Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Značka místa jako proces

7,267 views

Published on

Přednáška z konference Hospitality & Tourism, 12. -13. 4. 2012, Hotel Crown Plaza, Praha

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Značka místa jako proces

  1. 1. Značka místa jako proces
  2. 2. LOGOREKLAMAFACEBOOK
  3. 3. SOCIÁLNÍ" OBJEKT
  4. 4. Značka pracuje s konceptem identity – ideálního stavu. Má proto značkamísta být utopií? Jaké jsou alternativy? Jak definovat „ideál“? Značka jakopodstatné jméno a značka jako sloveso.
  5. 5. Má být snaha o značku místa univerzální ambicí? Kdo potřebuje značkumísta a proč? Co taková značka „dělá“ a co je mimo dosah jejich schopností.
  6. 6. Turismus Export/Značky Lidé Vláda/vládnutí Národní značka podle Simona AnholtaKultura a kulturní dědictví Investice a imigrace
  7. 7. Branding jako „tyranská“ disciplína? Konzistence, řízení, „top-down“ přístup, normy, kodifikace...
  8. 8. Marketing smyslu ›
  9. 9. Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník RISKOVÁNÍ Milenec, PATŘIT Neviňátko, Klaun, Hledač,Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc STABILITA Vládce, Pečovatel, Tvůrce Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
  10. 10. Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník BALI   RISKOVÁNÍ Milenec, PATŘIT Neviňátko, Klaun, Hledač, INDIA  Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc STABILITA Vládce, Pečovatel, Tvůrce Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
  11. 11. Jak může marketingová perspektiva přispět?
  12. 12. Orientace na potřeby cílových skupinIterativní povaha identity značkyZnačka jako terapieMěřitelnost nebo aspoň „senzibilizace“ vůči cílůmZnačka jako hra

×