1. I Don’t Hurry
I Am At Work*
*Safety Driving Program for Philip Morris Field Forces by R&I

2. Intro
Целевая аудитория кампании по повышению культуры
безопасного вождения – профессиональные водители.
Хорошо выполненная работа в сознании профессионального
водителя - это когда путь из точки А в точку В пройден за
минимальное время.
Де-факто профессиональный водитель всегда спешит и
находится в состоянии постоянного стресса.
Между тем, по мнению экспертов основные причины
большинства ДТП – это спешка на дороге и, как
следствие, рассеянное внимания водителя.

3. Задачи кампании
Получение полевыми сотрудниками ФМ необходимого курса
знаний по контраварийному вождению автомобиля;
Закрепление в сознании ЦА тезиса: Спешка на дороге –
основная причина ДТП;
Вовлечение участников кампании в процесс коммуникации
через развлечение.

4. Название кампании
Чтобы эффективно транслировать ЦА основное сообщение,
мы разработали для кампании провокативное название.
Я не спешу, я на работе

5. Название кампании 2
В качестве альтернативного названия кампании, мы
предлагаем вариант:
За рулем не завожусь

6. Главный герой кампании
Для эффективного вовлечения участников кампании в процесс
коммуникации, мы разработали образ виртуального наставника.
Виртуальный наставник Фил – не гаишник и не скучный инструктор
автошколы. Фил – свой парень. Фил живет полной жизнью и много
времени проводит за рулем. Фил хорошо знает, что спешка на
дороге может стоить ему жизни. Поэтому Фил никогда не спешит.
Его задача – донести до ЦА приемы контраварийного вождения в
развлекательной манере. Кейсы контраварийного вождения для
ЦА Фил транслирует через обучающие видео-ролики.

7. Reference главного героя
Видео демонстрирует манеру подачи информации.

8. Анонсирование кампании
При анонсировании старта кампании по повышению культуры
контраварийного вождения среди полевых сотрудников ФМ
используются следующие каналы коммуникации:
• Адресная e-mail рассылка;
• Баннер в сети Intranet;
• Screensaver на рабочем компьютере каждого «полевого
сотрудника».
• Pos-материалы на рабочем месте сотрудника.
Все три элемента будут выполнены в единой узнаваемой
стилистике

9. E-mail рассылка
Каждому участнику кампании за неделю до ее старта на рабочий e-mail высылается сообщение с заверстанным
в тело письма Flash-роликом.
Сюжет ролика:
На светофоре перед стоп-линией стоит синий Ford Focus. Ему горит красный свет. По поперечной улице на
зеленый свет несутся машины.
В нижней части экрана мигает надпись «Нажми на Ford Focus, когда будешь готов пересечь перекресток». Когда
для Ford загорается зеленый, пользователь кликает на авто, выезжает на середину перекрестка, где в него и
врезается огромный чайник на колесах. При этом чайник выезжает на красный свет с поперечной улицы.
Изображение сменяется синим экраном с логотипом Philip Morris, в центре написано «Чайники – всего лишь
одна из опасностей на дороге».
Затем на экране появляется логотип кампании и изображение главного героя кампании.
Снизу титрами идет текст в 3 кадра:
1. «От этого не застрахован никто…»
2. «Но ХХ месяца стартует кампания по контраварийной подготовке, которая поможет тебе стать еще
увереннее на дороге».
3. «Следи за новостями в Intranet»

10. Баннер в сети Intranet
Накануне старта кампании в сети Intranet появляется flash-баннер.
Сюжет:
Вид сбоку. На обочине дороги один за другим припаркованы 3 автомобиля: красный
кабриолет, синий универсал Ford Focus и желтый пикап.
Ford Focus заводится, сдает назад и бьет пикап в передний бампер. После этого Ford
Focus трогается вперед и въезжает в багажник кабриолету. Из-под капота Ford Focus и
пикапа начинает валить пар. Кабриолет мигает «аварийкой».
Изображение сменяется кадром с изображением главного героя, логотипом
кампании и текстом: «И зачем так спешить?»
Клик на баннер приводит на страницу кампании в сети Intranet, где будет размещена
вся информация о кампании.

11. Screensaver
В первый день кампании на рабочем компьютере каждого ее участника появляется
скринсейвер.
На фоне фирменных цветов Philip Morris в верхней части скринсейвера размещается
логотип компании. Рядом с ним изображение главного героя кампании по повышению
культуры контраварийного вождения, ее логотип и название.
Основную часть скринсейвера занимают текстовые выдержки из кейсов с советами по
контраварийному вождению, дополненные кадрами из игрового приложения.
Советы сменяют друг друга через каждый 20 секунд. Через каждые 2 цикла на экране
появляется адрес страницы кампании в сети Intranet и текст «Все эти советы ты сможешь
найти в приложении «НАЗВАНИЕ»

12. POSM
При старте кампании каждый ее участник получает коврик для мыши, брендированный на
основе выбранного Key Visual акции.

13. Коммуникативная платформа
Основным инструментом коммуникации кампании станет
платформа «Я не спешу, я на работе»;
Платформа представляет из себя игровое flash-приложение,
в которое интегрирован видео-плеер;
Платформа установлена на рабочих компьютерах
сотрудников и имеет специальную страницу во внутренней
сети (Intranet);
При старте кампании каждый ее участники получает логин и
пароль для доступа к личному кабинету.

14. Видео-контент
Для того, чтобы познакомить ЦА с контраварийными кейсами мы решили
использовать видео-контент. Все контраварийные кейсы будут
сгруппированы по тематическим блокам: 1 блок = 1 рабочая неделя.
Примеры тематических блоков:
«Обгон», «Правила проезда перекрестков», «Движение в сложных погодных
условиях», «Правила дорожной вежливости».
В начале каждой недели в личном кабинете пользователя будет появляться
ролик с виртуальным наставником Филом в главной роли. В обучающих
роликах Фил будет в забавной манере знакомить ЦА кампании с типичными
случаями возникновения ДТП и приемами по их избежанию.
Полученная информация поможет пользователям максимально эффективно
проходить задания игрового приложения.

15. Reference видео-контента
ВНИМАНИЕ: В обучающем видео будут разбираться только типовые причины
возникновения аварийных ситуаций. Самих ДТП на видео не будет.

16. Игровое приложение
Геймплей игрового приложения повторяет гоночные симуляторы с видом от третьего лица. С его
помощью пользователи смогут ознакомиться с более чем 40 различными кейсами контраварийного
вождения, которые дадут им полезную информацию и ознакомят с техниками, позволяющими
избежать попадания в ДТП. Симулятор имеет как стандартное управление, так и дополнительные
кнопки (включение поворотников, звуковой сигнал и .п.)
Приложение работает на flash-движке c открытым кодом*.
Протестировать «движок» можно перейдя по этой ссылке.
*Опционально можно использовать существующие игровые симуляторы с редактором уровней.

17. Механика работы приложения
Тайминг работы с приложением: на прохождение каждого этапа пользователь должен
тратить не более 5-7 минут рабочего времени в день.
Уникальность приложения заключается в том, что после того пользователь ознакомится с
теоретическими видео-уроками от наставника Фила, он может использовать полученные
знания в прохождении смоделированных дорожных ситуаций.
Все контраварийные кейсы будут сгруппированы по тематическим блокам: 1 блок = 1
рабочая неделя. В начале каждого рабочего дня в личном кабинете участника кампании
будет открываться один этап игры.
При успешном прохождении каждого этапа пользователь получает определенное
количество баллов. Баллы фиксируются в личном кабинете пользователя и влияют на его
рейтинг в общей таблице. За этапы, пройденные не в день из получения, бонусные баллы
не начисляются.

18. Примеры заданий
«Продвинутый паркинг»
Кейс направлен на развитие у водителей навыков контраварийной парковки.
Перед началом задания игрок проходит короткий брифинг.
Первое задание – припарковаться между двумя машинами, стоящими параллельно направлению
движения, так, чтобы при выезде водителю не пришлось пользоваться задним ходом. То есть, он
должен поставить свой автомобиль на такой дистанции от задней и впередистоящей машины,
чтобы быть в состоянии покинуть место парковки, двигаясь только вперед. Если он заденет один
из автомобилей, из него выйдет комичный владелец( например здоровый амбал в малиновом
пиджаке) и начнет бить машину игрока битой.
Второе задание – Припарковаться задним ходом между двумя автомобилями, стоящими
перпендикулярно направлению движения, используя помощь «наблюдателя». В этом случае,
чтобы пройти задание, необходимо в точности следовать указаниям «наблюдателя». Если вы
будете слишком сильно прижиматься к припаркованному автомобилю, то «наблюдатель» будет
вам об этом сообщать в забавной манере (например, смешно размахивать руками)

19. Примеры заданий
«Внезапно…»
Кейс направлен на развитие у водителей навыков контраварийного проезда перекрестков.
Перед началом задания игрок проходит короткий брифинг.
Первое задание – проехать перекресток, не попав в аварию. От игрока требуется:
1. Подъехать к началу перекреста и остановится перед стоп линией, но не в плотную к ней.
2. После того, как загорится зеленый, подождать минимум 4 секунды пока проедут машины с
поперечных улиц, не остановившиеся на красный свет.
Второе задание – на «слепом» перекрестке повернуть налево и выехать на поперечную улицу, не
попав в аварию. От игрока требуется:
1. Подъехать к началу перекреста и остановится перед стоп линией, но не в плотную к ней.
2. После того, как загорится зеленый, подождать минимум 4 секунды пока проедут машины с
поперечных улиц, не остановившиеся на красный свет.
3. Выехать на центр перекрестка и во время начать поворачивать колеса налево, иначе машина
сзади врежется в вашу, вытолкнув ее на полосу со встречным движением.
В этом задании, в качестве автомобилей с поперечных улиц, выступят различные предметы.
Например, в невнимательного игрока будет врезаться огромный рояль, Бэтмобиль или ванна на
колесиках.

20. Развлекательные этапы
Сотрудники FM – люди с активной жизненной позицией. Они
много и хорошо работают, а после работы активно отдыхают. Мы
решили не оставлять этот факт без внимания и добавить в
приложение развлекательные этапы.
Участник кампании, который в течение первых 4-х дней каждой
рабочей недели успешно прошел все 4 обучающих этапа игры и
получил за это баллы, на 5-й день получает развлекательный
уровень.
Развлекательный уровень несет исключительно мотивационную и
развлекательную функцию. Опционально день, когда доступен
бонусный уровень, может варьироваться.

21. Пример развлекательного задания 1
«Не расплещи спокойствие»
Цель задания - доехать до цели, не пролив ни капли воды из
стакана, стоящего на приборной панели виртуальной машины. Для
этого игроку нужно вести виртуальный автомобиль максимально
плавно.
При этом водителю постоянно мешают пешеходы, в костюмах
клоунов, кошки, собаки, дети и другие водители. Как правило не
очень адекватные.
Количество баллов, которое может быть получено игроком,
уменьшается с каждой пролитой каплей. Бонусный этап научит
водителей ФМ с юмором относиться к неадекватным людям и
помнить о безопасном вождении.

22. Пример развлекательного задания 2
«Тир для двоих»
Игровая локация – тир в городском парке. Геймплей представляет
из себя вид от третьего лица. В центре кадра стоит мужская фигура
с ружьем. Рядом с ним – красивая девушка, завороженно
следящая за игровым процессом.
Перед началом задания появляется надпись: «Ты отлично
поработал – теперь отлично отдохни!»
Цель задания - попасть по мишени и выиграть девушке большого
плюшевого медвежонка. При достижении результата – девушка
обнимает главного героя.

23. Система поощрения
Для того, чтобы мотивировать сотрудников PM активнее
участвовать в кампании, мы каждую неделю будем дарить
им подарки.
На специальной страничке кампании будет размещена
виртуальная витрина с призами. Сотрудник, успешно
прошедший все этапы недели, получает приз.
Выдача призов будет осуществляться HR-департаментом
кампании в режиме реального времени.

24. Примеры еженедельных призов
Простые подарки (брендируются):
1. Освежитель воздуха
2. Подголовники в авто
3. Обложка для документов
4. Игрушка анти-стресс.
Ценные подарки (не брендируются):
1. Термо-кружка
2. Подушка в виде автомобиля,
3. Брелок с функцией поиска ключей
4. FM-трансмиттер
Простые подарки будут выдаваться по нечетным, а ценные по четным неделям кампании.

25. Анонс финала
Все участники кампании получают электронное письмо, в котором
говориться о том, что все они молодцы и кампания подошла к
завершению. К письму будет прикреплен финальный видео-ролик
наставника Фила.
В видеообращении он выразит надежду, что полученные знания
помогут сотрудникам Philip Morris избежать попадания в ДТП, а
также сообщит имена лучших участников кампании (по 10 в
каждом регионе).
Фил анонсирует ЦА финальное мероприятие. В анонсе он скажет о
том, что лучшие участники региональных этапов увидятся с ним в
Москве на финальном мероприятии.

26. Финальное мероприятие
На протяжении кампании её участники постоянно чему-то учились. Поэтому
теперь мы предлагаем им отдохнуть и развлечься.
Финальное мероприятие будет проходить на крытом картодроме в Москве.
Ведущим мероприятия будет виртуальный наставник Фил, которого ЦА
проекта впервые увидит вживую.
Лучшего сотрудника и обладателя главного приза определит гонка.
Планируется провести 5 заездов по 5 участников. Для того, чтобы
интегрировать гоночную активность в нашу кампанию, в правила заездов
будет внесен пункт о светофоре: во время каждого заезда он 1 раз будет
загораться красным. Участник, проехавший светофор на красный свет
получает 30 штрафных секунд.
Другие активности финала: зона радиоуправляемых авто, go-go girls,
аниматоры, фуршет.

27. Призы участникам финала
После завершения гонки состоится церемония награждения,
на которой пятерка самых быстрых участников кампании
получит ценные призы:
1 место - Отключение корпоративной системы слежения;
2 место - Поездка для всей семьи на тропический остров
3 место - Часы-хронограф premium-класса
4 место - Система hands-free в авто
5 место - Инвертер 12-220 вольт для авто

28. Что же дальше?
После завершения 2-х месячной программы для полевых
сотрудников FM мы предлагаем продолжать выбранное
направление работы с водителями.
Мы рекомендуем переместить основные активности по
повышению культуры контраварийного вождения в digital,
дополнив их off-line тренингами.
Для этого мы разработали 2 механики, которые
предполагают использование iPad3 или любого другого
планшетного устройства.

29. Механика 1
«Видел, что творят?!»
Так называется приложение, которые кампании будет загружено на iPad 3 (или другой планшет)
каждого из сотрудников Philip Morris, участвующих в кампании.
Приложение «Видел, что творят?!» - релевантно интересам ЦА и является частью цифровой
коммуникации.
Digital-коммуникация, которую мы предлагаем использовать, состоит из 5 элементов:
1. Корпоративная социальная платформа для обмена видеоконтентом (аналог Twitter);
2. Приложение для iPad 3, которое обеспечивает доступ к социальной платформе;
3. Видеорегистратор, установленный в автомобилях сотрудников
4. Bluetooth кнопка, расположенная на приборной панели автомобиля
сотрудника, которая связывает видеорегистратор и iPad3;
5. Браузерная версия социальной платформы, доступная со стационарных компьютеров.

30. Как это работает?
В основе платформы лежит механика
социальных сетей: Twitter, Tumblr и Instagram.
Взяв от этих приложений все то, что делает их
популярным, мы сгенерировали приложение,
которое позволит сотрудникам делиться со
своими коллегами видеозаписями, на
которых запечатлены случаи нарушения ПДД
или дорожного хамства.

31. Принцип работы приложения
• Супервайзер, находясь за рулем корпоративного авто, замечает, что рядом с ним нарушаются правила
дорожного движения. Или же становится свидетелем экстремальной ситуации на дороге;
• Отъехав на безопасное расстояние от места происшествия, он нажимает на красную Bluetooth-кнопку;
• Последние 2 минуты видео с видеорегистратора, через iPad3 отправляются на сервер социальной
платформы.

32. Принцип работы приложения
• Модератор кампании просматривает видео, оставляя только запечатлённое нарушение. После этого,
он добавляет к ролику комментарий или «экспертное мнение» и загружает его в ленту
корпоративной платформы.
• Для увеличения привлекательности видео-контента, модератор может «подкладывать» под каждый
ролик саундтрек (опционально).
• Сотрудник Philip Morris, с помощью своего iPad3 (или другого планшетника) открывает приложение и
видит ленту, состоящую из видеороликов, которые также были загружены его коллегами. Он может
комментировать ролики и ставить им оценки. Это так же возможно через веб-браузер с помощью
рабочего или домашнего компьютера сотрудника.

33. Механика 2
Приложение «Не расплещи спокойствие!»
• При старте кампании на iPad 3 каждого из супервайзеров Philip Morris будет загружено приложение «Не
расплещи спокойствие!» В рамках этого приложения будет проведено соревнование, стимулирующее
сотрудников к ответственному вождению.
• При старте кампании на аккаунт каждого из супервайзеров будет зачислено одинаковое количество
кредитов (аналог внутри-игровой валюты). В интерфейс приложения интегрирован счётчик кредитов;
• Приложение запускается при каждом перемещении супервайзера на авто. iPad 3 при этом лежит на правом
переднем сидении;
• Во время пути гироскоп iPad в связке с геолокационными сервисами, будет фиксировать все случаи резкого
ускорения и резких перемещений авто из ряда в ряд. При каждой такой фиксации количество кредитов на
счету будет уменьшаться;
• Задача каждого участника программы в том, чтобы вести авто как можно более плавно, потому что к
завершению кампании на его счету должно остаться как можно больше баллов;
• Состояние счета каждого участника отображается не только на экране его iPad 3, но и транслируется на
основной портал кампании.

34. Баланс можно пополнить
• ВАЖНО! Часть утраченных кредитов можно
возместить с помощью активности на
основном портале.
• Для этого они могут пройти курс
последовательных онлайн-уроков по контр-
аварийному вождению, или
открывающиеся уровни браузерной игры,
имитирующей аварийные ситуации.

35. Система рейтингов
• На портале проекта во время всей кампании ведется
соревнование на самое безопасное вождение между
водителями как на городском уровне (личное соревнование),
так и на межрегиональном (командный зачет, измеряется по
первому и последнему месту в личном зачете).
• Критерий безопасности вождения – количество оставшихся на
счету кредитов.
• Визуализация личных и командных зачетов ведется на портале
кампании.

36. Финальный экзамен
При использовании обеих механик, кампания завершается он-лайн
экзаменом. Он проходит на портале кампании и представляет из себя
тест контр-аварийной подготовки с забавными вариантами ответов.
Базой для экзамена может стать видео-контент, присланный
супервайзерами во время проведения основной части акции «Видел, что
творят!?»

37. Спасибо за внимание