Презентация медиа-эксперта Елены Ворониной (Бишкек, Кыргызстан) на секции "Городские медиа" Форума Городов 2017 (Бишкек, Кыргызстан)

1. Городские медиа
Как говорить о городе / о событиях /
культуре, новая роль медиа,
использование социальных медиа, как
"перезагрузить" традиционные СМИ.
Елена Воронина, медиа-эксперт
Форум городов, 12-13 мая 2017 г.

2. Городские медиа могут
• сделать город лучше;
• писать об изменениях;
• объединять горожан;
• ….

3. Городские медиа могут
• создавать новую городскую
журналистику;
• самостоятельно инициировать
какие-то события, чтобы
заставить читателей
поверить: это есть неподалёку,
рядом и можно сделать так же
или придумать что-то своё.

4. • через историю, рассказывание
историй (сторителлинг);
• настроение,
передаваемое словом/посылом
(message), картинкой (фото, видео);
• необычным цветовым, стилевым
оформлением;
• через систему ценностей города.
Как рассказать город/о городе?
Чем живет городской двор?

5. Рассказ города/о городе в
состоянии «разогреть» горожан,
сообщество горожан, довести
его до кипения, или же,
наоборот, «охладить».

6. Темы для городских медиа:
• Пространство и город. Город большой и
город маленький.
• Как создавать живое пространство города?
Элементы пространства: проспект, бульвар,
трущобы.
• Окраина и центр.
• Памятники – что делать с ними?
• Природа в городе. Городской парк, сад.

7. Темы для городских медиа:
• Кем населять наш город? Городские
сумасшедшие, нищие, прохожие.
Ремесленники, студенты. Внутренние
мигранты. Гастарбайтеры.
• Как изображать городскую толпу.
• Водители и пешеходы: к проблеме
передвижения по городу.

8. Темы для городских медиа:
• Время в городе. Вечерний и ночной
пейзаж. Чего не может случиться
утром?
• Время года в городе: весна и осень,
лето и зима. Погода и ее влияние на
городскую жизнь.

9. • Городской текст как феномен
литературы (Петербургский текст.
Московский. Пражский. Париж. Рим.
Венеция….)
• Можем ли мы сказать «Бишкекский
текст? Каракольский текст?)
• Городской миф и его влияние на жизнь
города.
• Городская легенда: как она может
помочь городу?

10. • Разные облики города: город-
дева, город-блудница. Город-
лжец, город-соучастник.
• А какой облик у Бишкека?

11. Как СМИ
говорить о городе?

12. • Информирование
• Убеждение
• Внушение
• Побуждение
Через

13. ИНФОРМИРОВАНИЕ

14. • Информация – ядро сообщения в вашем
материале.
• Психологическая функция информации
– обеспечить запоминание вашего
материала. Здесь нет ни оценки, ни
эмоций. Есть одна информация,
констатирующая факты, цифры.
Характеристики
информирования:

15. УБЕЖДЕНИЕ

16. Характеристики убеждения:
• Его суть - убедить город, горожан в
необходимости изменить ситуацию, убедить в
достоинствах, преимуществах, например,
переходить дорогу только по «зебре», ждать
транспорт только на остановках…
• Убедить – аргументированно доказать
необходимость изменения ситуации, вызвать
интерес, мотивацию.
• Ваша информация адресована не «всем, всем,
всем», а конкретным жителям города (целевой
аудитории).

17. Три группы аргументов убеждения
1) Аргументы, основанные на бесспорных
истинах и на личном опыте тех, кого
убеждают: «Вы хотите узнать как защитить
себя, если ….. Наши адвокаты помогут
вам…»
2) Аргументы с позитивной аргументацией,
аргументы в пользу того или иного действия,
явления, факта и т.д.
3) Аргументы с негативной информацией,
предостерегающие нас об опасностях,
трудностях, если мы не будем обращать,
например, на свое здоровье, семью, детей…

18. ВНУШЕНИЕ

19. Внушение есть один из способов воздействия
одних лиц на других, которое производится
намерено или ненамеренно, с согласия или без
согласия».
При передаче сообщения различают 2 вида
внушения
- с помощью авторитетного источника
информации;
- с помощью идентификации.
Характеристики внушения

20. ПОБУЖДЕНИЕ

21. Характеристики побуждения
• Задача побуждения – добиться реакции
у города, горожан на ваше сообщение.
• «Побудить» горожан произвести
какие-либо действия, чаще позитивные
действия.

22. Характеристики побуждения
• Задача побуждения – добиться реакции
у города, горожан на ваше сообщение.
• «Побудить» горожан произвести
какие-либо действия, чаще позитивные
действия.

23. Что нужно, чтобы
написать/рассказать
хорошую историю?

24. Наблюдать

25. Выбрать правильный
формат

26. - фотоистория
- расследование
- путевые заметки
- лонгрид…