Engagement

463 views

Published on

Presentatie voor Achmea Web Analytics meeting

Published in: Economy & Finance, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
463
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Engagement

  1. 2. campagne Helder Moment engagement resultaten learnings agenda
  2. 3. campagne Helder Moment
  3. 4. Met deze campagne roept Interpolis mensen op om een bewuste afweging te maken over wat zij wel en niet willen verzekeren. Om hen daarbij te helpen wil Interpolis samen met de Rabobank inzicht in risico’s bieden. Het inzicht dat Interpolis brengt noemen we een ‘Helder Moment’, bedoeld om mensen even stil te laten staan bij hun verzekeringen.
  4. 5. <ul><li>feiten </li></ul><ul><li>start: 28 | 04 | 2008 </li></ul><ul><li>media-inzet: </li></ul><ul><ul><ul><li>televisie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>radio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>landelijke/regionale dagbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>speciale editie Metro </li></ul></ul></ul>
  5. 6. <ul><li>Hoe meet ik het effect </li></ul><ul><li>van de Helder Moment </li></ul><ul><li>campagne </li></ul><ul><li>? </li></ul>
  6. 7. engagement
  7. 8. <ul><ul><li>Wikipedia: </li></ul></ul><ul><ul><li>An engagement is a promise to marry, </li></ul></ul><ul><ul><li>and also refers to the time between </li></ul></ul><ul><ul><li>proposal and marriage. During this </li></ul></ul><ul><ul><li>period, a couple is said to be affianced, </li></ul></ul><ul><ul><li>engaged to be married, or simply </li></ul></ul><ul><ul><li>engaged. </li></ul></ul>definities 2
  8. 9. <ul><ul><li>Web Analytics Guru Eric T. Peterson: </li></ul></ul><ul><ul><li>Engagement is an estimate of the degree </li></ul></ul><ul><ul><li>and depth of visitor interaction on the site </li></ul></ul><ul><ul><li>against a clearly defined set of goals. </li></ul></ul>definities 2
  9. 10. <ul><ul><li>als je betrokken bent, spendeer je ook meer tijd met/aan iemand </li></ul></ul>uitgangspunt 2
  10. 11. <ul><ul><li>na de offline exposure moeten bezoekers naar mij toekomen (direct of via zoekmachines met interpolis als keyword) </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekers moeten een redelijke tijd op de site doorbrengen waarin ze interacteren met de content </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekers moeten een redelijk aantal pagina’s bezoeken </li></ul></ul>engagement kwalitatief 2
  11. 12. <ul><ul><li>bezoekers moeten na een x-periode terugkomen </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekers moeten bepaalde content van helder moment tot zich nemen </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekers moeten iets doen met helder moment </li></ul></ul><ul><ul><li>is er interactie met social content </li></ul></ul>engagement kwalitatief 2
  12. 13. <ul><ul><li>aandeel directe bezoekers </li></ul></ul><ul><ul><li>aandeel bezoekers op keyword interpolis </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekertijd </li></ul></ul><ul><ul><li>paginaviews per bezoeker </li></ul></ul><ul><ul><li>verloop herbezoek </li></ul></ul><ul><ul><li>bezoekers campagnepagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>uitgevoerde risicotests </li></ul></ul><ul><ul><li>aantal postings </li></ul></ul><ul><ul><li>aantal reacties op postings </li></ul></ul><ul><ul><li>bekeken video’s op YouTube </li></ul></ul>engagement kwantitatief 2
  13. 14. learnings 4
  14. 15. engagement statistieken <ul><ul><li>geven inzicht… </li></ul></ul><ul><ul><li>nu en vooral door de tijd heen </li></ul></ul><ul><ul><li>commerciële (verkoop) waarde is beperkt </li></ul></ul><ul><ul><li>… omdat operationele sturing moeilijk is </li></ul></ul><ul><ul><li>slaat bruggen met de offline afdeling </li></ul></ul>4

×