1. Как планировать работу с лидерами мнений? 2. Сколько стоит работа с блогерами в Instagram и Youtube и за что платить? 3. Как оценить эффективность работы с блогером? 4. Реальность украинского рынка маркетинга влияния в ценах и форматах. 5. Разбор кейсов агентства Grape – самых масштабных кампаний в украинском Instagram и Youtube с вовлечением лидеров мнений.

1. как устроена работа
с лидерами мнений
ЛЮДИ КАК РЫБЫ

2. – Агентство креативных решений Grape
– Создаём смелые стратегии для роста брендов
– Работаем с 2011 г. с офисами в Киеве и Лондоне
– Клиенты Privatbank, VISA, MHP, Henkel, Сильпо, ENSO и др.
Меня зовут Юрий Гладкий, СЕО Grape
Кто мы

3. Умению передвигаться в косяке рыбы
не учатся - оно опирается на
совокупность генов
Из исследования в журнале Current Biology / 12.06.2013

4. Рыба в стаях должна точно
ощущать окружающую
обстановку, ориентироваться
внутри стаи и быстро
реагировать на изменения
водных течений и
направления движения
группы

5. Результаты исследования
указывают на генетическую
основу того, почему люди
также являются социальными
существами, и, как правило,
собираются в группы

6. маркетинга влияния - поймать свою
рыбу из стаи подписчиков, фанов,
зрителей
Аудитория лидера мнений - стая
Бренды - рыбаки
Цель

7. Причины для
брендов
использовать
маркетинг
влияния
Знание
Трастовость
Действие

8. категорий лидеров
мнений по размеру их
стаи / подписчикам
Нано: до 5к
Микро: 5-50к
Макро: 50к-100k
Мега: 100k-1 млн.
Гига: 1+ млн.
окунь
Щука
Барракуда
Белая акула
Мегалодон

9. нано-
лидер
Базовый уровень влияния
Самая многочисленная группа
Объединение знакомых и интересов
Высокое вовлечение аудитории
Может иметь значимость в своей группе
Практически не работает с брендами
Сложные для коммуникации
Аудитория до 5 тыс.
окунь

10. микро
лидер
Значимый уровень влияния в тематике
Наличие фокуса на контенте, своей теме
Высокое вовлечение аудитории
Может быть опыт работы с брендами
Комфортные в коммуникации без
посредников
Аудитория 5-50 тыс.
Щука

11. макро
лидер
Высокий уровень влияния в тематике
Наличие фокуса в своей теме
Сохранение фокуса на аудитории
Расширение тем и контента
Есть опыт работы с брендами
Появляются агенты и посредники
Аудитория 50-100 тыс.
Барракуда

12. мега
лидер
Лидеры в популярной теме
Постепенно размытие аудитории
Авторитет для аудитории и соц. сети
Регулярно работает с брендами
Появление юридических форм работы
Наличие агентов, ассистентов
Аудитория 100к-1 млн.
Белая акула

13. гига
лидер
Звезды в диджитал / оффлайн
Влияние на группу и общество в целом
Регулярно работает с брендами на
профессиональном уровне
Наличие юридических форм работы
Работа со своими командами
Аудитория более 1 млн.
Мегалодон

14. ТОП-тематик в
которых собирают
аудиторию лидеры
мнений
Лайстайл
Путешествия
Юмор
Фешн
Фото
Боди
Красота
ЗОЖ
Бизнес

15. Форматов работы с
лидером мнений
Упоминание бренда
Демонстрация продукта
Обзор продукта
Анпекинг продукта
Брендированный контент
Коллаборация с брендом
Тесты и фокус-группы
Конкурсы и игры
Участие в инвентах бренда
Спонсорство работы и каналов
Участие в маркетинге продукта
Выпуск именных продуктов

16. плюсы, минусы, подводные камни
Лидеры мнений VS медиа

17. Рисков для бренда в
работе с лидерами
мнений
Цели
Сроки
Понятность
Качество
Оплата
Посредники

18. СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ У
ИНФЛЮЭНСЕРОВ В ИНСТАГРАМ:
Категория Тип контента Ср. стоимость
До 5к подписчиков пост + сторис До 100$
5-50к подписчиков пост + сторис $100-300
50-100к подписчиков пост + сторис $300-500
100-1 млн. подписчиков пост + сторис $300-2000
1+ млн подписчиков пост + сторис $1000-5000+
100-1 млн. подписчиков Амбассадор бренда От $2000

19. по работе с лидерами мнений
Решения агентства Grape

20. Запуск Apple Pay
в Украине
Видео
Клиент: Privatbank,
Mastercard
Решение:
Интеграция в контент блоггеров в
Instagram и YouTube для
информирования о запуске Apple Pay и
демонстрации работы и выгод в жизни

21. vimeo.com/297709507

22. Промо Apple Music
в Privat24
Клиент: Privatbank,
Mastercard
Видео
Решение:
Интеграция в контент блоггеров в
Instagram и YouTube для
информирования о кешбеке за первую
установку Apple Pay непосредственно из
приложения Privat24

25. Запуск бренда
Got2be в Украине
Клиент: Henkel
Видео/фото
Решение:
Разработали коммуникационное сообщение «Будь
як ти!» чтобы раскрыть разные состояния «тебя»
через эксперименты с продуктом (средство для
укладки, сухой шампунь или краска).
Привлекли ряд блоггеров-амбассадоров для
работы с разными продуктами бренда: анпекинг
боксов, посты, продуктовые видео, ивенты и др.

27. Промо бренда
Shauma
Клиент: Henkel
Видео/фото
Решение:
Сделали giveaway в котором известные мамы
собирают «Бокс турботи» с продукцией и вещами
для заботы о семье (чай, сладости, настольная игра,
носки). Так мы продолжили идею коммуникации, что
«Schauma подбала про всіх»

29. Промо новой
линейки продуктов
бренда Taft
Casual Shic
Клиент: Henkel
Видео/фото
Решение:
Выслали лидерам мнений боксы – Casual Chic Set. В
них было все необходимое, чтобы адаптировать лук
под изменения своих планов на протяжении дня.
Придумали челлендж – планы блогера будут менять
их же подписчики! Ей нужно было уже под это
поменять свою укладку с одним или несколькими
продуктам Taft Casual Chic: пенка, спрей и лак.

31. Практический курс Юрия
Гладкого про управление
компанией «Креативный
бизнес» по ранеей цене $150
(стандартная цена $250).
Старт: осень 2019.
Бонус
только для
посетителей
8P
Отправь смс «8P» по номеру телефона 050 311 18 74
до понедельника 15.07.19 для фиксации ранней цены

32. Бонус только для
посетителей 8P
Практический курс Юрия
Гладкого про управление
компанией в креативной
индустрии по ранней цене
$150 (стандартная цена курса
от $250). Старт: осень 2019.
Отправь смс «8P» с твоим именем по номеру телефона 050 311 18 74
до понедельника 15.07.19 для фиксации ранней цены

33. ЛОВИТЕ
ВАШУ
РЫБУ!
fb.com/adeator instagram.com/adeator