Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудитория интернета в России - Апрель 2017

117 views

Published on

Статистика и интересные данные про аудиторию интернета в России по состоянию на Апрель 2017.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Аудитория интернета в России - Апрель 2017

  1. 1. РУСЛАН ТАГИЕВ, CEO MEDIASCOPE АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА/2017 РУСЛАН ТАГИЕВ, CEO MEDIASCOPE
  2. 2. 2 1 РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ
  3. 3. 3 РИФ+КИБ 2017 Источник: АКАР 2017 Рекламный рынок России Объемы 2016, прирост к 2015 42% 4% 5% 11% 38% млрд руб % y-o-y ТВ 151 42 +10% Радио 15 4 +6% Пресса 20 5 -16% Out of Home 38 11 +6% Интернет 136 38 +21% display 77 21 +26% вкл. баннеры 46 13 +32% видео 7 2 +18% прочее 25 7 +18% search 59 16 +16% 360 млрд руб
  4. 4. 4 11 8 8 8 7 76 5 4 3 32 IN-STREAM ВИДЕО Красота и здоровье Кондитерские изделия Интернет-услуги Лекарства и БАДы Торговые услуги Продукты питания Безалкогольные напитки Массовые мероприятия Транспорт Услуги финансовые Другое Источник: Mediascope. In-stream: Россия, показы, все сайты, desktop, Апрель-Декабрь 2016, 12-64 лет. TV Index Россия 100k+, Апрель-Декабрь 2016, коммерческая реклама, национальное размещение, GRP 30'' по баинговым аудиториям телеканалов Апрель-декабрь 2016 Доли товарных категорий в видеорекламе 20 10 8 8 65 4 4 4 4 27 ТЕЛЕ ВИДЕНИЕ Лекарства и БАДы Красота и здоровье Торговые услуги Продукты питания Безалкогольные напитки Кондитерские изделия Финансовые услуги Услуги связи Бытовая химия Транспорт Другое РИФ+КИБ 2017 % %
  5. 5. Видеореклама, топ-10 рекламодателей в Q1 2017 IN-STREAM ВИДЕО ТЕЛЕВИДЕНИЕ 1 MARS-RUSSIA 1 ОТИСИФАРМ 2 PROCTER & GAMBLE 2 RECKITT BENCKISER 3 PEPSI CO 3 PROCTER & GAMBLE 4 UNILEVER 4 PEPSI CO 5 RECKITT BENCKISER 5 UNILEVER 6 L'OREAL 6 NESTLE 7 MON’DOLEZ INTERNATIONAL 7 GSK CONSUMER HEALTHCARE 8 ОТИСИФАРМ 8 L'OREAL 9 WALT DISNEY 9 MARS-RUSSIA 10 GSK CONSUMER HEALTHCARE 10 JOHNSON & JOHNSON Источник: Mediascope. In-stream: Россия, показы, все сайты, desktop, Январь-Март 2017, 12-64 лет. TV Index Россия 100k+, Январь-Март 2017, коммерческая реклама, национальное размещение, GRP 30'' по баинговым аудиториям телеканалов 5 РИФ+КИБ 2017
  6. 6. РИФ+КИБ 2017 6 2 ТЕЛЕВИДЕНИЕ
  7. 7. 7 РИФ+КИБ 2017 TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) Россия 100k+, возраст 4+ Охват ТВ За месяц За неделю За сутки 99% 91% 70%
  8. 8. 8 РИФ+КИБ 2017 TV-Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения указанного возраста) в сутки. 2016 год Россия 100k+, возраст 4+ Охват ТВ за сутки: возраст зрителя имеет значение 4-17 57% 18-34 58% 35-54 76% 55+ 84% За сутки 70%
  9. 9. TV-Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, время просмотра ТВ среди населения указанного возраста в минутах, 2016 9 Россия 100k+, в минутах Среднее время телепросмотра 248 минут в сутки РИФ+КИБ 2017 1324-17 лет 27035-54 года 15618-34 года 377 55+ лет
  10. 10. РИФ+КИБ 2017 10АКАР 3 ИНТЕРНЕТ
  11. 11. интернет-проекты tns Проект WEB-Index компании Mediascope Как устроено измерение интернета Мобильная панель Измерение всех сайтов и приложений Россия 700k+ / 12-64 года / 3 700 человек Десктопная панель Измерение аудитории всех сайтов (вкл. URL) Вся Россия 0+ / 12-64 года / 50 000 человек Мониторинг рекламы Установочное исследование Телефонный опрос (вкл. моб. номера) Вся Россия 0+ / 12+ лет / 57 000 интервью в год РИФ+КИБ 2017 11
  12. 12. Аудитория сайтов и приложений НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные Desktop Вся Россия Mobile И приложения, и сайты Города 700k+ Кросс Desktop & Mobile Города 700k+ РИФ+КИБ 2017 12
  13. 13. Post-campaign / Аудитория рекламных кампаний НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные Аудитория Люди, а не уники счетчика Desktop Россия 100k+ Соц/дем профиль Desktop Россия 100k+ Совокупная аудитория TV + Desktop Россия 100k+ Кампании в Mobile App Охват и соц/дем профиль Россия 100k+ Тестовые данные РИФ+КИБ 2017 13
  14. 14. Видео НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные Аудитория видео плееров Только со счетчиком Mediascope Desktop Россия 100k+ Мониторинг видео рекламы Факт выхода с точностью до дня Список крупнейших рекламодателей In-stream и out-stream video Desktop РИФ+КИБ 2017 14
  15. 15. 15 82 млн человек 87 млн человек 820 млн уников 1 216 млн уников 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 На 1 человека в месяц приходится около 14 уникальных посетителей На десктопные устройства приходится около 6 РИФ+КИБ 2017 Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, прирост Окт’16-Мар’17 к Окт’15-Мар‘16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства. данные счётчика Mediascope, без ограничения на возраст Россия Люди – не уники! млн
  16. 16. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17,, Monthly reach, все устройства 16 Россия 0+, 12+ Аудитория Интернета РИФ+КИБ 2017 Все устройства Только мобайлМобайл 87 млн. чел. 71% от населения 66 млн. чел. 54% от населения 20 млн. чел. 16% от населения Все устройства Только мобайлМобайл 87 млн. чел. 71% от населения 66 млн. чел. 54% от населения 20 млн. чел. 16% от населения
  17. 17. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, прирост Окт’16-Мар’17 к Окт’15-Мар‘16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 17 Россия 0+, 12+ Аудитория Интернета РИФ+КИБ 2017 % Весь интернет +2% за год Мобильный +9% за год Пользуются только мобильным +24% за год
  18. 18. Население всей России 0+ в 2017 0 млн.ч. 2 млн.ч. 4 млн.ч. 6 млн.ч. 8 млн.ч. 10 млн.ч. 12 млн.ч. 14 млн.ч. 16 млн.ч. 12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 Desktop (55% населения) Mobile only (16% населения) Не в сети (29% населения) РИФ+КИБ 2017 Источник: Росстат, WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет 18 Возраст, лет Возраст
  19. 19. 19 Население 100k+ vs. население 0-99k Источник: Росстат, WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет 0 млн.ч. 2 млн.ч. 4 млн.ч. 6 млн.ч. 8 млн.ч. 10 млн.ч. 12 15 18 21 24 27 30 33 36 39 42 45 48 51 54 57 60 63 66 69 72 75 78 81 84 87 90 93 Desktop (63% населения) Mobile only (14% населения) Не в сети (23% населения) 0 млн.ч. 2 млн.ч. 4 млн.ч. 6 млн.ч. 8 млн.ч. 10 млн.ч. Не в сети (36% населения) Mobile only (19% населения) Desktop (45% населения) Возраст, лет Россия 100k+ Россия 0-99k Возраст РИФ+КИБ 2017
  20. 20. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17 к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 20 Россия 0+, 12+ Быстрее всего растет аудитория на смартфонах РИФ+КИБ 2017 10% +14% смарт тв 19% -8% планшеты 54% -4% десктоп 46% +15% смартфоны
  21. 21. TV-Index, WEB-Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2017, среднесуточное время потребления медиа среди населения указанного возраста. Интернет: Desktop+ Total Mobile Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах. Москва в TV-Index = Большая Москва. Размер ГС, включая Большую Москву, около 15 млн.чел. Мск+СПб, среднесуточное время просмотра/использования (минуты), в населении указанного возраста Затраты времени на ТВ и на интернет в столицах 123 12-64 156 12-24 137 25-34 108 35-64 21 РИФ+КИБ 2017 Телевидение Интернет 242 115 166 307
  22. 22. 64 71 63 62 48 73 61 36 11 12 13 10 0 20 40 60 80 100 120 140 160 12-64 12-24 25-34 35-64 mobile web mobile app desktop WEB-Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2017, среднесуточное время потребления среди населения указанного возраста. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах. все) 22 Мск+СПб, среднесуточное время использования (минуты), в населении указанного возраста Затраты времени на интернет в столицах РИФ+КИБ 2017 123 мин 156 мин 137 мин 108 мин
  23. 23. Поиск Google Google Maps Gmail YouTube Hangouts Google TalkBack Синтезатор речи Google Google+ Google Просмотр улиц Google Диск ВКонтакте WhatsApp Viber Голосовой поиск Skype Установлено, используют Установлено Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android 23 Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach Крупнейшие установленные приложения РИФ+КИБ 2017
  24. 24. % использования 58 35 27 55 5 0,3 1 17 1 29 77 71 65 1 29 Поиск Google Google Maps Gmail YouTube Hangouts Google TalkBack Синтезатор речи Google Google+ Google Просмотр улиц Google Диск ВКонтакте WhatsApp Viber Голосовой поиск Skype Установлено, используют Установлено, но не используют Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android 24 Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach Крупнейшие установленные приложения РИФ+КИБ 2017
  25. 25. WEB-Index, Россия 700k+, Окт 2016, % от общего времени каждого пользователя за месяц на мобильных устройствах, статистика только по приложениям, без учета «предустановленных» приложений 25 Россия 700k+, 12-64, 100%=время пользователя в мобильных приложениях за месяц РИФ+КИБ 2017 41 18 11 7 5 4 3 2 2 1 Время, % Первое приложение «съедает» почти половину времени
  26. 26. Мессенджеры Соцсети Карты Поиск Видео Почта Магазины Новости Поиск Видео Соцсети Почта Новости Магазины Карты -5' 0' 5' 10' 15' 20' 25' 30' 35' 40' 45' 50' 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% WEB-Index, Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Average Daily Reach, Days Reached 15+, Average Minutes per Day, Desktop, Mobile App (online+offline) 26 Россия 700k+, 12-64 Карта сервисов РИФ+КИБ 2017 Ось X – Процент использующих сервис 15+ дней в месяц Ось Y – Средняя продолжительность использования, минут в сутки Размер круга – Daily reach, млн чел Mobile Desktop Регулярность Длительность
  27. 27. 16,1 14,0 13,7 12,4 10,2 10,2 8,4 8,2 7,4 7,4 6,8 6,7 5,5 5,5 5,2 Google Вконтакте Яндекс Youtube Mail.Ru Whatsapp Viber Instagram Сбербанк Facebook Wikipedia Aliexpress Одноклассники 2ГИС Avito 16,5 15,1 14,1 14,1 13,5 9,3 7,3 7,2 7,1 6,8 5,2 5,2 4,8 4,6 4,2 Яндекс (31 проект) Mail.ru (24 проекта) Youtube.com Vk.com Google (ru+com) Wikipedia.org Odnoklassniki.ru Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com Instagram.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler Ria.ru Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store. 27 Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, млн. человек Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile РИФ+КИБ 2017 Desktop Apps + Web
  28. 28. 10,7 10,2 9,2 9,1 8,4 6,6 6,4 5,6 4,9 4,6 4,4 4,3 3,7 3,4 3,1 Вконтакте WhatsApp YouTube Поиск Google Viber Сбербанк Instagram Google Maps 2ГИС AliExpress Gmail Mail.Ru Почта Skype Google Диск Facebook 13,1 11,1 9,5 7,9 6,8 6,7 6,0 4,1 3,9 3,9 3,6 2,9 2,6 2,5 2,3 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Youtube.com Wikipedia.org Facebook.com Instagram.com Aliexpress.com Odnoklassniki.ru Avito.ru LiveJournal.com Gismeteo.ru Kinopoisk.ru Pinterest.com Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store. 28 Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, млн. человек Топ мобильных ресурсов: приложения vs. браузер РИФ+КИБ 2017 WebApp
  29. 29. 7,0 4,3 5,3 6,7 8,5 6,5 5,0 4,9 3,1 5,5 9,5 9,2 8,7 7,5 6,6 2,8 2,0 1,9 2,0 1,8 4,2 6,8 5,3 5,0 3,6 3,9 5,3 4,8 6,2 3,7 Яндекс Google Вконтакте Youtube Mail.Ru Wikipedia Facebook AliExpress Instagram Одноклассники Desktop only Desktop&Mobile Mobile only Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, в % и млн. человек Топ ресурсов: desktop + mobile млн ч20,7 20,3 19,4 19,1 18,7 13,2 12,4 11,6 11,3 11,0 Яндекс Google Вконтакте Youtube Mail.Ru Wikipedia Facebook AliExpress Instagram Одноклассники % 79,1 77,5 73,8 72,9 71,3 50,5 47,2 44,4 43,2 42,1 Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store
  30. 30. 4 ВМЕСТО РЕЗЮМЕ
  31. 31. Аудитория сайтов и приложений НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные В планах с Q3 2017 Desktop Вся Россия Mobile И приложения, и сайты Города 700k+ Кросс Desktop & Mobile Города 700k+ Mobile Города 100k+ Кросс Города 100k+ РИФ+КИБ 2017 31
  32. 32. Post-campaign / Аудитория рекламных кампаний НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные Планы 2017-2018 Аудитория Люди, а не уники счетчика Desktop Россия 100k+ Соц/дем профиль Desktop Россия 100k+ Совокупная аудитория TV + Desktop Россия 100k+ Кампании в Mobile App Охват и соц/дем профиль Россия 100k+ Тестовые данные Кампании в Mobile App Охват и соц/дем профиль Россия 100k+ Коммерческая поставка Кампании в Mobile Web Охват и соц/дем профиль Россия 100k+ Совокупная аудитория кампаний Весь интернет = Desktop + Mobile App + Mobile Web TV + Весь интернет Россия 100k+ РИФ+КИБ 2017 32
  33. 33. Видео НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX Доступные данные Планы 2017-2018 Аудитория видео плееров Только со счетчиком Mediascope Desktop Россия 100k+ Мониторинг видео рекламы Факт выхода с точностью до дня Список крупнейших рекламодателей In-stream и out-stream video Desktop Аудитория видео плееров Все плееры, а не только тегированные Вся Россия Мониторинг видео рекламы Аудиторные данные по in-stream видеорекламе РИФ+КИБ 2017 33
  34. 34. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА/2017WWW.MEDIASCOPE.NET спасибо за внимание

×