7. 五、預算規畫與執行期程
2017 年
Q1 Q2 Q3 Q4
預算
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
節慶活動
新年
10 萬
寒假
15 萬
母親節
10 萬
暑假
20 萬
聖誕
15 萬
70 萬
廣
告
家外媒體 V V V V V V V 15 萬
廣編特輯 V V V V 10 萬
置入行銷 V V 10 萬
公
關
記者會 V V V V 25 萬
加入行動支付 第一季以前完成 /
社區禮品 V V V V V V 5 萬
促銷 V V V V V V V /
人員訓練 V V V V 15 萬
館內設施 第二季前完成所有裝置和器材採購 30 萬
總結 180 萬
附註:
節慶活動預算包含會場場佈、平面設計、工作人員、印刷品...等等
社區禮品公關活動,禮品由公司貨源提供,預算主要為夾帶之 DM 文宣或包裝
六、預期效益與建議
1. 提升南部地區家庭來客數,增加客單價與口碑
符合健康議題的策略將帶來經濟能力較高的家庭客群,並增加購買產品數
與消費金額。透過網路與家庭力量拓展口碑。
建議可推出更多禮品包之產品,讓家長能再送給親友創造更大效益。
2. 提升馬玉山食安與天然健康之形象
此次行銷規劃之訊息向大眾傳遞健康、安全的形象,再加上員工訓練有素
與各家庭客群之口碑,給予消費者食品安全非此莫屬的信任感。
建議馬玉山也可藉此贊助各類認證制度、健康食品、運動賽事...等等,更
能增加其公關效益。