2. Суть проекта
Вещи бесплатно сдаются в магазины горожанами,
деньги от продажи поступают в благотворительные
организации.
Ассортимент магазина:
- пожертвованные вещи (не менее 60%)
- изделия ручной работы, хенд-мейд, предметы имеющие
эстетическую ценность
Основная задача — уйти от ассоциаций с секонд-
хенд магазинами.
4. Портрет целевой аудитории
Женщина, 26 лет,
образование высшее, журфак МГУ,
работает по специальности в женском журнале,
не замужем, много читает,
посещает различные мероприятия (2-3 раза в месяц
концерты/выставки/теарты), интересуется
андеграундом и современным искусством, в целом.
Преобладающий стиль в одежде бохо-шик. Любит
животных.
Cчитает важной идею повторного
использования вещей и сокращения
перепотребления.
11. Критерии оценки дизайна
Графический язык :
- вызывающий чувство доверия
- простой, понятный
- выражающий настроение одновременно радости
-
и гармонии
-
- вызывающий приятное удивление
-
- самоироничный
-
12. Критерии оценки дизайна
Критериии:
- не должен ассоциироваться с секонд-хенд магазинами
-
- информативность – подчеркивает основную идею
-
магазина – Покупая, помогаешь!
- точность передачи сообщения “уникальная вещь по
-
низкой цене”
- лаконичность выразительных средств
-
- дешевые материалы при производстве и печати
-
22. Концепция 1. Истории вещей.
Задача:
уйти от ассоциаций с секонд-хендом. Передать
сообщение – “уникальная вещь по низкой цене”
Решение:
Коммуникация – у каждой вещи есть своя жизнь,
своя история.
28. Концепция 2.
Проблема: недоверие, непонимание,
незнакомая для москвичей бизнес-моделью.
Решение: Рассказать, как работает идея при
помощи визуального языка. Использовать в
айдентике элементы инфографики,
иллюстрирующие бизнес-процесс работы
магазина.
34. Концепция 3.
Задача:
- четко передать сообщени: «Покупая, помогаешь!»
- уйти от ассоциаций с секонд-хендом.
Слоган: Это не шоппинг. Это благотворительность.
Решение: противопоставление бутикам.
