Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tartalommarketing - hogyan írjunk briefet a hatékony projekthez?

453 views

Published on

Hogyan briefeljük az ügynökséget vagy kollégáinkat, hogy hatékony tartalommarketing projektet indíthassunk? Mik a tipikus hibák s mi a projekthez mindenképpen szükséges infó?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Tartalommarketing - hogyan írjunk briefet a hatékony projekthez?

  1. 1. Felnőttünk… Evolution Konferencia, 2016. március 2.
  2. 2. 95 01 02 03 Mit árulunk? USPk CTA 25 35 35 S megtanultunk… karakterbe is beférni
  3. 3. Sőt… felnőttek a célcsoportjaink is
  4. 4. „A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak, cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.” Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb. Keresztúri Gergely partner @ Tartalomgyár
  5. 5. HOGYAN SZERVEZZÜK A TARTALOMMARKETINGET, HOGY HATÉKONY LEGYEN? Az előkészítésre rá kell szánjuk az időt
  6. 6. A PONTOS BRIEFING ELEMEI Rólunk Tartalom Cél, célcsoport Látogató 01 02 03 04 Folyamat 05
  7. 7. A PONTOS BRIEFING ELEMEI Rólunk 01 „Klasszikus” ügyfélbrief – ez az egy megsprórolható házon belül • A cégről • Misszió / vízió • Értékek • Termékek / szolgáltatások és USPk
  8. 8. A PONTOS BRIEFING ELEMEI A projekt alapjai – ezek is megváltoztak – pl. mikroszegmensek / perszónák • Projektcél • Konverziós cél • Célcsoport / célszegmens / perszóna (viselkedés, szokások, érdeklődés, pain pointok, médiafogyasztás) • (Budget) Célok, célcsoportok 02
  9. 9. A PONTOS BRIEFING ELEMEI Hol, mikor, mennyi? • A tartalom helye / fogyasztása • Publikálás ideje / gyakorisága • Terjedelmek (szükséges / optimális) • Megszólítás • Hangvétel • Kötelező / kerülendő elemek • Olyat szeretnénk, mint… A tartalom 03
  10. 10. A PONTOS BRIEFING ELEMEI A user flow… • A tartalom melyik elem a user flow-ban? Mi az előző és a következő customer touchpoint? • Mi az adott tartalmi elem célja? • CTA sílusok és elemek A látogató/olvasó/néző 04
  11. 11. A PONTOS BRIEFING ELEMEI • Illusztrációk (stock, saját fotó, infografika stb.) • Mikroszövegek, mikrografikák • SEO: Ki készíti a kulcsszókutatást • Ki posztol? • KPI: Ki mér, mi mér, mit mér? • Social media – ki készíti, ki posztol, ki válaszol • Támogató kampány – média és kreatívok • User adatok • Alapanyagok • Határidők A folyamat 05 Ki mit szállít és miért felelős?
  12. 12. HOL CSÚSZHATUNK EL VELE?
  13. 13. NÉHÁNY TIPIKUS LEHETŐSÉG - NEM TELJES LISTA… • Hiányzó vagy nem pontos definíciók • Célkijelölések • Túl sok / túl általános a projekt célja • Elfelejtjük: 1 tartalmi elem, 1 cél • SEO alapok – hogyan optimalizáljunk egy oldalt egy kulcsszóra • Technikai „kényszerek” – ezt nem lehet megcsinálni, ehhez nem férünk hozzá, ez nem engedélyezett • Valamelyik elem lemarad – pl. nincs, ki válaszoljon egy kérdésre • Nem mondtuk, de ezt a kifejezést / témát / interjúalanyt kerüljük… • Ha a szerepek nem tiszták - egymásra várunk
  14. 14. REMÉLEM, HASZNOSÍTOD! Ha adsz egy névjegyet előadás után, vagy a szünetben, akkor küldök egy brief sablont
  15. 15. http://tartalomgyar.blog.hu/201 5/04/29/ingyen_letoltheto_tart alommarketing_kisokos Vagy itt: www.dimsz.hu ITT:

×