Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä

1,190 views

Published on

Näin rakennat kiinnostavaa omaa media - ammattilaisten 9 vinkkiä ja työkalua paremman oman median rakentamiseen.
Museoliiton Miljoona uutta kävijää - markkinointiseminaarin esitys, slideshare-tuunattuna

Published in: Marketing

Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä

  1. 1. Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa Sisältöstrategi Matti Lintulahti Twitter: @mediablogi
  2. 2. Markkinoinnin uudet niksit Mitä museot voivat oppia muilta? Miljoona uutta kävijää – markkinointiseminaari 13.2.2014
  3. 3. Esityksen kaikki valokuvat © Matti Lintulahti
  4. 4. OPPIA YRITYKSISTÄ: MARKKINOINNIN TRENDINÄ OMA MEDIA
  5. 5. Red Bull
  6. 6. Coca-Cola
  7. 7. Net-a-Porter
  8. 8. Lippupiste Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
  9. 9. Avainapteekit Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
  10. 10. Vanhaa Kuusamoa Perustettu helmikuussa 2013 Yksi vuosi, 6381 jäsentä, 1843 valokuvaa
  11. 11. Museoliitto Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
  12. 12. Saa istua
  13. 13. VAROITUS: MIKÄ ON YLEISIN VIRHE OMAN MEDIAN RAKENTAMISESSA?
  14. 14. Yleisin virhe on kertoa vain itsestä ja itselle tärkeistä asioista olettaen että ne kiinnostavat myös asiakkaita
  15. 15. 9 AMMATTILAISEN TYÖKALUA: NÄIN TEET OMAA MEDIAA
  16. 16. Mikä innostaa?
  17. 17. 1. SUKELLA IHMISEN PÄÄN JA SYDÄMEN SISÄÄN
  18. 18. Kysy Mistä he ovat kiinnostuneet, ja miksi? Mihin asioihin he suhtautuvat intohimoisesti? Mitä he rakastavat, mitä he vihaavat? Mitkä asiat huolestuttavat, ja miksi? Mitä he pelkäävät, ja miksi? Mikä innostaa ja ilahduttaa? Mistä he unelmoivat ja haaveilevat? Minkä kimpussa he arkisin kamppailevat? Minkä kimpussa he työssään kamppailevat? Mihin kaikkeen he kuluttavat vapaa-aikansa?
  19. 19. Luo lukijapersoonia Sisältöä tehdään lukijapersoonille, joista luodaan tiiviit kuvaukset. Usein sisältävät: •  Nimi, sukupuoli, ikä •  Luonne ja asennoituminen asioihin •  Suhtautuminen ja suhde museoihin •  Mistä on kiinnostunut? •  Minkä ongelmien kanssa kamppailee, työssään ja vapaa-aikana? •  Millainen on ammattilaisena? •  Millainen on kuluttajana? •  Miten tyypillisesti käyttäytyy?
  20. 20. 2. MÄÄRITÄ TAVOITTEET
  21. 21. Liiketoiminnallinen tavoite: Miljoona uutta kävijää
  22. 22. 3. SISÄLTÖMISSIO
  23. 23. Mitä, kenelle, miksi Sisältömissio ohjaa sisältöjen tuottamista ja pitää fokuksen kirkkaana sisältöjen luomisessa. Parhaimmillaan sisältömissio on helposti ymmärrettävä ja selkeä missiolause, joka kertoo: 1.  mitä sisältöjä tehdään, 2.  kenelle tehdään ja 3.  miksi tehdään (mitä yleisö saa sisällöistä) Sisältömissio on tehokas tapa jalkauttaa oman median tekeminen omaan organisaatioon ja sisältöä tuottaville kumppaneille.
  24. 24. 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO
  25. 25. Intohimot ja ongelmat 1. Kerää ideoita Sisältömissio Lukijapersoonat Sisältöideoiden työpaja 2. Priorisoi Priorisoi ideat 3. Luo Luo sisältöjä
  26. 26. 5. JULKAISUKANAVAT
  27. 27. LEHTI X WWW WIKIPEDIA BLOGI Museo FORUM VIDEOT SOME TV KUVAPALVELUT RADIO PODCAST
  28. 28. Valitse tärkeimmät 1.  Oma media omassa hallinnassa. 2.  Julkaise niissä kanavissa joita tavoittelemasi yleisö eniten käyttää – harvalla riittää resurssit jokaisen kanavan hyödyntämiseen. 3.  Ole kustannustehokas: versio sama sisältö useaan julkaisukanavaan. 4.  Tee luomastasi ja julkaisemastasi sisällöstä helposti jaettavaa ja levitettävää.
  29. 29. 6. JULKAISUKALENTERI
  30. 30. Käytä kalenteria Julkaisukalenteri on konkreettinen työkalu suunniteltujen sisältöjen tuottamiseksi ja julkaisemiseksi halutuissa kanavissa.
  31. 31. 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN
  32. 32. Näin onnistut •  Ihmiset ensin: Sisällöntuotantoon osallistuvat ihmiset ideoivat ja luovat kiinnostavat sisällöt •  Roolit ja vastuut kuntoon kaikille sisällöntuotantoon osallistuville (organisaation sisällä ja ulkopuolella) •  Aikataulu, miten sisältöjä luodaan ja julkaistaan (julkaisukalenteri) •  Säännöt ja ohjeet kaikille selviksi •  Organisoitu tapa, jolla oman median tekeminen koordinoidaan kaiken muun viestinnän ja markkinoinnin kanssa (ohjausryhmä ja vuosikello)
  33. 33. Tärkeimmät roolit •  Päätoimittaja /sisältöpäällikkö / Chief Content Officer •  Toimituspäällikkö •  Sisällön tuottajat ja tekijät •  Omassa organisaatiossa •  Kumppanit ja freelancerit •  Asiakkaat •  Some-tuottaja •  Analyytikko
  34. 34. Vastuu: Toimituspäällikkö Luo sisältöjä Työ k alu: Vastuu: Päätoimittaja Johda & opi Ohjausryhmä & vuosikello Julk a isuk alen teri Julkaise & Jaa Vastuu: Toimituspäällikkö Kuuntele, mittaa & analysoi Vastuu: Some-tuottaja, analyytikko
  35. 35. Vuosikello Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt Pääteema •  Tapahtumat Q4 Q2 •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt Q3 Q1 Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt
  36. 36. 8. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA
  37. 37. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA KOHDERYHMÄ TAVOITTEET KANAVAT SISÄLLÖT KALENTERI
  38. 38. 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
  39. 39. Oman median rakentamista ei tarvitse opetella itse. Kannattaa hankkia apua median ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisilta!
  40. 40. 1. ASIAKKAASI ENSIN 2. STRATEGISET TAVOITTEET 3. SISÄLTÖMISSIO 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO 5. JULKAISUKANAVAT 6. JULKAISUKALENTERI 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN 8. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
  41. 41. Kiitos J

×