Как определить тип спроса Вашего онлайн-магазиа

1. E-commerce, строим конвейер трафика
и продаж.
Семантика

2.  Команда
профессионалов, работавших в
крупнейших маркетинговых
агентствах России.
 Полный цикл работ по построению
системы онлайн-маркетинга: от
разработки интернет проектов, до
привлечения трафика и его
монетизации.
 Специализация: Ecommerce, веб-
аналитика, продвижение контентных
порталов
Rush Agency – это

3.  Открыв интернет-магазин смело идем в Яндекс.Директ, закупаемся
 SEO? Слова? Идем в Wordstat берем свои СЧ по категориям – готово
 Ссылки? Конечно! Покупаем в Rookee, Sape, Webeffector
 Тексты? Обязательно! Строго 2500-3000 симв, 4-6 вхождений, на
главной 8 вхождений
 Аналитика? А как же? Ставим Я.Метрику – теперь все ясно как день!
Как продвигаются интернет-магазины сегодня?

4.  Слов в Директе мало, и/или они не отминусованы  бюджет сгорел
 Трафик по СЧ так и не появился
 Ссылки так и не сработали – «ничего у нас не в ТОПе!!1111»
 Тексты не дали никакого эффекта – «тексты в SEO не работают»
 Метрика: трафик есть, продаж нету
Спустя 3-4 месяца после начала «продвижения»

5. Кто виноват?

6. Кто виноват?
 Перед запуском Яндекс Директа нужно найти все «минус-слова»
 Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов
 По семантике из Wordstat продвигаются все
 Перед сбором семантики не выявили типа спроса:
категорийный, товарный, смешанного типа
 Одного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите
действительно впечатляющей отдачи от
ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.

7. Системный подход к анализу поискового спроса
Интернет-магазины могут обладать тремя типами семантики:

8. Системный подход к анализу поискового спроса
Примеры тематик:
 Подарки
 Путешествия (туры)
 Мебель
 Товары для дома
 Книги
 Автозапчасти
 Лекарства
 Программное обеспечение
 Продукты питания
 Одежда, обувь
 Интим-товары
 Электроника
 Бытовая техника
Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа

9. Определились с типом семантики, что дальше?
ПАРСИМ!

10. Основные срезы по семантике:
 Категория («Телефоны»)
 Подкатегория/Тег («Сенсорные телефоны»)
 Категория + Бренд («Телефоны Samsung»)
 Товар («Samsung Galaxy S4»)
Этой классификации хватит для 80% всех российских онлайн магазинов.

11. Какой результат?
 Вы четко понимаете как ищут Ваши товары и ищут ли конкретные
товары в Вашей тематике вообще
 Полученный пул запросов можно использовать в Я.Директ, G.Adwords
 При адекватной внутренней оптимизации, более 40% запросов
выйдут в ТОП без ссылочного бюджета
 Пользователи получают не просто страницы SEO-тегов, а реальную,
юзабельную возможность фильтрации

12. Что дальше?
 Выявление специфического поискового спроса для каждой товарной
категории
 Коллокации (как люди на самом деле ищут товар? Его свойства?)
 Построение частотного распределения входящего потока запросов
 Оптимизация сайта под реальный спрос потребителей, а не под
Wordstat

13. Бонус
 Мини исследование на 11000 органических поисковых запросов для
небольшого интернет-магазина.
 У Вас уже более 100000 уникальных запросов? Приступайте к
анализу!

14. Спасибо за внимание!
Презентацию для Вас подготовил:
Олег Шестаков
Rush Agency, генеральный директор
Тел.: 89163087688
84952272240
Mail: work.shestakov@gmail.com
Facebook: http://www.facebook.com/shestakov.oleg
Хотите презентацию?
- Напишите мне
Хотите поисковый маркетинг от профессионалов?
- Напишите мне/Позвоните мне