Разработка бренд комплекса православной сувенирной продукции в рамках учебного проекта High school of branding

1. ПРОЕКТ
ПРАВОСЛАВНОЙ
СУВЕНИРНОЙ
ПРОДУКЦИИ
«ГЛАГОЛЬ ДОБРО»
Сизова Яна
Соколкин Юрий
Клюева Надежда
Константинов Андрей
Куликов Владимир
Козырь Григорий
ГРУППА 04

2. ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
СОЗДАНИЕ БРЕНДА
ПРАВОСЛАВНОЙ СУВЕНИРНОЙ
ПРОДУКЦИИ «ГЛАГОЛЬ ДОБРО»

3. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 3 из 66
ЗАДАЧИ
ПРОЕКТА

4. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 4 из 66
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
— исследования: рынок, потребители, конкуренты
— создание ассортиментной матрицы
— поиск позиционирования
— разработка платформы бренда
— разработка визуальной и вербальной идентификации
— развитие комплекса в коммуникациях
РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА

5. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 5 из 66
ПРОДУКТ

6. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 6 из 66
ПРОДУКТ
православная сувенирная
продукция
собственная дизайнерская
мастерская
контрактное
производство

7. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 7 из 66

8. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 8 из 66
РЫНОК СУВЕНИРНОЙ
ПРОДУКЦИИ

9. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 9 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ
РЫНОК

10. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 10 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
No name

11. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 11 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
СофияАнастасия Елизавета

12. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 12 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ВЫВОДЫ
СУВЕНИРНЫЙ РЫНОК
ПЕРЕНАСЫЩЕН БЕЗЛИКИМИ
«НАРОДНЫМИ» ТОВАРАМИ
ПРАВОСЛАВНОЙ ТЕМАТИКИ,
ЧТО ВЕДЕТ К РАЗМЫТИЮ
КУЛЬТУРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

13. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 13 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
экологичность материалов

14. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 14 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
ручная работа

15. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 15 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
отечественное производство

16. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 16 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
патриотизм

17. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 17 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
ненавязчивая популяризация
православия

18. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 18 из 66
КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
эксклюзивность

19. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 19 из 66
ПОТРЕБИТЕЛЬ

20. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 20 из 66
ПОТРЕБИТЕЛЬ
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ОПТОВЫЕ ПОСТАВЩИКИ
ЦЕРКОВНЫЕ ЛАВКИ
СУВЕНИРНЫЕ ЛАВКИ ПРИ МОНАСТЫРЯХ
ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНЫ
МАСТЕРСКИЕ (ПРОИЗВОДСТВО)
B2B:

21. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 21 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
аутентичность
ПОТРЕБИТЕЛЬ

22. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 22 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
авторский дизайн продукции
ПОТРЕБИТЕЛЬ

23. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 23 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
понятная ассортиментная
матрица
ПОТРЕБИТЕЛЬ

24. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 24 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
контроль маржинальности
ПОТРЕБИТЕЛЬ

25. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 25 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
сервис: поддерживаемый контроль качества продукции,
бесперебойная поставка продукции, поддержка и продвижение
продаж торговым оборудованием, упаковка товара
ПОТРЕБИТЕЛЬ

26. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 26 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПОТРЕБНОСТИ B2B:
обученные православные
продавцы
ПОТРЕБИТЕЛЬ

27. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 27 из 66
ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
B2C:
убежденные
верующие
умеренно верующие колеблющиеся
ПОТРЕБИТЕЛЬ

28. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 28 из 66
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (27-35 лет)
ПОТРЕБИТЕЛЬ
— Умеренно верующие (ходят в церковь не чаще 3-х раз в год)
— Высшее образование

29. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 29 из 66
МОДЕЛИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
ПОТРЕБИТЕЛЬ

30. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 30 из 66
ЦЕННОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
семья активный образ жизни путешествия

31. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 31 из 66
традиции активная социальная позиция
в благотворительности
ЦЕННОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЬ

32. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 32 из 66
БАРЬЕРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
навязывание
православных канонов
нет возможности часто
посещать церковь
сложно выбрать
православный продукт в
общей массе (отсутствие
уникальности)

33. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 33 из 66
ВЫВОДЫ
ПО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОМУ
ЭТАПУ

34. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 34 из 66
ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОМУ ЭТАПУ
ПОТРЕБНОСТИ ЦА:
• Причастность к православию
• Культурное развитие
• Уникальная продукция
• Сопричастность к благотворительности
• Возможность самовыражения
ВОЗМОЖНОСТИ БРЕНДА:
• Дизайн студия
• Предоставление качественного сервиса
• Гибкая ассортиментная матрица
• Возможность для потребителей принять
участие в создании продукта
РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ:
• No name производители/продукция
• Отсутствие фирменных ТО
• Отсутствие вовлечения потребителя/
коммуникационного взаимодействия
• Перенасыщенность массовыми безликими
сувенирами (ширпотреб)
• Отсутствие культуры потребления
СУТЬ БРЕНДА:
Азы православной культуры
ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ:
• Уникальность (дизайн разработки)
• Информация о продукте
• Упаковка
• Аутентичность продукции
• Участие в благотворительности

35. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 35 из 66
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

36. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 36 из 66
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
УНИКАЛЬНЫЕ
ПРАВОСЛАВНЫЕ
СУВЕНИРЫ РУЧНОЙ
РАБОТЫ

37. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 37 из 66
ЦЕННОСТИ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ К ПРАВОСЛАВИЮ
СОПРИЧАСТНОСТЬ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
ПРОСВЕЩЕНИЕ
УНИКАЛЬНОСТЬ
ВОЗМОЖНОСТЬ САМОВЫРАЖЕНИЯ

38. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 38 из 66
ХАРАКТЕР
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ДРУЖЕЛЮБНЫЙ
ЭМПАТИЧНЫЙ
ПРОСВЕЩАЮЩИЙ
ТВОРЧЕСКИЙ
СОЗИДАТЕЛЬНЫЙ

39. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 39 из 66
МИССИЯ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
НЕНАВЯЗЧИВАЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
ПРАВОСЛАВНОЙ КУЛЬТУРЫ

40. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 40 из 66
МЕТАФОРА
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ОБРАЗНО, МЫ КАК АЗБУКА,
ДАЮЩАЯ ВДОХНОВЕНИЕ
И ПРОСВЕЩЕНИЕ НА
ПУТИ К ПРАВОСЛАВИЮ И
ОБНОВЛЕННЫМ ТРАДИЦИЯМ

41. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 41 из 66
НОВЫЙ ПРОДУКТ

42. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 42 из 66
УНИКАЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
НОВЫЙ ПРОДУКТ
МЫ ПРОДАЕМ НЕ ТОЛЬКО АВТОРСКИЕ
ПРЕДМЕТЫ, ДАЕМ ВОЗМОЖНОСТЬ
САМОВЫРАЖЕНИЯ, ОЩУЩЕНИЕ
ПРИЧАСТНОСТИ И ПРОСВЕЩЕНИЯ
В ПРАВОСЛАВИИ

43. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 43 из 66
УНИКАЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
НОВЫЙ ПРОДУКТ
ВСЯ ПРОДУКЦИЯ НЕ ТОЛЬКО
ОСВЯЩЕНА В ХРАМЕ, НО И
НАМОЛЕНА НА МОЩАХ

44. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 44 из 66
УНИКАЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
НОВЫЙ ПРОДУКТ
ПОДДЕРЖКА БЛАГОТВАРИТЕЛЬНОГО
ФОНДА СЕМЬИ РОМАНОВЫХ В РАЗМЕРЕ
10% ОТ ОБОРОТА. ЦЕЛЬ ФОНДА —
КОНСОЛИДАЦИЯ СРЕДСТВ И УСИЛИЙ
ФИЗИЧЕСКИХ И ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ ПО
ВОССТАНОВЛЕНИЮ И ПОПУЛЯРИЗАЦИИ
ОБЪЕКТИВНОЙ ИСТОРИИ ВРЕМЕН
ДИНАСТИИ РОМАНОВЫХ

45. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 45 из 66
КОЖА СЕРЕБРО ДЕРЕВО
НОВЫЙ ПРОДУКТ
МЕТАЛЛ
МАТЕРИАЛЫ

46. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 46 из 66
АССОРТИМЕНТ
НОВЫЙ ПРОДУКТ

47. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 47 из 66
ВЕРБАЛЬНАЯ
И ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

48. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 48 из 66
БРЕНД ЛАЙН
ПРАВОСЛАВНЫЕ
МАСТЕРА

49. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 49 из 66
ХЕШТЕГИ В СОЦСЕТЯХ
#ДОБРО #ПРАВОСЛАВИЕ
#ГЛАГОЛЬДОБРОЮВЕЛИРКА
#ГЛАГОЛЬДОБРО #ПРОСВЕЩЕНИЕ
#ВЕРАВТЕБЕ #ТРАДИЦИИ
#ШАРМЫДОБРА #ТВОРИДОБРО
#САМОВЫРАЖЕНИЕ
#ИСКУССТВОДОБРА

50. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 50 из 66

51. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 51 из 66

52. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 52 из 66

53. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 53 из 66

54. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 54 из 66

55. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 55 из 66

56. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 56 из 66

57. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 57 из 66

58. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 58 из 66

59. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 59 из 66

60. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 60 из 66

61. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 61 из 66

62. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 62 из 66

63. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 63 из 66

64. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 64 из 66
СТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
— Участие в выставках
— Собственная лавка
— Интернет проект
— Собственные брендированные стенды в местах продаж
— Участие в передачах на канале «Спас»

65. ПРОВОСЛАВНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ 65 из 66
НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
— Благотворительные коллаборации и участие в фестивалях
— Православные туры (пешеходные, автобусные и тд)
— Мастер классы по изготовлению сувениров
— Популяризация и организация православных праздников
— Православный ежегодный фестиваль (open air)

66. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!