2. Потому, что радио:
• заставляет работать воображение
• большую часть дня его аудитория превышает аудиторию ТВ
• имеет одну из самых низких стоимостей контакта по сравнению с другими медиа
• самое оперативное СМИ
• доносит информацию до слушателя и влияет на него даже там и тогда, где другие медиа это
сделать неспособны. Может быть с потребителем в течении всего дня, в том числе и
непосредственно перед совершением покупки.
• его слушатели гораздо реже переключают волну, когда слышат рекламу.
3. Сколько времени украинская аудитория уделяет
разным медиа
Данные: по ТВ – ТВ панель GfK Ukraine; по радио – исследование GfK Ukraine Radio Research, по Интернет – расчетные данные на основе
регулярных и специальных исследований GfK Ukraine,
4. Аудитория TV vs Radio: динамика на протяжении
дня
Данные: по ТВ – ТВ панель GfK Ukraine; по радио – исследование GfK Ukraine Radio Research, сентябрь 2012
5. Аудитория радио: города 50000+. Общие факты
•за день: 62,5%
•за неделю: 86,7%
•среди слушателей 12-65 лет: 4 часа 23
минут
•167 станций
•35 % слушали радио через интернет за
месяц
•больше всего людей: дома
•дольше всего: на работе
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012
6. Аудитория радио: регионы
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012
7. Аудитория радио: возраст и динамика на
протяжении дня
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+ , сентябрь 2012
8. Аудитория радио: тип занятости
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012
9. Аудитория радио: места слушания
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012
10. Аудитория радио: динамика на протяжении дня с
учетом места слушания
Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, сентябрь 2012
11. Методика нового исследования решает задачи
точности медиа-метрик
Новое исследование компании GfK Ukraine
вносит дополнительную
точность, качество и надежность данных:
Преимущества:
CATI (отдельное исследование и
не дневниковые опросы) с широким
покрытием городов 50т+,
более 47 тыс. интервью в год,
мониторинг радиостанций
Недостатки:
относительно долгая задержка в периодах
предоставления данных (выигрывает Киев
с частотностью 1 раз в 2 месяца),
все еще не аудиметрия
12. С нами легко!
Покрытие 97% территории Украины, более 150 городов
Более 700-та радиочастот для размещения рекламы
Индивидуальный подход
Минимальные рыночные цены
Независимый аудит выходов рекламы в эфире
Лицензионный пользователь MWS GfK (
http://www.media.gfk.ua/content/view/68/212/)
http://ortmedia.com.ua
13. Рейтинг Медиа агентств Украины 2012
Billing,
Агентства
млн. грн.
AITI/Carat, Initiative, Media Dire ction, MediaVest,
I 400 - 600 Mindshare , Optimum Me dia OMD, Starcom.
Ze nithOptime dia
AMM/Vizeum, MEC, MediaCom, Me dia Syste ms,
II 200 - 400
UM
AdHoc, Are na/Havas, Maxus Sigma, Maxima,
III 100 - 200
Media Arts, MPG, Navigator
B4B, BrandMedia, Linea 12/ETC, Me dia Activity,
IV 50 - 100
MS Smart, Nostra, ORT Me dia
Infocon, InterMediaService , MCG Maxximum,
V 25 - 50
Media First
* Внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.
Источник: ВРК, 2012
