Rebranding Logio

824 views

Published on

How did a dynamic start-up in the field of supply-chain management use branding to position itself as a category leader?

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
824
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
267
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rebranding Logio

  1. 1. Case study Logio Developing brand leadership in supply chain supply-chain management in the dynamic Czech market 27.1.2010 www.idealisti.eu 1
  2. 2. Developing brand leadership in  supply­chain management  Branding is the Challenge Solution domain of the Supply‐chain management is  From the very beginning we were  big guys – like loogistics. And logistics is about  clear about the mission of Logio's  P&G, IBM, P&G IBM or goods travelling from point A to  d t lli f i tAt rebranding: it should not have  FEDEX, isn’t it? point B in optimum time, size and  provided just an appealing facade  quantity. Or is it? If you are set to  for the brand.,  We don’t quite become the leader in the very  As a result of the excercise, Logio  think so. And competitive supply‐chain  competitive supply chain should have been able to "own" a  neither does our management (SCM) and  central metaphora proposition  client – Logio – consulting areas in a fast  which would 1) set them apart  developing market, your strategy  both from major local players  which is set to might as well be rooted in  might as well be rooted in (like Logicon, KLA, Inventio, PQL  (like Logicon KLA Inventio PQL go f from a unsettling the category stereotype  and others), and the international  dynamic start-up and trying to define it anew. Your  behemoths (McKinsey, A T  to category way. This is what Logio, the most  Kearney) 2) communicate their  leader in less successful Czech SCM and  pp holistic and innovative approach  consulting start‐up of recent  to supply‐chain management. then 3 years. years, asked us to help them with  in 2007. Continued  on the next page > 16.4.2008 www.idealisti.eu 2
  3. 3. “The final  Once we have analyzed the code  Methodologically, our study was  the industry uses within the  based on semiotic analysis of  analysis helped  Czech market and compared it  relevant competitive sources ‐ us to develop  p with typical codes of the world‐ mainly websites, company  the central  wide leaders, it wasn't too hard  brochures, graphical identities,  for Logio to see the window if  advertising, PR, and professional  metaphor of  opportunity. Whereas all the  press ‐ complemented by in‐depth  FLOW .” local competitors and a vast  interviewing with industry  majority of international  f l experts, as well as current and  ll d players spoke (in words, pictures,  prospective clients of Logio. The  videos, their graphical identities,  final analysis helped us to develop  transport branding etc.) about  the central metaphor of FLOW  system, shelves, boxes, having  system shelves boxes having which then became the basis of  which then became the basis of things in place, strikingly few  the brief for designers, PR agency  companies acknowledged that  as well as internal communication  SCM ‐ and logistics, as a part of it ‐ within Logio.  has always been about movement  has always been about movement and delivery: of things, goods, but  also services, data, ideas, and  know‐how!  Continued  on the next page > 16.4.2008 www.idealisti.eu 3
  4. 4. We helped to find, subcontract  About Idealisti and steer all the different  Today's ideas will become  specialized functions (design, PR,  tomorrow's world communication, event  Not only we (still) have ideals but also we  management, webdesign etc.)  believe that most of what we experience  today and what makes up our world has  which then brought the brand of  been here yesterday in a form of an idea.  Logio to life. We believe in the transformative power  of thoughts (in the form of brands, for  example), in their power to move also  example) in their power to move also Results very material and sometimes heavy  things like pianos, buildings, cars, jars of  Logio has developed a very  face care lotions or even people.  distinctive voice in a category  We help create and steer brands – ideas  where  having a voice has been where “having a voice” has been  y which have the ability to animate  organizations, infuse consumption with  viewed as an unnecessary luxury  meaning and bring about good things to  until recently.  Logio is starting to  life. We always do it in dialogue with  those in charge of brands (which is just  reap the fruits of consistent  about anyone who has ever heard of the  branding in improved lead  g p brand) and with the notion that all the  ideas­brands will have to compete for  id b d ill h t t f generation, conversion rate,  their existence in the free arena. employee commitment and  perceived leadership. 16.4.2008 www.idealisti.eu 4

×