50
%
100
%
Internet
/
Vapaas;
saatavilla
olevat
uu;ssivustot
Internet
/
Sosiaalisen
median
palvelut
Internet
/
Uu;skoostepalvelut
Internet
/
Maksulliset
uu;ssivustot
60+
-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
internet
77
%
49
%
4
%
10
%
2
%
0
%
50
%
100
%
Televisio
/
Maksu?omat
kanavat
Televisio
/
Vapaas;
vastaanote?ava
neLtelevisio
Televisio
/
Vertaisverkot
Televisio
/
Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio
/
Kuukausimaksulliset
neL-‐tv-‐palvelut
60+
-‐v.
verkon
käy9äjät
ja
televisio
10. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
10
Sosiaalinen
media
Maksullinen
sisältö
Teknisyys
Sisällön
lataaminen
Sosiaalinen
media:
Maksu-‐tv:
48
%
32%
8
%
18
%
Naisista
pitää
tärkeänä
Miehistä
pitää
tärkeänä
12. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Verkkoa
käytetään
yhä
useammin
puhelimella
• Vuonna
2013
suomalaisista
verkonkäy?äjistä
32
%
käy?ää
usein
neLä
puhelimen
kau?a.
Vastaava
luku
vuonna
2010
oli
17
%.
• Alle
40
%
ei
koskaan
käytä
neLä
puhelimen
kau?a.
Osuus
kaksi
vuo?a
si?en
oli
vielä
60
%.
• Kokonaisten
ohjelmien
katsominen
ne;n
kau?a
on
yleistynyt.
Sosiaalisen
median,
videoklippejen
tai
neLradion
käy?ämisessä
ei
tässä
suhteessa
ole
merki?ävää
muutosta.
• Kysymys
kuului:
”Kuinka
usein
verkonkäy?ösi
lii?yy
seuraaviin
asioihin
asteikolla
1-‐7,
jossa
1=ei
koskaan
ja
7=eri?äin
usein?”
Tässä
”usein”=5+6+7
12
44
%
42
%
34
%
32
%
20
%
8
%
46
%
43
%
28
%
17
%
19
%
11
%
0
%
25
%
50
%
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa
(esim.
Facebookia,
IRC-‐Galleriaa,
Twi?eriä).
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Kuuntelen
neLradiota.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kuinka
usein
verkonkäy9ösi
lii9yy
seuraaviin
asioihin?
(usein
%)
04/2013
10/2010
13. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Puhelimen
käy9ö
monipuolistunut
nopeas.
• 35
%
on
katsonut
videoita
tai
tv-‐ohjelmia
puhelimella
• Vastausvaihtoehtoihin
lisäLin
kohta
”Katsonut
videoita
tai
tv-‐ohjelmia”
• Suomalaiset
ne;nkäy?äjät
ovat
laajentaneet
puhelimenkäy?öään
jokaisessa
kysytyssä
kategoriassa.
• Sähköpos;en
lukeminen
esim.
vuoden
2010
osuudesta
38,1
%
kasvoi
siten,
e?ä
nyt
jo
60,5
%
on
lukenut
sähköposteja
kännykästä.
• Ne;n
kar?apalveluiden,
sovellusten
lataaminen
ja
sosiaalisen
median
palveluiden
käy?ö
kasvoivat
yli
10
prosenLyksikköä.
13
5
%
3
%
9
%
25
%
48
%
38
%
33
%
38
%
75
%
94
%
1
%
12
%
18
%
35
%
41
%
49
%
51
%
53
%
60
%
82
%
98
%
En
mitään
edellisistä
Käy?änyt
Spo;fy:ta
kännykällä
Käy?änyt
kännykän
paikannukseen
lii?yviä
palveluita
kuten
FourSquare:a
Katsonut
videoita
tai
tv-‐ohjelmia
Käy?änyt
Facebookia
tai
muita
sosiaalisen
median
palveluita
kännykällä
Siirtänyt
tai
vastaano?anut
informaa;ota
Bluetooth-‐yhteyden
avulla
Ladannut
puhelimeeni
jonkun
sovelluksen,
pelin
tms.
Käy?änyt
puhelimen
ne;n
kau?a
kar?apalveluita
Lukenut
sähköposteja
kännykästä
Lähe?änyt
kännykällä
kuvan
tai
videon
Lähe?änyt
teks;vies;n
04/2013
10/2010
15. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
15
(Lähde:
15/30
Research,
Itella
Oyj
et
al.
Yhteisöllistyvä
media-‐tutkimus,
11/2012,
n=1000)
• Yli
15
%
suomalaisista
on
käytössään
tableL
ja
20
%
suunni?elee
hankkivansa
sen
tulevaisuudessa.
• Lai?eita,
joilla
pääsee
neLin,
on
ko;talouksissa
useita,
ja
valinta
käy?öön
ote?avan
lai?een
välillä
tehdään
tarpeen
ja
toiminnan
mukaan.
• Oheinen
taulukko
on
laina.u
puoli
vuo.a
si.en
tekemästämme
media-‐
alan
tutkimuksesta
Älypuhelin
yli
puolella,
joka
neljäs
aikoo
hankkia
table.n
16#
20#
56#
41#
60#
35#
0#%# 20#%# 40#%# 60#%# 80#%# 100#%#
Käytössäni#on#sähköinen#lukulaite/
table<#
Aion#hankkia#tulevaisuudessa#sähköisen#
lukulai@een#
Käytössäni#on#älypuhelin#
Olen#ladannut#puhelimeeni#ohjelmia/
sovelluksia#
Käytän#sosiaalista#mediaa#
Käytössäni#on#pelikonsoli#
Lai$eiden(käy$äminen(ja(omistaminen(
Kyllä#
Ei#
16. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
17
%
suomalaisista
ne.n
käy9äjistä
kertoo
omistavansa
älytelevision
16
Älytelevision
omistajista
• 7
%
katsoo
sillä
ohjelmia
ne;stä
• 5
%
omistaa
älytelevision
mu?ei
katso
neLohjelmia
• 5
%
omistaa
älytelevision
mu?ei
ole
kytkenyt
sitä
• 71
%
ei
omista
älytelevisiota
• 11
%
ei
;edä,
onko
oma
tv
älytelevisio
Sukupuolella
oli
;lastollises;
merkitystä
mu?a
iällä
ei.
Älytelevision
kertoo
omistavansa
• 24
%
miehistä
• 12
%
naisista
18. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
18
17
%
15
%
16
%
19
%
18
%
15
%
Tyytyväiset
• Kolmannes
eläkeläisiä,
15
%
työ?ömänä,
alin
koulutustaso,
kaksi
kolmesta
asuu
pienemmillä
paik-‐
kakunnilla,
taajaan
asutulla
alueella
tai
maaseudulla
• Tyytyväisiä
elämään
ilman
moni-‐
puolista
verkonkäy?öä
ja
verkko-‐
palveluita.
Ne;nkäy?ö
suppeaa.
Funk;onaaliset
• Kolmannes
eläkeläisiä,
koulutetuin
segmenL,
40
%
akateeminen
tai
ammaLkorkean
loppututkinto
• Ne;nkäytössä
korostuu
asioiden
hoitaminen
ja
kohdiste?u
;edonhaku,
esim.
sosiaalisen
median
käy?ö
hyvin
vähäistä
Tiedonjanoiset
• Iäkkäin
segmenL,
73
%
yli
45-‐vuo;aita,
kolmannes
eläkeläisiä,
yli
puolet
asuu
kaksin
puolison
kanssa,
tyytyväisimpiä
Ylen
palveluihin
• 69
%
suomalaisen
median
suosijoita,
ak;ivisia
uu;sten
ja
ajankohtais-‐
asioiden
seuraajia
Ak;iviset
• Lähes
80
%
alle
45-‐v.,
36
%
asuu
kaksin
puolison
kanssa,
22
%
opiskelijoita
• Herkimpiä
lii?ämään
verkon
kaikkeen
toimintaansa,
jos
se
vain
on
mahdollista.
Käy?ö
sosiaalista
ja
uuden
teknologian
suhteen
ennakko-‐
luulotonta.
Teknologiset
• 86
%
miehiä,
kolmannes
yksin
asuvia,
urbaanein
segmenL
• Verkonkäy?ö
lii?yy
korostetus;
hyvin
moneen
toimintaan.
Äly-‐tv:tä
eniten,
puhelimen
käy?ö
hyvin
monipuolista.
Käytetään
myös
maksullisia
media-‐
palveluita.
Sosiaaliset
• 82
%
naisia,
kolmannes
yksin
asuvia,
20
%
koululaisia
tai
opiskelijoita
• NeL
korostetus;
sosiaalisen
kanssa-‐
käymisen
media,
maksetaan
korkein-‐
taan
musiikkipalveluista.
Ne;nkäy?ösegmen;t
19. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
19
Tyytyväiset
Funk;onaaliset
Tiedonjanoiset
Ak;iviset
Teknologiset
Sosiaaliset
Valtaosa
alle
45-‐vuo;aita
Valtaosa
yli
45-‐vuo;aita
17
%
15
%
16
%
19
%
18
%
15
%
23. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tyytyväiset
• Tyytyväiset-‐segmen.stä
kolmannes
on
eläkeläisiä
ja
15
%
on
työ9ömänä.
Koulutustaso
on
alhaisin.
Kaksi
kolmesta
asuu
pienemmillä
paikkakunnilla,
taajaan
asutulla
alueella
tai
maaseudulla.
• Tyytyväiset-‐segmen.ssä
tunnutaan
olevan
tyytyväisiä
elämään
ilman
monipuolista
verkonkäy9öä
ja
siihen
lii9yviä
palveluita.
Ne.nkäy9ö
on
suppeaa.
• Mikään
media
ei
ylipäänsä
ole
elämässä
yhtä
tärkeä
kuin
muilla
segmenteillä.
Lähimmäs
keskiarvoa
nousevat
maksulliset
sanomalehdet
(28
%),
tavallinen
radio
(52
%)
ja
television
maksu?omat
kanavat
(57
%),
mu?a
mikään
näistä
ei
yllä
keskiarvoon.
• Kuten
suomalaisille
yleensä,
lii9yy
ne.nkäy9ö
useimmiten
uuden
.edon
etsimiseen.
Toiseksi
useimmin
ne.nkäy9ö
on
tapa
kulu9aa
aikaa
(28%).
• Käytännössä
neLin
mennään
lukemaan
uu;sia
(56
%
lukee
usein).
Erityises;
lyhyiden
videoklippejen
katsominen
ne;ssä
on
vierasta
(9
%).
• Vaikka
Facebook
mainitaankin
suosikkiverkkosivuna
usein,
on
sen
käy?äminen
suomalaisiin
verkon
käy?äjiin
verra?una
vähäistä.
Vain
14
%
on
Facebookin
kau?a
yhteydessä
perheenjäseniin
tai
sukulaisiin,
eikä
sen
kau?a
juuri
etsitä
;etoa
(4
%)
saa;
si?en
tykätä
yrityksistä
tai
tuotemerkeistä
(1
%).
• Tyytyväisten
joukosta
löytyvät
ne,
jotka
eivät
töidensä
tai
opiskelujensa
jälkeen
halua
avata
;etokone?a
(17
%).
• Älytelevision
omistaminen
on
harvinaista
(11
%).
• Puhelimen
käy?ö
ei
ole
läheskään
yhtä
monipuolista
kuin
suomalaisilla
verkon
käy?äjillä
keskimäärin.
23
24. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tyytyväiset
–
verkonkäy9öto9umukset
24
56
%
18
%
16
%
15
%
9
%
17
%
14
%
13
%
11
%
7
%
9
%
6
%
5
%
3
%
5
%
3
%
1
%
1
%
2
%
4
%
78
%
46
%
44
%
43
%
42
%
42
%
41
%
34
%
32
%
32
%
28
%
20
%
20
%
18
%
16
%
16
%
11
%
10
%
8
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Käyn
lukemassa
uu;sia
verkon
uu;ssivustoilla.
Saan
;etoa
lähiympäristössäni
tapahtuvista
asioista.
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa.
Surffailen
ne;ssä
sa?umanvaraises;
yhdestä
asiasta
toiseen.
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Seuraan
verkon
kau?a
parhaillaan
käynnissä
olevia
tapahtumia.
Käytän
pikavies;npalveluita.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Saan
kuulla
uu;sista
muilta
ihmisiltä
verkossa.
Luen
keskustelupalstoja.
Kuuntelen
neLradiota.
Käytän
neLpuhelinpalveluita.
Luen
blogeja.
Lataan
verkosta
musiikkia,
sarjoja,
elokuvia,
pelejä
tai
ohjelmia.
Lataan
verkkoon
itse
o?amiani
valokuvia
tai
videoita.
Kommentoin
uu;sia
verkossa.
Kirjoitan
keskustelupalstoille.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kirjoitan
blogia,
verkkopäiväkirjaa
tai
pidän
yllä
ko;sivuja.
42
%
27
%
27
%
26
%
28
%
13
%
13
%
6
%
11
%
14
%
6
%
5
%
7
%
8
%
5
%
5
%
5
%
3
%
2
%
4
%
3
%
3
%
81
%
67
%
65
%
58
%
54
%
54
%
49
%
46
%
46
%
43
%
29
%
29
%
28
%
26
%
25
%
25
%
23
%
20
%
20
%
19
%
17
%
6
%
0
%
50
%
100
%
Etsin
uusinta
;etoa
jostakin
asiasta.
Sivistän
itseäni.
Saan
apua
johonkin
käytännön
ongelmaan.
Pidän
yhtey?ä
minulle
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
Kulutan
aikaani.
Opin
uusia
taitoja.
Viihdyn
huumorin
parissa.
Ihme?elen
asioita
tai
tapahtumia.
Saan
nauraa
hölmöille
jutuille.
Seuraan
muiden
ihmisten
kuulumisia.
Autan
muita
ihmisiä.
Pohdiskelen
omaa
elämääni.
Pakenen
arjen
huolia
tai
ongelmia.
Saan
nauraa
jollekin
törkeälle
tai
sopima?omalle
Jaan
hauskoja
linkkejä
muiden
iloksi.
Saan
tukea
muilta
ihmisiltä.
Tunnen
kuuluvani
minulle
tärkeään
ryhmään.
Vaikutan
asioihin.
Muistelen
menneitä.
Suosi?elen
muille
ihmisille
asioita
verkossa
(tuo?eita,
Saan
tutustua
uusiin
ihmisiin.
Ärsytän
tahallani
muita
ihmisiä.
Tyytyväiset
Total
25. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
95
%
64
%
38
%
28
%
24
%
21
%
18
%
15
%
9
%
4
%
4
%
98
%
82
%
61
%
52
%
51
%
49
%
41
%
35
%
18
%
12
%
1
%
0
%
50
%
100
%
Lähe?änyt
teks;vies;n
Lähe?änyt
kännykällä
kuvan
tai
videon
Lukenut
sähköposteja
kännykästä
Käy?änyt
puhelimen
ne;n
kau?a
kar?apalveluita
Ladannut
puhelimeeni
jonkun
sovelluksen,
pelin
tms.
Siirtänyt
tai
vastaano?anut
informaa;ota
Bluetooth-‐yhteyden
avulla
Käy?änyt
Facebookia
tai
muita
sosiaalisen
median
palveluita
kännykällä
Katsonut
videoita
tai
tv-‐ohjelmia
Käy?änyt
kännykän
paikannukseen
lii?yviä
palveluita
kuten
FourSquare:a
Käy?änyt
Spo;fy:ta
kännykällä
En
mitään
edellisistä
Tyytyväiset
Total
Tyytyväiset
–
puhelimen
käy9ö
ja
medioiden
tärkeys
25
31
%
28
%
14
%
52
%
16
%
3
%
2
%
57
%
28
%
4
%
9
%
2
%
48
%
15
%
6
%
2
%
52
%
32
%
20
%
61
%
30
%
12
%
7
%
71
%
49
%
14
%
13
%
9
%
73
%
40
%
14
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Kirjat
Maksulliset
sanomalehdet
Iltapäivälehdet
Radio/
tavallinen
FM-‐radio
kotona,
autossa,
matkapuhelimessa
jne.
Radio
Radio
/
NeLradio
Radio
/
Maksulliset
musiikkipalvelut
Radio
/
Lada?avat
neLradio-‐ohjelmat
eli
podcas;t
Televisio
/
Maksu?omat
kanavat
Televisio
/
Vapaas;
vastaanote?ava
neLtelevisio
Televisio
/
Vertaisverkot
Televisio
/
Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio
/
Kuukausimaksulliset
neL-‐tv-‐
palvelut
Internet
/
Vapaas;
saatavilla
olevat
uu;ssivustot
Internet
/
Sosiaalisen
median
palvelut
Internet
/
Uu;skoostepalvelut
Internet
/
Maksulliset
uu;ssivustot
Tyytyväiset
Total
26. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
26
Tyytyväiset
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
(Facebook
maini?u
23
kertaa)
28. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Funk.onaaliset
• Funk.onaaliset-‐segmen.stä
kolmannes
on
eläkeläisiä.
Se
on
koulutetuin
segmenF,
40
%
on
akateeminen
tai
ammaFkorkean
loppututkinto.
• Ne.n
käy9ämisessä
korostuvat
asioiden
hoitaminen
ja
kohdiste9u
.edonhaku.
93
%
etsii
uusinta
.etoa,
72
%
sivistää
itseään,
71
%
saa
apua
käytännönasioissa
ja
55
%
oppii
uusia
taitoja.
• Verkonkäy9ö
lii9yy
hyvin
usein
uu.sten
lukemiseen
(79
%).
• Vain
23
%
käy9ää
neFä
usein
yhteydenpitoon
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
• Suomalaisen
median
suosiminen
koetaan
melko
tärkeänä
(57
%).
• Puhelimen
käy?ö
ei
ole
aivan
yhtä
monipuolista
kuin
suomalaisilla
verkon
käy?äjillä
keskimäärin.
• Funk;onaalisille
ovat
medioista
tärkeitä
kirjat
(65
%),
maksulliset
sanomalehdet
(54
%),
tavallinen
radio
(71
%)
sekä
television
maksu?omat
kanavat
(78
%).
Sosiaalisen
median
palvelut
alikorostuvat
selväs;
(8
%).
Facebookia
ei
juuri
mainita
suosikkisivujen
joukossa
toisin
kuin
kaikissa
muissa
segmenteissä.
Google
mainitaan
muita
useammin
suosikkisivustona.
28
29. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Funk.onaaliset
–
verkonkäy9öto9umukset
29
79
%
33
%
11
%
30
%
28
%
31
%
15
%
19
%
18
%
9
%
14
%
10
%
11
%
9
%
8
%
3
%
3
%
3
%
5
%
0
%
78
%
46
%
44
%
43
%
42
%
42
%
41
%
34
%
32
%
32
%
28
%
20
%
20
%
18
%
16
%
16
%
11
%
10
%
8
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Käyn
lukemassa
uu;sia
verkon
uu;ssivustoilla.
Saan
;etoa
lähiympäristössäni
tapahtuvista
asioista.
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa.
Surffailen
ne;ssä
sa?umanvaraises;
yhdestä
asiasta
toiseen.
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Seuraan
verkon
kau?a
parhaillaan
käynnissä
olevia
tapahtumia.
Käytän
pikavies;npalveluita.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Saan
kuulla
uu;sista
muilta
ihmisiltä
verkossa.
Luen
keskustelupalstoja.
Kuuntelen
neLradiota.
Käytän
neLpuhelinpalveluita.
Luen
blogeja.
Lataan
verkosta
musiikkia,
sarjoja,
elokuvia,
pelejä
tai
ohjelmia.
Lataan
verkkoon
itse
o?amiani
valokuvia
tai
videoita.
Kommentoin
uu;sia
verkossa.
Kirjoitan
keskustelupalstoille.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kirjoitan
blogia,
verkkopäiväkirjaa
tai
pidän
yllä
ko;sivuja.
93
%
72
%
71
%
23
%
37
%
55
%
29
%
35
%
30
%
10
%
3
%
9
%
20
%
11
%
3
%
3
%
1
%
3
%
7
%
4
%
1
%
2
%
81
%
67
%
65
%
58
%
54
%
54
%
49
%
46
%
46
%
43
%
29
%
29
%
28
%
26
%
25
%
25
%
23
%
20
%
20
%
19
%
17
%
6
%
0
%
50
%
100
%
Etsin
uusinta
;etoa
jostakin
asiasta.
Sivistän
itseäni.
Saan
apua
johonkin
käytännön
ongelmaan.
Pidän
yhtey?ä
minulle
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
Kulutan
aikaani.
Opin
uusia
taitoja.
Viihdyn
huumorin
parissa.
Ihme?elen
asioita
tai
tapahtumia.
Saan
nauraa
hölmöille
jutuille.
Seuraan
muiden
ihmisten
kuulumisia.
Autan
muita
ihmisiä.
Pohdiskelen
omaa
elämääni.
Pakenen
arjen
huolia
tai
ongelmia.
Saan
nauraa
jollekin
törkeälle
tai
sopima?omalle
Jaan
hauskoja
linkkejä
muiden
iloksi.
Saan
tukea
muilta
ihmisiltä.
Tunnen
kuuluvani
minulle
tärkeään
ryhmään.
Vaikutan
asioihin.
Muistelen
menneitä.
Suosi?elen
muille
ihmisille
asioita
verkossa
(tuo?eita,
Saan
tutustua
uusiin
ihmisiin.
Ärsytän
tahallani
muita
ihmisiä.
Funk;onaaliset
Total
30. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Funk.onaaliset
–
verkkoon
lii9yviä
mielipiteitä
ja
tapoja
30
”Pakolliset
pankki-‐
ja
asunnonetsintäsivut
käytössä”
–
nainen,
45
v.
”Teen
osakekauppaa
ja
seuraan
esim.
kalasääksen
pesien
elämää
web-‐
kameroiden
välityksellä.
En
osta
juuri
koskaan
neDstä.
SääDedot
tarkistan
ja
Etnan
purkauksia
seuraan
myös.”
–
mies,
64
v.
”En
roiku
neDssä
tai
pidä
sitä
edes
auki
kuin
hetken
päivässä.
Katson
posDn,
käväisen
H:ssä.
Jos
matkaa
varten
haen
esim.
hotellia,
niin
silloin
voin
olla
neDssä
1-‐2t/pv,
muuten
ehkä
n.
15min/
pvä.”
–
nainen,
56v.
”Käytän
neNä
aika
vähän.
Pääasiassa
Detoa
etsiessäni
ja
lisäksi
jonkin
verran
pelailen
ilmaisia
pelejä
ja
joskus
ostan
ja
lataan
pelejä.”
–
nainen,
48
v.
”Käytän
normaalisD
pankki,
maili,
sääDeto
ja
veneseuran
sivuja.
Lomilla
luen
sanomalehDä
ja
katson
mahdollisesD
jotain
TV-‐ohjelmia.
Jos
tarvitsen
Detoa
niin
Google
on
käytössä.
Tilaan
myös
lippuja
erilaisiin
tapahtumiin,
varaan
hotelleja
ja
ostan
matkalippuja
erilaisiin
kulkuvälineisiin.
Käyn
myös
tutustumassa
tavaran
ja
palvelun
tuo.ajan
koDsivuihin
kun
olen
hankkimassa
jotain.”
–
mies,
65
v.
31. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
31
Funk.onaaliset
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
(Google
ja
Iltasanomat
maini?u
9
kertaa)
33. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tiedonjanoiset
• Tiedonjanoiset
ovat
ak.ivisia
uu.sten
ja
ajankohtaisasioiden
seuraajia.
• Tiedonjanoiset
on
iäkkäin
segmenF,
73
%
on
yli
45-‐vuo.aita,
kolmannes
eläkeläisiä
ja
yli
puolet
asuu
kaksin
puolison
kanssa.
• Ne.nkäy9öön
lii9yy
vahvas.
uuden
.edon
etsiminen
(87
%),
itsensä
sivistäminen
(78
%),
avun
hakeminen
ongelmiin
(74
%),
yhteydenpito
tärkeiden
ihmisten
kanssa
(67
%)
sekä
uusien
t a i t o j e n
o p p i m i n e n
( 7 1
% ) .
Tiedonjanoiset
käy9ävät
neFä
kanavana
vaiku9aa
asioihin
(32
%).
• Useimmin
ne;ssä
tehtäviä
asioita
ovat
uu;sten
lukeminen
(88
%),
;edonhaku
(61
%),
käynnissä
olevien
tapahtumien
seuraaminen
(52
%),
lyhyiden
videoklippejen
katsominen
(47
%),
sa?umanvarainen
surffailu
(46
%)
sekä
keskustelupalstojen
lukeminen
(35
%).
Tiedonjanoisilla
korostuvat
myös
uu;sten
kommentoiminen
(22
%),
neLpuhelinpalveluiden
käy?äminen
(25
%)
ja
blogejen
lukeminen
(21
%).
• Tiedonjanoisista
69
%
on
suomalaisen
median
suosijoita.
He
ovat
muita
enemmän
huolissaan
median
liiallisesta
kaupallistumisesta
(61
%)
ja
poh;vat
useammin
sitä,
ovatko
uu;set
luote?avia
(55
%)
tai
sitä,
miten
yritykset
tai
muut
ihmiset
köy?ävät
Facebookissa
anne?uja
;etoja
(36
%).
• Puhelimen
käy?ö
ei
ole
aivan
yhtä
monipuolista
kuin
suomalaisilla
verkon
käy?äjillä
keskimäärin.
• Tiedonjanoiset
ovat
medioiden
monipuolisia
suurkulu?ajia.
33
34. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tiedonjanoiset
–
verkonkäy9öto9umukset
34
88
%
61
%
32
%
46
%
47
%
52
%
30
%
32
%
21
%
23
%
35
%
24
%
25
%
21
%
11
%
15
%
22
%
12
%
9
%
8
%
78
%
46
%
44
%
43
%
42
%
42
%
41
%
34
%
32
%
32
%
28
%
20
%
20
%
18
%
16
%
16
%
11
%
10
%
8
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Käyn
lukemassa
uu;sia
verkon
uu;ssivustoilla.
Saan
;etoa
lähiympäristössäni
tapahtuvista
asioista.
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa.
Surffailen
ne;ssä
sa?umanvaraises;
yhdestä
asiasta
toiseen.
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Seuraan
verkon
kau?a
parhaillaan
käynnissä
olevia
tapahtumia.
Käytän
pikavies;npalveluita.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Saan
kuulla
uu;sista
muilta
ihmisiltä
verkossa.
Luen
keskustelupalstoja.
Kuuntelen
neLradiota.
Käytän
neLpuhelinpalveluita.
Luen
blogeja.
Lataan
verkosta
musiikkia,
sarjoja,
elokuvia,
pelejä
tai
ohjelmia.
Lataan
verkkoon
itse
o?amiani
valokuvia
tai
videoita.
Kommentoin
uu;sia
verkossa.
Kirjoitan
keskustelupalstoille.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kirjoitan
blogia,
verkkopäiväkirjaa
tai
pidän
yllä
ko;sivuja.
87
%
78
%
74
%
67
%
48
%
71
%
54
%
51
%
43
%
32
%
35
%
31
%
21
%
26
%
27
%
26
%
24
%
32
%
22
%
18
%
18
%
7
%
81
%
67
%
65
%
58
%
54
%
54
%
49
%
46
%
46
%
43
%
29
%
29
%
28
%
26
%
25
%
25
%
23
%
20
%
20
%
19
%
17
%
6
%
0
%
50
%
100
%
Etsin
uusinta
;etoa
jostakin
asiasta.
Sivistän
itseäni.
Saan
apua
johonkin
käytännön
ongelmaan.
Pidän
yhtey?ä
minulle
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
Kulutan
aikaani.
Opin
uusia
taitoja.
Viihdyn
huumorin
parissa.
Ihme?elen
asioita
tai
tapahtumia.
Saan
nauraa
hölmöille
jutuille.
Seuraan
muiden
ihmisten
kuulumisia.
Autan
muita
ihmisiä.
Pohdiskelen
omaa
elämääni.
Pakenen
arjen
huolia
tai
ongelmia.
Saan
nauraa
jollekin
törkeälle
tai
sopima?omalle
Jaan
hauskoja
linkkejä
muiden
iloksi.
Saan
tukea
muilta
ihmisiltä.
Tunnen
kuuluvani
minulle
tärkeään
ryhmään.
Vaikutan
asioihin.
Muistelen
menneitä.
Suosi?elen
muille
ihmisille
asioita
verkossa
(tuo?eita,
Saan
tutustua
uusiin
ihmisiin.
Ärsytän
tahallani
muita
ihmisiä.
Tiedonjanoise
t
35. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Tiedonjanoiset
–
verkkoon
lii9yviä
mielipiteitä
ja
tapoja
35
”Etsin
neDstä
lähinnä
Detoa.”
–
nainen,
39
v.
”Käytän
neNä
etsiäkseni
tarvitsemaani
Detoa
tuo.eista,
kaupoista,
tapahtumista
ja
palveluista,
ilmiöistä
ja
uuDsista.
En
pyöri
siellä
päämäärä.ömäsD
ja
lopu.omasD.”
–
nainen,
36
”Yhteydenpito
tu.uihin,
Tiedon
etsintäpaikka.
Katson
joitain
ohjelmia
Areenasta
ja
muistakin
vastaavista
myös
ulkomaisista
vastaavista.
Laskujen
maksu.”
–
mies,
62
v.
”Useimmiten
luen
uuDset
ja
sään,
melkein
joka
päivä
sähköposD
ja
mesetys
sukulaisten
ja
kavereiden
kanssa.
hoidan
melkein
kaikki
asiat
neDssä;
pankki,
vakuutukset,
matka-‐
ja
majoitusvaraukset,
kela
jne.
myös
monet
ostokset
ja
silloin
tällöin
pelaaminen”
–
nainen,
49
v.
”Käytän
yleensä
jonkun
syyn
takia.
Esim.
Tiedon
etsiminen,
hintavertailut,
tulospalvelu
yms.
Pankkiasiat
hoidan
verkkopankissa
ja
sähköposD
on
tärkeä
myös
työkalu.
Iltapäivä
lehDä
luen
jonkin
verran.
Käy.ö
on
päivi.äistä,
joskus
useita
tuntejakin.”
–
mies,
48
v.
36. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
36
Tiedonjanoiset
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
(Facebook
maini?u
26
kertaa)
38. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Sosiaaliset
• NeF
on
korostetus.
sosiaalisen
kanssakäymisen
media.
• Sosiaaliset-‐segmenFin
kuuluvista
82
%
naisia,
kolmannes
yksin
asuvia
ja
20
%
koululaisia
tai
opiskelijoita.
• Internet
on
korostetus.
usealle
lähes
ainoa
media,
jota
käytetään
säännöllises.
(52
%).
Facebook
ylikorostuu
suosikkisivustosta
kysy9äessä,
ja
sen
kau?a
hoituvat
yhteydenpito
perheeseen
ja
sukulaisiin
(61
%)
sekä
;edonhaku
harrastuksiin
tai
kiinnostuksenkohteisiin
lii?yen
(38
%).
Yrityksistä
tykätään
Facebookissa
(26
%)
ja
siellä
kulutetaan
aikaa
ja
pelaillaan
(24
%).
Ne,
joilla
on
Facebookissa
useampi
kuin
yksi
profiili,
löytyvät
Sosiaaliset-‐segmen;stä
(6
%).
Muita
suosikkisivustoja
ovat
mm.
Youtube,
erilaiset
blogit.
• Ne;nkäy?ö
lii?yy
useimmiten
;edon
etsimiseen
(89
%),
yhteyden
pitämiseen
ihmisten
kanssa
(83
%),
itsensä
sivistämiseen
(71
%),
avun
saamiseen
(70
%),
muiden
ihmisten
kuulumisten
seuraamiseen
(70
%)
ja
ajan
kulu?amiseen
(69
%).
Verkko
koetaan
hauskanpidon,
sosiaalisen
kanssakäymisen
ja
vaiku?amisen
monipuolisena
kanavana.
• Medioista
kirjat
(62
%),
verkon
vapaat
uu;ssivustot
(86
%)
sekä
sosiaalisen
median
palvelut
(71
%)
ovat
tärkeämpiä
kuin
suomalaisille
verkon
käy?äjille
keskimäärin.
Mediapalveluista
ei
juuri
makseta,
paitsi
korkeintaan
musiikista.
38
39. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Sosiaaliset
–
verkonkäy9öto9umukset
39
83
%
52
%
71
%
53
%
48
%
44
%
56
%
43
%
31
%
50
%
30
%
18
%
24
%
25
%
17
%
24
%
12
%
13
%
7
%
9
%
78
%
46
%
44
%
43
%
42
%
42
%
41
%
34
%
32
%
32
%
28
%
20
%
20
%
18
%
16
%
16
%
11
%
10
%
8
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Käyn
lukemassa
uu;sia
verkon
uu;ssivustoilla.
Saan
;etoa
lähiympäristössäni
tapahtuvista
asioista.
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa.
Surffailen
ne;ssä
sa?umanvaraises;
yhdestä
asiasta
toiseen.
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Seuraan
verkon
kau?a
parhaillaan
käynnissä
olevia
tapahtumia.
Käytän
pikavies;npalveluita.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Saan
kuulla
uu;sista
muilta
ihmisiltä
verkossa.
Luen
keskustelupalstoja.
Kuuntelen
neLradiota.
Käytän
neLpuhelinpalveluita.
Luen
blogeja.
Lataan
verkosta
musiikkia,
sarjoja,
elokuvia,
pelejä
tai
ohjelmia.
Lataan
verkkoon
itse
o?amiani
valokuvia
tai
videoita.
Kommentoin
uu;sia
verkossa.
Kirjoitan
keskustelupalstoille.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kirjoitan
blogia,
verkkopäiväkirjaa
tai
pidän
yllä
ko;sivuja.
89
%
71
%
70
%
83
%
69
%
55
%
58
%
59
%
58
%
70
%
45
%
39
%
44
%
25
%
37
%
43
%
40
%
27
%
22
%
29
%
26
%
3
%
81
%
67
%
65
%
58
%
54
%
54
%
49
%
46
%
46
%
43
%
29
%
29
%
28
%
26
%
25
%
25
%
23
%
20
%
20
%
19
%
17
%
6
%
0
%
50
%
100
%
Etsin
uusinta
;etoa
jostakin
asiasta.
Sivistän
itseäni.
Saan
apua
johonkin
käytännön
ongelmaan.
Pidän
yhtey?ä
minulle
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
Kulutan
aikaani.
Opin
uusia
taitoja.
Viihdyn
huumorin
parissa.
Ihme?elen
asioita
tai
tapahtumia.
Saan
nauraa
hölmöille
jutuille.
Seuraan
muiden
ihmisten
kuulumisia.
Autan
muita
ihmisiä.
Pohdiskelen
omaa
elämääni.
Pakenen
arjen
huolia
tai
ongelmia.
Saan
nauraa
jollekin
törkeälle
tai
sopima?omalle
Jaan
hauskoja
linkkejä
muiden
iloksi.
Saan
tukea
muilta
ihmisiltä.
Tunnen
kuuluvani
minulle
tärkeään
ryhmään.
Vaikutan
asioihin.
Muistelen
menneitä.
Suosi?elen
muille
ihmisille
asioita
verkossa
(tuo?eita,
Saan
tutustua
uusiin
ihmisiin.
Ärsytän
tahallani
muita
ihmisiä.
Sosiaaliset
Total
40. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Sosiaaliset
–
verkkoon
lii9yviä
mielipiteitä
ja
tapoja
40
”Läppäri
sylissä
aamukahvilla
ei
voita
paperilehteä,
muutoin
tärkeä
kanava
kuskata
mukana.”
–
nainen,
44
v.
”AkDivinen,
useita
tunteja
päivässä.
Työasiat
hoituvat
sähköposDn
lisäksi
SOMEssa.
Luen
paljon
uuDspalveluja.”
–
nainen,
29
v
”Käytän
jotakuinkin
jatkuvasD
Facebookia
ja
säännöllisesD
sähköposDa.
Muilla
sivuilla
käyn
satunnaisesD.
En
ole
juuri
kiinnostunut
uuDsista
tai
muusta
vakavasta
sisällöstä.
Haluan
neDstä
viihde.ä
ja
itselleni
tarpeellista
Detoa.”
–
nainen,
25
v.
”Käytän
opiskeluun,
blogien
lukemiseen
ja
kirjoi.amiseen,
sosiaaliseen
mediaan
+
uuDset
ja
sähköposD”
–
nainen,
22
v.
.
41. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
41
Sosiaaliset
(1)
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
Tässä
on
kokonaistulos,
seuraavalla
sivulla
ilman
Facebookia.
(Facebook
maini?u
112
kertaa,
Iltaleh;
15
kertaa)
42. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
42
Sosiaaliset
(2)
Edellisellä
sivulla
oli
kokonaistulos,
tässä
suosikkisivustot
ilman
Facebookia.
44. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Teknologiset
• Teknologiset-‐segmenFin
kuuluvista
86
%
on
miehiä
ja
kolmannes
yksin
asuvia.
Urbaanein
segmenF.
• Tietokone9a
käytetään
usein
samalla,
kun
katsotaan
televisiota
(47
%).
Uusimpien
lai9eiden
omistaminen
on
tärkeää
(32
%).
• NeFradio,
televisioon
lii9yen
vertaisverkot,
maksu-‐tv-‐palvelut
ja
kuukausimaksulliset
neF-‐tv-‐palvelut
korostuvat.
• Teknologiset
käy9ävät
yhdessä
Ak.ivisten
kanssa
monipuolisimmin
puhelinta.
• Teknologiset
ovat
selväs.
muita
innokkaampia
pelaamaan
pelikonsolilla
tai
pc:llä
(34
%).
• Verkonkäy?ö
lii?yy
korostetus;
hyvin
moneen
toimintaan.
Muihin
verra?una
erityises;
huumori
(69
%),
ajan
kulu?aminen
(66
%),
hölmöille
(60
%)
tai
sopima?omille
(35
%)
jutuille
nauraminen
liitetään
verkon
käy?öön.
Tuen
saaminen
muilta
ihmisiltä
(18
%)
ja
asioihin
vaiku?aminen
(16
%)
kuitenkin
hieman
alikorostuvat.
• Verkossa
ennen
kaikkea
luetaan
uu;set
(88
%),
katsellaan
lyhyitä
videoklippejä
(61
%),
käytetään
pikavies;palveluita
(56
%),
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa
(54
%)
ja
neLä
puhelimen
kau?a
(51
%).
NeLpuhelinpalvelut
(27
%)
ja
musiikin,
sarjojen,
elokuvien,
pelien
tai
ohjelmien
lataaminen
(27
%)
korostuvat
myös.
Blogeja
ei
juuri
lueta
(11
%)
eikä
niihin
kirjoiteta
(4
%).
Verkkosivuista
korostuvat
Facebookin
lisäksi
erityises;
Youtube,
Google,
Ampparit
ja
Spo;fy.
• Internet
on
51
%
lähes
ainoa
media,
jota
käytetään
säännöllises;,
ja
suomalaisen
median
suosiminen
(50
%)
jää
alle
keskiarvon.
• Vain
4
%
ei
halua
avata
;etokone?a
töiden
tai
opiskelujen
ulkopuolella.
44
45. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Teknologiset:
puhelimen
käy9ö
45
100
%
86
%
81
%
82
%
81
%
76
%
66
%
61
%
29
%
17
%
0
%
98
%
82
%
61
%
52
%
51
%
49
%
41
%
35
%
18
%
12
%
1
%
0
%
50
%
100
%
Lähe?änyt
teks;vies;n
Lähe?änyt
kännykällä
kuvan
tai
videon
Lukenut
sähköposteja
kännykästä
Käy?änyt
puhelimen
ne;n
kau?a
kar?apalveluita
Ladannut
puhelimeeni
jonkun
sovelluksen,
pelin
tms.
Siirtänyt
tai
vastaano?anut
informaa;ota
Bluetooth-‐
yhteyden
avulla
Käy?änyt
Facebookia
tai
muita
sosiaalisen
median
palveluita
kännykällä
Katsonut
videoita
tai
tv-‐ohjelmia
Käy?änyt
kännykän
paikannukseen
lii?yviä
palveluita
kuten
FourSquare:a
Käy?änyt
Spo;fy:ta
kännykällä
En
mitään
edellisistä
Teknologiset
Total
46. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Teknologiset
omin
sanoin
46
”AkDivinen,
monipuolinen,
teknisesD
valveutunut,
osaava,
sosiaalinen,
tehokas”
–
mies,
38
v.
”Irkkaan,
selaan
facebookia,
koodailen.”
–
mies,
19
v.
”PerusnörN
koneen
äärellä
neDssä.”
–
mies,
16
v.
”Suurkulu.aja”,
mies,
22
v.
”24/7”
–
erakkomainen
vastuuton
rökäle,
mies,
36
v.
”Käytän
päivi.äin,
Dlaan
esim.
HS
ja
Vasabladet
neNversiona,
käytän
Neclixiä/
SpoDfy/Podcasteja
päivi.äin,
minulla
on
kanne.ava
Dotokone,
ipad,
ipod,
lenovo
tableN
ja
Lumia
puhelin.”
–
mies,
44
v.
”Olen
neDssä
paljon,
ehkä
4
tunDa
päivässä
ja
pelaan
online-‐pelejä.”,
mies,
16
v.
katson
elokuvia
ja
animesarjoja
(esim.
Voddler
ja
Crunchyroll).”
–
mies,
22
v.
47. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
47
Teknologiset
(1)
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
Tässä
on
kokonaistulos,
seuraavalla
sivulla
ilman
Facebookia.
(Facebook
maini?u
50
kertaa)
48. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
48
Teknologiset
(2)
Edellisellä
sivulla
oli
kokonaistulos,
tässä
suosikkisivustot
ilman
Facebookia.
50. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Ak.iviset
• Ak.ivisista
lähes
80
%
on
alle
45-‐
vuo.aita,
36
%
asuu
kaksin
puolison
kanssa
ja
22
%
opiskelijoita.
• Ak.iviset
ovat
nimensä
mukaises.
kaikkein
herkimpiä
lii9ämään
verkon
kaikkeen
toimintaansa,
jos
se
vain
on
mahdollista.
• Verkossa
ollaan
sosiaalisia
ja
käytetään
ennakkoluulo9omas.
teknologian
tuomia
mahdollisuuksia.
• Medioista
korostuvat
selväs.
kaikki
ns.
uudemmat
palvelumuodot.
• Älytelevision
omistaminen
on
yleisintä
tässä
segmen;ssä
(25
%)
• Ak;iviset
käy?ävät
yhdessä
Teknologisten
kanssa
monipuolisimmin
puhelinta.
Tällä
segmen;llä
korostuu
erityises;
Facebookin
tai
muiden
sosiaalisten
mediapalveluiden
käy?äminen
puhelimella
(86
%).
Spo;fy:tä
kännykällä
on
käy?änyt
(37
%).
• Medioista
korostuvat
selväs;
kaikki
ns.
uudemmat
p a l v e l u m u o d o t
k u t e n
r a d i o n
m a k s u l l i s e t
musiikkipalvelut
(28
%),
podcas;t
(17
%),
vapaas;
vastaano?ava
neLtelevisio
(65
%),
vertaisverkot
(28
%),
maksu-‐tv-‐palvelut
(21
%),
kuukausimaksulliset
neL-‐tv-‐
palvelut
(21
%),
interne;n
sosiaalisen
median
palvelut
(71
%),
uu;skoostepalvelut
(19
%)
sekä
maksulliset
uu;ssivustot
(13
%).
Mediapalveluista
maksaminen
on
tavallista
yleisempää.
50
51. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Ak.iviset
–
verkonkäy9öto9umukset
51
76
%
66
%
74
%
62
%
60
%
65
%
70
%
57
%
61
%
68
%
49
%
36
%
25
%
38
%
30
%
34
%
16
%
22
%
23
%
16
%
78
%
46
%
44
%
43
%
42
%
42
%
41
%
34
%
32
%
32
%
28
%
20
%
20
%
18
%
16
%
16
%
11
%
10
%
8
%
7
%
0
%
50
%
100
%
Käyn
lukemassa
uu;sia
verkon
uu;ssivustoilla.
Saan
;etoa
lähiympäristössäni
tapahtuvista
asioista.
Käytän
verkkoyhteisöpalveluita
ja
sosiaalista
mediaa.
Surffailen
ne;ssä
sa?umanvaraises;
yhdestä
asiasta
toiseen.
Katson
ne;stä
lyhyitä
videoklippejä.
Seuraan
verkon
kau?a
parhaillaan
käynnissä
olevia
tapahtumia.
Käytän
pikavies;npalveluita.
Katson
ne;stä
kokonaisia
ohjelmia,
sarjoja
tai
elokuvia.
Käytän
neLä
puhelimen
kau?a.
Saan
kuulla
uu;sista
muilta
ihmisiltä
verkossa.
Luen
keskustelupalstoja.
Kuuntelen
neLradiota.
Käytän
neLpuhelinpalveluita.
Luen
blogeja.
Lataan
verkosta
musiikkia,
sarjoja,
elokuvia,
pelejä
tai
ohjelmia.
Lataan
verkkoon
itse
o?amiani
valokuvia
tai
videoita.
Kommentoin
uu;sia
verkossa.
Kirjoitan
keskustelupalstoille.
Ostan
(tai
vuokraan)
ne;n
kau?a
elokuvia,
sarjoja
tai
musiikkia
Kirjoitan
blogia,
verkkopäiväkirjaa
tai
pidän
yllä
ko;sivuja.
88
%
77
%
75
%
82
%
77
%
68
%
71
%
75
%
71
%
74
%
56
%
61
%
46
%
53
%
51
%
54
%
52
%
41
%
45
%
39
%
40
%
17
%
81
%
67
%
65
%
58
%
54
%
54
%
49
%
46
%
46
%
43
%
29
%
29
%
28
%
26
%
25
%
25
%
23
%
20
%
20
%
19
%
17
%
6
%
0
%
50
%
100
%
Etsin
uusinta
;etoa
jostakin
asiasta.
Sivistän
itseäni.
Saan
apua
johonkin
käytännön
ongelmaan.
Pidän
yhtey?ä
minulle
tärkeiden
ihmisten
kanssa.
Kulutan
aikaani.
Opin
uusia
taitoja.
Viihdyn
huumorin
parissa.
Ihme?elen
asioita
tai
tapahtumia.
Saan
nauraa
hölmöille
jutuille.
Seuraan
muiden
ihmisten
kuulumisia.
Autan
muita
ihmisiä.
Pohdiskelen
omaa
elämääni.
Pakenen
arjen
huolia
tai
ongelmia.
Saan
nauraa
jollekin
törkeälle
tai
sopima?omalle
Jaan
hauskoja
linkkejä
muiden
iloksi.
Saan
tukea
muilta
ihmisiltä.
Tunnen
kuuluvani
minulle
tärkeään
ryhmään.
Vaikutan
asioihin.
Muistelen
menneitä.
Suosi?elen
muille
ihmisille
asioita
verkossa
(tuo?eita,
Saan
tutustua
uusiin
ihmisiin.
Ärsytän
tahallani
muita
ihmisiä.
Ak;iviset
Total
52. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
52
Ak.iviset
(1)
Avoin
kysymys:
”Mikä
on
lempiverkkosivustosi
tai
-‐palvelusi,
jonka
parissa
kulutat
mielelläsi
aikaa?”
Tässä
on
kokonaistulos,
seuraavalla
sivulla
ilman
Facebookia.
(Facebook
maini?u
82
kertaa,
Iltaleh;
14
kertaa)
53. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
53
Ak.iviset
(2)
Edellisellä
sivulla
oli
kokonaistulos,
tässä
suosikkisivustot
ilman
Facebookia.
54. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
54
Tyytyväiset
Funk;onaaliset
Tiedonjanoiset
Ak;iviset
Teknologiset
Sosiaaliset
Valtaosa
alle
45-‐vuo;aita
Valtaosa
yli
45-‐vuo;aita
17
%
15
%
16
%
19
%
18
%
15
%
55. Suomalaiset
verkossa
–tutkimus
2013
15/30
Research
Heini
Karppinen
TutkimuskonsulL
15/30
Research
heini.karppinen@1530.fi
040
755
1803
Markus
Keränen
Toimitusjohtaja,
tutkija
15/30
Research
markus.keränen@1530.fi
0400
169
199
55
KIITOS!