Андрей Мазов. Генеральный директор РА "МазовиКо". Старые и новые соцсети, предназначение, целевая аудитория, варианты использования бизнесом.

1. Старые и новые соцсети,
предназначение, целевая
аудитория, варианты
использования бизнесом.

2. История соцсетей

3. Основная аудитория –
молодёжь, возраст от 15 до
30 лет.
Более 250 000
пользователей в Туле и
области.
Интересы: новинки в
моде, технологиях, где
отдохнуть и прочее.

4. Аудитория в основном
женская, в возрасте от 25 до 35
лет.
Аудитория – более 230 000
пользователей в Туле и области.
Интересы: мебель, товары для
дома, одежда, косметика, клин
ики по уходу за внешностью

5. Аудитория:
маркетологи, предприниматели, бизн
есмены, управленцы.
Аудитория – более 40 000
пользователей в Туле и области.
Постоянный прирост.
О чем писать:
советы, рекомендации, цифры, ф
акты, консалтинг, советы
экспертов.

6. 90% пользователей сети Интернет в России имеют хотя
бы один аккаунт в социальной сети. Ежедневно люди
идут в социальные сети, преследуя две цели: общение
с друзьями и получение новой информации.
Аудитория социальных сетей лояльно
относится к информации и рекламе, особенно
если она затрагивает ее интересы.
Социальные сети — уникальный инструмент.
Благодаря им уже не нужно тратить огромные
бюджеты, идея социальных медиа — демократизация
маркетинга.
Через соцсети происходит неформальное
общение. Соцсетевые аккаунты находятся с
аудиторией в постоянном контакте.

7. Этапы создания
«продающей» группы
1. Постановка целей KPI.
Основные цели: продажи, лидогенеация, обратная связь
со своей аудиторией.
2. Определить свою Целевую Аудиторию.
Выделите ключевые параметры: география, пол/возраст, интересы,
профессии, уровень дохода, образование, может быть семейное положение и какие-то более узкие
особенности, если есть.
3. Подобрать соцсети для создания групп, в которых есть ваша ЦА. Важно найти свою
аудиторию, которой действительно может быть интересен ваш Бренд и тот контент, что вы
выдаете.
Найдите сообщества в этой же соцсети, в которых концентрация Вашей аудитории не менее 40%.
4. Создание группы. Название группы – описание. Описание –
простое, короткое, понятное, контактные данные в поле доступа.
5. Оформление сообщества.
Вконтакте - это красочный аватар, закрепленные новости, а так же создание wiki страницы, с
интерактивным меню, например: новая коллекция, ассортимент, вопрос-ответ, скидки. При клике
человек переходит в соответствующий альбом или тему.
Одноклассники – красочный не сложный аватар, общая тема (если группа «Официальная» то тема
может быть уникальной).
Фейсбук – аватар, большая картинка. Можно создавать специальные вкладки. Это
например, вакансии, часто задаваемые вопросы, или магазин, создаются при помощи
программирования.

8. 6. Создание альбомов. Хорошо оформленные альбомы
помогают продавать ваш товар. В альбомах выкладываем
товары с описанием. Все фотоальбомы должны быть
разбиты по тематикам или по группам товаров. К каждой
фотографии ставить описание и ссылку на продающую
страницу или адрес для заказа товара. Размещать анонс
нового фотоальбома на странице.

9. 7. Посты. Писать в группах нужно не чаще 3-х раз и не менее 1 раза в два дня.
ВАЖНО: каждый пост должен идти с фотографией, и небольшим текстом! Хорошо работает контент
с побуждением к действию, например: лайкни если нравится, поставь лайк если хочешь такую же, и
прочее. А так же: 10 советов по продукции. Хорошо предлагать решение с чем носить и как
пользоваться.
Важно: в вашей группе соотношение рекламы и простого контента должно быть 40%/ 60%. Привлечь
аудиторию помогут опросы, конкурсы, соревнования.

10. Как привлекать аудиторию в группы.
1. Естественное продвижение, приходят по собственному желанию благодаря поиску, по совету
друзей, увидели репост, лайк, поддержали друга в конкурсе и добавились и прочее.
2. «Посевы» - размещение новости в сообществах, где собрана ваша ЦА.
3. Тизеры – графический элемент с описанием.
Варианты креатива:
• у нас дешевле чем у конкурентов,
• узнайте подробности,
• скидки,
• акции,
• только сегодня за... (ограниченность
предложения),
• описание продукта,
• решение задач – хотите узнать как
похудеть?

11. Спасибо за внимание.
Рекламного агентства «Мазов и Ко»
info@mazov.ru
Адрес: г. Тула, пр. Ленина 127, оф. 308
тел.: (4872)710-700