研 究 生：王柏文 / 政治大學傳播碩士學位學程 三年級 論文題目：YouTuber 政治時事節目與青年政治參與：微名人認同與社群心理意識的中介角色 口試時間：112年7月27日（星期四）15:00開始 口試地點：國立政治大學新聞館三樓301研討室。 口試委員：政治大學 林芝璇老師（指導老師）、鄭宇君老師；陽明交通大學 陶振超老師 論文摘要： 「YouTuber政治時事節目」是近年在臺灣和世界各國中崛起的新興媒體，臺灣有48.9%的年輕人有時或經常收看，且在各國都已成為年輕世代接收政治資訊的重要管道。這類由YouTuber專門為了網路觀眾製作且主要以政治、時事為主題的節目，已經開始對政治領域產生一定影響。在臺灣，談論政治時事的YouTuber 已舉辦過破萬人的遊行、採訪總統大選候選人、募資千萬買下紐約時報頭版，甚至曾成功創建政黨。這些現象都顯示出YouTuber政治時事節目推動民眾政治行動的潛力，但所造成的實際影響仍有待更多實證研究投入探索。 因此，本研究著重探討YouTuber政治時事節目是否、以及如何對青年使用者的政治參與產生關聯，透過爬梳文獻所建構的研究模型來釐清傳播過程中的心理機制。首先，為了符合YouTube／社交媒體容許不同參與程度的特性，本研究在自變項部分區分了主動、被動程度的YouTuber政治時事節目參與。再者，為了有效捕捉年輕世代的新形態政治行為，在依變項的政治參與部分擴大了定義範圍，納入選舉參與、示威行動、公民參與和生活政治等參與模式。為回應近年學界對媒體與政治細部中介過程的重視，本研究在中介變項部分依據不同理論納入三個心理中介因素：第一階中介因素包括由認同作用相關理論引入之「微名人認同」因素、由社區心理學和品牌社群文獻納入的「社群心理意識」概念，第二階加入受政治傳播研究多年驗證的「內在政治效能」變項。 本研究對台北市、新北市四間大專院校（涵蓋公立／私立、一般大學／技職院校）之456位通識課學生進行問卷調查，研究發現 YouTuber政治時事節目主動參與程度和政治參與有直接、正向之關聯，但節目的被動參與程度無法直接預測政治參與。分析結果也指出，YouTuber政治時事節目被動與主動參與程度與微名人認同之間有正向相關性，且微名人認同與政治參與之間亦為正相關。雖然被動參與、主動參與程度，與社群心理意識皆有正相關，但僅被動參與中的社群心理意識和政治參與有顯著的正相關。此外，被動、主動參與程度和內在政治效能為正相關，且內在政治效能亦與政治參與有正向關聯性。然而，微名人認同、社群心理意識與內在政治效能之間無顯著關聯性。此外，無論是被動或主動參與，YouTuber政治時事節目的參與程度均是透過微名人認同以及內在政治效能的個別中介來與政治參與產生正向關聯，且透過內在政治效能中介的間接關聯性較強；而研究模型中的連續中介路徑均未得到證實。本研究以新興政治傳播情境為基礎，驗證了社交媒體被動、主動等差異化使用對不同心理及參與行為的作用，也進一步討論研究結果的學術與實務性意涵、研究限制與對未來研究的建議。

1. 國 立 政 治 大 學 傳 播 學 院 傳 播 碩 士 學 位 學 程 碩 士 學 位 論 文 口 試 簡 報
研 究 生 │ 王 柏 文
指 導 教 授 │ 林 芝 璇 博 士
YouTuber 政治時事節目 與青年政治參與：
微名人認同與社群心理意識的中介角色

2. YouTuber 政治時事節目
YouTubers' Videos about Political and Current Affairs, YTVPC
由 YTer 製作且主要以政治、時事為主題的節目，
其可能由個人製作或由組織支持，但重點是其節
目專門為 YTer / 網路的觀眾製作

3. 這類節目近年在
德國、印度、美國、韓國都陸續崛起

4. 2016
2018
開始出現固定推出的政治時事節目:
卡 提 諾 狂 新 聞 、 志 祺 七 七、 博 恩夜 夜 秀、 館 長… …
臺灣 YTVPC 發展 │成長期

5. 2018
2020
2 0 1 8 / 1 1
「呱吉」成為臺灣第一位進入政壇的 YTer
…
臺灣 YTVPC 發展 │至今影響持續擴大…

6. 2018
2020
2 0 2 0 / 0 2
三位 YTer 成立合法政黨「歡樂無法黨」
…
臺灣 YTVPC 發展 │至今影響持續擴大…

7. 2 0 2 0 年
48.5%
的臺灣年輕人有時/經常收看這類影片
（張卿卿、陶振超 ，2021；年輕人指 18 – 25 歲者）

8. YouTuber 政治時事節目
已成為臺灣年輕人重要的資訊管道
並對青年政治行動具可觀影響力

9. 但是，目前還很少相關研究
遵循 Lazarsfeld 等學者發展的路線→
實際探索這類節目與
年輕人政治參與的關係

10. 研究目標
探討 YouTuber 政治時事節目是否、
以及如何對年輕使用者的政治參與產生關聯

11. 政治參與
YTVPC
文獻回顧

12. 媒體端：注意社交媒體差異化使用
政治參與
YTVPC
新技術的互動特性將使用者從被動觀察者轉變為主
動參與者，可以留言、分享等（Dolan et al., 2016）

13. 媒體端：注意社交媒體差異化使用
過去研究發現：
• 媒體的 被動參與較難直接預測政治參與，而是透過其他中介因
素來產生作用
• 但是，媒體的 主動參與通常和政治參與有直接正向關聯
→ H1

14. 政治參與
YTVPC
被動參與
政治參與
YTVPC
主動參與
政治參與
YTVPC
後續分析時，將把 IV 分成被動／主動參與程度兩個模型探索

15. 政治參與
YTVPC
主動參與
政治參與
YTVPC
被動參與
後續分析時，將把 IV 分成被動／主動參與程度兩個模型探索

16. 政治參與
YTVPC
參與

17. 政治參與
YTVPC
參與
政治端：注意年輕人的參與模式變化
他們較不參加政黨或競選等傳統政治參與，
而是更個人化、融入生活與消費的參與模式
（Harris et al., 2010, p.13）

18. 政治參與
• 選舉參與（例如參加競選活動）
• 示威行動（如參加遊行）
• 公民參與（如參與公共議題募資）
• 生活政治（如因為政治原因不買某些產品）
參考 Ven Deth（2014）政治參與概念圖
盡可能涵蓋各種不同的參與模式：

19. 政治參與
YTVPC
參與

20. 政治參與
YTVPC
參與
作用過程：直接效果太簡化，需考慮中介因素
近二十年，學者認為需考慮到複雜環境中的中介因素，
不然會過度簡化對效果的理解（McLeod et al., 2009）
？
？ ？

21. 政治參與
YTVPC
參與
公民傳播中介模型
？
？ ？

22. （ Jung et al., 2011）
公民傳播中介模型

23. （ Jung et al., 2011）
公民傳播中介模型
刺激 反應

24. （ Jung et al., 2011）
公民傳播中介模型
第 2 階
「政治相關的
認知結果取向」
通常考慮：
• 政治知識
• 政治效能

25. （ Jung et al., 2011）
公民傳播中介模型
第 1 階
「個人內在的或
人際相關的現象」
通常考慮：
• 人際政治討論
• SNS 政治表達
• 異質性討論
等 社會互動因素

26. 公民傳播中介模型
學者共同發現：
• 媒體使用可以提高政治參與度
• 但通常是 透過人際討論來中介，而非直接效果
目前缺口：
• 第一階中介偏重社會互動相關的中介
很少關注心理層面因素

27. 但是對於 YTVPC
有兩個心理中介因素也可能很重要

28. 微名人認同 社群心理意識
「觀眾 ─ YTer」間關係 「觀眾 ─ 觀眾」間關係

29. 微名人認同
微名人（Microcelebrity）：
• ≒ 影響者（Influencer） ≒ 網紅
• 「利用社交網站等技術將自己展演為名人，以此獲取觀眾，在
一小群人中出名的人」

30. 微名人認同
認同作用（Identification）：
• 來自 Kelman（1961）意見改變理論、
Bandura（1986）社會認知理論
• 在認同過程中，個人會將另一個人的價值
觀和特質融入到自我感覺之中，採納對方
的想法與行為並試圖成為對方

31. 微名人認同
傳統名人研究，就發現認同可驅動粉絲行為：
• NBA 球星魔術強森宣布得了愛滋後，對魔術強森認同
度更高的人，更願意關注愛滋議題、在性行為上多溝
通等等（Basil, 1996）
但是，還沒有研究探索認同作用
在 微名人與政治領域 的作用

32. 政治參與
YTVPC
參與

33. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)

34. 微名人認同 社群心理意識
「觀眾 ─ YTer」間關係 「觀眾 ─ 觀眾」間關係

35. 社群心理意識
「觀眾 ─ 觀眾」間關係
@ 社交媒體上

36. 社群心理意識
品牌研究、影響者研究發現：
• 品牌的 使用者彼此之間 會發展出一種 想像中的社群，
共享一種品牌的「社群心理意識」這種意識在影響者
的社交媒體頁面中也能運作 （Lyu & Kim, 2022, p. 120）
• 儘管沒有真正的社會互動，這種意識也可能存在

37. 社群心理意識
社會認同理論（Tajfel, 1974）支持下，這種意識可能改變行為：
• 個人透過將自己和他人分類為不同群體來理解世界
• 人們會學習、擁護自己所屬的「內群體」的利益、價值觀等，進
而造成行為改變
• 行銷研究發現社群心理意識可以提升產品購買意願、參與品牌活
動的意願等社區心理學發現社區意識可以提高公民參與度（Davidson &
Cotte, 1989; Swimberghe et al., 2018; Drengner et al., 2012）

38. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)

39. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)
社群心理
意識
(+)
(+)

40. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)
社群心理
意識
(+)
(+)

41. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)
社群心理
意識
(+)
(+)

42. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
(+)
(+)
社群心理
意識
(+)
(+)
內在
政治效能
(+) (+)
(+)
(+)

43. 政治參與
YTVPC
參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+)
H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)

44. H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
政治參與
YTVPC
被動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
政治參與
YTVPC
主動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能

45. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
政治參與
YTVPC
主動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
H1 (+)
H1 ( x )

46. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
政治參與
YTVPC
主動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
H2-1a (+)
H2-2 (+)
H4-1a (+)
H3-1a (+) H3-2 (+)
H4-4 (+)
H4-2 (+)
H4-3 (+)
H1 (+)
H1 ( x )
RQ1：兩個模型中介關係路徑中，有哪些不同差異？

47. 研究方法
• 至雙北的四間不同集群之
大學 通識課 發 問 卷
• 最後獲 456 份 樣 本，年
齡從 1 9 到 2 9 歲
• 樣本平均一天使用 Y T 約
2.6 小時，政治時事節目
2 0 分鐘
體系 公私立 大專院校名 有效人數 比例
一般
大學
公立 政治大學 108 24.4%
私立 世新大學 159 34.6%
技專
校院
公立 臺灣科大 113 24.4%
私立 致理科大 76 16.6%

48. 研究模型驗證結果
完 整 圖 位 於 口 試 本 P. 7 5

49. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型

50. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型
H1 直接關聯部分

51. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型

52. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型
H1 直接關聯部分
H1 假設成立

53. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型
H2 微名人認同部分

54. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型
H2 微名人認同部分
H2 假設成立

55. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型
H3 社群心理意識部分
BUT 間接關係檢測結果不顯著
（95% CI = -.001 to 058）

56. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型
H3 社群心理意識部分
H3 假設僅部分成立

57. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型
H4 內在政治效能部分

58. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型
H4 內在政治效能部分

59. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.291 (.036)***
.292 (.047)***
.182 (.040)***
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.331 (.031)***
.038 (.061)
-.056 (.045)
.031 (.032)
被動參與模型
H4 認同、社群意識與內在政治效能

60. 政治參與
YTVPC
主動參與
微名人
認同
社群心理
意識
內在
政治效能
.142 (.047)**
.160 (.059)***
.179 (.039)***
.180 (.063)***
.078 (.029)
.319 (.030)***
.085 (.061)
-.020 (.046)
.127 (.037)**
主動參與模型
H4 認同、社群意識與內在政治效能
H4 僅部分成立

61. 研究發現與討論

62. 發現１： YTVPC 主動參與程度和政治參與有
正向關聯，被動參與則沒有
• 呼應過去對不同媒體使用程度與政治參與的研究
• 對此發現的解釋：多孔邊界（porous boundaries）
網路技術革新 模糊了公／私邊界，主動分享者更有
機會自由、無意識地在公私領域間流動，感受到能
動性，進而更願意參與公共事務

63. 發現１： YTVPC 主動參與程度和政治參與有
正向關聯，被動參與則沒有
政治參與內涵的更新，擴大了此結果理論上的解釋力
• 年輕人更常進行的「生活政治」，和 網路主動參與 共享同一種邏
輯：在個人的日常行動中融入更廣的公共議題
• 亦即，當 年輕人眼中的私人和政治世界本身就界線模糊，在網路上
主動參與的經驗就更能作為政治參與的資源

64. 發現２：微名人認同具正向且顯著的中介效應
• 證實微名人不只在行銷領域，還可以在政治領域發揮作用
• 量表涵蓋感知相似性、理想化認同兩內在結構，更能 為過去
質化研究的發現提供證據：
• 觀眾會感覺微名人跟自己更相似，就像「普通人想把困
擾他們的事表達出來」（Grude, 2021, p.50），這也讓
年輕人覺得很靠近、「希望自己更像這些政治時事 YTer
一點」，這整套認同過程，引發政治行動

65. 1. 參照群體不同：
• 「YTVPC 的社群」和「使用者政治參與可能影響到的群體」不同
發現３：社群心理意識之中介效應不顯著
不如預期的發現，至少有兩個面向互相影響：
• 過去研究中，能夠預測的行為通常是有關相近的參考群體
本研究試圖推論到更廣面向的政治參與，但分析結果不支持

66. 發現３：社群心理意識之中介效應不顯著
2. 若要推論到更廣，需考慮娛樂和嚴肅節目的差別／使用滿足視角：
• 若受眾希望來此獲得娛樂，近年研究發現可能觸發「分心效應」，
降低政治參與
（ Heiss et al., 2020；王柏文，2021）
• 但是，自我展現、社交動機的媒體使用卻能預測政治參與
• 社交互動會增強社群意識，而將自己歸為某個社群就是一種自我概
念展現的路徑，故 在娛樂目的之外，社群意識還是有可能作用

67. 發現４：內在政治效能扮演較重要之正向中介
• 在臺灣情境下，證實 YTVPC 可以提高臺灣年輕人對自己
政治能力的信心，並幫助政治參與率
• 和過去政治傳播、政治娛樂節目的相關研究一致
（Hoffman & Thomson, 2009；Boulianne et al., 2023）

68. 發現５：認同與內在政治效能關係不顯著
• 原先設想： YTer 身上有關政治的自我概念疊
加到自己身上，以影響內在政治效能
• 此發現指出：使用者可能更認同其他特質，如
「願意接受不同意見」等（Grude, 2021），而不一
定是政治相關的自我概念

69. BUT 認同是可以提升政治參與的，但無法提升內在政治效能
發現５：認同與內在政治效能關係不顯著
• 可以說：年輕人想與對方更相似，這種直接的動力讓人不用先因此
產生其他前提想法，就直接學習、模仿榜樣的行為
• 認同也可被理解為一種啟發式（Heuristic）過程：
即面對複雜情況時使用簡化策略來做出快速決策，而不需深入思考
過去研究發現對政黨的認同也有這種作用

70. 再 BUT，YTVPC 還是可以增加效能的認同可能是透過其他
路徑幫助效能：
發現５：認同與內在政治效能關係不顯著
• 政治參與的反向作用：受認同作用而參與政治的年輕人，可能在
參與過程中感受到影響力，反過來增加內在政治效能
• 閘門假說：從娛樂中接觸政治，可能鼓勵年輕人在後續在不同資訊
管道（如社交媒體、傳統新聞）更關注議題，進一步幫助效能
（Stenner‐Day & Fischle, 1992）

71. • 本研究並沒有在考慮到現在複雜媒體的使用環境的影響
發現５：認同與內在政治效能關係不顯著
• 未來研究應遵循 Long et al.（2021）的建議：
「為了真正理解政治傳播的效果（…）
應該 考量所有政治媒體消費的互補和
累積效應」（p.172）

72. • 原先預計，年輕人會經驗到 YTVPC 社群中參與和討論政治的氛圍和
群體規範，將其融合到政治的自我感中
• 但有可能 其他的社群對其政治自我感更重要：
發現６：社群心理意識與內在政治效能關係不顯著
• 可能是其他的 YTVPC 社群（本研究僅測「最常看的那個頻道」）
• 可能是其他實體的同儕社群（過去研究指這對青年更重要）
• Anderson（2009）：若只測其中一種情境下的社群意識，
會錯過對樣本更重要的情境

73. 發現７：主動、被動節目參與，中介路徑差異不大

74. 政治參與
YTVPC
被動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
政治參與
YTVPC
主動參與
微名人認同
社群心理意識
內在政治效能
.290 (.048)***
.09 (.030)*
.180 (.063)***
.078 (.029)

75. 發現７：主動、被動節目參與，中介路徑差異不大
• BUT 被動參與模型中，社群意識的中介並沒有顯著，
故需謹慎解讀
• 但此結果的確暗示 主動參與者 可能因為網路技術帶來的
能動性、表達效應的效果，而 較不需要社會力量方面的推
動，但被動參與者需要

76. 學術貢獻與研究限制

77. 學術貢獻１：將過去發現拓展至新興媒體、臺灣情境
• 證實公民傳播中介模型、主動/被動的媒體
參與等研究路徑的發現，在新興的 YTVPC
中也能得到類似的發現
• 還推進了對臺灣青年主動、被動社交媒體參
與的了解，以及臺灣情境下量表的測試
（經探索性因素分析驗證）

78. 學術貢獻２：YTVPC 情境提供的見解
• 證實 微名人認同 作為「觀眾─微名人」
間的關係，在媒體和政治參與之間的
重要性
• 此為 理解未來年輕人政治傳播的重點，
因為年輕人越來越常從與他們距離更
近的微名人身上獲取政治資訊

79. 學術貢獻２：YTVPC 情境提供的見解
• 過去影響者研究著重在行銷方面，此研究證實對影響者內容的參
與、認同可以對政治領域產生作用，示意出 學術上需要更關注政
治影響者／微名人的重要性
• 鑒於這種跨領域的發現，YTer 微名
人的影響力亦可能涉及健康傳播、
風險傳播、科學傳播等領域
• e.g. 「影音論文」談疫苗 →

80. 學術貢獻３：「觀眾─觀眾」間關係的侷限性
未來若要探索觀眾間 社會力量 對政治行為的作用，應考慮到：
1. 結果行為的 參考群體 是否與原先社群利益／感受相近
2. 不同使用者動機／不同節目類型下的不同情形
3. 考慮多種社群的綜合影響

81. 研究限制
• 可推論範圍只限定在 19-29 歲、雙北市大學生中，且
非隨機抽樣
• 「發表留言」行為在因素分析後被排除在「主動參與」
的概念之外，沒有納入
• 被動節目參與的信度值較低（ α = 0.63）
• ……

82. 研 究 生 │ 王 柏 文
指 導 教 授 │ 林 芝 璇 博 士
簡報結束

83. 政 大 傳 碩 王 柏 文 畢 業 論 文 口 試
> 口試委員 Q&A
> 委員討論成績
> 成績公布
> 資料簽名
> 可以一起拍照嗎🥺