A tartalommarketing első lépései: az egyes csatornák elindítása előtti teendők.

1. HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED
8 LÉPÉSBEN
Strossle Workshop
2016. november 10..

2. „A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak,
cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.”
Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb.
Keresztúri Gergely
partner @ Tartalomgyár

8. Content Marketing Institute

9. MIÉRT ÉPPEN TARTALOMMARKETING?
Paradigmaváltás: az online marketing új hulláma
BANNEREK KÖZÖSSÉGI MÉDIA TARTALOMMARKETING
KERESŐMARKETING MOBIL

10. AZ ONLINE REKLÁM KIHÍVÁSAI
Ad blockingBelow the fold
ads
Ad fraudBanner
blindness
Bannerek, amit a
látogató nem
láthat: 54 %
ComScore, IAB
198 millió ad
blocker használó
PageFair 2015
7 milliárd dollár
(2015) és 40% YOY
Bloomberg
Accidental
clicks
Mobilon elérheti az
50%-ot
GoldSpot Media
Display hirdetés
CTR: 0,06%
Display
Benchmarks Tool

11. HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED?
8 lépésben

12. 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
12
01 02 03 04
Soha nem lehet elég hosszan erről
beszélni
Célkitűzés
Kikkel fogunk versenyezni a
célközönségünk figyelméért?
.
Piackutatás
Célcsoport, szegmensek,
mikroszegmensek, perszónák. Kik ők?
Közönség
Mink van, amit újra lehet
hasznosítani?
Tartalmi audit

13. 8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
13
05 06 07 08
Hol kommunikálunk? Milyen felületen,
s mi fogja ezt támogatni?
Csatornák
Adjuk meg a saját médiánknak a
lehetőséget, hogy felnőjön.
Médiatámogatás
Miről szóljon, mennyit csináljunk,
mikor publikáljunk, mik a forrásaink,
kik csinálják?
Szerkesztőségi koncepció
és tartalmi naptár
S mindez mennyibe is kerül?
Budget

14. 01
Célkitűzés
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Tűzz ki SMART célokat
(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)
• A marketing stratégiából vezesd le
• Tervezz hosszú távra (akár 3-5 éves távlatban)
• Ne foglalkozz a budgettel (csak, ha készen van a terv)
• Ha médiát építesz, médiaspecifikus célt tűzzél ki (ha
csatornát fejlesztesz, akkor is)
• X fő követő elérése
• Y fő aktivizálása
• Social Reach
• Z fő adatbázisba terelése
(nyilván, tervezz hozzájuk konverziót is, de külön!)

15. 01
Közönség
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Tudd, hogy kinek kommunikálsz
• Jussunk túl a „18-49 városi nő”-n
• Kutatási adatok -> értékesítési adatok -> sales insight ->
saját tapasztalat
• Viselkedés (vásárlási döntés tölcsér) ÉS érdeklődés alapon
készíts szegmenseket, mikroszegmenseket
(Ha vannak ismert niche piacaid, akkor könnyebb a döntés)
Később, a piackutatás után:
• Válaszd ki a legjobb poteciálú szegmenseket
• Készíts perszónákat
02

16. 01
Piackutatás
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Már a szegmensek, mikroszegmensek kialakításához is
kell
• A médiád (csatornád) egy termék. Bánj úgy vele!
• Becsüld meg, mekkorák a szegmensek
• Nézz utána az érdeklődésüknek (pl. TGI, ha van)
• Nézz utána a médiafogyasztásuknak (pl. Kantar Media)
• Mik azok a témák, amik kapcsolódnak a márkádhoz, s
érdekli a szegmenst is?
• Csinálj témakutatást – milyen csatornákkal, milyen
médiumokkal fog versenyezni a tartalmad közvetlenül
(ugyanaz a téma) és közvetetten (ugyanaz a személy)
• Tedd fel magadnak a kérdést, hogy tudsz-e gyorsabban,
jobbat, mélyebbet, érdekesebbet, esetleg teljesen egyedi
tartalmat gyártani?
(Miért válassza az ember a brandedet, mint médiát??)
• Találtál egy niche-t? Szuper, indulhat a tervezés!
03

17. 01
Tartalmi audit
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
Az évek során már legyártottál egy nagy halom tartalmat, sok
időd és energiád ment rá. Nézz rá vissza!
• A teljes csatorna szintjén számszerűsítsd, értékeld a
teljesítményt
• Szedd össze a legjobban teljesítő cikkeket, tartalmakat
• Számszerűsítsd a teljesítményt (a célok függvényében)
• Mennyit ért el
• Mennyire tetszett (like)
• Mennyire volt megosztó (comment)
• Mennyire volt virális (share)
• Elérte-e a célját (konverzió)
• Válogasd ki, amik
• Újraközölhetőek
• Más formába átültethetőek
• A témájukban még van lehetőség
• Nézd meg, milyen témák hiányoznak a
keresőoptimalizáláshoz
04

18. 01
Csatornák
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Már látod, mi érdekli a szegmensed
• Már látod, hogy milyen médiát fogyaszt
• Már látod, kikkel versenyzel
• Innen a csatornaválasztás már egyszerű (nem)
• Pl. hol legyen a blogom? Saját website, szolgáltató? Melyik
szolgáltató? – Nézz utána, melyik megoldásnak mi az
előnye / hátránya.
• Ne indíts csak egy csatornát (pl. csak Insta)
• De ne is akarj egyszerre minden csatornát lefedni
05

19. 01
Szerkesztőségi koncepció, tartalmi naptár
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
Koncepció
• Rovatok / tematikák
• Nevesítés / megszemélyesítés
• Hangvétel (túl a tegezés-magázáson –
márkaértékek)
• Frissítési gyakoriság (mikor legyen új cikk)
• Saját tartalom / megosztott tartalom
• Elvárt publikálási minőség
• Tartalmi elemek átlagos terjedelme
• Téma- és megosztási források (belső,
külső)
Tartalmi naptár
• Konkrét posztok időzítve, kiosztva
• Azonnali (hír, mém) közlések
becsatornázása
06 Erőforrások,
együttműködés,
eszközök
• Szerkesztők
• Tartalomgyártók
• Forrásfigyelők
• Publikálók
• Lektorok
• Olvasószerkesztők
• Jóváhagyók
• Szoftverek

20. 01
Médiatámogatás
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Ez valahogy mindig lemarad
• Hatékony médiatámogatás nélkül nincs jól épülő csatorna /
média
• Trivi
• Facebook Boost post
• (adott csatorna saját fizetett kiemelése)
• Médiapartnerség
• Nem trivi
• AdWords cikkajánló banner
• Nativhirdetes.hu
• Bekerülni a blogszolgáltató felületére (címlapra)
07

21. 01
Budget
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Ez is elég sokszor lemarad…
• Setup költségek
• Kutatás
• Tervezés
• Csatornadesign
• Induló tartalmak
• Szoftverek
• Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból:
• Mennyi tartalom készül
• Milyen terjedelem / típus
(ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás
után ad egy összeget)
• Kik támogatják még a munkát
(ez általában óradíjas vagy cégen belüli)
• Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz
08

22. 01
Budget
8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ
• Ez is elég sokszor lemarad…
• Setup költségek
• Kutatás
• Tervezés
• Csatornadesign
• Induló tartalmak
• Szoftverek
• Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból:
• Mennyi tartalom készül
• Milyen terjedelem / típus
(ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás
után ad egy összeget)
• Kik támogatják még a munkát
(ez általában óradíjas vagy cégen belüli)
• Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz
08

23. KÖSZÖNÖM!
Adj egy névjegyet – segítünk tartalommarketing stratégiát építeni