В докладе рассмотрена методика продвижения контентного проекта на основании социальной сети для мам. В докладе идет речь о: Аналитика трафика и существующих каталогов Определение бесполезных групп страниц Особенности внутренней перелинковки Технические лайфхаки Определение стратегии по линк-маркетингу Борьба за ключевые слова и ТОП

1. SEO для брендов
или Как собрать
сообщество
Кейс: svitmam.ua
Артем Гидин, Head of SEO
Department in WebPromo

2. О чем поговорим?
1. О проекте
2. Аналитика трафика и существующих каталогов
3. Определение бесполезных групп страниц
4. Особенности внутренней перелинковки
5. Технические лайфхаки
6. Определение стратегии по линк-маркетингу
7. Борьба за ключевые слова и ТОП
8. Анализ результатов

3. О проекте Світмам
Концепция проекта
Сообщество, которое
помогает облегчить
жизнь украинских мам
Seo цели
Популяризация
сообщества продвижением
в Organic выдаче
Задачи проекта
Техническая оптимизация,
link-маркетинг,
контент-маркетинг

4. Аналитика трафика и существующих каталогов

5. Определение бесполезных групп страниц
Для больших сайтов сложно
искать пустые страницы.
Шаг №1. Сканируем
по каталогам

6. Определение бесполезных групп страниц
Шаг №2. Сортируем результаты по объему страницы

7. Определение бесполезных групп страниц
Шаг №3. Используем
правила исключения
треш страниц

8. Особенности внутренней перелинковки
Работает принцип Парето:
20% страниц дает 80% трафика

9. Особенности внутренней перелинковки
Так же не забываем про самые потенциальные трафиковые страницы:

10. Другие полезные лайфхаки
Создание отдельных карт сайта под разные группы страниц
Обработка дублей тем пользователей
Механизм переноса сообществ в темы
Уменьшение вложенности и длины URL
Обработка скрытого контента

11. Другие полезные лайфхаки
Создание отдельных карт сайта под разные группы страниц:

12. Другие полезные лайфхаки
Если пользователь пытается назвать свой
вопрос также, как и другой существующий
вопрос в этой категории, то система будет
запрещать такое действие и выдавать
сообщение, например, вопрос с таким
названием уже существует.
Обработка дублей тем
пользователей

13. Другие полезные лайфхаки
Механизм переноса
сообществ в темы

14. Другие полезные лайфхаки
Уменьшение
вложенности и
длины URL
На основании
1 млн результатов

15. Другие полезные лайфхаки
Обработка
скрытого контента

16. Определение стратегии по линк-маркетингу
1. Сколько нужно ссылок.
2. Какая должна быть динамика.
3. Какие ссылки нужно отклонять в условиях работы нынешнего алгоритма Penguin.
4. Обязательно ли придерживаться региональных пропорций.

17. Определение стратегии по линк-маркетингу
Все схемы
получения ссылок
достаточно стандартны
Что работает
по ссылкам
https://goo.gl/U3ZjyFhttps://goo.gl/EU9qhC

18. Борьба за ключевые слова и ТОП
Сильно влияет
сложность выдачи

19. Борьба за ключевые слова и ТОП
Как усложняется выдача:

20. Борьба за ключевые слова и ТОП
Что делаем:
1.Придает тесту добавочной ценности используя LSI:
конкуренты по ТОПу (http://lemmatop.yula-group.ru)
поисковые подсказки (саджесты) (http://keywordtool.io/ru)
поисковые подсветки Яндекса (https://arsenkin.ru/tools/sp)
2. Делаем разнообразие контента:
калькуляторы
видео
фото
3. Контент-менеджер который шарит и в т.ч. проф. специалисты.
маркированные списки
таблицы

21. Анализ результатов
Доля трафика
Увеличение базы
пользователей из органики

22. Благодарю за внимание!
Артем Гидин
agidin@web-promo.com.ua
www.facebook.com/agidin
www.linkedin.com/in/agidin