Perché non conviene ispirarsi ad un marchio registrato famoso? Cerchiamo di capire quali implicazioni e quali conseguenze può comportare questa possibile scelta e strategia imprenditoriale.

1. Una tendenza, fortunatamente in calo, è quella d’ispirarsi ad
un marchio registrato famoso, per andare a realizzare il
proprio brand, con il quale tentare d’accaparrarsi quote di
mercato nel proprio segmento d’interesse. Cerchiamo di
capire quali implicazioni e quali conseguenze può
comportare questa possibile scelta e strategia
imprenditoriale.

3. L’esigenza di bruciare le tappe, ossia posizionarsi quanto
prima nel segmento commerciale, può risultare una
tentazione per alcuni imprenditori, desiderosi di rendersi
subito competitivi, senza dover attendere il fisiologico
periodo di maturazione sui mercati. Purtroppo, registrare un
marchio, che possa avere simili fattezze non risulta una
strategia vincente, contrariamente alle proprie aspettative.

4. Limitarsi ad agganciarsi, in maniera parassitaria, ad
un brand notorio può certamente destare curiosità tra gli
utenti in prima battuta. D’altro canto, fidelizzare una fetta
di clientela con simili escamotage, ossia registrare
marchio che ricordi o presenti elementi comuni ad
un brand notorio, si rivelerà un boomerang commerciale
nel medio-lungo periodo. Cechiamo di comprenderne
meglio le ragioni.

5. Prima di tutto, il titolare del brand notorio può, oggi come oggi,
individuare il marchio similare, anche se presente in un diverso
ambito merceologico, infatti, la presenza di
potenti software consentono di scovare l’uso dei segni distintivi
praticamente ovunque, in special modo sul web. Inoltre, appositi
e mirati servizi di sorveglianza, appositamente attivati sulla
propria registrazione marchio, consentono di scandagliare i vari
segmenti di mercato alla ricerca dei segni distintivi anche solo
riconducibili al proprio concept denominativo o figurativo.

6. Nell’ipotesi, invece, in cui “si riesca a farla franca”, è giusto ricordare
che il consumatore moderno è oramai molto più attento rispetto al
passato. In buona sostanza, quest’ultimo non impiegherà poi molto
tempo a realizzare che la fonte imprenditoriale in questione non ha
nulla a che a che vedere con il più celebre marchio notorio. Di
conseguenza, la suddetta registrazione di un marchio verrà
associata ad un camuffare, ossia ad un tentativo di evitare “di
giocare secondo le regole di mercato”. I suddetti clienti tireranno
preso le proprie conclusioni, denigrando la fonte imprenditoriale in
questione con inevitabile discredito commerciale e cattiva
reputazione per l’impresa in questione.

7. Alla luce di ciò, risulta decisamente sconsigliabile investire
nel quanto costa registrare un marchio che possa essere
rappresentato da simili fattezze, grafiche o denominative. L’aspetto
creativo di un brand non può mai essere sottovalutato o eluso, per la
serie risulta la premessa imprescindibile per poter competere sul
mercato con tutte le credenziali del caso. Le innovative tecniche
grafiche attuali consentono d’ideare e realizzare concept per tutti i
gusti e per tutte le tasche, senza dover necessariamente “andare a
pescare” qualcosa che risulti già presente nel segmento d’interesse,
nel vano tentativo di “bruciare le tappe” della competizione.

8. Il consiglio spassionato che il nostro Studio specializzato si
permette di fornire a tutti gli utenti interessati è quello di
studiare con estrema attenzione il mercato nel quale si
desidera collocarsi, per comprenderne appieno le
dinamiche, le peculiarità e le richieste dei consumatori. Solo
in questa maniera si potrà valutare quale brand possa fare al
caso proprio e possa, al tempo stesso, attirare la maggior
attenzione dei consumatori, evitando inutili e dannose
scorciatoie.

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