2. Историческая справка
• Впервые методика и шаблон
визуализации был придуман в 2009
году экспертом компании XPLAIN –
Scott Matthews
http://www.xplane.com/xblog/author/
smatthews/
• Методика и шаблон были
адаптированы Александром
Остервальдером и использованы в его
книге Business Model Generation
http://alexosterwalder.com/
3. Что такое карта эмпатии?
• Метод анализа пользователей
• Инструмент для визуализации данных о пользователе
4. Как построить карту эмпатий?
1. Берем пользователя и
проблему (вопрос)
2. Рисуем шаблон карты
3. Заполняем
4. Проверяем
5. Шаг 1. Пользователь и вопрос
• Возьмите персонажа,
пользователя Вашего
продукта
• Сформулируйте
вопрос, который стоит
перед пользователем
6. Шаг 2. Шаблон
персонаж
Думает и чувствует
Слышит Видит
Говорит и делает
Тревоги Цели
7. Шаг 3. Эмпатия
• Эмпатия – осознанное сопереживание текущему
эмоциональному состоянию человека, без потери
ощущения внешнего происхождения этого переживания.
8. Как заполнить блок «Видит»
• Какая среда его
окружает
• Что за люди рядом с
ним
9. Как заполнить блок «Слышит»
• Что говорят
окружающие
• Как он слышит то, что
они говорят
10. Как заполнить блок «Думает/Чувствует»
• Какими убеждениями
он руководствуется
• Чьи мнения влияют на
него
• Какие эмоции он
испытывает
11. Как заполнить блок «Говорит/Делает»
• Как он себя позиционирует перед публикой
• Что он говорит другим людям
12. Как заполнить блок «Цели»
• Каковы его стремления,
мотивация, цели?
• Что будет выигрышем
для него?
13. Как заполнить блок «Тревоги»
• Каковы препятствия,
перед ним
• Что его тревожит
• Что побуждает
(заставляет) его
действовать, а что
мешает и тормозит
15. Зачем применять метод Empathy map?
• Mindshifting
• Выявление пробелов в знаниях о пользователях
• Метод анализа пользователей с неподготовленной
публикой
16. Когда применять метод Empathy map
• Есть аудитория, которую
надо «развернуть» лицом к
пользователям
• Необходимо провести
быстрый и приятный
анализ пользователей
• Нужно проверить, что мы
знаем о пользователях
достаточно
• Это НЕ заменяет общение с
живыми пользователями!