Одессея 2014

1. Copyright © 2014 Criteo
Mobile и Performance
Advertising – что дальше?
Emin Aliev, Managing Director, Russia & CIS
Odessea - July 2014

2. Copyright © 2014 Criteo
Немного о Criteo
#1 Ретаргетер в США и Великобритании
#2 по глобальному охвату
СОТРУДНИКА
1100
550 МЛРД0B
СТРАН
40
ПЛОЩАДОК
7,000
КЛИЕНТОВ
6,000
ПОКАЗОВ/МЕС

3. Copyright © 2014 Criteo
Когда-то мы работали только с ПК…

4. Copyright © 2014 Criteo
Но сейчас все изменилось!

5. Copyright © 2014 Criteo
300 млн ПК
продано в
2013
Время
замены –
каждые 5 лет
1 устройство
=
много
пользователей

6. Copyright © 2014 Criteo
1.9BN PHONES
SOLD IN 2013
REPLACED
EACH 1.5 YEARS
PERSONAL TO
YOU
1.9 млрд
телефонов
продано в
2013
Время
замены –
каждые 1.5
года
1
устройство
=
1
пользователь

7. Copyright © 2014 Criteo
1 млн новых
пользователей
смартфонов
каждый день

8. Copyright © 2014 Criteo
Год Mobile уже наступил.

9. Copyright © 2014 Criteo
Из мобильного отчета Criteo:
В Ритейле – самая большая доля мобильных кликов
Доля мобильных кликов по отраслям индустрии, Q1 2014
RETAIL
39.5%
Source: Criteo data – Mobile report, june 2014

10. Copyright © 2014 Criteo
Из мобильного отчета Criteo:
Продажи на планшетах и смартфонах растут в выходные
Source: Criteo, 1Q 2014, Global
Напротив, ПК
генерируют на
10% меньше
продаж в
воскресенья.
Вероятность
покупкок с iPad -
на 16% выше в
воскресенье,
чем в любой
другой день
недели
16%
10
%

11. Copyright © 2014
Criteo
Из мобильного
отчета Criteo:
CTR на мобильных
устройствах в
2 раза выше
чем на ПК.
Source : Criteo

12. Copyright © 2014 Criteo
А как насчет
КОНВЕРСИИ?

13. Copyright © 2014 Criteo
0%
5%
10%
15%
20%
Q1
2011/12
Q2
2011/12
Q3
2011/12
Q4
2011/12
Q1
2012/13
Q2
2012/13
Q3
2012/13
Q4
2012/13
Q1
2013/14
Q2
2013/14
E-retail excluding mobile
Total e-retail
Source : Capgemini Consulting – september 2013
Электронная торговля стабильно растет - благодаря mobile

14. Copyright © 2014 Criteo
Три вызова мобильного
маркетинга

15. Copyright © 2014 Criteo
Вызов 1: Добиться успеха в двух мирах
Mobile Browsing In-App

16. Copyright © 2014 Criteo
89% времени пользователи проводят в приложениях
89%
времени –
в
приложениях
Source: Nielsen cross platform report

17. Copyright © 2014 Criteo
Вызов 2: Приложения берут количеством, но не качеством
Несмотря на
постоянно растущее
число скачиваний…
…Менее 35%
скачанных
приложений остается
в смартфоне после
90 дней1
Низкий уровень
конверсии на
смартфонах
1 Source : Flurry analytics
2 Source: Inmobi, “app insight report”

18. Copyright © 2014 Criteo
Challenge 3:
Lack of standards have prevented personalisation
Нет FlashНет
таргетирования
Нет эквивалента
URL у приложений

19. Copyright © 2014 Criteo
Так в чем же
Волшебная
Формула?

20. Copyright © 2014 Criteo
На сцену выходят единые стандарты!
Доставка
рекламы
во все
браузеры
Форматы
баннеров
в
HTML 5
«Глубокие»
ссылки
Нет Flash
Нет
таргетирования
Нет эквивалента
URL у приложений

21. Copyright © 2014 Criteo
Персонализация: теперь внутри приложений!
Пользователь
рассматривает
товары в вашем
приложении….
… Затем видит
таргетированную
рекламу в другом
приложении
После клика на баннер
пользователь сразу
попадает на страницу
продукта в вашем
приложении

22. Copyright © 2014 Criteo
Стабильный
пользовательский
опыт вне
зависимости от
браузера
Динамичная
персонализированн
ая целевая реклама
на Safari
Стандартная
технология cookies
До 11%
дополнительных
продаж
Прозрачность для
клиентов и контроль в
выборе видов
рекламы
Copyright © 2014 Criteo

23. Copyright © 2014 Criteo
So, the magic formula?
(Мобильный веб+
«глубокие ссылки в
приложения)
Персонализированная
реклама
Во всех браузерах
На всех устройствах

24. Copyright © 2014 Criteo
Mobile has been a journey for us…
?Что
дальшеCriteo
запускает
технологию
Performance
Display для
ПК
2008
Criteo
покупаетAd-X
– получая
возможность
работать с
пользователя
ми на
мобильных
устройствах
2013
Criteo
запускает
решения
для
мобильного
Интернета
2013
Criteo
запускает
решение
для
мобильных
приложений
2014
Criteo
запускает
полноценный
набор
мобильных
решений
(включая iOS)
2014
Единое решение для
всех устройств

25. Copyright © 2014 Criteo
Спасибо!
e.aliev@criteo.com