1. Интегрированная кампания по
продвижению журнала.
By: Астахова А., Беликина Т., Гречкин С., Дадаев В., Евсеев
В., Колот А., Корнеева Е., Колосов А., Колпаков А., Котлова
А., Кравченко А., Медведев Д., Орлов Д., Федотова А., Фетисов
Ф., Чугунова А.

2. Продукт.
• «Дилетант» - российский познавательный
исторический журнал. Издаѐтся с
января 2012 года.
• Политико-исторический
• Либералистический
• Познавательный
• Яркий
• Альтернатива серьѐзным научным изданиям: детализирован на
интересных фактах для непрофессионалов, любителей истории.

3. Цель
Цель - привлечь к историческим темам более
широкий круг читателей, вернуть к ним интерес.
«В истории мы все дилетанты, никто, даже профессиональные
историки, не знают, что произошло на самом деле", -
А.Венедиктов.
Задачи:
1)повышение знания бренда
2)Повышение продаж

4. Конкуренты
Сноб
Focus Story • Прямых конкурентов нет.
• Косвенные конкуренты –
в большом количестве.
• Основные каналы продвижения
Вокруг конкурентов – social media marketing
Esquire (twitter, facebook, Vkontakte), PR,
света
наружная реклама, direct-marketing
(e-mail рассылка), приложения для
смартфонов
History
GEO
Illustrated
National
geographic

5. SWOT - анализ
Strengths Weaknesses
- Яркие, красочные иллюстрации. - Малый охват аудитории самим
- Первый в России исторический журнал для журналом.
семейного чтения.
- Простой и понятный способ войти в мир
- Небольшой бюджет и тираж.
исторических событий. - Розничная цена выше, чем у
- Детализация на интересных фактах для конкурентов, при меньшем объѐме.
непрофессионалов и неспециалистов
в сфере истории.
SWОT
Opportunities
Threats
- Выделенная радио-волна для
- Раскрученность конкурентов.
рекламы — ЭХО Москвы.
- Преимущество конкурентов в плане
- Вовлечение потребителей в
тиража и покрываемых городов.
коммуникацию, создание материалов

6. Целевая аудитория
ЦА
Взрослое Старшее
Молодѐжь
поколение поколение
Деление целевой аудитории на три группы.

7. Целевая аудитория
Молодое поколение:
 Возраст: 16-25
 Образование: уже получили
или получают высшее
 любознательная молодѐжь
 часто пользуются Интернетом
 заинтересованы в саморазвитии
 на досуге не хотели бы зачитываться научными трактатами
 любят серьѐзные и познавательные журналы

8. Целевая аудитория
Взрослое поколение:
 возраст: 26-45
 образование: высшее
 имеют серьѐзную работу
 часто проводят досуг за чтением, но
журналы о шоу-бизнесе и жизни звѐзд
им уже приелись
 сами любят историю и хотели бы,
чтобы их дети в ней разбирались

9. Целевая аудитория
Старшее поколение:
• возраст: 46-65
• увлекаются историческими
книгами, передачами
• ревностно относятся к истории, т.к. многие
исторические события 20 века видели
своими глазами
• так же, как и родители, хотят передать
внукам знание истории
• любят головоломки

10. Концепция
«История входит в вашу жизнь».
Инсайт:
«Я увлекаюсь многими интересными и любопытными
вещами, особенно историей и, когда я читаю , я
погружаюсь в них, как будто оказываюсь в том месте и в то
время, о котором читаю»

11. Медииаканалы
• Печатная реклама
• Вирус в Интернете
• Флеш-моб
• Партизанская реклама
• Наружная реклама
• Дополненная реальность
• Сэмплинг

12. Флеш-моб
На крупных улицах города
появляются люди, одетые в
исторические костюмы разных
эпох. Они взаимодействуют с
публикой, делают нехарактерные
для их персонажей действия
(танцуют брэйк, ругаются,
изображают роботов и проч.),
привлекают к себе внимание и на
любые вопросы дают отсылку к
дилетанту.

13. Партизанская реклама.
Легализованное граффити с каким-либо историческим
событием, где тегом будет вопрос «Знаешь, что здесь
изображено?»

14. Наружная реклама.
Тизер-плизер плакаты и
сити-форматы с
написанными на них
старорусскими словами,
вроде «дрочена» и
«мудно». В плизере будут
добавлены определения
этих странных слов.

15. Наружная реклама.

16. Ролик.

17. Печатная реклама
Размещение начала захватывающих
исторических статей в популярных бесплатных
изданиях (например, F5), с ссылкой на
продолжение в журнале «Дилетант».

18. Печатная реклама #2

19. Augmented Reality
Использование QR –
кодов рядом с
историческими
памятниками. После их
активации на экране
аппарата буду
появляться различные
исторические
персонажи. Эту же
идею можно
использовать для
наполнения журнала.

20. Сэмплинг.
Распространение бесплатных экземпляров мини-версии
журнала (10-12 страниц, меньшего формата) на
исторических мероприятиях (премьеры исторических
фильмов, «ночь в музее», какие-либо праздники)

21. Приложения
• Приложение с
викториной для
соц.сетей

22. Тайминг
•Тизеры сити-формата (различные постеры и трафареты)
1 неделя:
1 неделя
•Флешмобы (костюмированные представления на улицах города на
– исторические темы: постановки известных сражений и т.д.)
4 неделя:
1 неделя •Вирусные ролики в Интернете (Youtube, Facebook, Vk)
–
4 неделя:
•Сэмплинг (раздача бесплатных сокращенных копий журнала в публичных
местах, связанных с исторической тематикой: музеях, выставках. В случае с
2 неделя: кинотеатрами – при показе исторических картин.)
3 • Приложения для гаджетов
неделя

23. Смета
Сити формат -
245 000 р в Приблизительная смета
Augmented месяц
Reality - $1500
проекта при условии учѐта
всех предложенных
каналов продвижения.
Печатная
Флеш мобы – от
реклама – по
30 000 р
договорѐнности
Граффити - 25 Сэмплинг –
000р. 85000 р
Приложения
для Fb - от 3 000
до 15 000$.

24. Спасибо за
внимание!