Διαφημιστική Εκστρατεία

1. Διαφημιστική Εκστρατεία
Ιούνιος 2014
Τσικριτζή Μαρία
Ελευθεριάδης Αβραάμ
Γιατροί Του Κόσμου

2. Γιατροί του Κόσμου
Οι Γιατροί του Κόσμου (Medecins Du Monde) είναι μία Μη Κυβερνητική, ανεξάρτητη, ανθρωπιστική διεθνής
οργάνωση. Iδρύθηκαν στη Γαλλία το 1980 από τον Γάλλο γιατρό Bernard Couchner, μετέπειτα Υπουργό
Υγείας και Ανθρωπιστικής Δράσης της Γαλλίας.
Πρωτεύον κοινό στόχο αποτελούν όλοι οι πολίτες, άνδρες και γυναίκες όλων των ηλικιών ανεξαρτήτως
γνώσεων και μορφωτικού επιπέδου. Γνωρίζουμε οτι κάποιοι από αυτούς:
• δύνανται να διαθέσουν τις ιατρικές τους γνώσεις,
• άλλοι την εθελοντική τους εργασία,
• και άλλοι που διαθέτουν την οικονομική δυνατότητα να στηρίξουν ή να συμβάλλουν στην οργάνωση και
τις δράσεις της.
Το βασικό επικοινωνιακό μήνυμα που θέλουμε να περάσουμε είναι οτι «όπου υπάρχουν άνθρωποι, μπορεί η
ελπίδα να γίνει πράξη».
Ο διαθέσιμος προϋπολογισμός ώστε να επιτύχουμε τους στόχους μας, υπολογίστηκε στα 55.000 € τα οποία
αξιοποιήθηκαν σε τηλεοπτικές και διαδικτυακές ενέργειες.

3. Τα media που θα χρησιμοποιηθούν είναι κυρίως το internet και η τηλεόραση.
Η τηλεόραση καλύπτει ένα ευρύ φάσμα κοινού, υπάρχει στα περισσότερα, αν όχι σε όλα τα
σπίτια της Ελλάδας και εξασφαλίζει την έκθεση του τηλεθεατή στο διαφημιστικό μήνυμα,
συνήθως παραπάνω από μία φορές.
Το κοινό στόχος μας αποτελείται από ενήλικους άνδρες και γυναίκες, οι οποίοι κατά μέσο όρο
εργάζονται και παρακολουθούν τηλεόραση τις βραδινές και μεταμεσονύχτιες ζώνες.
Το internet είναι πλέον πολύ διαδεδομένο και είναι το κύριο εργαλείο της καμπάνιας μας,
εφόσον βέβαια δεν αποκλείεται η περίπτωση το ίδιο άτομο να εκτεθεί σε παραπάνω από ένα
μέσα.
Media Plan

4. Media Plan o Μέσω των υπηρεσιών διαφήμισης που προσφέρει το
facebook θα προωθήσουμε το application που
κατασκευάστηκε, αλλά και τον ιστότοπο που
δημιουργήσαμε μέσα στα πλαίσια της καμπάνιας.
o Το youtube θα αξιοποιηθεί μέσω του Google Adwords,
από όπου θα αυξηθούν οι προβολές ανάλογα με τον
ημερήσιο προϋπολογισμό.
o Μέσω των banners που θα «τρέχουν» στο δικό μας αλλά
και σε άλλα μεγάλα sites με υψηλή επισκεψιμότητα, θα
προσελκύσουμε επισκέπτες στο landing page του site των
Γιατρών του Κόσμου που δημιουργήσαμε με σκοπό να
αυξήσουμε τις συμμετοχές στο application του facebook,
τις δωρεές και την εθελοντική εργασία.
o Τέλος θα χρησιμοποιηθούν τακτικές e-mail marketing
(newsletter) οι οποίες θα κρατάνε τους ενδιαφερόμενους
ενημερωμένους για τις δράσεις της οργάνωσης.

5. Σκοπός του Landing Page είναι να
υπάρχει ένας χώρος στο site όπου
θα παραπέμπονται οι χρήστες
μέσω του application-quiz στο
facebook, του Youtube, των
banners και των e-mails.
Παράλληλη Δράση-Viral

6. Παράλληλη Δράση-Viral
Μέσω του application θα δίνεται η ευκαιρία
στο συμμετέχοντα να συμπληρώσει τα «κενά
που λείπουν» σε προτάσεις που θα αφορούν
τα ποσοστά των άνεργων, των ανασφάλιστων
και των άπορων.
Σκοπός των banners είναι η παρακίνηση των
επισκεπτών για δωρεά ή εθελοντική εργασία.
Παραπέμπουν στο Landing Page που φτιάξαμε,
όπου υπάρχουν όλοι οι διαθέσιμοι τρόποι με τους
οποίους μπορεί κανείς να βοηθήσει.

7. Σχόλια για την Παραγωγή
Οι Γιατροί του Κόσμου είναι μια διεθνής ανθρωπιστική οργάνωση. Παρόλα αυτά μας ζητήθηκε να επικεντρωθούμε στην
κρίση της Ελλάδας του σήμερα. Το βασικό πρόβλημα της παραγωγής ήταν ότι δεν υπήρχε το απαραίτητο υλικό ώστε να
υλοποιηθεί το διαφημιστικό μήνυμα. Έτσι, επιλέξαμε να δημιουργήσουμε το σποτ με γραφικά και τεχνικές animation.
Το διαφημιστικό σποτ διαδραματίζεται μέσα από τρείς βασικές σκηνές: Στέγαση, Τροφή, Υγεία.
• Στο κομμάτι που αφορά τη στέγαση παρουσιάζεται μια καθημερινή οικογένεια η οποία επισκιάζεται από το
«σύννεφο» της φτώχειας.
• Όσον αφορά την τροφή, θα δείξουμε ένα τραπέζι που στερείται τα βασικά διατροφικά αγαθά.
• Τελευταίο και κυριότερο κομμάτι του σποτ είναι η παρουσίαση έλλειψης της δωρεάν πρωτοβάθμιας περίθαλψης.
Θα φαίνεται σαν οι πρωταγωνιστές μας να σκέφτονται τις υπηρεσίες που λόγω έλλειψης ασφάλισης στερούνται.
Οι σκηνές και η αφήγηση επιλέχθηκαν με στόχο οι πολίτες να καταλάβουν πως υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που
χρήζουν βοήθειας. Να αναρωτηθούν πως ζούν αυτοί οι άνθρωποι και τι θα γινόταν αν δεν υπήρχε η οργάνωση. Να
αισθανθούν πόνο, συγκίνηση και συμπόνια για τους ανθρώπους αυτούς, αλλά σοκ και ενοχή που δε συμμετείχαν
μέχρι τώρα στις δράσεις της οργάνωσης.

8. Storyboard