Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí<br />Typické problémy, které řeší vlastníci značek:<br /><ul><li>Datové přesycení (mnoh...
Makropohled(víme, CO se děje, ale nevíme PROČ)
Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační a komunikační procesy)
Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale od umělých výzkumných subjektů)
Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou nesrozumitelné)</li></u...
Co je Etnobus?<br />Pravidelné kvalitativní etnografické šetření<br /><ul><li>Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jeji...
Co Etnobus přiváží?<br />Inspiraci<br />Živý a autentický jazyk<br />Barevný svět<br />Kontext<br />Skutečný hlas zákazník...
Typické otázky pro Etnobus<br />Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka?<br />Ovlivňují se mladí lidé vzáje...
Jak postupujeme?<br />Společně definujeme téma výjezdu<br />Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých místech<br />B...
Poznatky pro každodenní praxi<br />Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi klademe extrémní důraz na ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Co je Etnobus?

778 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
778
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
178
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Co je Etnobus?

  1. 1.
  2. 2. Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí<br />Typické problémy, které řeší vlastníci značek:<br /><ul><li>Datové přesycení (mnoho protichůdných signálů z různých stran)
  3. 3. Makropohled(víme, CO se děje, ale nevíme PROČ)
  4. 4. Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační a komunikační procesy)
  5. 5. Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale od umělých výzkumných subjektů)
  6. 6. Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou nesrozumitelné)</li></ul>6.10.2009<br />2<br />
  7. 7. Co je Etnobus?<br />Pravidelné kvalitativní etnografické šetření<br /><ul><li>Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jejich přirozeném prostředí – pozorování místo zkoumání</li></ul>Skutečný bus, který vyráží popisovat bílá místa na mapě spotřebitelského chování<br />Tým analytiků, stratégů a výzkumníků<br />Příležitost proniknout pod kůži vašich zákazníků v CEE regionu<br />6.10.2009<br />3<br />
  8. 8. Co Etnobus přiváží?<br />Inspiraci<br />Živý a autentický jazyk<br />Barevný svět<br />Kontext<br />Skutečný hlas zákazníka<br />Pojivo mezi různými typy výzkumných metod<br />Odpovědi na otázky typu PROČ a JAK.<br />6.10.2009<br />4<br />
  9. 9. Typické otázky pro Etnobus<br />Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka?<br />Ovlivňují se mladí lidé vzájemně uvnitř přirozené skupiny (party) ve vnímání značek a jak?<br />Co znamená sprchový gel v životě běžného muže?<br />Jaké jsou typické vzorce chování při nákupu ochucených jogurtů?<br />Liší se přístup k pití tvrdého alkoholu v Čechách, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku?<br />6.10.2009<br />5<br />
  10. 10. Jak postupujeme?<br />Společně definujeme téma výjezdu<br />Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých místech<br />Během cest dostává klient průběžně obrazové a zvukové záznamy, takže je ve stálé interakci s výzkumníky<br />Týden se zpracovává výzkumná zpráva<br />Implementace do znalostního systému fy<br />6.10.2009<br />6<br />
  11. 11. Poznatky pro každodenní praxi<br />Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi klademe extrémní důraz na samotou PREZENTACI VÝSLEDKŮ. <br />Poznatky jsou inspirativní a mívají „wow efekt“ - musí se proto stát součástí toho, co fa ví jako celek (nikoli jako jednotlivá oddělení nebo jednotliví lidé)<br />Cílem je zprostředkovat stejný zážitek a vhled, jaký měli výzkumníci v terénu.<br />Standardním výstupem je kromě klasické zprávy i výstava instalovaná v prostorách klienta (případně workshop či jiná forma prezentace). <br />6.10.2009<br />7<br />
  12. 12.
  13. 13. Proč si vybrat Etnobus?<br />Dokážete se lépe domluvit se svou cílovou skupinou<br />Porozumíte celému procesu značkové zkušenosti a tomu, jak se vytváří<br />Budete v kontaktu s aktuálními potřebami a sny vaší cílové skupiny<br />Budete u zrodu nových trendů<br />Získáte vodítko a inspiraci nejen pro marketingové, ale i inovační procesy<br />6.10.2009<br />9<br />
  14. 14. Reference<br />6.10.2009<br />10<br />
  15. 15. 6.10.2009<br />11<br />

×