1. BLOG, KTERÝ PRODÁVÁ
PROČ A CO TVOŘÍME?
JAK A CO MĚŘÍME?
A CO NÁM (NE)DĚLÁ RADOST.
Case Study | Pepa.cz
Content First | 08. 06. 2016

2. PEPA
Specialista přes slevy
5 let existence
Operuje na vysoce konkurenčním trhu
Přes 500.000 zákazníků
Dvojka na trhu (1 mld. obratu)
JANA
Specialista na marketing
10 let profesních zkušeností
Vedoucí marketingového oddělení
4 parťáci a 4 agentury
…začala tvořit blog až ve 2015

3. BLOG
(znovu)založen: Březen 2015
K dnešnímu dni máme: 120 článků
Průměrná návštěvnost: 1.000 uživatelů
Nejúspěšnější článek si přečetlo: 15.500 uživatelů

4. KAŽDÝ ZAČÁTEK JE TĚŽKÝ
Q: Má smysl ještě v roce 2015 (v době Facebooku, Snapchatu)
začít tvořit znovu předpotopní blog? Proč ho chceme vůbec dělat?

5. OBSAH
(který se překrývá)
ZÁKAZNÍCI
DODAVATELÉ
ZAMĚSTNANCI NOVINÁŘI
KONKURENCE
AGENTURY
ASOCIACE
PRO KOHO?

6. TEAM!
Jeden copywriter
Každý má však svůj hlas
Obsahu musí rozumět všichni
KDO?

7. JAKÝ OBSAH A JAK ČASTO?
RADY A TIPY
Pepa jako rádce, který
pomáhá zjednodušit
každodenní život.
INSPIRACE
Pepa hledá za vás různé
novinky a trendy,
které mohou zaujmout.
RECENZE
Kombinace našich
a zákaznických
zážitků.
ZÁBAVA
Nebereme se vážně,
smysl pro humor
polidšťuje brand.

8. Tvořit – Měřit - Vyhodnocovat
Q: A KOMU TÍM PROSPĚJETE, CO? ;)
Jak zjistíme, jestli to dává smysl? Jaké KPI nastavit?
Jak to průběžně vyhodnocovat?

9. Pomáháme
Provázání obsahu
s nabízenými dealy musí
dávat smysl a nesmí být
prvoplánové.
Kvalita obsahu
Autenticita
Vhodný jazyk

10. Testujeme
Dbáme na dealy, které si
sami můžeme vyzkoušet.
Nebojíme se ukázat vlastní
tvář – věci, které zkoušíme
si také sami kupujeme.
Důvěra se špatně „fejkuje“

11. Nekecáme
Na obsahu spolupracujeme
s našimi zákazníky.
Nelžeme, nepřikrašlujeme.
Snažíme se sdílet pozitivní
a reálné zážitky (fotky,
komentáře) našich
zákazníků.

12. Co nejvíce naše zákazníky
zaujalo v 2015?

13. „Tolik práce a přitom
taková blbost.“

14. „Hurá do světa, hurá do
přírody! Šumava je pro
výlety prostě stvořená.“

15. „Proč chcete a proč
potřebujete mít na svém
polštáři fotku svého
nejmilejšího.“

16. „Vzpomínky jsou stále IN!
A ty fotografické obzvlášť“

17. „Co by to bylo za Vánoce
bez svařáků, že ano!“

18. „Palmový olej v ČR
nechceme! Máme lepší“

19. (Skvělý) obsah bez distribuce
je ovšem úplně k ničemu

23. Na čem musíme ještě zapracovat?
Co se nám tak úplně nepovedlo?

24. Dělat humory není
žádná sranda!

25. Spolupracovat s bloggery
Instagramisty jakbysmet!

26. DOPORUČENÍ
Definujte si, jaký obsah dává smysl tvořit!
O jaký obsah je v cílové skupině zájem?
Co má být cílem – pobavení, inspirace, vzdělávání, prodej?
Kdo se blogu může věnovat? - vzdělávat se, inspirovat se
Jak to budeme měřit a vyhodnocovat?
…Nebojte se zkoušet, experimentovat a zjišťovat, co vaše zákazníky zajímá

27. BUĎTE ODVÁŽNÍ
(další experiment, který nám aktuálně dělá radost)

30. facebook.com/pepa.cz instagram.com/pepa_cz youtube.com/channel/pepa.cztwitter.com/pepa_CZ