3. Фирменный стиль является не просто красивым представлением
организации в окружающей среде, а становится ее сутью, портретом, а также
ведущей доминантой всех коммуникаций.
Создание неповторимого образа,
который сможет выделить
их среди других.
Укрепление своих позиций и
поддержание доверия
потребителей.
15
лет
4. Объектом исследования является фирменный стиль организации.
Предметом исследования является формирование фирменного стиля как
системы корпоративной идентификации организации (на примере ООО ТД
«Широкий Карамыш»).
Целью исследования является анализ фирменного стиля в системе корпо-
ративной идентификации организации.
5. Фирменный стиль – это комплексная система визуальной иденти-
фикации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании
и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителя-ми,
повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и
известности компании на рынке.
ВНЕШНЯЯ
СРЕДА
ВНУТРЕННЯЯ
СРЕДА
фирменное знамя,
фирменный гимн,
фирменный аромат,
корпоративный герой и пр.
товарный знак,
логотип,
символ (эмблема),
фирменный блок и пр.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ: ДОПОЛНИТ. ЭЛЕМЕНТЫ:
Учувствуют абсолютно во
всех коммуникациях
организации.
Учувствуют в некоторых
коммуникациях
организации.
6. Существует более 10 лет на
российском рынке
безалкогольных напитков.
6,886,375
9,050,448
10,982,790
12,894,848
ДИНАМИКА ПРОДАЖ ВСЕЙ
ПРОДУКЦИИ (шт.)
2009 2010 2011 2012
8. Лишний цвет – серый.
Убрать серый цвет из логотипа и оставить
только белый и зеленый.
Поработать над лентой (пути):
качественное исполнение и добавление
индивидуальных черт;
заменить другим элементом;
убрать ленту.
Поработать над шрифтовым решением:
использовать формальный баланс;
изменить гарнитуру шрифта на более
оригинальную и создающую ощущение связи
с традициями.
Ошибки дизайнера при создании шрифто-
вого решения:
надпись не соответствует волнообразной
линии ленты, внутри которой она находится;
шрифт выглядит неряшливо, так как левая
часть меньше правой.
Лента выполнена некачественно, выглядит
слишком просто и несолидно.
9. Сузить количество фирменных цветов до 3:
белый, зеленый, сине-голубой.
ОСНОВНЫЕ
ВТОРИЧНЫЙ
В цветовых схемах
RGB и CMYK
Используется слишком много вторичных цве-
тов, а именно сине-голубой, красный и желто-
оранжевый.
ОСНОВНЫЕ
ВТОРИЧНЫЕ
В цветовых схемах
RGB и CMYK
10. Создать эксклюзивные шрифты для ком-
пании: один декоративный, другой – для
текста.
Использование в основном обычных шриф-
тов на всех носителях фирменного стиля
компании.
Постоянство использования комплекта шриф-
тов только на этикетках и крышках.
Недостаточно хороший шрифт для написа-
ния вкуса напитка на этикетке.
Подобрать новые шрифты для написания
вкусов напитков, которые наилучшим обра-
зом сочетаются с логотипом.
Систематизация использования шрифтов (для
этикетки, для документации, сайта и пр.).
Итоговый комплект для
ООО ТД «Широкий Карамыш» – 7 шрифтов.
11. Создать корпоративный слоган, который
также будет ориентирован на здоровый
образ жизни. При этом не следует исполь-
зовать общеупотребляемые, банальные фра-
зы.
Он не оригинален, так как мы довольно часто
слышим данную фразу, кроме того существует
программа «Пейте соки для здоровья!». Из
всего этого можно заключить, что слоган не
идентифицирует соки и нектары «Широкий
Карамыш».
12. Упаковка представлена зеленой стеклянной
бутылкой вместительностью 0,5 л с кронен-
пробкой прай-офф, близко к горлышку кото-
рой располагается этикетка, похожая на
те, которые были в советские времена. Она
не оформлена в фирменных цветах марки.
Упаковка представлена стеклянной тарой:
бесцветные банки вместительностью 1 литр с
крышкой твист-офф и 3 литра – крышки твист-
офф (twist-off) и СКО с литографией, на
которых располагаются красочные прямо-
угольные этикетки, оформленные в фир-
менных цветах марки.
13.
14.
15. Не оформлен в фирменных цветах компании.
Описание продукции на непонятных белых
облаках, которые выглядит по-детски.
Очень скудное меню, оно содержит кнопки: о
компании, ассортимент, партнерам и контакт-
ная информация.
Некачественные фотографии продукции, ко-
торые выглядят как любительские. Также в
них много ненужных бликов, а некоторые
товары слишком яркие и неестественные.
