Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben

96 views

Published on

A tartalommarketing első lépései: az egyes csatornák elindítása előtti teendők.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben

  1. 1. HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED 8 LÉPÉSBEN Strossle Workshop 2016. november 10..
  2. 2. „A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak, cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.” Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb. Keresztúri Gergely partner @ Tartalomgyár
  3. 3. Content Marketing Institute
  4. 4. MIÉRT ÉPPEN TARTALOMMARKETING? Paradigmaváltás: az online marketing új hulláma BANNEREK KÖZÖSSÉGI MÉDIA TARTALOMMARKETING KERESŐMARKETING MOBIL
  5. 5. AZ ONLINE REKLÁM KIHÍVÁSAI Ad blockingBelow the fold ads Ad fraudBanner blindness Bannerek, amit a látogató nem láthat: 54 % ComScore, IAB 198 millió ad blocker használó PageFair 2015 7 milliárd dollár (2015) és 40% YOY Bloomberg Accidental clicks Mobilon elérheti az 50%-ot GoldSpot Media Display hirdetés CTR: 0,06% Display Benchmarks Tool
  6. 6. HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED? 8 lépésben
  7. 7. 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ 12 01 02 03 04 Soha nem lehet elég hosszan erről beszélni Célkitűzés Kikkel fogunk versenyezni a célközönségünk figyelméért? . Piackutatás Célcsoport, szegmensek, mikroszegmensek, perszónák. Kik ők? Közönség Mink van, amit újra lehet hasznosítani? Tartalmi audit
  8. 8. 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ 13 05 06 07 08 Hol kommunikálunk? Milyen felületen, s mi fogja ezt támogatni? Csatornák Adjuk meg a saját médiánknak a lehetőséget, hogy felnőjön. Médiatámogatás Miről szóljon, mennyit csináljunk, mikor publikáljunk, mik a forrásaink, kik csinálják? Szerkesztőségi koncepció és tartalmi naptár S mindez mennyibe is kerül? Budget
  9. 9. 01 Célkitűzés 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Tűzz ki SMART célokat (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) • A marketing stratégiából vezesd le • Tervezz hosszú távra (akár 3-5 éves távlatban) • Ne foglalkozz a budgettel (csak, ha készen van a terv) • Ha médiát építesz, médiaspecifikus célt tűzzél ki (ha csatornát fejlesztesz, akkor is) • X fő követő elérése • Y fő aktivizálása • Social Reach • Z fő adatbázisba terelése (nyilván, tervezz hozzájuk konverziót is, de külön!)
  10. 10. 01 Közönség 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Tudd, hogy kinek kommunikálsz • Jussunk túl a „18-49 városi nő”-n • Kutatási adatok -> értékesítési adatok -> sales insight -> saját tapasztalat • Viselkedés (vásárlási döntés tölcsér) ÉS érdeklődés alapon készíts szegmenseket, mikroszegmenseket (Ha vannak ismert niche piacaid, akkor könnyebb a döntés) Később, a piackutatás után: • Válaszd ki a legjobb poteciálú szegmenseket • Készíts perszónákat 02
  11. 11. 01 Piackutatás 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Már a szegmensek, mikroszegmensek kialakításához is kell • A médiád (csatornád) egy termék. Bánj úgy vele! • Becsüld meg, mekkorák a szegmensek • Nézz utána az érdeklődésüknek (pl. TGI, ha van) • Nézz utána a médiafogyasztásuknak (pl. Kantar Media) • Mik azok a témák, amik kapcsolódnak a márkádhoz, s érdekli a szegmenst is? • Csinálj témakutatást – milyen csatornákkal, milyen médiumokkal fog versenyezni a tartalmad közvetlenül (ugyanaz a téma) és közvetetten (ugyanaz a személy) • Tedd fel magadnak a kérdést, hogy tudsz-e gyorsabban, jobbat, mélyebbet, érdekesebbet, esetleg teljesen egyedi tartalmat gyártani? (Miért válassza az ember a brandedet, mint médiát??) • Találtál egy niche-t? Szuper, indulhat a tervezés! 03
  12. 12. 01 Tartalmi audit 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ Az évek során már legyártottál egy nagy halom tartalmat, sok időd és energiád ment rá. Nézz rá vissza! • A teljes csatorna szintjén számszerűsítsd, értékeld a teljesítményt • Szedd össze a legjobban teljesítő cikkeket, tartalmakat • Számszerűsítsd a teljesítményt (a célok függvényében) • Mennyit ért el • Mennyire tetszett (like) • Mennyire volt megosztó (comment) • Mennyire volt virális (share) • Elérte-e a célját (konverzió) • Válogasd ki, amik • Újraközölhetőek • Más formába átültethetőek • A témájukban még van lehetőség • Nézd meg, milyen témák hiányoznak a keresőoptimalizáláshoz 04
  13. 13. 01 Csatornák 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Már látod, mi érdekli a szegmensed • Már látod, hogy milyen médiát fogyaszt • Már látod, kikkel versenyzel • Innen a csatornaválasztás már egyszerű (nem) • Pl. hol legyen a blogom? Saját website, szolgáltató? Melyik szolgáltató? – Nézz utána, melyik megoldásnak mi az előnye / hátránya. • Ne indíts csak egy csatornát (pl. csak Insta) • De ne is akarj egyszerre minden csatornát lefedni 05
  14. 14. 01 Szerkesztőségi koncepció, tartalmi naptár 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ Koncepció • Rovatok / tematikák • Nevesítés / megszemélyesítés • Hangvétel (túl a tegezés-magázáson – márkaértékek) • Frissítési gyakoriság (mikor legyen új cikk) • Saját tartalom / megosztott tartalom • Elvárt publikálási minőség • Tartalmi elemek átlagos terjedelme • Téma- és megosztási források (belső, külső) Tartalmi naptár • Konkrét posztok időzítve, kiosztva • Azonnali (hír, mém) közlések becsatornázása 06 Erőforrások, együttműködés, eszközök • Szerkesztők • Tartalomgyártók • Forrásfigyelők • Publikálók • Lektorok • Olvasószerkesztők • Jóváhagyók • Szoftverek
  15. 15. 01 Médiatámogatás 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Ez valahogy mindig lemarad • Hatékony médiatámogatás nélkül nincs jól épülő csatorna / média • Trivi • Facebook Boost post • (adott csatorna saját fizetett kiemelése) • Médiapartnerség • Nem trivi • AdWords cikkajánló banner • Nativhirdetes.hu • Bekerülni a blogszolgáltató felületére (címlapra) 07
  16. 16. 01 Budget 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Ez is elég sokszor lemarad… • Setup költségek • Kutatás • Tervezés • Csatornadesign • Induló tartalmak • Szoftverek • Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból: • Mennyi tartalom készül • Milyen terjedelem / típus (ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás után ad egy összeget) • Kik támogatják még a munkát (ez általában óradíjas vagy cégen belüli) • Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz 08
  17. 17. 01 Budget 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ • Ez is elég sokszor lemarad… • Setup költségek • Kutatás • Tervezés • Csatornadesign • Induló tartalmak • Szoftverek • Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból: • Mennyi tartalom készül • Milyen terjedelem / típus (ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás után ad egy összeget) • Kik támogatják még a munkát (ez általában óradíjas vagy cégen belüli) • Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz 08
  18. 18. KÖSZÖNÖM! Adj egy névjegyet – segítünk tartalommarketing stratégiát építeni

×