19 августа прошла бесплатная онлайн-конференция по эффективному seo-продвижению «WebPromoExperts SEO Day».
Докладчик: Артём Пилипец, основатель проекта в Seo-sign.
3. Что делают сейчас
1. Сбор статистики по максимальному количеству запросов.
2. Группировка запросов “кластеризация”.
3. Распределения групп по посадочным страницам.
4. Формирования шаблонов оптимизации.
6. Группировка запросов
Не правильно:
● Сбор статистики от
существующих страниц, а не от
ассортимента.
● “Упаковка” семантики по
существующим страницам, без
дополнительного анализа.
Правильно:
● Сбор статистики по
ассортименту с учетом
синонимов.
● “Кластеризация по ТОПам”.
● Доработка структуры под
семантику.
7. К чему приводит не правильная группировка запросов
Группа запросов №1
Группа запросов №2
Группа запросов №3
Объединение нескольких групп
запросов которые не являются
полными синонимами затрудняет
понимание страницы поисковой
системой.
Как следствие:
● Позиции только по одной из
групп запросов.
● Низкие позиции по запросам
всех групп.
8. Правильное распределение семантики
Группа запросов №1 Группа запросов №2 Группа запросов №3
Для каждой уникальной группы запросов необходимо
создать/оптимизировать свою посадочную страницу.
9. Группировка запросов
Проблемы связанные с не правильной группировкой запросов:
● Не соответствие типа содержания страницы и поискового запроса.
● Отсутствие посадочных страниц.
● Низкий охват собранной семантики.
10. Группировка по результатам поиска
Корректная группировка поисковых запросов должна проводиться на основе
сравнения страниц результатов поиска.
1. Поочередно проверяем результаты поиска по запросам и сравниваем
результаты поиска.
2. Если 40% результатов поиска совпадает, запросы можно относить к одному
кластеру.
3. Эту работу можно и нужно автоматизировать.
11. Результаты создания страниц по кластерам
Результат создания/оптимизации 150 дополнительных посадочных по
кластерам семантики. (регион: Украина , тематика: Электроинструменты)
12. Где прячется трафик
Большинство магазинов и крупных порталов забывают о таких группах
семантики:
Магазины
Тип товара + свойство (цвет, материал, область примирения, серия и т.д.)
Информационные ресурсы
Личности, бренды, события.
Почти все забывают о информационной семантике.
15. Вредные шаблоны
При оптимизации названий страниц и мета тегов часто используют шаблоны.
Шаблоны — это не плохо и часто полезно.
Но, злоупотребление шаблонами приводит к низкому охвату семантического
ядра. И как следствие, низкой посещаемости.
Плохие шаблоны:
Не учитывают синонимы.
Не используют уникальные приставки для формирования НЧ хвоста.
16. Правильная автоматизация
● Шаблоны должны быть составлены индивидуально для каждой группы
товаров.
● Если шаблон формирует не правильную фразу или не учитывает
популярный синоним стоит оптимизировать страницу вручную.
● Особое внимание следует уделить сайтам с большим разнообразием
товарной семантики.
17. Результат отказа от “вредных” шаблонов
Магазин подарков и гаджетов.
Регион: Украина
Работы:
● Собрали и обработали семантику.
● Выделили популярные товары и
разделы (~110 кластеров),
оптимизировали вручную.
● Мелкие технические правки.
19. Выводы
1. Сбор семантики должен идти от ассортимента, а не от существующих
страниц.
2. Группировку необходимо проводить по результатам поиска.
3. Охват семантики не возможен без грамотной структуры.
4. Внимательное отношение к составлению шаблонов и ручная оптимизация
части страниц может существенно повысить эффективность работ по SEO.
20. Спасибо за внимание
Артем Пилипец
SEO мастерская: SEO7
https://www.facebook.com/artem.pilipec.seo
Блог: http://www.seo-sign.com
email: artempost@ukr.net