Uno dei segmenti di mercato più attivi e dinamici è certamente quello delle case editrici, in particolare nel settore della scolastica, che sforna ogni anno diverse copertine e nuovi testi.

1. Contraffazione nelle case editrici
Uno dei segmenti di mercato più attivi e dinamici è certamente
quello delle case editrici, in particolare nel settore della scolastica,
che sforna ogni anno diverse copertine e nuovi testi. In questo
settore, la contraffazione risulta piuttosto elevata, visto che la
creatività non può risultare “un fiume in piena”! Cerchiamo di
capire se e quando conviene ricorrere al marchio registrato.

3. Quali sono i “cavalli di battaglia” dei testi per
la scolastica
Certamente le copertine ed i contenuti, sui quali si gioca la scelta di
un testo piuttosto che un altro da parte dei professori. Di
conseguenza, si pone il problema se tutelare in esclusiva
il design della copertina di un testo, oppure semplicemente divulgarlo
presso il pubblico scolastico. Indubbiamente, registrare un
marchio, oppure un design è una soluzione che tutelerebbe dalla
concorrenza, d’altro canto, visto il numero di copertine da sfornare
ogni anno, investire in maniera continua ed ininterrotta sulla tutela
legale esclusiva dovrebbe rivelarsi oneroso nel lungo periodo.

4. Quali soluzioni si adottano?
Visto e considerato che non esiste una soluzione valida “per tutte le
stagioni”, ogni casa editrice si regola diversamente dalle altre. Infatti,
c’è chi decide di soprassedere per policy aziendale, chi decide di
puntare esclusivamente sulla registrazione marchio del proprio nome
societario, chi adotta la tutela del design multiplo, certo del fatto che
differenziarsi possa creare un certo valore aggiunto rispetto
ai competitors. Di conseguenza, il panorama nell’editoria risulta
piuttosto variegato ed articolato, visto che ogni singola realtà ha un
proprio budget per gli investimenti al quale dover fare riferimento.

5. Quanto investono le case editrici?
La risposta è legata alla quota di mercato detenuta da ciascuna
casa editrice, ossia dalle prevedibili vendite annuali di un testo
in nuova uscita, ossia una quota parte dei prevedibili fatturati
di vendita annuale potrà essere investita nella proprietà
intellettuale, per preservare le copertine, gli aspetti grafici
ecc.

6. Ecco perché risulta essenziale conoscere quanto costa
registrare un marchio, un design multiplo ecc., comprendere
quali aspetti creativi meritano o meno una protezione legale
esclusiva ecc. Infatti, certamente non si potrà tutelare la
“comune base creativa” sulla quale tutte le case editrici si
ispirano e si basano, ma certamente gli aspetti di design, i
loghi originali che dovessero essere partoriti dai grafici
specializzati.

7. Conclusioni
A livello pratico, suggeriamo sempre un continuo confronto
del management della casa editrice con il professionista
specializzato, che possa consigliare quali copertine, design tutelare
o meno con la registrazione di un marchio, un design multiplo ecc.,
al fine di trovare un buon bilanciamento tra il budget da poter
investire e le creazioni grafiche meritevoli di un’adeguata tutela
legale esclusiva.

8. Riteniamo che una ponderata valutazione degli elementi
di marketing, legali, creativi ed economici possa costituire il
giusto mix per preservare al meglio il prodotto editoriale annuale
delle dverse case editrici.

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