第一讲

1. 传 播 学 概 论 中山大学资讯管理学院 李海涛 [email_address]

2. 大 纲 1 2 3 4 传播的实质 传播的类型 传播的模式 传播的技巧

3. 内 容 3 传播模式 传播模式的产生及类型 传播模式的功能及评价 1 传播实质 传播学的形成与发展 信息价值 传播要素 传播效果 4 传播技巧 大众传播技巧 分众传播技巧 人际传播技巧 2 传播类型 自我传播 人际传播 组织传播 大众传播 国际传播 传播学

4. 传播学的形成与发展 传播的定义 传播的特点 传播的要素 传播的分类 传播的定义及其特点 传播学及其形成

7. 传播的定义 处在 社会系统 中的人类应用一定的 媒介 进行的信息交流，这种交流往往伴随一定 社会效果 的发生。 返 回

8. 传播的特点 特点 . 2 3 1 4 传播的特点 人类特有的社会活动 使用传播媒介（口语、印刷、电子、网络媒介） 信息的交流 具有一定的传播效果 返回 .

11. 传播的分类（按传播范围分） 个体的我与主体的我之间的信息互动。（本我、自我、超我，慎独） 自我传播 人际传播 大众传播 组织传播 附：大众传媒进行的跨国家民族界限的的国际信息传播为国际传播，包括由内及外及由外及内的 2 中传播方向 人与人之间的信息交流，包括 1 面对面的交流； 2 以电脑网络为媒介的交流（微博 /Facebook ） 组织间、组织与成员间、组织成员之间的信息传播活动 1 媒介必须专业化、职业化； 2 必须接受国家监督与管理； 3 改变传统观念、工作及生活方式 大众传播的利与弊

22. 信息价值 信息及其价值 信息定义 信息价值 信息类型 信息特征

24. 信息类型 主体观察过程：实在、先验、实得 应用领域：政治、经济、文化 主体的认识层次：语法、语义、语用 逻辑意义：真实、虚假、不定 记录符号：图像、语声、文字 发生领域：物理、生物、社会 信息的 4 种形态：数据、文本、声音、图像，以主体的认识能力及层次信息可分为以下类型： 信息类型

25. 信息特征

29. 信息积累的符号特性 语言 符号 非语言 符号 语音符号 体态符号 文字符号 类语言符号 艺术符号 互相依托 最高级形式的非语言符号 （书法、绘画、音乐、舞蹈） 语音符号： 传播中具有共时性，不可预览与浏览 . 文字符号：传播中具有历时性，时空可控性 有声而无固定语义的信息

31. 传播要素 传播要素 影响传播者的制度因素 传播者把关的相关因素 传播者 传播者的制度环境 传播者与把关

34. 资本主义传播制度 自由主义理论 社会责任理论 产生时间 产生时间 代表人物 主要观点 产生原因 主要观点 产生 17c 末期形成于 18c 兴盛于 19c 英 · 弥尔顿 《论出版自由》 1 大众传播不受政府控制 2 大众传播多样化多元化 3 大众传播业自由竞争 20c40y 传播业滥用新闻出版自由侵犯公民权利 新闻媒介享有新闻自由但也应当担负对社会应尽的责任 返回

36. 影响传播者把关的因素 经济因素（股票黑嘴） 政治因素（主导因素） 信息自身因素 （是否有价值） 社会文化因素 （周老虎、悬浮照 ） 法律因素 受众因素（受众构成） 个人因素 （价值观、个性、个人传播方式） 组织者自身因素 Text