2. Definició El videoclip es un vídeo musical (o un curtmetratge amb música), que té com a primer objectiu la venda d’un disc, d’una cançó interpretada per un grup; en definitiva, la promoció d’un artista.
3. Revolució en imatges A la dècada dels 20, els cineastes buscaven alternatives per a enregistrar la imatge. Es així como s’obté el primer antecedent del vídeo clip, que es remunta a 1939 quan la Mills Novelty Company de Chicago va crear una espècie de rocola visual anomenada Panoram, de fusta amb una pantalla translúcida de 17 per 22,5 polzades, a on la imatge era projectada. La novetat era que reproduïa vuit curts musicals de 3 minuts, que es posaven en una sola cinta per a que es podés veure una seqüència, sense necessitat de ser retornada. Els visitants als clubs nocturns varen ser literalment bombardejats amb aquests aparells, on podien veure imatges i música dels seus artistes. Panoram
4. Revolució en imatges Desprès de la ràpida caiguda del Panoram, sorgeix a França, als 60, un aparell que reproduïa films a color i donava al consumidor la llibertat de fer seleccions específiques de les seves cançons. El Scopitone. Va ser un fort reclam per a que el públic anés més als bars, ja que aquest es trobava massa enganxat al televisor i no sortia massa de casa en el seu temps lliure. Els vídeos musicals d’aquella època tenien una màxima clara: il·lustrar la cançó i fer-ho de manera sexy. També la televisió, a través dels seus talk shows (programes que mesclen seccions variades amb actuacions d’artistes), contribueix a l’apogeu del videoclip. La fórmula del playback va permetre als artistes despreocupar-se per la seva qualitat vocal i centrar-se en la coreografia, expressions facials, postures corporals… Scopitone
5. Revolució en imatges La televisió va començar a distribuir (de forma reduïda) vídeos d’actuacions filmades, en concert o en estudi, i es va comprovar que l’experiment funcionava i que seria productiu expandir-lo. Sorgeix així el que serà el primer videoclip de la història: BohemianRhapsody de Queen(1975). La seva repetida emissió per televisió va provocar no sol que el single estigués durant 9 setmanes com a número 1, sinó que aquella cançó es convertís en un himne de l’època marcant un abans i un desprès dins la música rock.
6. Revolució en imatges Després de l’èxit aclaparador de BohemianRhapsody varen arribar d’altres, el que va provocar la creació als EUA, l’Agost del 1981, d’un canal per cable dedicat exclusivament a l’emissió de videoclips les 24 hores al dia: Music Television (MTV). El seu primer vídeo emès va ser VideoKilledthe Radio Star, dels The Buggles. MTV aconsegueix competir amb les estacions FM de Ràdio i es converteix en la plataforma per excel·lència per a artistes i grups consagrats i en el millor mitjà per a la promoció de nous artistes. A més, emetia en estèreo i difonia imatge, cosa que la radio no feia. L’expansió de la MTV ha estat imparable: Europa, MTV Asia, MTV latino. etc. En l’actualitat compten amb més de 300 milions de subscriptors en tot el món. Fes clic sobre la imatge per anar a la pàgina de MTV
7. Estils de presentació del format Videoclip Dramàtica o narrativa: es narra una historia sota l’estructura dramàtica clàssica. La relació de la imatge amb la música pot ser lineal (la imatge repeteix punt per punt la lletra de la cançó), d’adaptació (trama paral·lela a partir d’ una cançó) i de superposició (història independent de la cançó). Musical o performance: la imatge sol es testimoni del fet musical, sigui concert, estudi, o il·lustració estètica de la melodia. La meta es crear cert sentit d’una experiència en concert o performance. Conceptual: es recolzen sobre forma poètica, sobretot la metàfora. No conten una història de manera lineal, sinó es crea cert ambient o estètica como un quadre abstracte o surrealista. Mixta: combinació de les anteriors.
8. La meva passió per la música i el seguiment que faig a travès dels canals especialitzats d’aquestes petites joies anomenades videoclips, han fet que m’hagi proposat dedicar aquesta activitat a presentar d’una manera resumida la història i característiques a grans trets del videoclip. Per a aquesta presentació m’he basat en un article sobre l’evolució del videoclip al Blog de música “The Seven of the Music” d’on n’he extret també alguna imatge. Antoni Bolet i Ruiz
