Международное digital-агентство с офисами в четырех странах: Беларуси, Казахстане, Узбекистане и России. За 7 лет активной работы в нашем портфолио крупнейшие бренды в разных сферах бизнеса: авто, e-commerce, банки, застройщики и недвижимость, мобильные операторы и интернет-провайдеры, FMCG. Агентство выступает членом международной Ассоциации интерактивной рекламы, а также является партнером Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации. wunder-digital.ru wunder-digital.by wunder-digital.kz wunder-digital.uz

2. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Google Shopping. Что это и как выглядит
Google Shopping — это торговая площадка, на которой
владельцы интернет-магазинов могут размещать товарные
объявления.
В поисковой выдаче они выглядят как небольшие
карточки товаров и отличаются от обычных результатов
поиска внешним видом и информативностью.
Они намного заметнее, позволяют увидеть название
магазина, фотографию товара, его цену и отзывы.

3. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Google Shopping. Что это и как выглядит
Товарные объявления могут располагаться над основными результатами поиска
или справа от них


4. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
 Принцип работы сервиса
Пользователь, который вводит поисковый
запрос «купить платье Ташкент» увидит товары
от разных продавцов.
А если он еще и перейдет на вкладку покупки,
то увидит полноценную торговую площадку,
на которой можно отсортировать предложения
по цене и продавцу.
Клиент сможет выбрать понравившийся товар,
нажать на него и перейти на карточку товара
в интернет-магазин продавца

5. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
 Принцип работы сервиса
Торговые объявления работают на основе фида, который размещен в Google Merchant Center.
Google Merchant Center —
основной источник всех данных по продуктам.
Эти данные хранятся в фидах.
Фид — это таблица с данными про товары
в ассортименте магазина. В нем указывают
название товара, описание, ссылку на страницу
товара, ссылку на изображение, статус
наличия/отсутствия, цену, состояние и не только.
Именно благодаря фиду Google Shopping
не нуждается в таргетинге на ключевые слова.

6. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Принцип работы сервиса
Google Поиск получает запрос от пользователя1.
Проверяет фид на наличие товаров,
которые подходят под поисковый запрос
Если система находит релевантный товар,
показывает его пользователю
Вот как это работает:
2.
3.


7. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Принцип работы сервиса
Объявления предоставляют сразу столько информации, что на них кликают пользователи с
более сильным намерением покупки, чем при обычных текстовых объявлениях.
* Сравнение результатов рекламных кампаний — пример из нашей практики с клиентом — продавцом
медицинских товаров и оборудования.


8. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Где показываются ваши объявления
Вкладка «Покупки» в Google Поиске (в отдельных странах)
Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили
их в настройках кампании)
Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно
от текстовой рекламы) и Google Картинки
Контекстно-медийная сеть Google, которая включает YouTube, Gmail
и рекомендации Google


9. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Расходы
Простые товарные объявления оплачиваются по цене за клик, то есть только тогда,
когда пользователь нажимает на рекламу и переходит к описанию товара на вашем
сайте или на специальной странице Google.
Товарные объявления-витрины оплачиваются по цене за взаимодействие,
то есть когда пользователь разворачивает объявление, нажимает на него
или оно остается открытым не менее десяти секунд.
Как и другие форматы объявлений, товарные объявления участвуют в аукционах.
Оплачиваются они следующим образом:
При создании торговой кампании вы указываете сумму, которую готовы платить
за каждый клик по объявлению или за каждое взаимодействие с ним.
Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего
конкурента и в большинстве случаев оказывается меньше заданной вами ставки.


10. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Основные преимущества сервиса
Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товаре непосредственно в
объявлениях, вы сможете привлечь на свой сайт больше пользователей, которые с высокой
вероятностью заинтересованы в том, что вы предлагаете.
Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших
товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу.
Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей
Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать
товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных
Merchant Center, а не на ключевых словах .
Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений
с любой степенью детализации. Вы также можете просматривать данные
о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о
проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний


11. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кому подходит формат объявлений Google Shopping
Продавцам из высококонкурентных ниш с высокой ценой
клика, ведь пользователь сразу увидит цену и не будет
переходить по объявлению, если она слишком высока.
Интернет-магазинам, которые делают ставку
на низкие цены, ведь в выдаче покупатели могут
сравнить их предложение с конкурентами.
Ритейлерам, которые хотят показать всю ширину
своего ассортимента, ведь в выдачу могут попасть
несколько объявлений магазина.


12. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Какие результаты приносят
товарные объявления
 Для следующих 3 кейсов целью было усиление
позиций за счет запуска товарных объявлений и
привлечение большего количества покупателей.

13. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №1. Интернет-магазин ранцев и детских игрушек
от всех покупок
79%
ниже стоимость
рекламы
х9
больше количество
заказов
х14

14. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №1. Интернет-магазин ранцев и детских игрушек
Запуск товарных объявлений принес следующие результаты:
79,4 % покупок совершено за счет товарных объявлений
Стоимость конверсии товарных объявлений в 8,69 раз
ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой
Количество оформленных заказов в 13,65 раз выше
по сравнению с обычной поисковой рекламой


15. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №2. Интернет-магазин спортивных товаров
от всех покупок
85%
ниже стоимость
рекламы
х2
больше количество
заказов
х8

16. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №2. Интернет-магазин спортивных товаров
Запуск товарных объявлений принес следующие результаты:
84,44 % покупок совершено за счет товарных объявлений
Стоимость конверсии товарных объявлений в 1,86 раз
ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой
Количество оформленных заказов в 7,91 раз выше
по сравнению с обычной поисковой рекламой


17. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №3. Интернет-магазин оборудования для диджеев и музыкантов
от всех покупок
60%
ниже стоимость
рекламы
х4
больше количество
заказов
х6

18. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Кейс №3. Интернет-магазин оборудования для диджеев и музыкантов
Запуск товарных объявлений принес следующие результаты:
59,36 % покупок совершено за счет товарных объявлений
Стоимость конверсии товарных объявлений в 3,91 раза
ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой
Количество оформленных заказов в 5,58 раз выше
по сравнению с обычной поисковой рекламой


19. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2  wunder.by
Остались вопросы?
Свяжитесь с менеджером в вашем регионе:
Дмитрий Григорьев
CBDO Wunder Digital
+7 (701) 098-27-55
info@wunder-digital.ru
wunder-digital.ru
Игорь Ким
CEO Wunder Digital Uzbekistan
+998 (90) 323-92-41
info@wunder-digital.uz
wunder-digital.uz
Наталья Лукашева
CEO Wunder Digital
Kazakhstan
+7 (727) 312-28-31
info@wunder-digital.kz
wunder-digital.kz
Алексей Ефремов
New Business Director
Wunder Digital Belarus
+375 (29) 310-20-93
info@wunder.by
wunder-digital.by